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1、文化众筹案例分享众筹模式其实并不高深，中国有句古话说过，众人拾柴火焰高。众筹模式的出现，无疑为我国数量众多的小微文化企业和创业团队打开了一条有效且有力度的融资渠道。互联网思维的创意入口一旦打开，汇聚的力量会让人惊奇。在较短的时间内，众筹模式在文化产业的很多细分领域都已有实践案例。众筹带给融资项目的不仅仅是资金的支持，还有粉丝支持，以及众筹过程中所出现的相关资源等额外收获。案例一：3D打印项目“不能说的秘密”项目类型：设计项目简介：为女生设计独一无二的3D打印戒指目标金额：1万元实际筹款：3万元在追梦网上，李一舟和他的创业团队众筹的项目3D打印“不能说的秘密”， 支持次数64次，筹款已达3.2万
2、元，远远超出1万元的目标金额。故事，从3D打印项目“不能说的秘密”开始。北京匙悟科技创始人，清华大学工业设计系博士李一舟发现，女生总是喜欢换手机壳，喜欢那种千变万化、绚丽多彩的感觉。如何让女生在享受科技产品的同时也彰显女性特质，李一舟和他的创始团队开启了“轻科技”产品设计之旅。“只为她设计”所有的产品都是女生专属，每个小心思都会被设计师融入其中。李一舟团队设计的首款产品便是戒指。为了打造原创的专属于她的戒指，创业团队倾听了无数个“她”的故事，最后，设计师再把那些故事融合在每一枚戒指的设计里，这是对回忆最好的纪念。众筹，带给李一舟和他的创业团队太多意外的收获。他收获了投资人的关注，收获了他们的第
3、一批用户，收获了寻找合作的客户，还有众筹网站带来的配套资源。李一舟认为，众筹将来可能形成一个新的电商形式，很多文化设计公司，靠着已有的电商渠道发展会很困难，尤其是那些资金少、品牌知名度低的小微企业，但只要这些企业有一两个亮点，在众筹平台上将这个亮点放大，将会形成一种新的适合中小企业的商业模式。案例二：动画大鱼海棠：让粉丝走进来项目类型：动画项目简介：资金缺乏等原因让大鱼海棠的战线一度拉长，创作者将创作背后的故事发布在微博上，引起了包括导演李少红在内的众多粉丝广泛关注。目标金额：138万元实际筹款：158万元2008年，彼岸天(北京)文化有限公司获得了联创策源百万美元的风险投资，启动了动画电影处
4、女作大鱼海棠。这部动画电影从创意到制作至今已历时近6年，期间该部电影的短片屡获海内外大奖，如第十四届韩国首尔国际动漫节最佳技术大奖、第十六届上海电视节最佳创意奖等，并入选法国蓬皮杜当代艺术中心“亚洲50年优秀动漫”专场展览。但资金的严重不足以及行业人才成熟度、团队协作规范的管理等原因，让这一动画电影项目的战线拉长，也因此该片被翘首期盼上映的粉丝称为“神坑”。 事情的转机出现在2013年6月，彼岸天创始人之一的梁旋，在新浪微博上发布一条长微博，阐述了彼岸天创作大鱼海棠的艰难历程和对梦想的坚持，恳请网友转发，为大鱼海棠的中期制作筹集资金。他们的梦打动了旁观者，这条微博被广为转发，包括导演李少红在内
5、的许多知名博主都成了他的“粉丝”。2013年6月17日，彼岸天在众筹网站点名时间上发布了10分钟的大鱼海棠短片，开始以众筹模式筹集资金，在45天时间里，共有来自全国各地的3596名网友出资，筹集了约158万元，超出了其最初的138万元的融资目标。通过这次众筹，新浪微博和点名时间上潜伏的大量投资人了解到大鱼海棠，并找到了梁旋，促成了更大规模融资的成功。众筹给这部电影带来的收获不只是钱，而是获得了更多人的关注，粉丝的支持让团队中的每个电影创作者备受鼓励。案例三：706青年空间筹钱也筹书项目类型：文化空间项目简介：一个颇具人文气息的青年交流平台，可以举办聚会、沙龙等活动，也提供沙发客的短期住宿。目标
6、金额：10万元实际筹款：12万元2012年2月，12个年轻人筹资在北京五道口华清嘉园成立了706青年空间。在随后的4个月内，举办了40多场沙龙，学者、作家、记者，还有青年人共同构建起这个有书有灵魂的青年交流平台。但因资金等问题，706空间的活动在2012年8月份暂停了。在困难面前，两个月后，706空间的创始人之一邬方荣打算重新出发，重建新的706空间。2013年8月，706空间开始了众筹。有书出书，有钱出钱，有力出力，不论以什么形式支持706空间，都将成为新706空间的“主人”，如果捐款50元及以上，可以获得一份印有你身份的名片，作为新主人的标识。如果捐款100元及以上，可以成为706空间的会
7、员，享有706空间会员的所有福利和权益。706空间在原有13位组委会的基础上，会吸收5位成员加入组委会，出资1万元及以上将有幸成为新成员。2013年10月，706空间已筹款127875元，超出10万元的目标金额。706青年空间本身是一个公益青年机构，众筹的所有资金投入到706空间的房租等开支上。706空间筹集的资金，扣除成本和工作人员工资后，没有分红，如果有剩余资金全部投入到706公益基金，支持一些青年公益项目。案例四：知乎跨界出版：以互联网思维试验项目类型：出版项目简介：创业时，我们在知乎聊什么？一书的内容全部来自网友的创作，93位作者中，有91位不要稿酬，知乎以赠送典藏图书的方式感谢他们。
8、目标金额：9.9万元实际筹款：9.9万元前不久，国内知名社区网站知乎联合中信出版社出版的创业时，我们在知乎聊什么？悄然上市。该书一度登上亚马逊畅销书榜。这本书是在互联网思维下诞生的，2013年12月18日，知乎在团购网站美团网上发起了创业时，我们在知乎聊什么?的出版众筹计划，限额1000人，每人花费99元就可以成为图书的“联合出版人”，将获得封面书皮上印有自己署名的典藏版图书。知乎官方称，众筹目标在10分钟内达成，筹集到9.9万元，全部用于第一版图书的出版。如今，收到图书的不少读者已经在社交媒体上晒单，有人在知乎上感叹：“知乎卖的哪是书，这卖的分明是荣誉感和归属感。”事实上，创业指导类图书并不好卖。然而，创业时，我们在知乎聊什么?在亚马逊一发布预售，就登上了预售榜第一。究其原因，图书的内容来自知乎上关于创业的精华问答，这保证了创业指导的实用性。从2013年6月开始，知乎向入选的作者发送内容授权出版的协议。93位作者中，有91位不要稿酬，知乎以额外赠送邮寄典藏图书的方式感谢他们。另外两位作者，约能拿到每千字300元的稿酬，一次性结清。这也意味着，知乎在作者稿酬成本上不用付出太多。对于这次知乎出书的众筹模式，出版业内人士认为，促进了内容生产的形式创新，但在目前国内的出版环境下，传统出版还是有不可替代的作用，好的图书依然需要专业的图书策划人员、好的销售渠道等。
