网络游戏全国推广策划计划书.doc

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1、 金刚圣域OL全国推广策划计划书2010.3.29 方案说明：推广活动策划成功在于：策划务实、框架严密、强调细节、高度执行。本次策划结合实际资源及团队能力综合制定。一推广框架全国推广框架空中地面暗线媒体地面推广推广员 A：硬广告宣传主要体现：n 整合性媒体免资源n 超底价格n 媒体优先权 B：炒作主要体现：n 媒体联盟n 枪手团n 稿件策划 C：区域宣传 优势：n 分公司长期合作n 区域性针对覆盖 D：基础铺垫主要体现：n 全国渠道地推团队执行n 全国销售渠道商联动n 全国终端长期客情关系 E：大型主题活动主要体现：n 全面策划能力n 专业执行团队管理经验n 丰富市场经验 F：异业合作骏网优势

2、：n 区域性合作资源n 多模式合作方案 G：线上推广员主要体现：n 良好的管理执行经验n 充足市场兼职人员n 规范合理的分成模式 H：线下推广员主要体现：n 有光宇问道推广团队的成功操作管理经验n 大量线下推广员招聘渠道和资源.二推广流程及顺序铺垫作用宣传炒作（ABC）区域发布会（C）找寻玩家调查（D）市场推动（D）包机网聚体验店网管拉动针对业内宣传区域内整体宣传针对终端玩家广度宣传深度推广1对1宣传模式主题活动（E）素材炒作、组织以上活动进行项目市场维护异业合作（F）联合推广推广员（GH）1对N传模式三各方案介绍n 空中宣传方案： A方案：硬广告整合资源计划 B方案：产品炒作计划 C方案：区

3、域宣传计划n 地面推广方案： D方案：基础铺垫计划 E方案：大型主题活动计划 F方案：异业合作计划n 推广员实施方案 G方案：线上推广员配合计划 H方案：线下推广员发展计划四人员配备 市场部 推广中心 渠道部技术部协调人销售部推广部市场部协调GM官方媒体渠道推广地方媒体主流媒体物料物流资料汇总数据监控方案执行数据核查后台支持 .五各方案框架介绍空中宣传方案：A方案：广告资源广告资源费用时间初期目的扩大宣传面媒体资源业内媒体：1、 网络媒体2、 IT类报刊3、 DM刊物其他媒体：1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国

4、中小学校内广告牌：8、公交灯箱：相关媒体选择：性价比高、整合性传播强B方案：产品炒作计划B-1产品炒作计划费用时间初期目的扩大产品知名度详细计划需要根据产品特性及市场计划来待定。相关炒作亮点：公司资质品牌、产品特色、赛事活动 C方案：区域宣传计划C-1 区域媒体宣传计划媒体类型城市数周期媒体数量宣传内容地方平媒20城市1周3家新闻、活动形式区域游戏门户网站20城市60天2家开设网站、论坛专区、广告条、漂浮广告、分流下载、活动新闻宣传等地方信息港20城市60天1家新闻、深入报道、产品分析地方综合类站点20城市60天2家行业分析、新闻等校园BBS20城市60天5家互动活动、用户手记、新闻等网吧影音

5、服务器20城市60天100家放置产品动画或游戏CG校园直投杂志20城市60天1家大型产品介绍、产品分析等地面推广方案：D方案：基础铺垫计划D-1 基础铺垫计划类型城市数周期数量铺垫内容网吧50030天100家海报、DM单高校50030天5家海报、DM单IT卖场50030天5家海报、DM单软件店50030天5家海报、DM单书报厅50030天5家海报、DM单社区50030天5家海报、DM单便利店50030天5家海报、DM单E方案：大型主题活动计划E-1 大型主题活动类型城市数周期数量活动内容千店万人大型网游全国竞技联赛20城市30天2400万名以上玩家参与。市场调查20城市30天100000有奖市

6、场调查，官网联合活动F方案：异业合作计划F-1 异业合作计划类型合作对象周期合作内容北京娃哈哈 60天1、 市场推广合作2、 资源交换合作3、 广告资源合作以上包含双方的人力资源、物料、礼品资源及广告投入宣传等。上海网通60天广州颐高卖场60天重庆百事可乐60天成都电信60天昆明电信、体育专卖、嘉世客60天西安技嘉60天武汉柯达冲洗60天济南可口可乐60天青岛百事可乐60天杭州21金唯他60天沈阳百事可乐60天推广员实施方案G方案：线上推广员配合计划 H-1 线上推广员计划发展数量每城市10-20个500个城市，发展5000-10000人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通

7、过论坛、博客、贴吧、专区、QQ群、1对N点对点拉新。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提40%3、第二个月提30%4、第三个月提20%5、第四个月没有分成新产品前半年推广员发展的用户实行激励制，半年后提成降低为第一个月30%，第二个月20%，第三个月10%，第四个月无分成。H方案：线下推广员发展计划H-1 线下推广员计划发展数量每城市2-5个500个城市，发展1000-2500人考核标准以推广员系统发展的玩家总消费进行提成奖励。主要通过网吧、高校、社区、电脑城、书刊报亭地面物料配合和点对点推广。奖励标准1、玩家充值消费后有提成。2、第一个月提40%3、第二个月提30%4、第三个月提

8、20%5、第四个月没有分成同线上推广员提成制度一样，差异主要体现在根据产品宣传计划配合推广部做地面执行工作，记件制低人工费用+提成效益分成的模式。六各方案详细介绍空中宣传方案：圣域OL-传播计划书目标：利用全国和区域媒体，进行产品和市场方面的宣传。达到大众、业内、终端的全面宣传。执行方法：n 北京、上海面向全国宣传。n 全国各一级城市区域宣传n 二、三级城市联合媒体资源宣传。网络媒体、平面媒体、流媒体、异业平台等多种手段结合传播策略：n 公测前60%进行宏观、模糊宣传，主要宣传：产品品牌、制作商、运营商及合作商。n 公测前40%进行产品宣传，主要宣传：产品介绍、玩家心得等。n 公测中主要进行游

9、戏运营及产品宣传，如：游戏采访、攻略、心得、帮派等等。大范围的在平面媒体和网络媒体刊登相关报道，利用媒体的覆盖率把圣域OL渲染成一款岁末区别与韩游、欧美游戏的一款必玩之作。预算：共9周的系列宣传炒作，总预算为：RMB500万元媒介炒作步骤时间第一阶段（预热期）第二阶段（高潮期）第三阶段（持续期、收尾期）主题文化层面各种活动报道、新闻跟进、区域宣传轰炸。根据市场情况，逐步减低，后期主要报道大型持续性的焦点。宣传方式通过各种网络媒体、部分平面媒体进行预热，市场营销活动做铺垫。启动所有媒体资源。预计：平媒：500家网络媒体：3000家其他宣传：2000家持续阶段主要业内媒体及网络媒体为主。进行炒作性

10、报道。其他传播及其他宣传方式其他传播及其他宣传方式其他宣传方式其他媒体展览展会；记者招待会；会议及奖励旅游；开幕活动；庆典活动；客户交流会；游戏产品上市发表会；赞助活动；行销活动；公益事务；洽谈场地签约仪式1、楼宇液晶电视传播：2、巴士媒体传播：3、城铁媒体传播：4、地铁媒体传播：5、候车亭媒体传播：6、影院传播：7、全国中小学校内广告牌：8、公交灯箱： 传播点：部分炒作内容明线：噱头1 寻人启事-寻找游戏内美女玩家偶遇又失散的他。 噱头2 寻找具有将士风范的人-赠送游戏相关时间，免费试玩游戏噱头3 体验周、玩家肖像-分三种不同的体验分式噱头4 “时尚靓点”-在高校、网吧等相关场所进行圣域OL

11、靓点采集行动宣传噱头5 “与众不同的圣域，与众不同的国战”-针对游戏，举行大型国战活动，奖品多多（拉来电脑硬件赞助商或是快速消费品赞助商）噱头6 大型“圣域杯”COSPLAY比赛-吸引特殊消费群体。噱头7 游戏专业评估-提供专业的游戏评测报告和新手上手手册暗线：噱头1 “知己知彼，方能百战不殆”-利用现在很多人的排日心理，利用媒体进行反面炒作。一款网络游戏，可以让你去了解和深入这个民族，知道了对方的所有优势和劣势。从根本上了解了这个民族，才有资格去评价这个民族，然后才塌实的谈如何振兴自己的民族。e.g:芙蓉文化。（利用BBS、博客、聊天室、玩家公会联盟或线下聚会等进行操作） “真实的历史，不同

12、的感觉”-我们对产品进行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化民族文化上的宣传将人们的视线引开。（游戏虽然从PS2上移植过来的，操作会不便利，但也可以利用这个区别于其他的网游，用手柄来感受游戏的历史，以此做为亮点）传播策略明线品牌概念1.“寻人启事”楼宇、巴士 扩大产品知名度，围绕宣传点，进行抄做，为后期活动作铺垫。2.“寻找圣域第一勇士”3.“时尚靓点” 传统媒体 通过网媒、平媒等媒体，快速传播，为后期活动做好宣传攻势地面推广前期的宣传推广工作为活动做好强有力的铺垫品牌活动1.肖像公会、人气公会利用地铁传播，对品牌进行一个延伸，同时加强再中层消费人群的宣传。2.“与众不

13、同的圣域”与众不同的国战” 传统媒体 配合全国活动，利用手中媒体资源进行大方面的抄做营造整体的气氛。地面推广将媒体和异业的宣传最大化，进行游戏的系列活动。品牌效应“合作实现统一，团结成就梦想”传统媒体配合地面推广的进行媒体抄做地面推广推广员计划利用和网吧公会及家族群来吸引新的玩家，固定老玩家。暗线反面炒作游戏本身的背景文化“知己知彼，方能百战不殆”BBS、博客、聊天室、玩家公会、线下聚会由于中国的排日情绪，将游戏的特色之一-深厚的日本战国时期文化底蕴转以暗线的形式展开宣传利用游戏操作区别于其他网游进行炒作“真实的历史，不同的感觉”和游戏手柄的厂商联合，为体现新网络游戏，新鲜玩法做宣传们对产品进

14、行“提纯”，即将产品的不易操作性转为他的亮点作为宣传。尽量淡化民族文化上的宣传将人们的视线引开。其他进入家庭用户电信、网通、移动、联通异业合作小区、SP通过异业合作和SP合作进入家庭用户吸引特殊人群“圣域杯”大型COSPLAY比赛COSPLAY比赛活动利用COSPLAY来吸引原本就喜欢日本动漫、喜欢日本历史的人群，了解和进入这个游戏。通过大型的COSPLAY和游戏相结合，吸引人群关注。游戏专业评估新手手册.由我们专业的评估公司对游戏的情况进行评估，作为一个热点来抄做，同时出一个相关的上手手册颁予新老用户的指导之用。详细方式：见下图类型宣传点阶段发布新闻数量覆盖媒体市场价预算网媒寻人启事-寻找有

15、将士风范的人。体验周、玩家肖像“时尚靓点”“与众不同的圣域，与众不同的国战”大型“圣域杯”COSPLAY比赛、“真实的历史，不同的感觉”“知己知彼，方能百战不殆”第一阶段预热期覆盖网媒500家，发布新闻500篇覆盖全国各个地区的网媒从其中挑选全国门户网站+游戏网站+地区网站共3000家具体执行市场平均每家费用为1000元，费用预算为：1000*3000总计：500万第二阶段高潮期覆盖网媒2500家，发布新闻2500篇300万元平媒第一阶段预热期覆盖平媒100家，发布新闻100篇覆盖全国从其中挑选大众平媒+游戏平媒共500家500篇大众+游戏共500家，发布新闻500篇，按1000-2000字计

16、算每家平媒平均投放费用4000元。费用为：4000*500=第二阶段-高潮期覆盖平媒400家，发布新闻400篇合计：200万地面推广方案：圣域区域铺垫方案v1.0圣域物料主要通过网吧、学校、电脑城、社区、平面杂志捆绑、在线平台发放（结合全国各地经销商）等渠道进行发放。一、网吧、学校及电脑城（一）、推广计划1）、推广主题：主题为“待定”2）、推广目的：提高圣域的市场知名度，让更多玩家体验到玩圣域的精彩画面与战斗的快感，吸引新的玩家进入游戏，让他们充分体会到游戏的魅力所在，并积极参与到信长的各种活动中来。 3）、推广活动时间：公测期（共计28个工作日）4）、推广实施内容： A、网吧推广部分（时间段

17、：第一阶段至第四阶段）“探索圣域，进入神秘大陆”比赛网吧配合：（1）、每个城市100家重点网吧的海报张贴、宣传物料发放、客户端安装；（2）、每个城市挑选5家中高配置网吧，进行“练级比赛”“大富翁”比赛，提供比赛玩家及新手玩家免费上机的机会，令玩家充分领略圣域游戏的魅力。物料需求：a、 铺设海报：当地挑选100家网吧，每家网吧醒目位置张贴游戏海报4张。覆盖两轮，每家网吧海报张贴保持一周以上，并对海报进行相应的维护。每个城市需求800张。b、 宣传单页：当地挑选100家网吧，每家网吧收银台每周摆放宣传单50份（视网吧大小），两周，供玩家自由领取。每个城市需求5000张。c、 客户端安装：在每个城市

18、安装圣域游戏的客户端，由当地的网络维护公司进行安装执行。每家网吧安装费用预算10元，每个城市安装200家，预算2000元。d、 彩旗：每个城市选择5家网吧进行包机活动，每家包机网吧活动区域布置彩旗10条，彩旗需求量为510=50条；e、 包机海报：每个城市选择5家网吧进行包机活动，每家包机网吧张贴喷绘海报10张，海报需求量为510=50张；包机DM单每家网吧200张，每个城市为2005=1000张f、 鼠标垫：每个城市5家活动网吧，每家网吧赠送鼠标垫100个，鼠标垫需求量为5100=500个；g、 笔：每场活动配备10支宣传笔。预算500510=25000支。B、高校推广部分（时间段：第二阶段

19、）校园圣域：（1）、每个城市选择10所高校进行海报张贴、宣传单页和少量周边礼品发放；（2）在各校园内各个人流量大的宣传点，包括校门口、教学楼、宿舍楼、食堂、图书馆、寝室等场所附近或内部，张贴海报、分发宣传单页的发放重点是宿舍楼，每所高校选择3栋宿舍楼，每栋宿舍楼每层楼选择部分寝室进行派发。校门口宿舍楼食堂教学楼图书馆校园宣传物料发放地点示意图物料需求：a、海报：当地5所高校每所高校的每个宣传点张贴2张海报，连续两轮，海报需求量为10102=200张海报/城市；b、宣传单页：当地5所高校每所高校派发500张宣传单页，宣传单页预计发放量为10500=5000份/城市C、社区派发部分（时间段：第二阶

20、段）（1）、每个城市5家社区张贴海报和派发宣传单页并赠送合作伙伴相应周边礼品；（2）、每个城市选择5家人流量大的社区，每个社区门口、楼道、停车场附近每天进行宣传单页的发放。每个电脑城2个兼职人员，连续派发2天。物料需求：a、海报：每个城市5家社区，每家社区每天张贴5张海报，连续两轮，海报需求量为552=50张/城市；b、宣传单页：每个城市5家社区，每家社区每天派发200份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为52002=2000份。D、IT卖场派发部分（时间段：第二阶段）（1）、每个城市5家电脑城张贴海报和派发宣传单页并赠送合作伙伴相应周边礼品；（2）、每个城市选择5家人流量大的电脑城，每个

21、电脑城门口附近每天11点18点进行光盘和宣传单页的发放。每个电脑城2个兼职人员，连续派发2天。物料需求：a、海报：每个城市5家电脑城，每家电脑城每天张贴10张海报，连续两轮，海报需求量为5102=100张/城市；b、宣传单页：每个城市5家电脑城，每家电脑城每天派发200份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为52002=2000份。E、软件店部分（时间段：第二阶段）（1）、每个城市5家软件店张贴海报和派发宣传单页并赠送合作伙伴相应周边礼品；（2）、每个城市选择5家软件店，在软件店里面进行相应的人员宣传。物料需求：a、海报：每个城市5家软件店，每家软件店每天张贴5张海报，连续两轮，海报需求量为

22、552=50张/城市；b、宣传单页：每个城市5家软件店，每家软件店每天派发200份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为52002=2000份。F、便利店部分（时间段：第二阶段）（1）、每个城市5家便利店进行张贴海报和派发宣传单页并赠送合作伙伴相应周边礼品；（2）、每个城市选择5家人流量大的便利店，在附近每天进行宣传单页的发放和有奖问答活动。物料需求：a、海报：每个城市5家便利店，每家电脑城每天张贴5张海报，连续两轮，海报需求量为552=50张/城市；b、宣传单页：每个城市5家便利店，每家便利店每天派发200份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为52002=2000份。G、书刊亭部分（时

23、间段：第二阶段）（1）、每个城市5家书刊亭张贴海报张贴和宣传单派发（2）、每个城市选择5家报刊亭，在每个报刊亭里面张贴海报，并摆放相应的宣传单，赠送相应的周边礼品，由报刊亭业主帮忙派发宣传单和做相应的宣传。物料需求：a、海报：每个城市5家报刊亭，每家报刊亭每天张贴2张海报，连续两轮，海报需求量为522=20张/城市；b、宣传单页：每个城市5家报刊亭，每家电脑城每天派发200份宣传单页，派发2天，宣传单页预计发放量为52002=2000份。H、圣域主题网吧部分（时间段：（第一阶段至第四阶段）公测第一阶段开始游戏的主题网吧（约3家/城市）建设计划，对游戏的主题网吧提供喷绘海报、悬挂彩旗，赠送水杯、

24、鼠标垫、帽子，优先进行游戏的活动，进行游戏的展示。（1）、每个城市选择3家中高档次的网吧进行主题网吧建设，张贴喷绘海报，悬挂彩旗，发放客户端及宣传页。（2）、赠送水杯、帽子、鼠标垫等给主题网吧，用以营造圣域主题。（3）、第四阶段的包机活动，优先选择这3家网吧作为活动网吧，进行包机试玩和游戏展示活动。物料需求：a、喷绘海报：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧张贴3-4张喷绘海报，一共9到12张喷绘海报；b、彩旗：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧悬挂15条彩旗，5条备用，3（15+5）=60条彩旗/城市；c、水杯：每个城市3家主题网吧，共赠送4万个水杯，视情况分批赠送。水杯消耗量为4万个/城市；

25、d、帽子：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧赠送帽子50顶，共记350=150顶帽子/城市；e、鼠标垫：每个城市3家主题网吧，每家主题网吧500个鼠标垫，共记3500=1500个（二）推广覆盖及活动人数时间段活动推广覆盖参与人数第一阶段（10天）500个城市，平均每个城市：100家网吧安装发放客户端安装、张贴宣传海报、发放宣传单页3网吧进行主题网吧建设、进行游戏展示、发放其他宣传物料直接宣传5000万人以上第二阶段（10天）500个城市，平均每个城市：高校、社区、软件店、IT卖场、书刊报亭、便利店分别选择5家，进行海报张贴和DM单派发。直接宣传1500万人第三阶段（15天）500个城市，平均每

26、个城市：5家网吧进行试玩包机活动/10台电脑/每次包机3小时同时由工作人员组织进行练级比赛、大富翁比赛。直接宣传250万直接参与25000人第四阶段（15天）500个城市，平均每个城市：3家主题网吧进行游戏高级帐号展示、试玩包机活动/10台电脑/每次包机3小时/2天同时由工作人员组织进行练级比赛、大富翁比赛。直接宣传150万人直接参与60000人次参与人数为参照推广活动预估累计数量。地面基础推广费用预算推广指导、监察1、推广指导、核查随着市场前期各类宣传、活动及物料发放工作的开展，在一个阶段结束后，总部安排督察人员与当地区域负责人员共同开展区域内自纠自察，总部人员在当地主以督察为主，主要内容是

27、： a、考察当地市场各终端基本情况的真实性和完整性，以及当地终端开发和维护情况，目标终端建立情况，终端店员客情关系培养情况等。 b、考察终端推广专员代表日常工作到位性和实效性情况。即工作到岗情况与质量。 c、核查市场日常推广费用包括：市场推广专员对公司终端终端活动政策的了解程度，兼职活动员的活动/费用使用情况，终端其他活动的费用（如活动人员工资、终端布置陈列费、杂费等）的使用情况监督和抽查。 d、对当地主要渠道商及其他相关人员进行拜访和沟通。 2）监察方式：a、 通过当地网吧的调查，实际了解推广阶段内网吧每日玩家参与数及时段内上线率，统计由推广员/活动员进行，并填写统计表格交公司。b、通过现场

28、的赠品，填写物品赠与表格，通过赠与调查，知道玩家年龄、性别、喜好等，并由此建立玩家档案，为日后线上线下活动提供玩家资源，同时还可以追踪回访培养其游戏忠诚度。c、现场的推广活动结束后，一个时间段（15天）后回访，了解当地网民对游戏看法及对游戏建议，同时征询网吧业主对活动评价。 d、从服务器流量统计及上线分布状况，了解活动开展后，玩家参与游戏情况。e、通过网站填表征询、平媒问卷征询、当地调研问询方式了解活动期间效果、影响和玩家看法，同时通过此类反馈可得知媒体效果。2、验收1）、网吧覆盖：市场启动的第一阶段，区域内主流终端铺市率应达到50%第二阶段内达到60%以上第三阶段后则应达80%以上第四阶段则

29、为100%。2）、活动效果保证方案为了保证活动的实施效果，需要制订相应的效果保证机制，并妥善的加以执行。目前，拟提出如下的保障方案：最主要的监督手段，是按照规定格式提供的网吧活动效果登记表，以及在此基础上针对网吧的电话回访计划。通过上述资料统计及跟踪回访机制，可以确保各城市的推广活动按照拟订的计划执行，并在此基础上达到厂商所预期的推广效果。网吧活动效果的统计报表：主要内容包含两大部分，一部分是包括网吧名称、PC台数、负责人姓名、联系电话等基本资料；另一部分则是活动的执行情况，包括网吧内的海报张贴数目、包机数量及时间（如果有的话）、参加活动的玩家人数（估测数字）、现场照片等，用于评估具体的活动执

30、行情况。除了活动执行期间进行的资料登记之外，在活动执行完毕一周之后，另外安排对参与活动的所有网吧进行效果回访和前期统计，活动回访和活动执行安排不同人员完成，以便客观的了解当期实施效果电话跟踪回访计划：计划的执行包含回访和访问资料的汇总统计两个阶段。在第一个阶段里，计划的执行方将会全面汇总各城市的网吧活动统计表，并从中取样进行电话回访，此过程预计将持续一周左右；接下来的时间，会对回访的样本进行数据统计，以得到有参考意义的关键指标，并以报告的形式提交给需求方。活动效果要求指标：第一部分、网吧铺垫（客户端安装、海报张贴）A) 选择300家左右的中型网吧 在网吧最醒目的位置张贴海报（不少于3张），照片

31、为证。a)显著海报墙照片12张；b)能够看到网吧名称的照片1张； 提供活动照片效果图及网吧基本信息表 网吧服务器安装客户端 收银台放置台牌用于派发信长的宣传品以及安装光盘B) 专人定期回访维护 宣传品完好率70%以上； 宣传品保留期30天以上。检查：1、要求提供数码照50张以上；2、提供网吧名单及玩家登记表。第二部分、高校推广（海报张贴、客户端发放、宣传单页发放）A）、选择10家高校 各个宣传点醒目位置张贴海报（35张）； 选择校内人流量大的场所发放宣传单页； 寝室发放客户端及宣传单页。B）、海报墙及宣传单页发放情况各提供2张监测照片，学校大门1张照片 提供活动情况照片； 每个城市10所学校，

32、每所学校5张照片，一共是50张照片/城市。检查：1、当地做推广的10所学校名单；2、每个城市50张照片。第三部分、电脑城派发（客户端、宣传单页的发放）A）、选择3家电脑城 电脑城内或门口及附近散发客户端和宣传单页。B）、每个电脑城都需要监督发放情况，以照片为证 提供能见到电脑城名称的照片及发放情况照片； 每个城市3个电脑城，每个电脑城至少2张照片，一共提供6张以上照片/城市。检查：1、发放活动的电脑城名单；2、活动照片6张以上。第四部分、主题网吧建设（建立主题网吧，并做游戏展示和包机活动）A）、选择3家网吧 建设成为主题网吧； 在主题网吧进行游戏展示及包机活动。B）、主题网吧建设后形象展示 提

33、供能见到各种布置陈列情况的照片（510张）及网吧信息表； 提供戴着帽子的玩家照片； 提供主题网吧游戏展示及包机活动照片； 每个城市3家主题网吧，每个网吧1520张照片，一共提供约60张照片/城市。检查：1、主题网吧名单及信息表；2、每个城市5060张照片。每个城市活动效果检测汇总：网吧铺垫及主题网吧建设照片100张以上，其中网吧铺垫照片超过50张，主题网吧建设及包机活动照片超过50张；网吧名单及玩家登记表；3家主题网吧信息表；高校推广50张照片；10所学校名单电脑城派发照片6张以上；3家电脑城名单项目报告物料发放情况、活动情况总结、意见反馈等。圣域全国20城市大型主题活动 -“千店万人竞技圣域

34、”一、 活动目的：产品收费前的铺垫工作及终端市场宣传二、 活动背景 目前终端市场上，推广活动较为频繁。铺垫工作较难开展。因此以专题活动作为外在方式进行铺垫相对容易开展。以活动带动铺垫，在做活动时同时把铺垫做了，使宣传与铺垫一举两得。三、 活动日期：待定四、 活动地点： 华北区北京长春沈阳济南青岛600家200家100家100家100家100家华东区上海郑州杭州合肥南京600家200家100家100家100家100家东南区广州长沙南昌福州武汉600家200家100家100家100家100家西南区重庆贵阳成都昆明西安600家200家100家100家100家100家 北五、 活动执行：常州金刚网络技

35、术有限公司全国渠道推广合作伙伴六、 人员安排活动组：每个城市活动组共10人，实行卡位方法，每人管理的有效网吧为100家。 负责铺垫沟通、监督、回访负责活动组织、玩家组织负责统计数据、市场回馈要求工作时间就在负责网吧内，与网管沟通、保持海报位置及宣传点。要求填写工作日志，每天回报组织玩家数量。七、 活动形式： 活动带动铺垫 竞技拉动气氛 发动网管以点带面 网吧战队整合推广 公测期间（时间待定） 千家网吧万人竞技赛 活动里面涵概 铺垫、包机等基础推广工作。 千店万人竞技EQ2万人-每家网吧10个帐号，共计24000人 千店-20城市2400家网吧同时参与 公测测阶段活动 宣传点大型网吧制作喷绘宣传

36、中型网吧包机及宣传单页、海报宣传小型网吧宣传单页、海报宣传所有网吧均派送英雄帖、及活动申请表。 知会网管在收费后，等级到达30级均有礼品，并且全国前20名，每个城市前10均有大礼。（奖品从笔记本电脑到MP4不等。）网管在注册ID时，必须均以网吧名称开头。有选择的包机活动预热，选择大型网吧及有影响力网吧启动校园等其他宣传方式，增大宣传面。吸引更多的人参与对活动报名进行地方组织和维护检查客户端铺垫情况公测后，给网吧发放全国网吧竞技大赛申请表，每个网吧只允许10个ID参与。每个ID均以网吧名称打头。20城市千家网吧万人竞技 炒作点联合媒体发布国内首次万人在线PK活动进行炒作各地地方媒体跟踪报道联合异

37、业对第一名进行重奖 八、 奖项设置 内测-千家网吧网管冲级赛活动 全国：前十名奖 各地：前十名奖 公测-千家网吧万人竞技活动 网吧团队奖： 全国前十名 个 人 奖： 全国前五名 地方网吧团队奖：前五名 个 人 奖：前五名九、 网吧定位：目前终端市场上各厂商间的推广战激烈，大面积的开战势必将耗费财力和人力。因此推广要有选择性、目的性。以点入面、循序渐进。因此活动的目标是每个城市的100家网吧，而不是所有的网吧。把更多精力集中在有潜力的网吧上。网吧大小选择标准：网吧总数240家特大型/全国960家大型/全国960家中型/全国240家小型/全国网吧类型200台以上网吧200台以上网吧80台以上网吧5

38、0台以上网吧网吧数量10家/城市40家/城市40家/城市10家/城市网吧规模大网吧中小网吧其他标准1、必须有客流量保证，不能光是大。2、网吧没有大面积形成其他游戏气氛，如果已形成其他游戏气氛，很难改变现状，建议先放弃。3、网吧管理良好、乐与合作1、有影响力的地理位置2、有良好的网吧口碑3、有固定的上网人群4、网吧业主有良好的合作意识百家喷绘参与海报、客户端铺垫参与参与参与参与英雄贴参与参与参与参与包机活动参与部分参与部分参与网管活动参与参与参与参与网吧竞技参与参与参与参与网吧区域选择标准十、 个别活动细节 1圣域百家彩绘活动-喷绘制作每个城市200台以上的20家大型网吧，制造网吧喷绘。做本次的

39、活动宣传。2 包机活动 包机活动是公测后，为提高玩家及网管对游戏的关注，在有影响力的网吧进行的市场预热活动。十一、 需要核对的细节1、 奖品问题：需要知道奖项设置。2、 竞技赛方式：需要官网技术提供比赛模式。十二、物料预算物品名称活动城市活动场次单场需求总计数量单个成本制作费用备注海报2012015张360001.2元43200DM单20120200张4800000.10元48000活动横幅201201条240040元96000K展架201202个480060元288000帽子201202480020元96000水杯201201002400000.0512000鼠标垫2012010240001元24000喷绘20201400500200000包机费用20