湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究.doc

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1、 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究 课题名称： 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究 英国旅游产品设计启示 一、立论依据 （包括项目的研究意义、国内外研究现状分析） 1、问题的提出 党的十八大报告强调，“建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。”“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”将文化创意产业纳入战略性新兴产业来培育和发展，其中文化创意作为新兴的重要产业关注度空前提高，发展文化创意产业成为地方工作的新亮点。在文化创意产业发展中，旅游产品扮演着参与者与展示者的角色。湖湘文化是旅游文化创意产品的灵魂，旅游文化创意产品是发扬

2、湖湘文化的载体。对于湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究，是促进文化创意产业，推广和打造湖湘文化品牌形象的一个重要命题。 随着经济全球化的发展，许多国家开始意识全球化已演变成一场文化危机。文化普遍性逐渐冲击区域性与独特性，破坏了地方传统的社会结构与价值认同。这种危机感激发了本土意识的觉醒，区域性文化发展成为重要课題研究方向。游客旅游除了获得精神上的享受之外，总想买些旅游产品作为纪念，旅游产品如何能够充分彰显湖湘文化特征的特色并能够使湖湘文化品牌形象深入人心？如何把具有强大生命力的传统湖湘文化与现代旅游产品设计有机结合起来，并且不断创新？如何借鉴并融入国外旅游产品开发的先进经验？成为目前主

3、要需要关注的问题。为解决以上问题，我们提出研究这个课题。 2、项目的研究意义 开展湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究，设计基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品，不但要有湖湘本土文化特征，还要有自己的现代风格。要体现湖湘文化特征，就要依赖于湖南本土设计特色与时代特征的有机结合，依赖于借鉴传统的设计文化要素，把其中地域性的元素结合时代特征加以合理创新利用。 (1) 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能够为旅游产品设计提供重要的文化资源，有利于促进发展湖南文化创意产业。利用全球的理论视野和现代理性意识发掘数千年历史文化发展所沉淀下来的传统设计文化，研发具有文化性、纪念性、艺术性、实

4、用性的旅游文化创意产品，再到生产、推广、销售形成一个完整的文化创意产品行业链。 (2) 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能以旅游产品开发的形式体现湖湘文化和城市的特色，有利于推广湖湘文化。旅游产品因为具有鲜明的城市特色、当地民族特色或地域特色，理所当然的成为一个城市反应城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。 (3) 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究能提炼传统文化的设计元素和符号,通过对传统产品造型的改造，有效解决传统旅游产品和现代审美不统一的问题。 (4) 湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发研究在对文化主题、公众需求、研发方法和产品推广进行精细化划分同时，

5、解决因设计创新不足造成的内涵缺乏和特色不鲜明、同质化等问题。 3、国内外研究现状分析 旅游文化创意产品设计开发是以湖南地域文化为背景，以湖南有代表性的非物质文化遗产为研究对象，通过现代的工业设计与文化研究方法、有效的组织研发机构、生产企业、旅游管理机构、传统手工艺人以及相关市场人员进行综合的旅游文化主题产品创新，创造出一批面向国际市场、代表湖南品牌、符合现代审美的旅游文化创意产品，并通过各种综合渠道量产和推广这些产品，形成可持续的文化创新和商业模式。 （1）国内外研究现状 湖湘文化是中国最有特色、最有影响的地域文化之一。数千年的历史文化形成了无数代表湖湘文化的设计元素。如湖南古建筑、马王堆汉墓

6、出土文物、隆回滩头年画、金石书法艺术、湘绣、铜官陶器、桃源石雕，一千多年历史的岳州瓷器、界牌瓷器、临武龙须草席，几百年历史的益阳小郁竹器、邵阳翻黄竹刻、浏阳菊花石雕、长沙墨晶石雕、洞口墨晶石雕、岳州扇、望城剪纸、澄县剪纸、沪溪踏虎凿花，以及历史悠久的土家锦、苗锦、侗锦、瑶锦等、湖湘民俗民风等都是湖湘文化特征的物质外壳和精神文化承载体，是我们现代旅游文化创意产品的设计源泉。 湖湘文化是中华文化的重要组成部分，湖南旅游产品设计水平还有很大的上升空间，需要设计界人士认真分析和研究世界设计的各种模式的同时，通过系统研究湖湘文化元素在旅游产品设计中的运用，探索具有“湖南风格”又和国际接轨的旅游文化创意产

7、品。在“现代”旅游产品研发过程中，也出现一些很好的基于湖湘文化特征的旅游产品，比如醴陵( 中国红) 红瓷茶具、安化黑茶十二生肖工艺饼、纯手工湘绣新品、湘西土家族苗族蜡染壁画、永州江华瑶族八宝被等等。 本人通过在英国访学三个月期间，收集国外旅游产品开发的相关资料并了解到英国旅游产品开发的现况，其中有些方法和模式非常值得我们借鉴，其旅游产品开发已经形成完整的产业化的规模。每个著名的旅游城市和景点都有一系列的文化创意产品，品种比较齐全，各具特色。比如伦敦红色双层巴士、邮筒、电话厅的模型、储钱罐、卷笔刀等。在莎士比亚故居，就有关其故居建筑和莎翁头像的钥匙扣、杯子、书本、羽毛笔、帽子等产品。TATE现代

8、艺术馆有其根据收藏作品开发的产品。其它世界各国著名旅游胜地都有精美的旅游产品，如法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠及建筑模型，巴黎圣母院的建筑模型，美国纽约“自由女神”钥匙扣及雕塑，荷兰阿姆斯特丹的“小瓷鞋”、“小风车”，日本东京的和服娃娃，韩国汉城的朝鲜小腰鼓等等，每一个城市的旅游产品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人读物思情，难以忘怀，旅游产品成为传播当地文化不可或缺的载体。 （2）相关主要研究课题 就已有研究来看，湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计相关研究的焦点主要集中在三个方面：一是湖南传统湖湘文化的研究，主要都是总结整理层次上的。侧重传统湖湘文化的渊源和发展

9、变迁，内容与特点等。XX 至XX 年之间由朱汉民担任首席专家的国家社科基金重大项目已经取得一定成果。二是旅游产品技术研究与开发，从旅游产品开发的角度研究旅游产品开发的理论基础、开发原则、发展环境和模式。三是旅游产品的市场空间研究。侧重从旅游纪念品的价值特性的角度分析旅游产品的关联体系对旅游产品市场空间的影响，旅游产品的市场空间的方向性和向心性。 （3）现有研究的局限 对于研究湖湘文化传播与旅游文化创意产品设计开发，以及传统湖湘文化元素在现代旅游产品设计中的重要地位缺少足够的重视。旅游产品研发与生产企业在学习这些先进设计的同时并未能把握湖湘文化现代化的尺度，导致了旅游产品开发过程中出现了若干误区

10、。这些现象主要有： 现象1设计没有或缺少湖湘文化特征 目前旅游文化创意产品是处于一种浅层次的状态，缺少文化性、艺术性、观赏性、可玩性，大多数是全国通用的旅游大路货，这些旅游产品的价位低、品位也较低。 现象2设计过度传统化 旅游产品设计过于传统化。看不到市场上的主流产品是以西方新现代主义主导思想的简约产品，产品材料和工艺上跟不上潮流。 二、研究方案 1、研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 研究目标 本研究通过借鉴英国的旅游产品开发的经验和成功案例，从湖南的政治伦理和民情风俗等方面研究湖湘文化设计元素的分类及其寓意。探讨如何基于湖湘文化设计元素的旅游文化创意产品设计的设计方法，不是对传统湖湘文化

11、设计元素简单的重复与翻版，而是在继承中发展，进行“现代化”的改造，赋予其新的设计理念、功能与形式，使之成为适应和符合现代社会审美与使用需要的，具有深厚传统文化内涵的现代湖湘文化设计元素。从而利用旅游文化创意产品设计树立旅游城市文化品牌意识和推广文化创意产业，以鲜明个性和文化品位传播湖湘文化。 研究内容 （1）研究湖湘文化特征。研究湖湘人民的生活形态，选定目标地区，对人们的日常生活进行分析研究，依据具体的事情与行为特征以及使用的器物的特点，研究其背后的文化思想及事物之间的关联，从而总结出其独特的文化特征。 （2）分析湖湘文化设计元素，对其进行再创作的方法和思路。通过研究湖湘文化中的物质文化部分，

12、发掘其中的形体、纹样、线条、颜色等形式符号，用以作为现代旅游文化创意产品设计中的造型元素，对湖湘文化加以继承、创新和传播。 （3）比较中英旅游文化创意产品开发的异同。借鉴英国旅游文化创意产品开发的经验，同时也挖掘出湖南现代旅游文化创意产品开发有待改善的不足之处。 （4）探讨基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品的设计方法。旅游文化创意产品的开发和研究不仅是对形式的运用，而且是优秀传统湖湘文化设计文化的再植入；不仅是对传统湖湘文化设计要素的继承，更是对传统湖湘文化设计要素现代化的一种思索，对传统湖湘文化设计要素的一种再创作。 拟解决的关键问题 本课题的关键之处在于如何开发传统湖湘文化设计元素在旅

13、游文化创意产品设计中的创新运用。传统湖湘文化设计元素在现代旅游产品设计中的初级运用是对湖湘文化设计元素本身形象不作较大调整或稍适修改，为湖湘文化设计元素寻求新的装饰对象；传统湖湘文化设计元素在现代旅游设计中的中级运用是对湖湘文化设计元素进行概括整理，再进行运用，变化方法有简化归纳、夸张变化、抽象变化等；传统湖湘文化设计元素在现代设计中较高层次的使用是对传统湖湘文化设计元素形与神进行共同概括与提炼，从整体上把握湖湘文化设计元素的形态与神韵，注重意境的表达。在现代旅游文化创意产品设计中运用传统湖湘文化设计元素，需要对其进行“现代化”的改造，通过简化归纳、夸张或抽象变化，赋予其新的理念与形式，使之成

14、为符合现代社会审美需要的设计元素。 2、拟采取的研究方法及可行性分析 拟采取的研究方法 (1)文献分析方法。通过查阅有关的专业文献和书籍了解和搜集资料研究湖南地区不同时代、不同民族、不同阶层的湖湘文化特征。对湖湘独特的文化设计元素加以提炼、转化和应用。通过简化归纳、夸张或抽象变化设计元素，赋予其新的理念与形式，设计符合现代社会审美需要的旅游产品。 (2)比较分析法。比较中英旅游文化创意产品开发的异同。借鉴英国旅游文化创意产品开发的经验，同时也分析现代旅游产品开发的不足之处。 (3)调查研究方法。采取实地考察、拍摄图片等手段，挖掘、归纳、总结湖湘文化设计元素并进行综合分析与研究。 (4) 实验研

15、究法。通过与产品设计企业的合作，在设计实践中将湖湘文化特征应用在现代旅游文化创意产品设计上。可以通过与旅游产品设计公司合作开发设计项目，在实际设计项目活动中加深对现代湖南旅游文化创意产品设计开发与研究认识。 可行性分析 （1）课题组成员有很强的研究能力和很好的研究基础。 课题组成员多年来从事国家和省部级课题研究，承担省级课题6个。课题负责人一直关注文化创意设计，并且通过在英国三个月的访学机会，对旅游文化创意产品开发积累了丰富的资料和一定的研究成果。本课题组成员学术研究互补性强，精通社会调查方法与技巧，熟悉资料的专业统计分析技术。而且课题组成员团队合作精神强，精力充沛，有足够的时间和精力完成本课

16、题的研究。 项目负责人：讲师，硕士研究生，擅长于创意文化设计。主要担任家居空间设计、室内陈设设计、室内设计、设计速写等专业课的教学。在教学中根据学生的个性差异，因材施教、取得了良好的教学效果。培养的学生多次获全国、省级设计大奖。在教学之余，为提高自己的实践能力，独力完成了20多项的设计任务，组织施工10多项，并且设计作品受到同行和客户的一致好评。近几年来，为提高自己的科研水平，先后撰写论文10余篇，主持三个院级课题，编著、等多本高职艺术类教材。 主要研究成员： 主要课题成员一，教授，博士生导师。主要从事设计文化研究与教学；主持多个国家级、省级课题和应用技术项目的研究，具备非常丰富的专业实践经验

17、。 主要课题成员二，工程师，讲师，硕士研究生。主要担任室内设计、室内制图等专业课程。主持院级研究课题一个，独立主持过二十多项大型室内设计与施工，在教学方面有丰富的实践和理论经验，设计作品多次获奖。 主要课题成员三，讲师，硕士研究生。主要从事环境艺术专业研究与教学；主持并参与多个省级以上课题和应用技术项目的研究，主持并参与多项装饰工程施工及管理，具备非常丰富的专业实践经验。 (2)研究经费、资料设备能得到充分的保障。 学院一贯鼓励教师深入社会实践，重视校企合作，支持教师参与社会调查研究，本研究方案一旦立项，学院会积极支持课题的研究工作，提供各种便利，保证给予课题研究者充分的研究时间，且能提供相对

18、应的配套研究经费。图书馆藏书丰富，期刊齐全，并开通了等电子刊物宽带网络检阅系统，为本研究的开展提供了较扎实的科研资料保证。 学院每年的设备投资都在60多万元以上,现已建成室内装饰材料展示厅一个（4.5万元），木工加工车间一个（6.5万元），陶艺制作车间一个（12.8万元），雕塑工艺车间一个（6.7万元），200台高配置学生机房一个（100多万元），专业动画制作室一个（58万元），专业摄影棚一间（30万元），专业图片制作车间一个（9.6万元），印刷装帧工艺车间一个（16. 8万元）。学院教学仪器设备总值 5168.7万元，图书资料81万册，期刊1100 余种，报纸180余种，包含不同类别的书籍，

19、其中艺术设计类图书10000册。为了全校师生的科研与学习，每年计划新购图书五万册，丰富馆藏。 (3) 政府部门支持。学院与长沙市政府相关部门经常保持联系，有利于获取材料和相关数据，为调查研究提供支持。 （4）主要参考文献 1 王新婷， 金鸣娟 ，孙音音.中国传统文化概论M.北京： 中国林业出版社， 1997. 2马小非,董继先.产品族形态设计中的符号化遗传因子J.艺术与设计(理论),XX,(05). 3花景勇.设计管理企业的产品识别设计M.北京：北京理工大学出版社,2007. 4唐林涛.李平.设计的文脉J.装饰,2002，（11）. 5克利福德格尔兹.文化的解释M.上海：上海人民出版社,199

20、9. 6莫宇红.湖湘文化中现代设计元素的发掘与对接J.湖南师范大学学报,2008. 7杨艳平,论汉字在文化中的艺术表现力J.装饰,2002.11. 8吕九芳，张彬渊.中国传统家具装饰图案的题材及时代特征的初步研究J.家具，1999，（6）：33-37. 9金元浦等.美学与艺术鉴赏M.北京：首都师范大学出版社，1999. 3、本项目的创新之处 （1）研究角度的新颖性。本课题从文化创意产业发展的角度，依据湖湘文化传播为主题，借鉴英国旅游产品设计成功做法和先进经验，进行现代旅游文化创意产品开发研究，针对性强，具有全新的时代特征。 （2）研究内容的新颖性。开发传统湖湘文化设计元素在现代旅游文化创意产品

21、设计中的创新运用。传统湖湘文化作为手工业时代的产物，具有一定的历史局限性，在许多方面已经不适应现代社会的需要。现代湖湘文化设计元素是从传统湖湘设计文化元素发展而来，但又不是对传统湖湘文化设计元素简单的重复与翻版，而是在继承中发展，进行“现代化”的改造，赋予其新的设计理念、功能与形式，使之成为适应和符合现代社会审美与使用需要的，具有深厚传统文化内涵的现代湖湘文化设计元素。 4. 预期研究进展 (1) 2013年9月2013年12月，调查准备阶段。完成前期调查研究工作。通过湖南主要城市旅游景点进行实地调查研究，分析研究湖南湖湘文化特征。 (2) 2014年1月2014年12月，研究分析阶段。主要针

22、对湖湘文化设计元素并进行综合分析与研究。从比较的角度总结英国旅游文化创意产品开发的经验及可借鉴之处。 (3) 2015年1月2015年9月，研究总结阶段。针对目前旅游产品开发存在的问题，探讨基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品的设计方法。发表相关学术论文，撰写研究报告。通过与旅游产品设计企业的合作，在设计实践中将湖湘文化设计元素应用在现代旅游文化创意产品设计上。 5预期成果 预期研究成果以研究论文和课题报告为主，拟发表论文2篇，课题报告2份； (1)对湖湘文化设计元素并进行综合分析与研究，拟发表课题报告1篇； (2)对英国旅游文化创意产品开发的经验和成功案例进行研究，拟发表学术论文1篇； (

23、3) 探讨基于湖湘文化特征的现代旅游文化创意产品的设计方法，拟发表学术论文1篇并撰写课题总结报告。 三、研究基础 与本项目有关的研究工作积累和已取得的研究工作成绩及目前承担项目的情况（请不要填写任何个人及成员相关信息、如姓名等） 1.项目负责人取得的相关成果： 1.1主持及参与的课题 (1)(第一参与人)，省哲学社科科学课题； (2) (主持)，院级课题； (3) (主持)，院级课题； (4) (主持)，院级课题； 1.2发表的科研论文 (1)，载家具类核心期刊； (2)载家具类核心期刊； (3)，载家具类核心期刊； (4)，载省级期刊； (5)，载家具类核心期刊； (6)，载家具类核心期刊；

24、 (7)，载省级期刊； (8)，载省级期刊。 2.其他成员发表的科研论文 2.1主持及参与的课题 (1)(主持)，国家社会科学基金艺术学项目； (2)(第一参与人)，省教育科学规划十二五项目； (3)(第二参与人)，省教育厅科学研究项目； (4)(主持)，省文化厅艺术科学重点课题； (5)(主持)，校级课题； (6)漆画作品，入选第二届湖南省漆画作品展； (7)水彩作品，入选庆祝新中国成立60周年第十一届全国美术作品展览-湖南展区； (8)油画作品，入选庆祝新中国成立60周年第十一届全国美术作品展览-湖南展区； 2.2发表的科研论文 (1)，载核心期刊； (2)，载核心期刊； (3)，载省级期

25、刊； (4)，获省首届大学生艺术展演活动论文评比三等奖； (5)，载核心期刊； (6)，载国家级期刊； (7)，ICMTXX会议论文； (8)，载省级期刊。 四、经费预算 支 出 科 目 金 额 （万元） 计 算 根 据 及 理 由 1. 合 计 1万元 科研业务费 0.5万元 用于课题组成员调研、考察行方面的差旅费用开支 实验材料费 0.2万元 用于文印、专业工具、多媒体课件制作、图书等资料方面的开支 相关经费 0.3万元 用于课题组开题、结题鉴定、总结调研、论文的发表 注: 预算支出科目按下列顺序填写: 1. 科研业务费 2. 实验材料费 3. 仪器设备费 4.相关经费。开支范围详见（XX年第2次修订）