网络媒体宣传策划方案.doc

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1、网络媒体宣传策划方案 篇一：产品媒体推广策划方案 媒体推广策划方案 一、总 则 方针：媒体牵头整合传媒点面结合 全面出击 立体传播确立品牌制造舆论 服务销售 整合传播获得轰动效应 锁定目标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广播、互联网等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合

2、他们的产品或服务。 交叉传播获得立体效应 由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围。媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高。媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动。 互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，

3、获得更多的消费群体。 二、推广策略推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广。就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆论环境，创造的是有利于销售的市场空间。因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放矢。 （一）策略原则 以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击。 （二）推广策略 从现代时尚的客观必需和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象；概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广。 1、企业形象品牌概念社会效益经济效益 2、有远而近层层推进由点到面逐步推开 3、多层营销整合传播媒体互动营销传播 4、品牌塑造充实内涵品牌传播品

4、牌营销 5、客户培育客户沟通客户追踪客户管理 （三）媒介选择原则 1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体； 2、权威媒体主导，兼顾大众媒体； 3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体； 4、长效媒体和即时性媒体相结合，行业媒体与大众媒体相结合； （四）推广媒体 1、大众媒介：互联网、影视、报刊、广播等； 2、其它媒介：传单、户外等； 3、有针对性的召开新闻发布会、项目推介会、成果展示会等 （五） 需要整合的主要媒体 CCTV、人民日报、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国技术市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、父母必读、时尚芭莎、京华时报、北京晚报、新京

5、报、新锐、女报、健康时尚、知音、读者、科技创新导刊、商务时报、中国新闻、环球新闻报、中国报道、中港澳国际新闻报、商品与质量杂志社、经理日报社、人民网、央视网、新浪网、搜狐网、新华网、中国网、香港经济网、每日经济观察网、农博网、商品与质量杂志社等100余家。 三、媒体分析与推广原则（一）媒体分析 各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性，利用各种媒体的优势，实现推广的有效性。 1、网 媒 优点：互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体除具有三大传统媒体的优点之外，还具有鲜明的世代

6、特性，是当代人的首选媒体。网络媒体具有全球性、时效长、开放性、互动性、全接触、全效应、即时性、海量性等诸多有别于传统媒体的优势特点。 缺点：信息量超大，没有互联网知识的人群很难获取自己想要的信息；经济欠发达地区获取互联网信息较少。 鉴于网媒的特点，项目推广，网媒是不可或缺的重要资源，应为首选媒体，必须着力加以运用。考虑到网媒的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎，做好项目外链尤为重要！ 2、电 视 优点：传速迅速，覆盖面广，普及性强，易于受众接受。 缺点：印象消逝的速度快，选择性和针对性较低，制作复杂且费用较高。 鉴于电视的特点，作为项目推广媒体，电视是无可替代的媒体资源，是企业形象和品牌形

7、象树立的必要媒体。结合我们目前的实际情况和资金实力，还不适合在电视媒体上投入太多，待项目运行到稳定期阶段后才是最佳投入时间。鉴于电视的权威影响力，我们目前可以通过制造新闻点、策划活动来吸引电视媒体介入或和有关电视栏目合作特别节目借机树立我们的形象！ 3、杂 志 优点：对象确定，选择性强；印刷精美，刊登内容相对固定；有限时间长，使于阅读和保存，信息传递量多。 缺点：，传播周期长，短期时效性差。 鉴于杂志的特点，也是项目推广的必要媒体，但在推广投入和推广方式上，要考虑到杂志的专业性和较为固定的读者群，有选择并有针对性的投入推广内容。 4、报 纸 优点：版面大，篇幅多，具有相当大的信息载量和较强解释

8、能力，可信任程度高，具有权威性，能够大篇幅刊登推广内容。 缺点：出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长。 针对报纸可信任程度高和权威性的特点，做项目推广应是我们的排头兵，是我们获得项目权威影响力必须媒体。比如项目前期以大量新闻炒作我们的项目，是其他媒体无法做到的。在报纸的投入上要选择重点报纸，做到新闻、软文、硬广长期发布，使推广呈现连续性。 （二）推广原则 菊苣汁应属于运营周期较长的项目，是受众单次购买投资不大的长期消费品。报纸的投放可以提前发布，即在产品尚未正式上市前就开始，但发布的内容不应该是硬广，应以新闻为主导，进行舆论引导和市场预热。因为，消费者购买菊苣汁这类商

9、品的特征一般决策周期长，需要了解有关的舆论资讯，为购买决策作参考。恰好，我们在前期已经为消费者准备了众多的舆论，这种策略有助于我们新产品的市场预热，能够短期冻结消费者购买其他同类产品的决定，从而为我们的新产品推出营造良好的市场氛围。经过此阶段后，才可进入媒体推广高峰期。同时，我们将利用报纸和网媒推出全新的大型互动时尚生活资讯版块和专栏，创造中国销售互动新模式。 四、受众群体分析及媒体内容 菊苣汁定位于中高档消费层次，应是以健康减肥为主打的高档消费品，其消费人群在2065之间的中高档次人群，他们易感媒体主要为电视、网络和报刊。（参照下面表格） 五、推广阶段划分及安排 目前我们的菊苣汁产品还未问世

10、，所以在推广安排上应该是零起步。从媒体推广的角度来说，任何一个新产品问世，都要经过酝酿期、研发期、成熟期等阶段。对此，为做好项目推广，准确把握不同阶段的投放成本和投放量，根据各个阶段选择媒体和安排推广内容，使其产生最佳的推广效果。就我们的项目而言，推广应分为蓄势期、炒做期、促销期和维护期等四个阶段。 （一）蓄势期 本阶段，产品在目标消费群中知晓度比较低，如果媒体轰炸过于激烈，会使消费者无法接受，适当的媒体投放可以让产品在目标消费群中留下神秘感，引起消费者关注。我们的计划主要做好以下工作： 1、多媒体并用，新闻先导，诱发消费者的关注度，为销售制造有力的舆论环境。具体主要以发布我们动态新闻为主。主

11、要范围有： 项目研发动态； 生态绿色种植基地管理； 生产基地建设； 项目公司新闻； 菊苣资源介绍； 菊苣时尚健康饮品年内即将问世； . 2、面向社会公开征集广告语、推广词。 通过媒体公开发布重奖征集广告语、推广词活动和评选活动，一是最大限度的增强我们项目的市场影响力，塑造品牌形象。二是获得最佳的广告语和推广词。 （二）炒做期 本阶段将逐步完整地把产品先进性、时尚性、健康性等至尊品质展现出来，产品的市场、价格开始明晰，但仍需适当保留神秘感，陆续解开产品面纱，展示产品内涵。具体炒作应动用和诱导多种媒体，采取策划和制造新闻、软文、硬广全线出击，开办互动栏目，让消费者关注我们的企业和产品，冲进消费市场

12、，促进销售的展开。方式初步确定有以下几种： 1、制造爆炸性新闻，提炼核心、神秘卖点，慢慢抖包袱； 2、据调查，菊苣汁我们目前是第一家。那么我们就应该在第一上做文章。首先对“第一”纵向追踪，挖掘背后的秘密，满足社会公众对第一的猎奇心理。而实际操作上，我们把我们的信誉、产品、质量等企业信息，直接地输送给公众。同时围绕“第一”横向造势，统筹谋划，达到促销与塑造品牌。 3、针对我们的产品、质量等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。安排人向媒体打电话，让媒体关注此事。 4、企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。因此策划自曝“内幕”事件进行炒作。 第 5 页 共 10 页

13、北京宏媛溢彩国际文化传媒有限公司电话：010-65930154 010-52893554篇二：网络宣传策划方案 陕西网上人力资源市场网宣传策划方案 陕西网上人力资源市场网（）是陕西东方人才交流有限公司的服务网站，负责本公司的招聘会宣传及会后的服务工作。为扩大本网站的知名度，树立本网站的品牌形象，使其在求职者和用人单位中形成一定的知名度和公信力，让公众了解、认可并使用本网站所提供的各项招聘求职服务。因此制作此方案，具体事项如： 一、宣传主题：陕西网上人力资源市场网（） 二、宣传目标： （一） 提高“陕西网上人力资源市场网”的社会形象，扩大知名 度，以及宣传本网站的特色及理念 （二） 完善“陕西网

14、上人力资源市场网”的各项招聘求职业务 （三） 塑造“陕西网上人力资源市场网”的品牌形象 （四） 吸引更多求职者及用人单位 三、现状分析 以下仅为个人对网站运营情况的简单了解及分析 现行的招聘模式尤其是现场招聘模式越来越不能满足求职者和用人单位的需求，如今网上招聘成为了一种新型的招聘模式。利用网络进行招聘求职已经逐步被广大求职者及用人单位所接受。像人们熟知的51job 、智联、中华英才网等各大招聘网站已经深入人心。 陕西网上人力资源市场网（）也是随之而产生的一个招聘求职网站，现在本网站并没有真正被求职者及用人单位所接受，自运营一年以来并没有给公司带来可观的收益。其主要原因有以下几点： （1）宣传

15、方式单一。我们仅仅凭宣传单的发放是远远不够的，况且我们所制作的宣传卡片内容是以现场招聘会为主的。并没有对网站宣传起到作用。对此，我进行了多次的咨询了解很多的求职者不能明白卡片的真正用意，而且更多的用人单位拒绝接受此类宣传卡片。自发卡片至今，我公司在各大招聘会点所发卡片约20000张，但效果不甚理想。从后台注册情况统计个人注册的不超过100人，企业注册的更是屈指可数。 （2）内容不够丰富。本网站的简历数量及质量远远不能满足用人单位的需求。我们的简历来源基本是在会场所搜集的个人简历以及从其他网站进行复制而来的，这些是远远不够的。关于网站上的招聘企业均是参加过现场招聘会的企业，从数量及招聘岗位来看也

16、不能满足众多求职者的要求。 （3）人力不够充实。要想每天更新足够数量的个人及企业，必须在网站维护方面添加人手。只有这样才能满足求职者及用人单位的需求。四、宣传方式（二） 传统宣传 从目前我们公司的综合情况来看，我们不可能采取全方位的宣传，但我们可以选择个别的方式进行重点宣传。逐步进行扩大宣传,最终达到我们的宣传目的。 七、活动负责人及主要参与者 本次宣传活动负责人：陈老师 本次宣传活动组织者：谷雪洁 本次宣传活动参与者：陕西东方人才交流有限公司全体成员 时间：2012年11月2日星期二 策划人： 谷雪洁篇三：新媒体推广策划书 小 天 使 新 媒 体 推 广 广告主：石家庄小天使医药科技有限公司

17、 策划机构：2014届广告班 策划完成日期：2014年10月31日 策划书编号：2212 策划小组名单 勾学丰 学号：20140112022 刘宾平 学号：20140112012 执笔人：勾学丰、刘宾平 目录 前言.1 策划的目的.1 策划的意义.1 策划的过程.2 企业和产品面临的问题.3 小天使重点产品.4 对于在新媒体广告上投资的必要性.6 正文.7 新媒体媒介选择.7 推广方法.10 投资预算.14前言 (一）策划的目的 通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及

18、加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。 同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。 （二）策划的意义 1、对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。 2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加

19、强管理，实现持续化运营。 （三）策划的目标 通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。（四）策划的过程 此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。 1、市场环境分析： 对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。 2、产品分析： 对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。 3、确立广告目标： 在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。 4、确立广告主题与创意： 通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。 5、研究确定广告预算： 一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。