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1、谁动了消费者的奶酪？国际经济与贸易 07901295 郑允摘 要 消费者剩余是买者为购买一种商品愿意支付货币量减去买者的实际支付量的节余部分。简言之就是，消费者为自己想要的物品在心理估价，而我想写的是消费者如何与生产者分割那份剩余价值的奶酪。关键词 消费者剩余，生产者剩余，价格 序言生活中我们常会遇到这种状况：几个女生在为他们心仪的衣服与店主进行唇枪舌战。或许你不会把这种行为想得太复杂，这种行为却是与经济学中的消费者剩余。俗话说“外行人看热闹，内行人看门道”我这个初学者在此谈谈我对消费者剩余的理解。理论消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与消费者实际支付的价格之间的差异。在假定货币的边际效用不变
2、的条件下，消费者总剩余可以用需求曲线下方，价格线上方和价格轴围成的三角形的面积表示。生产者剩余（producer surplus)生产者剩余等于厂商生产一种产品的总利润加上补偿给要素所有者超出和低于他们所要求的最小收益的数量。从几何的角度看，它等于价格曲线之下、供给曲线之上的区域。消费者剩余买者的评价买者的实际支付分析有人说，微观经济学中，提到了消费者剩余。个人觉得消费者剩余使得消费者比预先多消费了商品，因为用消费者剩余的货币可以再购买商品，就像大型超市的返券，麦当劳的食品券等等，所以消费者剩余使得消费者实际要购买的商品数量比价格需求曲线与价格所对应的商品数量要多。也许有人认为没错，但我们换一
3、个角度想，我们的利益得到了保证，消费者剩余达到了最大，而企业也实现了盈利，岂不两全齐美。但是有些时候一些企业为了盈利，而采取高价的策略，甚至比本身价值要高。其实这是不理智的行为，我现在就已下面的例子为你分析。“根据IDC中国最新的调研，全球的宽带市场的总体趋势是：2005年全球宽带接入用户数达到2.06亿。从2002年到2005年保持至少50以上的迅速增长。中国宽带市场呈现增长，但增长率正呈现不断下降的趋势，而这趋势将会继续延续，至2010年将低于10。”这些数据无疑值得业界深思。IDC还就客户支出现状对中国的主要城市进行了调研，研究显示：中国用户在宽带接入上的支出没有明显的增长，而客户支付意
4、愿是影响宽带接入增长的瓶颈因素。所谓消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。马歇尔从边际效用价值论演绎出所谓“消费者剩余”的概念。范里安提出了关于消费者剩余的几种计算方法。消费者剩余是衡量消费者福利的重要指标，被广泛地作为一种分析工具来应用。产业的社会福利等于消费者剩余加上生产者剩余之和，或者等于总消费效用与生产成本之差。1977年a.k.迪克西特和斯蒂格利茨将内在规模经济引进一般均衡模型，推出了市场考虑最适度边际利润而社会考虑消费者剩余的结论。一般认为，消费者剩余最大的条件是边际效用等于边际支出。所以企业完全可以通过降价，薄利多销来实现利益的增长，最经典的例子：沃尔玛低价超市。参考文献格列高里-曼昆，经济学原理，机械工业出版社，2003年8月
