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1、一、 推广背景分析 1,、公司背景分析Garmin成立于1989年，长久以来致力于GPS产品之设计研发，秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，以提升客户的生活质量，才造就了今日全球卫星定位导航系统的领导品牌Garmin。自公司成立以来，在GPS的领域中发展出许多突破性的技术，提供更优质的设计以及更高的产品价值给客户，并佐以最佳的客户服务。 Garmin是GPS产品的领导品牌，在最近的十年中建立了许多第一的记录，从研发第一台使用于非精密进场的通用型航空专用卫星定位仪，到首次生产具备GPS与VHF双重功能的掌上型产品，甚至再将全世界最小的GPS推广到户外活动的领域。了解公司不断地投注于尖端
2、科技的研发，屡创第一的记录便会持续地增加。 设计每一项GPS产品，总是将客户当作第一考虑，举凡简易的操作方式、人性化的功能选单、清楚易懂的操作说明，都让您毫不费力便可成为使用GPS的高手。 Garmin在GPS上崭新突破的技术，使产品能够在极短的时间内定位，锁住卫星信号，无论您身在何处皆可记录您的所在位置，而且非常省电。另外，产品拥有强大的数据处理能力，让您可以立即更新定位信息，平顺地卷动地图，以获得实时的移动地图。您将发现GPS产品提供给您最极致的精准度、高质量与可靠性。客户的满意是Garmin设计产品的最高宗旨，让您相信Garmin的产品绝对物超所值，以最超值的价格，提供值得您信赖、耐用度
3、高，且不易被时间淘汰的产品。2.市场分析随着我国经济迅速发展，生活质量的显著升高，也极大的明化了国人追求时尚消费的迫切心理，而对于广大爱好运动的青年朋友来说，拥有一款合适的运动手表是多么必要，每一个运动手表可以说是一个私人教练。然而市场的现状并非如上述定程式发展，存在一定的缺陷，就运动手表而言，并没有做到应有的普及，据调查，很多消费者对产品本身存在概念模糊问题，这很容易在产品推广上形成恶性循环。2.目前在市面上，运动手表种类很多，但大多数只是具有运动手表外形，而并非真正的运动手表。比较有名气的运动手表品牌有casio(卡西欧),sunnto,citizen(西铁城)等，在调查中，绝大多数青年朋
4、友都希望拥有一款时尚的户外运动手表，但价格始终让其中有些人感到无奈，只能望而却步，消费者表示，首要因素考虑外观是50%，考虑功能的占40%，而考虑品牌的只有10%，就可接受的价格而言，100元以下的占50%，100300占40%，300以上只占10%，关于功能问题，男女消费者的观点存在分歧，女性消费者的功能需求比男消费者小，而其中防水，防震，秒表，闹铃，自动日历，电子罗盘，测量气温气压海拔选择率较高。 3产品优势秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，（1）创新 ：Garmin是GPS产品的领导品牌，将全世界最小的GPS推广到户外活动的领域。（2）便利 ：设计每一项GPS产品，我们总是将
5、客户当作第一考虑，举凡简易的操作方式、人性化的功能选单、清楚易懂的操作说明，（3）用途 ：Garmin在GPS上崭新突破的技术，使产品能够在极短的时间内定位，锁住卫星信号，无论您身在何处皆可记录您的所在位置，而且非常省电。（4）价值；客户的满意是Garmin设计产品的最高宗旨，我们要让您相信Garmin的产品绝对物超所值，以最超值的价格，提供值得您信赖、耐用度高，且不易被时间淘汰的产品。4目标客户一群认真专注的工程师和一个伟大的产品构想，设计研发秉持着简明、坚定的信念：提供创新与便利的产品，所以我们此次活动的目标客户就是热爱户外运动，热爱生活，向往健康的民众，让民众了解产品所带来的益处，从而了
6、解佳明这个品牌，提升品牌的价值。二、 推广方案（一） 活动目标1此次佳明推广活动让消费找充分的认识运动健康的益处。2鉴于受众对佳明产品在认知上的不足，提高受众对于佳明的认知度。3在消费群体中传达佳明多功能手表的功能，在运动中所带来的益处。4实现厂家与消费者群体的互动、沟通，力求通过活动为新产品的市场工作做好铺垫。5使此次活动能够提升品牌的在民众心中的一个价值。（二） 活动主题：健康=运动+快乐（三） 活动地点：西安大明宫遗址公园（四） 活动方式在大明宫开展户外趣味运动会活动，（”、“双人绑腿赛跑”、“运球跑”、“弹跳并辅以产品功能的介绍，以此来提高消费者对产品的认知度。（五） 活动组织形式以公
7、司户外比赛的形式对整个活动进行组织和规划，方便操作。（六） 活动工作人员分工活动主管：负责整个活动的规划、组织、及相关工作的部署。活动督导：监督活动现场执行，若促销员非本公司人员，负责规范、培训活动促销员。促销员：负责现场消费者问题的咨询，促销品的传送发放，宣传资料的发放，现场秩序的维持。活动主持人：负责主持现场活动，并充分调动现场气氛。（七） 活动程序1、 活动准备场地的选择：为了使本次活动更加的深入人心我们选择了西安的大明宫遗址公园相对开阔且易于吸引人群、健身运动的人很多，大明宫遗址公园人流相对集中地地方，活着人们经常活动的地点。活动规则，需要的志愿者，微信平台、微博的建设2、 人员准备（
8、1）活动主管（1名）：由公司人员担任。负责整个活动的规划、组织及协调。（2）活动主持人（1名）：聘请外人担任或由本单位的人员担任。要求：外表端庄，能言善辩，反应敏捷，善于调动现场气氛，言语具有煽动性，年纪在2535岁者为佳。（3）促销员（6名）：外聘人员或由本部的工作人员担任，年纪2035岁。负责现场宣传单的发放，解答消费者问题，介绍产品、活动内容，并维持现场秩序。要求：外表端庄，口齿清晰，对产品了如指掌，反应敏捷，态度恳切随和。（4）咨询人员（1名）：由本公司内部职员担当。负责对现场观众各类问题的解答及欲参加的比赛观众的报名工作（包括非比赛选手）。要求：熟悉产品知识以及佳明公司的文化，态度谦
9、和，有耐心。（5）产品功能演示人员（1名）（6）现场布置人员：所有的现场工作人员都可做布置人员。3、 物料准备1音响、2跳绳、3铁台阶4 T恤、5横幅、6佳明手表、7纪念品、8幕布、9计时器、10标牌、11电脑，12打印机4、 活动执行信息的前期传达：线上：做微博、微信宣传运动健康的益处和佳明运动手表所带来的益处把盲目的运动的弊端凸显出来。展示正确运动的重要性，求围观求点赞，要突出这表就是最贴心的私人教练。线下：找志愿者，现场的布置：准备好各种物料，各组人员就位，检查设备。5、 活动进行：主持人开场。可以有表演，现场先拉动观众摇微信，关注微博，说明活动规则，等参加运动会的人出发后，让现场观众做
10、体验，像咱做体检一样，之后有专业人员分析讲解数据，分发纪念品和调查表。运动会规则未定。6、 活动执行细则：明确时间观念，每十五分钟把任务进展程度汇报7、 活动预算：1音响话筒：300元 待添加的隐藏文字内容22跳绳：350元3 奖品总和2720元4 服装：340元 5幕布：1996 横幅：2007 餐费：200元 8 交通：200元 9场地租赁：500 10（简易桌 计算器 电脑 铁台阶 照相机 ：免费）预计总和：5009元8、 效果评估现场观察统计：对活动现场进行拍照（录像），统计参加活动人数，访问参赛选手，总结活动开展的效果。资料统计：线上讨论以及宣传单进行统计，对活动现场的观众进行统计。附：一、 关于比赛活动细则1. 活动时间的控制2. 活动分数的控制3. 奖品及纪念品设定：一等奖：佳明Forerunner 620（一个）二等奖 佳明第三代ANT+心率带（二个）三等奖 特百惠水杯(三个)参与奖 二、 主持人开场白附例
