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1、2014年“XXXX杯”全国电子商务实战技能大赛 主 办 方：中国教育部职业教育与成人教育司承 办 方：无锡微卡网络技术有限公司合作平台：微卡商城2014年3月2014年“XXXX杯”全国电子商务实战技能大赛招商说明书一、赛事简介：根据工业和信息化部电子商务“十二五”发展规划中，关于电子商务人才培养提出的发展规划指导：积极引导有条件的高等院校，加强电子商务学科专业建设和人才培养，为电子商务发展提供更多的高素质专门人才。鼓励职业教育和社会培训机构发展多层次教育和培训体系，加快培养既懂商务、又具备信息化技能的电子商务应用人才。国家中长期教育改革和发展规划纲要的实施，积极贯彻教育部有关深入实施教育教
2、学质量与教学改革工程，大力支持以就业为导向的高等职业院校改革与建设；在课程体系、教学内容和教学方法上，在知识更新、实践教学、创新创业教育等关键环节上，深化教育教学改革，进一步提高学生的实践能力、就业能力、创新能力和创业能力的总体要求，联合全国各类学校深化教育教学改革，造就一代适应未来挑战的高素质人才，也为学生职业发展提供良好的氛围。为进一步促进传统企业、电子商务企业、学校电子商务专业等电商发展相关要素的互相交流，促进学校电子商务专业人才培养同社会需求接轨，促进电子商务产业发展壮大，在中国教育部职业教育与成人教育司的指导下，无锡微卡网络技术有限公司联合学校、传统企业、电子商务企业、教育服务企业等
3、多方单位共同举办2014年“XXXX杯”电子商务实战技能大赛，诚邀全国各高等学校和职业学校师生参赛。大赛本着“以赛促学、以赛促教、以赛促建”的宗旨，以“电商职场，非同凡响”为主题，面向全国在校大学生、中专生，通过电子商务实战的团队竞赛形式，充分锻炼和提升大学生的电子商务运营知识和实操技能，充分锻炼学生的逻辑思维能力、商务营销能力、交流沟通能力、决策与执行力，同时激发在校生创新、实践的热情，为其日后进入职场与社会接轨夯实基础。本次大赛由中国教育部职业教育与成人教育司主办；“XXXXX”品牌全程冠名；无锡微卡网络技术有限公司承办，并提供全程平台技术支持服务。大赛拟于2014年5月10日开赛。大赛分
4、本科组、高职组和中职组，共两个阶段，第一阶段为初赛，第二阶段为决赛。二、赛事组织 主办单位：中国教育部职业教育与成人教育司大赛冠名：“XXXX”承办单位：无锡微卡网络技术有限公司平台合作：“微卡商城”媒体支持：腾讯网新浪网搜狐网网易网优酷网新锐杂志校园视窗媒体组委会专家成员（部分名单）：XXX 中国教育部职业教育与成人教育司特约专家XXX 无锡电子商务协会特约专家XXX 某品牌电商企业商务运营专家王雪峰无锡微卡网络技术有限公司首席运营官三、赛事制度1、比赛内容：电子商务实战技能大赛通过电子商务实战来锻炼和考察参赛团队的电商项目运营能力和电商岗位操作技能。本次赛事含初赛和决赛，分成本科组、高职组
5、、中职组三个不同的组别分组竞赛，由学校电商专家及企业电商运营管理人员组成的评委组考核评分。1.1初赛阶段初赛分成三个考核环节，具体内容如下：1.1.1网店建设环节1、手机版店铺建设基于“移动电商实战教学系统”考核参赛团队手机商城的店铺装修商品管理等方面的知识和技能。2、PC版店铺建设基于“C2C实战教学系统”考核参赛团队的店铺装修与商品管理等方面的知识和技能。1.1.2线上线下整合营销环节考核参赛团队结合“移动电商实战教学系统”通过线下活动、线上宣传营销的方式进行线上线下整合营销，营销必须以效果为导向，同时满足营销的创意性。1.1.3电商实战环节考核参赛团队的电子商务实战销售能力。销售平台与销
6、售渠道不限。在规定时间内利用线上线下营销宣传推广方式争取实现最高的销售业绩。1.2决赛阶段参赛团队以本队初赛时电子商务项目运营中“线上线下创意营销方案”（含策划、组织、执行）做PPT简报展示及答辩。2、比赛规则：比赛分为本科组、高职组、中职组三个组别分别评分。比赛分初赛、决赛二个阶段。2014年5月10日至6月10日为初赛阶段时间，在此阶段选手利用C2C实战教学系统，完成网店店铺装修、logo设计、产品描述、产品营销（线上推广和线下营销同步）、客户服务、物流等电子商务业务流程；2014年7月10日至11日于江苏无锡举办决赛。全国各参赛选手在初赛基础上按照晋级规则，三个组别分别选出参赛团队晋级决
7、赛。决赛团队结合本队初赛时“线上线下创意营销方案”的策划、组织、执行进行简报演示。3、评分标准：3.1初赛阶段：初赛考核以下三个方面：网店建设、线上线下整合营销推广、电商实战运营。3.1.1网店建设1、手机版店铺建设（每人开设一个）序号项目内容评分点说明1店铺申请（30分）1)完善店铺信息2)店铺名称3)店铺简介（店铺故事）1)店铺信息完善性2)店铺命名是否能够吸引人3)店铺简介是否准确描述4)店铺情况与店铺风格优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）2店标制作(LOGO)（20分）1)设计制作店标1)店标大小2)店标构图3)内容创意4)店标表现力及与店铺定位优（16-20分）中（8
8、-15分）差（0-14分）3店铺店招banner制作（30分）1)制作设计店铺banner1)banner大小2)banner构图3)设计创意4)banner表现力及与店铺定位的一致性5)banner美观性优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）4商品分类（20分）1)添加商品分类1)分类数量2)分类逻辑3)分类文字描述优（16-20分）中（8-15分）差（0-14分）2、PC版店铺建设（团队共同开设一个）序号项目内容评分点说明1店铺开设（5分）1)完善店铺信息2)店铺名称3)店铺简介（店铺故事）1)店铺信息完善性2)店铺命名是否能够吸引人3)店铺简介是否准确描述4)店铺情况与店铺风
9、格优（4-5分）中（2-3分）差（0-1分）2店标制作(LOGO)（10分）1)设计制作店标1)店标大小2)店标构图3)内容创意4)店标表现力及与店铺定位优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）3店铺店招banner制作（10分）1)制作设计店铺banner1)banner大小2)banner构图3)设计创意4)banner表现力及与店铺定位的一致性5)banner美观性优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）4商品分类（5分）1)添加商品分类1)分类数量2)分类逻辑3)分类文字描述优（4-5分）中（2-3分）差（0-1分）5首页装修（40分）1)添加幻灯片2)添加广告3)添加商品模块
10、4)添加友情链接1)设计创意2)整体美观性3)首页与店铺定位的一致性优(30-40分)中（20-29分）差（0-19分）6商品详情页制作（30分）1)制作商品详情页1)内容原创性2)商品卖点突出3)设计创意4)整体美观性5)整体风格的一致性6)商品数不少于10个优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）3.1.2线上线下整合营销推广序号项目内容评分点说明1线下创意活动策划、组织、执行（40分）主题不限（组织校园电商文化周等活动）1)活动影响力2)活动与品牌相关性3)团队的执行力优（30-40分）中（20-29分）差（0-19分）2微信营销（50分）围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销
11、推广1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优（35-50分）中（17-34分）差（0-16分）3其他营销（10）围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）备注：3.1.3电商实战运营 参赛团队报名完成后即获得比赛账号（可同时登陆校园C2C和大赛货源系统），登录系统将商品信息导入自己的店铺（校园C2C、淘宝等网店），开始电子商务项目实战运营环节。比赛自开始之日起到5月10日初赛结束,团队销售额10000元人民币及以上，为满分100分。（备注：以上金额按分销价计算，以货源中心系统订单金额为准。如:销售
12、额8650元，则成绩为86.50分。销售额7433元，则成绩为74.33。）3.2决赛阶段决赛阶段，参赛团队以本队初赛时电子商务项目运营中“线上线下创意营销方案”（含策划、组织、执行）做PPT简报展示及答辩（总分50分）。初赛成绩的50%加上营销方案简报与答辩成绩即为决赛成绩。序号项目内容评分点说明1初赛成绩初赛成绩*50%2创意营销方案简报与答辩线上线下整合营销方案的简报陈述与答辩1、初赛创意营销方案（含策划、组织、执行）；2、体现创新、创意亮点；3、体现团队协作、交流、沟通；4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力；5、回答评委提问。优（40-50分）良（30-39分）中（20-29
13、分）差（0-19分）决赛名单公示：2014.6.22决赛时间：2014.7.10-7.11决赛地点：江苏 无锡4、晋级规则：4.1初赛晋级规则初赛成绩=网店建设评分*20%+线上线下整合营销推广评分*30%+销售额评分*50%；4.1.1各参赛组中初赛成绩前6名的团队晋级决赛（组委会报销参赛队员及指导老师的决赛交通、住宿费用）；4.1.2各组初赛成绩排名第7名至第18名，共12支参赛队伍获得本次大赛三等奖；4.1.3各组初赛成绩排名第18名及以后，大赛组委会视参赛队伍表现情况颁予本次大赛优秀奖。4.2决赛评分规则决赛成绩 = 营销方案简报及答辩成绩 + 初赛成绩的50%5、组队方式 竞赛采取团
14、队比赛方式，每支参赛队由3-5名选手组成；每名学生只能参加一个参赛团队；每所学校不限参赛队伍数量；鼓励跨院、跨系组队； 参赛选手为中国大陆地区2014年在校全日制本科生、专科生、中专生。6、报名方式 报名方式：官网下载APP报名、微信报名大赛官网： 报名截止时间：2014.5.8报名费用：无7、比赛平台(1) 网店建设使用平台： (2) 实战环节使用平台：销售方式和销售渠道不限（微卡商城、淘宝、拍拍、校园C2C、校内BBS、微信、其它手机商城等）(3) 货源系统平台： 8参赛回报1、比赛奖项设置1.1总奖项奖项考核环节奖金奖励荣誉名额特等奖决赛10000纪念品证书1一等奖决赛5000纪念品证书
15、2二等奖决赛3000纪念品证书3三等奖初赛纪念品证书12优秀奖初赛纪念品证书若干1.2分项奖奖项考核环节奖励荣誉证书名额网店建设单项奖初赛网店建设纪念品证书10整合营销单项奖初赛线上线下整合营销纪念品证书10实战销售单项奖初赛实战销售额纪念品证书101.3组织奖奖项考核环节奖励荣誉名额优秀组织奖参赛人数、参赛队伍数纪念品证书6优秀指导教师奖参赛学生获奖情况纪念品证书6 备注：本科组、高职组、中职组分别设置以上奖项。2、实习证明：本届大赛的承办方无锡微卡网络技术有限公司将联合主冠名商XXXX企业，为所有参赛学生提供相关实习证明材料。3、实习、就业岗位：本届大赛的承办方无锡微卡网络技术有限公司，及
16、其它主要产品供应商企业与相关电商企业，将为参赛选手中的优胜者提供部分实习或就业岗位。四、赛事整体效果预估：参考项目预估数据备注参赛学校200所覆盖全国20个主要省份参赛人数5,000人电商专业在校学生为主赛事直接影响人群100,000人在校学生赛事传播有效覆盖人群15,000,000人有效传播品牌信息比赛期间开设有效淘宝店1,000家新增PC端有效销售终端比赛结束后6个月内存活有效淘宝店300家比赛期间开设有效微网店5,000家新增移动端有效销售终端比赛结束后6个月内存活有效微网店2,000家校园c2c平台注册用户10,000人校园c2c平台新增店铺3,000家比赛时推广用sns帐号100,000个店铺总浏览量8,500,000次主要赞助商品牌曝光频次2,000,000,000次电视、网络、平面、户外赛事期间平台直接销售额￥3,000,000元2014.5.10-7.11赛事开始后一年内平台总销售额￥10,000,000元2014.5.10-2015.5.09（不含非参赛商品部分）2014年“XXXX杯”全国电子商务实战技能大赛组委会2014年3月
