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1、2011年端午节超市 卖场 商场活动策划方案一、节假日 儿童节:6月01日(星期二) 父亲节:6月19日(星期日) 端午节:6月6日(星期二) 二、快讯档期 5月27日6月09日金色童年,快乐六一 6月10日6月24日端午节靓粽,购物满就送 第一部分 端午节促销方案 一, 营销目的 每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日端午节.今年是6月22日(星期二).端午节一方面是纪念爱国诗人屈原,但在现代、生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,主要是满足人们驱邪,消毒,避疫的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案,以求达到提升我司知名度和
2、节日销售的目的. 二,快讯档期 6月10日6月24日端午节靓粽,购物满就送 三,促销主题 1,端午节靓粽,购物满就送 2,xx猜靓粽,超级价格平 3,五月端午节,xx包粽赛 四,促销方式 一)商品促销 1,端午节靓粽,购物满就送活动 活动内容:凡五月端午当天,在xx各连锁超市一次性购物满38元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,每店限送200只,数量有限,送完即止. 2,商品陈列 1) 采购部要求供应商或厂家(如三全凌,思念公司等),制作促销粽子的小木屋或小龙舟,每店一个;(因为便于厂家的销售,我们又免费提供位置,合作是可行的.) 2) 促销期间,要求场外有地理条件的门店将小木屋或小龙
3、舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售(由采购部联系洽谈). 3) 除小木屋或小龙舟促销之外,各店在促销期间,应在主通道摆放4-6个粽子堆头; 4) 要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售; 5) 各店在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下,可将大约1-2斤重的粽子用网袋装成若干数量包(注意包装要很难解开,避免顾客拆包多装),并打上价格,悬挂于各店货架旁边或顾客方便看到的地方,以便刺激顾客的购买欲望,促进粽子的节日销售; 6) 要求各店美工和管理干
4、部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用泡沫板刻上龙舟等图案; 3、商品特卖 1) 在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售; 二)活动促销 1,xx猜靓粽,超级价格平 1)活动时间:6月10日15日 2)活动内容:凡在6月10日15日促销时间内,在xx各连锁超市一次性购物满18元的顾客,凭电脑小票均可参加猜靓粽活动. 3)活动方式 在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽,让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客感受到真下的
5、实惠,为节子下一步的销售立下口啤打下基础. 2,五月端午节,xx包粽赛1)我司去年已经举行过,顾客凡响强烈,效果也不错,实施与否敬请公司领导定夺; 2)操作步骤:采购部洽谈粽子材料材料到位活动宣传各店组织比赛; 3)参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得. 3、五月端午射粽赛 1)活动时间:6月20日22日2)活动内容:凡在6月20日22日促销时间内,在xx各连锁超市一次性购物满38元的顾客,凭电脑小票均可参加五月端午射粽赛活动. 3)活动方式: 凭电脑小票每人可获得5枚飞镖,在、活动指定地点(商场大门口有场地门店),参加射粽籽活动,射中的是标识为豆沙即获得该种粽子一个;射中的为肉粽,即获得该种
6、粽子一个; 7) 道具要求:气球,挡板,飞镖; 8) 负责人由店长安排相关人员. 五,相关宣传 1,两款粽子吊旗卖场悬挂宣传; 2,我司*快讯宣传(分配数量见附件);*快讯第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份(如祖庙丽园,莲花相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量) 3,场外海报和场内广播宣传. 六,相关支持 1,采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送; 2,采购部联系洽谈1000斤粽子材料,举行包粽比赛; 3,采购部联系洽谈2200只粽子,举行射粽比赛; 七,费用预算 1,端午节靓粽,购物满就送活动:靓粽每店限送200只/22店=4400只; 2,x
7、x猜靓粽,超级价格平活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定); 3,五月端午节,xx包粽赛活动:粽子散装米每店30斤/22店=660斤; 4,五月端午射粽赛活动:粽子每店100只/22店=2200只. 费用总预算: 1,装饰布置,气球,横幅,主题陈列饰物,平均每店300元,费用约6600元; 2,吊旗费用:10000元 六月份促销总费用:约16600元 端午节气氛布置评分标准第一项陈列类(共40分) 一,粽子陈列(30分) 1,有无按要求将指定的粽子商品陈列于指定的位置3分 2,粽子在促销台陈列的丰满度3分 3,粽子在促销台陈列的整齐度3分 待添加的隐藏文字内容34,粽子标价在促销台的美观度3
8、分 5,是否运用特殊饰品突出粽子的节日气氛3分 6,粽子在促销台陈列外型新颖,大方及创意3分 7,除促销台外是否增加了堆头(端架)的粽子陈列2分 8,粽子堆头商品的整齐度2分 9,粽子堆头美观度2分 10,是否运用特殊饰品突出岛柜粽子的节日气氛2分 11,粽子在岛柜陈列品项类别是否清晰1分 12,粽子在岛柜陈列的丰满度1分 13,粽子在岛柜陈列的整齐度1分 14,粽子标价在岛柜的美观度1分 二,生鲜陈列(5分) 1,生鲜品质保证(无变质,腐烂商品)1分 2,生鲜陈列的丰满度1分 3,生鲜陈列的整体度和美观度1分 4,生鲜标价是否清晰1分 5,生鲜护理是否及时和到位1分 三,货架陈列(5分) 1,货价商品整齐度和美观度1分 2,货架商品丰满度1分 3,是否符合先进先出原则1分 4,商品标价是否清晰,是否货签对应1分 5,无过期,变质,包装受损商品1分 第二项形象类(共46分) 一,音乐广播(3分) 1,有无播放端午节喜庆歌曲1分 2,有无对端午节促销活动用广播介绍1分
