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1、*4S新建店推广计划一，计划概要本推广计划共分为三大版块前期推广、开业典礼、后续效应1、 前期推广：以菏泽最具实力且影响力最大的菏泽电视台为主，其它媒体为辅，并牡丹晚报、交通频道、菏泽信息网投放相关广告，建立起四维媒体宣传网络。（电视台前期建设暂以提示性广告为主，分析如下：如今数字频道普及，在几十个频道中，让菏泽市民选择本地频道来观赏的几率很小，所以不适合做硬广告，但作为必不可少的广告宣传形式，开业典礼现场可以播放视频广告，在电视台投放开业提示广告，并推出当期新闻报道，或建议厂家进行收视率高的频道进行硬广告投放。）2、 开业典礼：是各界嘉宾、媒体公关答谢、潜在客户到店赏车的最佳时机，其中开业仪
2、式、文艺表演、车型鉴赏、新闻发布、答谢寒舍必不可少，孔明最能体现品牌文化底蕴与水平的机会，因此，在新建店推广计划中，开业典礼的重要性不言而喻。3、 后续效应：这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在，可结合、月份的传统节日借势而行，适时推出最能引起消费者关注的具有特色的营销活动话题，造成良好的后续效应，而而实现品牌顺势扎根。二，前期推广（开业前媒体公关，广告投放计划，开业物品准备）n 媒体公关：携所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责人n 制定广告排期计划表：前期发布电视台、电台交通频道、户外广告、短信广告等开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊n 开业前期准
3、备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等前期推广媒介策略l 电视媒体：发布优势：受众覆盖面广、影响力大，信息传播速度快媒体选择：菏泽、套，黄金时段投放主题：提示类广告（如：*店进驻菏泽等）l 报纸媒体：发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高报纸选择：当地最具影响力的报刊（如：牡丹晚报，菏泽日报）发布时间：开业前三日在以上媒体同时投放宣传版面：建议整版面l 户外广告（户外平面和户外视频播放屏幕）：发布优势：选择车流量大的路段，信息曝光率较大发布时间：开业前半个月发布内容：*店盛大开业l 电台广告：发表优势：针对性强，信息传播有效性高电台选择：菏泽交通频道发布时间：开业
4、前半个月滚动发布发布内容：店盛大开业，诚邀参加活动（提示赠送礼品）l 短信广告：发布时间：前个星期内发布三次l 庆典空飘气球施放：发布优势：选择施放地点人流、车流量大，形式能引起人们注意，价格便宜发布时间：开业前后天发布效果：以独特的宣传形式反复的宣传本店盛大开业的隆重喜讯，烘托开业当天的活跃气氛。三，开业庆典、 目的前言：开业是一个喜庆的日子，主要以企业开业来展现企业形象的销售推广，通过外景的布置和舞台上领导致辞、剪彩，客户互动等活动的会场安排，给消费客户展一个积极向上的企业。、 开业时间：、 开业地点：店、 开业主题：热烈庆祝*店隆重开业、 适用范围：菏泽市、 活动对象：菏泽市有购车欲望的
5、消费群体、 参会对象：领导、行业部门领导、厂家代表、特邀嘉宾及业内人士，新闻媒体，主持人，礼仪小姐，表演者，店内全体员工、 现场布置：拱门，红地毯，升空气球，彩旗，音响，礼宾炮，内饰：广告画，海报，鲜花舞台，舞狮、 特殊人员需要：礼仪小姐：名，分别于店门口，负责迎接来以及剪彩时需要主持人：名，负责主持开业庆典，以及互动活动，活跃现场气氛车模：若干，根据主打车型数量而定，也可以每款配备一名汽车导购员：若干，根据店内实际人员工工作人数而定媒体记者以及摄像师：根据实际情况而定u 本次活动亮点：车模秀、舞狮队表演、新款车型试乘体验u 开业庆典现场活动流程：工作人员到位，所有准备工作落实到位情况嘉宾签到
6、（播放店视频信息暖场，舞狮队表演暖场）领导致辞（品牌领导，店领导，嘉宾）主持人邀请嘉宾剪彩嘉宾进入展厅车型鉴赏及节目表演（车模秀、文艺演出）汽车厂家领导讲解品牌文化嘉宾客户自行鉴赏新闻发布贵宾及媒体记者答谢宴会u 开业当日媒介策略流动画册发放：发布优势：内容丰富，直接面对受众报纸新闻或电视新闻：以新闻或专栏形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高四，后续推广首先根据剪彩当日及前期推广的效果及时调整广告宣传投放策略，同时，根据广宣排期，开始添加事件营销活动。因新店开业，众多市民还处在比较新奇的氛围之中，及时抓住机会潜在客户到店试乘试驾很关键。v （试乘试驾（或赏车活动），邀请潜在客户、媒体参与）、 试驾专评软文推广、 邀请媒体嘉宾报道、 相关汽车杂志媒体报道、 店内品牌宣传物料v 结合节庆日，制造事件营销活动、 店内节日装饰、 邀请嘉宾参与活动（出游，农舍采摘等）、 赠送礼品、 购车促销：
