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1、国庆、中秋双节促销活动策划方案一、活动目的：1、以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及商户以及供应商中的知名度和美誉度；2、借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，抓住消费者的消费心理，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大商场的销售额，势必提高好宜家小商品市场占有率，增加好宜家的美誉度。 3、通过策划一系列活动，加深好宜家小商品城与消费者的相互了解与情感沟通；扩大企业知名度，进一步树立好宜家小商品城“关爱社区居民共建温馨家园”的社会形象。 二、活动主题：喜迎中秋 举国欢庆 好宜家派送五重礼三、活动时间
2、：2012年9月27日2012年10月7日四、活动广告语：“好”礼惠双节 欢聚好宜家五、促销活动内容设计1、一重礼：进店免费礼活动时间：9月29日-10月3日活动内容：无需购物，进店就有礼。活动期间内所有顾客凭彩页进店登记后均可到商场3楼免费领取精美礼品一份。活动细节：活动期间礼品发放数量限每日前30名进店的顾客(预计5天150个)。建议礼物由各楼层商户提供赞助。2、二重礼：国庆特价礼活动时间：10月1日至10月7日惊爆价，如：一楼厨具，二楼小家电，三楼箱包等等，每日10套。具体数量可依据商户情况制定。3、三重礼：九州同庆国庆日 活动时间：10月1日至10月3日 活动内容：由楼层经理组织商户到
3、场外搞促活动，活跃场内外气氛。4、四重礼：大宗购物 活动时间：2012年9月27日10月7日 活动内容：制作打折卡，提醒顾客凡到我商场大宗购物，与我们联系，可享受特别优惠。 5、五重礼：现金券 免费送活动时间：2012年9月2710月7日 活动内容：活动当天在好宜家门口和周围免费发放现金券，进店购物达一定额度的可用现金券直接抵扣现金。现金券分四个等级，10元，20元、50元、100元；单店购物满50元可使用10元现金券，满100元可使用20元现金券，满200元可使用50元现金券，满350元可使用100元现金券，满500元可使用150现金券。此现金券只可抵扣货款，不可兑换现金，只限活动期间，过期
4、无效。类型数量10元现金券1000张20元现金券800张50元现金券400张100元现金券200张六、活动时间安排表日期项目9.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7进店免费礼国庆特价礼待添加的隐藏文字内容2九州同庆国庆大宗购物现金券免费送七、活动布置（一）场外布置 1、巨幅：根据楼体尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动信息（该信息由运营部牵头，由商户自己制作，运营部工作人员负责悬挂）； “好”礼惠七夕欢聚好宜家2、展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客（促销信息由商户提供，并提前报运营部，展板信息由运营部提供专
5、人负责更新； 3、橱窗玻璃：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛；4、大门口上方悬挂大红灯笼。 5、在广场主入口处摆放充气拱门上书：“好礼惠双节 欢聚好宜家”。6、场外花卉布置，喜迎国庆，烘托节日气氛，增加现场人气。（二）场内布置 1、吊旗：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的节日气氛，美化商场环境；2、牌楼： 制作中秋牌楼放置于中庭（备选）；3、收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛（备选）；八、活动前期宣传方案：1、发放彩页从活动前6天至7天发放一直延续到活动结束。先确定发放人员，对其进行必要的培训，使其能够正确理解活动的各项事宜
6、。其中包括时间、地点、主题、优惠活动、有关促销礼品如何发放等信息。为使其宣传覆盖面广，信息传达要精准有效。宣传地点：周边社区、众成商场、乐天玛特、银座等大型商场、清风湖公园周围；人数：6人；宣传时间：9月24日10月7日，共12天。彩页数量：15000份。2、海报：在活动前7至8天，在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。要求海报张贴人员随时关注海报留存，及时更新海报。海报张贴区域：广场：银座购物广场、众城都市中心，清风湖公园，社区：15个。3、LED显示屏的滚动字幕播报，在活动前6至7天开始宣传至活动结束。这个宣传方式具
7、有临时性和集中性，以保证最广泛的传达信息。活动期间，LED显示屏循环播报活动内容，参与商家。 4、活动期间，建议公司在活动期间设置舞台，定时抽奖活动，不定时展示促销和活动信息，主持人要求现场观众参与互动，参与有奖，以吸引人气。奖品为鼠标垫，本子，饮料等小型奖品，抽奖客户为购买大宗产品客户，奖品有相应商家提供。 5、短信宣传：通过短信平台，宣传活动，发送国庆、中秋相关活动信息，同时挖掘潜在的消费者。短信数量：50000条；发送人群：东城好宜家附客户；短信内容：中秋国庆送祝福，感恩回馈，节日促销。6、在活动期间邀请老年腰鼓队（或锣鼓队、秧歌队）、卡通人模游街，达到烘托十一、中秋喜庆的气氛和达到广而
8、告之的目的。7、场内广播：商场内广播滚动式宣传中秋、国庆的酬宾信息、参与商家及其优惠，刺激顾客的购买欲望，增加销售额。 8、人员广告：商场所有人员必须充分了解此次开展的促销活动，做好每一位顾客的活动解释工作。九、活动宣传费用预算项目细项费用备注1、物料费用海报60张彩页15000张优惠券2400张促销活动奖品500份花卉60盆2、宣传费用短信50000条1750卡通人模业务员工资及奖励30003、活动费用舞台租用及现场主持合计备注本费用为预算费用，不含不可估计费用，本费用不是最终活动费用.十、应急及备选方案：1、商户不配合商户方面，可先由运营部工作人员对所有商户进行摸底，在每一个类型的商户找出
9、比较配合的商家经过筛选，选择意向好的商家进行包装。2、现场人气不足一旦发现活动当天现场人气不足，启动应急预案，所有宣传人员集中在好宜家和银座周围，边发单页，边带客户进入商场；加强舞台活动，加大抽奖频率和购物抽奖，活跃现场人气。4、天气异常如遇天气恶劣，提前准备雨伞，遮阳伞，大型遮雨器具，下雨天活动照常举行；可适当减少户外展示，加强室内展示和道路引导；十一、附件1、仲秋、国庆场外促销活动商户汇总表国庆特价商品商户汇总表需要运营部提前统计在；2、场外布置需由安保处协助。山东好宜家商场管理有限公司企划部2012年9月18日仲秋、国庆场外促销活动商户汇总表铺位编号铺位名称商品种类国庆特价商品商户汇总表铺位编号铺位名称商品名称数量单价(元)原售价特价价格
