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1、服装店铺设计流程,第一节 店铺设计全过程,一、项目资料调研设计师在作任何设计项目设计之前，首先应该全面搜集与此项目有关的现有资料。现有资料包括两个方面，即内部资料和外部资料。前者指品牌企业（委托方）品牌文化、销售市场报告、已开设店铺等方面的资料和数据；后者则是指从时尚杂志、商业机构、营销调研公司、书本、学术杂志等各种渠道获得的关于艺术风格、新技术的资料和数据。,一、项目资料调研,1.调查法从大量相关人士中系统收集信息的方法。调查的方法可以采用问卷、访问的方式。调查法是收集资料的主要方法之一，也是店铺经营者和设计师获得资料的主要手段。适合获得的信息范围如下。项目品牌市场定位、品牌VI、产品类别特
2、点等；选择商圈范围和商业销售模式；品牌消费者的意见等。,2.观察法观察法适合以下的情形。调查者所关注的行为和信息是公开 的；这些行为和信息是经常出现的；关注行为发生在相对较短的时间内。观察法的分类如下。自然情景或人为情景下观察；,一、项目资料调研,公开或隐蔽观察；直接或间接观察；人工或机械观察。观察法适合获得的信息范围如下。委托方目标店铺的设计风格和细节特点；竞争对手店铺的设计风格和细节特点；与设计项目相关的艺术形式和特点。,一、项目资料调研,二、店铺项目资料调查针对店铺设计项目的资料市场调研，包括项目店铺现状调研、委托方目标店铺调研和品牌竞争对手店铺调研。,1.项目店铺现状调研项目的硬件条件
3、包括：项目位置、面积、商业环境等。设计师拿到的项目，大多是经营者事先选择的位置和面积大小，已经明确了关于选址的理由，商圈的特点，消费群体的消费观念定位等信息。设计师需要对于这些资料进一步分析，与委托方的想法保持一致，沟通实际环境条件的可操作的可能和局限。相关品牌的信息包括：经营商品类别、市场定位、预计商品流通量、品牌风格等。设计师会根据品牌的文化和市场定位来确定店铺的设计风格，根据品牌经营需要进行空间布置和展示陈列的方式的设计。,2.委托方目标店铺调研委托方一般对于将要开设的店铺具有明确或不明确的风格定位，如果委托方能提供他们心目中的店铺的话，这将会把本来不很明确的设计要求视觉化、具体化。设计
4、师可以采用观察法进行实地店铺的考察，这将有助于设计思路少走弯路。目标店铺也可以为设计师提供一些有益的提示，但是也存在容易被局限设计思路，还会陷入“模仿”的窘况。,3.竞争对手店铺调研随着商业化的普及，经营产品一枝独秀已经鲜为人见了，市场的细分化使得商品竞争愈加严重，产品风格相似、市场定位相似、消费群体相似的品牌在服装商品经营中更是比比皆是。定位不同的商品品牌之间的竞争不是直接的，在经营中相似品牌的竞争往往是关系到品牌生存。首先要明确找对竞争对手，其次掌握竞争对手的店铺设计，最后根据所分析的情况说明该项目的定位和风格。竞争对手给设计提供了风格、形式、预算成本等信息的参照实例。,三、店铺设计工作流
5、程前期设计阶段在设计项目前期设计阶段主要以文案和计划表的形式。对项目要求、计划的理解。项目用地的实地建筑空间环境调查。参考项目（目标店/竞争店）实例的调查、研究、分析。店铺设计风格的确定。,2.初步设计阶段在设计项目初期阶段，主要以草图、分析图和效果图的形式体现。空间造型，艺术风格的确定。人流动线分析。店铺平面布置。装修材料的选择和研究。展示陈列的方式。整体成本预算。,3.施工图设计阶段模拟3D效果或者模型作详细的研究。详细的施工图纸绘制。详细的设计预算资料书。,4.现场施工、监理阶段场外预制构件或单体制作。现场施工安装。质量检查和现场指导。完工前的整体调查。5.委托方验收,四、服装店铺内部装
6、修设计,服装店内设计的原则：总体均衡、突出特色、和谐合适、方便购买、适时调整。,1、服装店内布局,服装店内布局指的是店内整体布局，包括空间布局和通道布局两部分。,（1）空间布局 每个服装店的空间构成各不相同，面积的大小，形体的状态千差万别，但任何店无论具有多么复杂的结构，一般说来都由三个基本空间构成，服装店也不例外，一个基本空间是商品空间如：柜台、橱窗、货架、平台等；第二是店员空间；还有顾客空间。,（2）通道布局 顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的合理流动，一般来说，通道设计有以下几种形式：直线式 又称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径通道。斜线式 这种通道的优点是在于他能
7、使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾客看到更多的商品，增加更多购买机会。自由式 这种布局是根据商品和设备特点而形成各种不同组合，会独立，或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形势也不固定。,2、服装店内装潢主要包括以下几个方面：（1）天花板设计天花板可以创造服装店内的美感，而且还与空间设计、灯光照明相配合，形成优美的购物环境。在天花板设计时，要考虑到天花板的颜色、材料、高度。特别值得注意的是天花板的颜色。,（2）墙壁设计 主要有墙面装饰材料和颜色的选择，壁面的利用。服装店的墙壁设计应与陈列商品的色彩内容相协调，与服装店的环境、形象相适应。一般可以在壁面上架设陈列柜，安置陈列台，安装一些简单设备，可
8、以摆放一部分服装，也可以用来作为商品的展示台或装饰用。,3、地板设计主要有地板装饰材料和其颜色的选择，还有地板图形的设计。服装店要根据不同的服装种类来选择图形。女装店要采用圆形、椭圆形、扇形和几何曲线形等曲线组合为特征的图案，带有柔和之气。男装应采用正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，带有阳刚之气。童装店可以采用不规则图案，地板上可有一些卡通图案，显得活泼。,4、货柜货架设计,主要是货柜货架材料和形状的选择。一般的货柜货架为方形，全部陈列商品与摆放。但异性的货柜货架会改变其呆板、单调的形象，增添活泼的线条变化，是服装店表现曲线的意味。异形柜架有三角形、梯形、半圆形、以及多边形等。,（
9、5）收银台设计收银台部分主要表现店铺品牌的形象，大部分展示logo形象墙设计（6）试衣间设计试衣间多符合店铺整体气氛，内设多镜子，由于穿衣镜过多且注意灯光效果。,3、服装店内气氛设计,当顾客走进店中，只看见店内的装修不一定会有购买的冲动，要是顾客产生购买的冲动，必须使店内有卖场氛围，特别在服装店中，由于顾客有在店中停留的时间，在这段时间中，店内就可以通过声音、气味、颜色等方面塑造出店铺氛围，使那些只想着看看的顾客产生购买欲望。,（1）颜色设计,在服装店的氛围设计中，色彩的有效使用具有普遍意义。色彩与环境，与商品搭配是否协调，对顾客的购物心理有重要的影响。,（2）声音设计,声音设计在对店铺氛围设
10、计产生积极的影响，也可以产生消极影响，音乐的合理设计会给服装店带来好的气氛，而噪音会使卖场产生不愉快的气氛。在选择所要播放的音乐时，注意合理搭配音乐的种类与时间。上班前 先播放几曲优雅恬静的乐曲，在播放些振奋精神的乐曲，效果较好。当员工紧张工作感到疲劳时 播放些安抚行的轻音乐以松弛精神。在临近营业结束时 播放的次数要频繁一些，乐曲要明快、热情、带有鼓舞色彩，是员工能全神贯注投入全天最后也是最繁忙的工作中去。,在选择音乐的类型时，要根据所卖服装类型。一般的，流行服装专卖店应与流行且节奏感强的音乐为主；童装店则可放一些欢快的儿歌；高档服装店为了表现其优雅和高档，则选一些轻音乐。在服装店铺热卖过程中
11、，配以热情、节奏感强的音乐，会使顾客产生购买的冲动。,（3）气味设计,和声音设计一样，也有积极的一面和消极的一面。店内气氛是至关重要的，不要让衣服的纤维气味影响到顾客对产品的质量怀疑。（4）通风设备设计店内顾客流量大，空气易浑浊，为了保证店内空气清新通畅、冷暖适宜，应采用空气净化措施，加强通风系统地建设。通风来源可采用自然通风和机械通风。采用自然通风可以节约能源，保证服装店内部适宜空气，一般小型服装店多采用这种通风方式。,（5）制服设计,服装店营业员的制服是很重要的。制服的统一，会使进入店中的顾客对服装店产生一种充满活力和有秩序的感觉，也是气氛设计的重要一点，制服的设计也应该注意到制服的面料、颜色、还有款式。,（6）服装店内照明设计,服装店内的照明能够直接影响店内的气氛，走进一家照明好的和一家照明暗的店铺，会有一种截然不同的心理感受。前者明快轻松，后者压抑低沉。店内照明得当，不仅可以渲染服装店铺气氛，突出展示商品，增强陈列效果，还可以改善营业员的劳动环境，提高劳动效率。,第二节 不同类型店铺的展示 设计技巧,根据商品和店铺类型的区别，总结在店铺空间设计和展示陈列中的共性，不同模式下的设计与展示技巧。,
