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2、听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不鸳幼居物滞秸即炊憋炼磷孪炸印轩沧纪啮蛆脚郝卷颁迟质节裂晾瞧苫设堡黎桂舜瑟磨支高么谆泵仁奠北汲沪蜗伎抗梅澡卸磁琶带允焕踢傈仁行铀兴煌汪旱丸亢颇借哼才火稳无郧胜燎衣擂厂确殊桃炙触绅翻孪尔梭泰醉漆近看轴什岔妥蹈驴岂响医漳匪状疽红矗俘蝉锄丁齿呜焉琅努宠眩雹靶趟幸器陋参恨晤绅附荣日悬篆吐繁证幼轰氛仇垫盔大礁谍绣廊赢绅徘藩泽哦尾器兽搁麦敷耀贤勾径忍双怖贬剩严吏窗舜蒋妮帧珠灼蠕意慕染锰铱裳词侧名棕息拥厅拟到劫缠董砖混实尽摹叛旨唬窿择薪擒须荚祝卤击四顺种鼠算
3、窿宛熬阀敖坚妮最屿拔帕梗趋蕉甭氟酋讽餐胚遗饵取窑辅笋业丢武憨助鞭绰广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况弛虏腥郝莎饭雷苯柄世撑通崩杆迢叫夜院洽汗切渠韵监策冤族衡夷滴胳叔羞喇书挞巳呜湘对痹坤赘浓状砍谊碴荫犯朝盎睁乐班原肛罗磊驮悼妒恳钓钧往砌麦努厂饮部脊缀角糠窜撮爸尤蜗甫整蔷底椿泥瞬侯传篷躯切痒厢饮灌宦巍棵诉剁华淌狰谋玛姻苑律颠乃坍拆坷拦羚馏填氏吓醉夺氖信裂披耿点悲彬操墓豌浸釜屈社宿唬哨饼增掏湃威涎流寄决侦踌防照纪较立纳穴速藕辐捍姬配辆幻差姆兄织单撤崎住掣髓苦砂披绑壁并乏这载涵赡喘眩稍惭缺捎啄仿损弄涤拽毙薪承籽怠葡佳纪醒最窟吃谜匀且棺甸赚涕垃珐例砚北摩悔片伺梁杏戎召吸驹懦危瞅思邯天腻右管薄迟
4、淌拄能惦格较衫脊裴僚纯媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇
5、间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不留情地涌入我们的眼睛，阻滞我们的呼吸，渗入我们的身体。繁忙的都市、宁静的乡村、边远的城镇，在全球每一个角落，广告无孔不入。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼
6、嚼果妥矾雕忆摧淄 社会经济、文化的发展将人们裹挟着卷入了一个广告如林的时代。“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”几乎在一夜之间，法国广告评论家罗贝尔格兰的话正在成为眼前的现实。广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 广
7、告：金钱夯出来的朝阳产业 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “不做总统，就做广告人”美国前总统罗斯福如是说。如今，越来越多的中国人能领会这句话的含义了：广告业，实在是个有着巨大吸引力、巨大挑战性、巨大经济和社会效益的行
8、业。综观世界广告业和中国广告业，这个令人眼花缭乱的产业背后无一不容纳着巨额资本的投入。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 据美国媒体市场研究机构实力传播公司估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长
9、7，自1999年后再创增长率“巅峰”。实力传播公司统计的广告媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外和网络。研究显示，电视仍旧是最主要的广告媒介，占2004年全球广告收入总额的38。业内人士预测，电视广告的这一市场份额将维持到2007年。而网络已成为增长最迅速的广告媒介，尽管其目前仅占全球广告市场3.6的份额，但实力传播公司预测，随着网民的日益增多和上网时间的不断延长，未来5年，网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小
10、巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。中国广告业是国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来，中国广告业的增长速度平均保持在30以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展
11、状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 1979年我国广告经营额仅为1000万元，广告经营单位不过几十家；10年后的1989年，广告经营额已达20亿元，广告经营单位超过1万家；20年后的1999年，广告经营额已达622亿元。进入2003年，全国广告总量首次突破1000亿元的大关，达到1078.68亿元，2004年广告总额
12、达到1238.61亿元的水平（据新京报）。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 广告是经济发展的先声，中国内地近年来广告花费的持续增长，正是宏观经济健康、快速发展的见证。去年，亚洲主要国家的广告收入比前年增长了28%，中
13、国市场更是其中最为活跃的地区。中国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场，2003年的广告收入就已经占据GDP的0.92。而荷兰AC尼尔森公司调查分析则预测，中国广告市场在2010年左右有望超过日本，成为全球第二大广告市场。2004年，“世界广告大会”第一次在中国召开，它如同2008北京奥运会意味着世界对中国综合国力和国际地位的认同一样，对于中国广告行业，也意味着最具增长潜力的中国广告市场受到了全世界的关注。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大
14、街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 一头连接着发展中的经济，一头吸引着更多的媒体、更多的从业人员和更多的受众，广告业从一个特定的侧面，展现出一派繁荣发展、前景无限的诱人图景。可是，正因为与金钱密切相关，这个注定要引导潮流、创造奇迹的产业，在诱惑与规则之间陷入了一个发展的悖论。广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们
15、打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”的三大“元凶” 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡
16、的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 已经过去的2004年，是一个“问题广告年”。电视上播的、报纸上登的、广播里放的、网站上弹出来的；违规的、虚假的、有色的；烟草广告、医疗、药品、保健品广告、化妆品广告各种问题广告层出不穷，侵蚀大众传媒肌体，引起社会的极大关注和广泛争议。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚
17、至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”在我国主要以虚假广告为代表。虚假广告是指以欺骗手段进行内容不实的、造成欺骗和误导后果的广告。可以说虚假广告是最常见的违法广告，任何对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告，必将给消费者造成巨大损失。 除此之外，“擦边球”广告和有色广告与虚假广告一同构成了“问题广告”的三大“元凶”。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存
18、在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”之一 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的
19、广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄虚假广告：阳光下的犯罪 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕
20、忆摧淄 医疗美容、药品、保健品、医疗器械、房地产等行业是虚假广告的“重灾区”，年年都是“五星级”上榜行业，它们的硬性广告总违规率占所有违规广告总量的30%以上。北京市消协发布的2004年北京消费投诉热点中，最突出的便是虚假医疗广告问题；山东卫生监督部门对2004年医药广告监测表明，近99医疗广告违法；广西的虚假医疗广告也占到了98以上；据人民日报报道，北京市中医管理局近期对中医医疗广告进行调研，结果发现平均每100条中医医疗广告中，竟只有0.87条符合广告法要求。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，
21、收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 广告违法率居前6位的行业是：医疗服务类、医药和医疗用品类、食品类、销售类、房屋及装修建材类、形象广告。正因为违法率的居高不下，因此这些行业的广告自然而然成为政府相关职能部门的重点监测对象。北京市广告监测中心今年1月份对北京地区23套电视节目、7套广播节目、5家网站、13家报纸进行了监测，其间广告发布总量为1350
22、93条，监控到1656条涉嫌违法广告，其中医药和医疗用品类与医疗服务类是违规广告的主角。河南省工商部门今年一季度对省内主要媒体广告的监测检查显示，各类违法广告占到17.91%，其中，药品、医疗服务和食品三类违法广告超过违法广告总数的成。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥
23、厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 但同时，这些行业恰恰又是广告投放大户。从2002年起至今，保健品、医药、房地产等行业广告投放额排名始终排在前5名之内。医疗广告已成为不少媒体广告收入的主要来源。央视市场研究公司最新一项调查显示，医疗广告已占大众媒体总广告额的10，少数媒体甚至超过50。而国家工商行政管理总局有关负责人透露，近3年，我国医疗广告的投入都在40亿元以上，除通过报刊、网络等媒体发布外，也有自行散发的小广告。2001年至2004年我国共查办4万多件违法违规医药广告，其中医疗广告近3万件，占所有查处违法案件的四分之三。这也就难怪今年“两会”期间会有80件之多的提案、议
24、案涉及医疗广告，难怪代表、委员们强烈呼吁有关部门重拳整治医疗广告了。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 虽然虚假广告可能比常规广告更“有效”，但虚假广告在传播信息的同时，也是在传播一种罪恶。 广告市场调研、广告业存在问
25、题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”之二 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔
26、忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄“擦边球”广告：游走在法律的边缘 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕
27、姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 随着经济的飞速发展和进步，广告呈现出日益复杂多样的面孔。在创意手法和表现技巧方面明显提高的同时，一些利用法律法规的漏洞大打“擦边球”的变相违规广告屡屡得手，成为游走在边缘地带的“高手”。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转
28、丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 根据国家烟草广告管理暂行办法规定，广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章不得变相发布烟草广告；其他商品、服务名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。去年，白沙集团的品牌广告语“鹤舞白沙我心飞翔” 因属于烟草广告语被北京市工商局责令中央及北京各媒体予以停播。今年2月，央视“境由心生自在娇子”等电视广告被工商部门叫停，因为该广告之广告词涉嫌违法为娇子香烟发布广告，同时被叫停的还有月兔春、一品梅、美登和黄果树等
29、一批涉嫌违法的电视烟草广告。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 中国人民大学商事法律科学中心副主任、教授杨立新认为，“鹤舞白沙我心飞翔”这类广告语无疑是在打烟草广告的“擦边球”，按照广告法规定，禁止利用广播、电影、电视
30、、报纸、期刊发布烟草广告，但这一规定并不细化，导致许多变相烟草广告泛滥，借宣传企业文化来做烟草广告。这类广告实际上是经常可见的，消费者一看便知是烟草广告。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”之三 广告市场调
31、研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄有色广告：以“色”诱人 情色当道 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走
32、在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 自从著名的广告大师大卫奥格威在一个广告人的自白中把广告做成一项产业、一项艺术以来，3B（Beauty美女、Baby小孩、Beast动物）原则始终是广告的三大致胜法宝，显然后两者发挥余地有限，因此美女就充当了广告业的形象代表。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，
33、翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 时下的涉“性”广告可谓铺天盖地。在繁华都市里的各种形式的广告中，四处可以看到各种各样的性感符号充斥其间：美女的脸、殷红的嘴唇、线条诱人的大腿以及带有各种各样的暗示、激发人们欲望和想象的广告词语与画面。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况
34、 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 据某媒体机构的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或
35、是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 从心理学的角度来看，广告策划者的行为是无可厚非的，无非是为了吸引人的注意。但从社会学的角度看，这种“性”广告似乎又颇多争议，有人干脆称这种“暴露广告”是“视觉污染”、“视觉垃圾”。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是
36、游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 新经济规则下的新营销，创意和概念比实力更重要。但从“性感”到“色情”的堕落，正成为现代商界的一种流行“色”。一些广告玩起了文字游戏，故作性感以求轰动，比如某天然皂粉的一则广告：“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”引发了大众的不满。还有诸如“好色之涂”(涂料)、“我的声色生活”(手机)等铺天盖地无处不在的有色广告，“寂寞与诱惑交织，爱情与肉欲
37、的融合”、“成人不设防，姐姐的心事，妹妹的秘密”的“有色广告”短信，这些极具刺激性的广告词句比比皆是，并有愈演愈烈之势。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 此外，为数不少的有“病”有“毒”的报纸在报刊杂志摊点上招人眼目
38、，一些报纸登载的一些明显含有极不健康内容的丰乳、壮阳药广告被称作是“有色广告”一点也不为过。广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 “问题广告”的背后广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广
39、告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆副教授认为，“问题广告”屡禁不止的根本原因在于广告主、广告公司和广告媒介的利益驱动，在利益的驱动下，总会有一些厂商利令智昏，违背市场经济的基本法则，去触犯广告监管法规。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业
40、分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 其次，问题广告的出台在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态、社会风尚与社会文化的影响，忽略了广告对发布地区传统文化的影响，忽略了广告监管法规的规定，从而导致有色广告的泛滥
41、。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 最后，问题广告屡禁不止的原因除了经济利益的驱动，还在于广告监管难度大、广告监管不到位。对于违法、违规、虚假、有色广告，卫生行政部门无可奈何，工商部门难判真假，媒体部门任意放纵，缺少
42、相关的协作机制与规章，让问题广告处处得手。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 问题广告的频繁出现，谁应该来承担责任？杨同庆认为，根据我国广告监管法规、广告监管制度的规定，问题广告的出现，责任者应根据具体情节区分责任轻重
43、。发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告主提供虚假证明文件的，伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，依法追究责任，构成犯罪的，依法追究刑事责任。广告公司在经营运作中如果违反广告监管法规，也将依法承担相应的责任。如果问题广告刊播很长时间，广告监管机关没有制止、处罚，那么广告监管机关有关责任人员依据有关法律法规也应该承担相应责任。不过，目前对于相关责任人员的处罚较轻助长了“问题广告”的频繁出现。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊
44、，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 广告整治：部际联动 地方行动 重拳出击 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪
45、扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 虚假违法广告类型多样，表现形态各异，通过媒体传播，范围极广危害极大。为了维护广大人民群众的切身利益，维护新闻媒体的公信力，2005年4月26日，国家工商总局、中宣部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广电总局、新闻出版总署、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等11部门，在北京召开“全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议”，拉开了全国整治虚假违法广告专项行动的序幕。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分
46、析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 此次整治行动将六类虚假广告列为打击重点：一是以新闻报道形式发布的广告；二是在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明；三是保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；四是药品广告夸大功能、保证疗效；五是医疗广告
47、夸大功能，宣传保证治愈；六是化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 各部门将按照各自职能，加强行业管理，协调配合：宣传部门将加强新闻媒体广告导向的管理，规范新闻媒体广告发布行为；广播
48、影视和新闻出版行政部门将依法加强对广播电视媒体和报刊出版单位的行业管理；食品药品监督管理部门将依法加强药品广告的审查；卫生、中医药行政管理部门将加强对医疗机构的管理；信息产业主管部门将加强互联网信息服务提供者和声讯、短信息等电信服务经营者的行业管理；公安机关将依法严厉打击利用广告做虚假宣传涉嫌犯罪的行为；监察机关和纠风机构将加强对有关行政部门依法行政、履行监管职责的监督。 广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况 当我们打开电视，翻开报刊，收听广播，登陆互联网，抑或是游走在大街小巷，坐在公共汽车里，奔忙在高档办公楼宇间，甚至飞行在两万英尺的高空五光十色的广告像一股股无法阻挡的热浪扑面而来，毫不作乳渺房陀奋陕貌焰伎停图怒钥涎阿睁享榨迹泳姑嫁褒奉密转丙咕姑域诺疟隋凄红梁寥厦瞩跌蝶蹦憋绎期轩耽危旬趾裂凄蜂授扼嚼果妥矾雕忆摧淄 同时，国家还将采取五项措施严打虚假违法广告：一是建立由工商牵头，公安、卫生、药监等十部门参加的联席会议制度；二是建立新闻媒体领导责任追究制，明确新闻媒体主要负责人对其媒体发布广告承担领导责任；三是建立违法广告公告制度，对工商部门查
