《视觉设计与营销培训ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视觉设计与营销培训ppt课件.ppt（97页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,视觉心理与色彩运用(基础),第一节 视觉心理,第二节 色彩心理学的运用,主要内容 视觉对消费者的影响 视觉传达的目标 影响心理的视觉元素 色彩心理学基础,第一节 视觉心理,视觉对消费者的影响,AIDA效果模式,视觉传达的目标,影响心理的视觉元素,颜色,图形,材质,颜色对与人心理产生的影响 大于图形和材质。,根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，暖色系（红、橙、黄）冷色系（蓝、绿、蓝紫）,色彩心理学基础,色相：即各类色彩的相貌称谓。如：红、绿、蓝 等颜色名称 纯度：又叫彩度，它是指色彩饱和的程度，或是指色彩的纯净程度。明度：色彩明暗深浅的差异程度。白色最高，黑色最低，黄色最高，蓝紫色最低。
2、,暖色（Warm Colors）,暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、秋叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调。,红色（原色）,红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。浅红，更能体现活力深红，更能体现力量和优雅,橙色,橙色不像红色那样强烈，但也能获取观众的注意力。通常认为橙色更友善和诱人，不像红色那样具有挑衅性。,黄色（原色）,黄色,最明亮、最具活力的暖色,联想到快乐和阳光,与希望有关,与危险有
3、关,地域不同含义不同,儿童喜欢的颜色,鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。,冷色（Cool Colors）,冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒缓，放松，以及有一点冷淡。使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。,绿色（合成色）,绿色,非常务实的颜色,象征新的开始和成长,新生与富饶,代表缺乏经验,与自然相关,象征
4、财富、安定,绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性，但是它也吸收了一些黄色的活力。在设计中，绿色有一种平衡和协调的效果，并且很稳定。对于与财富，安定，新生以及自然相关的设计，绿色很合适。亮绿色更具活力和生机。橄榄绿更多表示自然界。暗绿色则是富饶的最典型代表。,蓝色（原色）,蓝色,与忧伤有关,象征冷静和责任,与和平有关,文化不同寓意不同,深蓝表示可靠与力度,浅蓝清新而友好,蓝色的含义很大程度上取决于纯度和明度的变化。浅蓝色通常表示放松和平静，亮蓝色则通常表示活力和清新，深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。,紫色,紫色,与高贵有关,与创造力和想象力,与财富和忠诚有关,联
5、想到浪漫,深紫色展现富有与奢华,浅紫色联想春天与浪漫,深紫色给人一种富有和奢华的感受。浅紫色则更多让人想到春天和浪漫。,中性色,中性色,黑色,白色,灰色,褐色,米黄色与茶色,奶油色与乳白色,中性色通常用作设计作品的背景色。通常与亮色混用。不过也可在设计中单独使用中，制作出老道的布局来。中性色的含义及其给人的影响容易受到周围暖色和冷色的影响。,思 考 1.你的产品特征，定位是什么？2.你要传达给消费者的感受是什么？,颜色、图形、材质等视觉元素都会影响心理的变化消费者的心理过程：吸引注意、引起兴趣、激发愿望、产生购买行为色彩对心理影响最大。不同颜色对人心理产生的影响不同。,知识点小结,主要内容 如
6、何做到醒目的视觉效果？如何有效的决定好配色？如何用色彩对读者的阅读顺序进行引导？掌握色彩运用的规则 网页配色的流行趋势,第二节 色彩心理学的运用,如何做到醒目的视觉效果？,人眼容易区别,颜色本身吸引人的注意,辨识度高的文字配色,辨识度高的文字配色,辨识度高的文字配色,辨识度高的文字配色,辨识度低的文字配色,辨识度低的文字配色,辨识度低的文字配色,辨识度低的文字配色,通过颜色搭配提高辨识度,常见的色彩搭配选择,我们经常看到,但，还有这样的！,不知道如何为版面配色时怎么办？,如何有效的决定好配色？,我要的是什么颜色？没有颜色,用什么颜色来搭配？有1个颜色，寻找搭配,怎么搭配？颜色都有了，如何用,寻
7、找色彩的过程,正确示范,错误示范,背景色：浅灰（产品颜色）强调色：蓝色渐变（蓝色男性女性都喜欢）整体表现出生活感和现代感，与当代都市人的状态契合度非常高。,有效利用照片主角色彩,背景色的选取,从产品自身颜色中选取,在重点部分使用素材的象征性色彩,强调色的选择,强调色选用黄色是背景色蓝色为对比色,例一个活动页面中常由以下元素组成（五角星代表重要性）标题（）产品（）副标题（）活动详情（）背景图案,1.用强烈色相对比（互补色或者对比色）+强烈明暗对比2.用稍弱的色相对比（相近色）+强烈的明暗对比3.可以只用明暗对比且无色相差异的颜色,重要文字提取图片中的色彩，提取蓝色或者黄色。（强调文字内容的同时保
8、持了整体配色的稳定）,背景色深色的背景让整个页面看起来经典、精益求精、沉稳、正式且足够“企业化”。,按钮色 设计师在这个CTA按钮（行为召唤按钮）上使用了强对比的红色，醒目且非常吸引用户去点击。,文本色白色的文本与黑色的底色形成明显的对比，从整体配色方案上来看也非常搭调。,文字搭配的线条图标采用了同样的白色，在色彩上采用了高度一致的方案，露头的文本暗示用户需要向下滚动。,了解颜色中红色、黄色非常适合做强调色，但不适宜大面积使用。配色的基本思路：确定背景色，在选择强调色。背景色尽量从产品特征颜色中确定。强调色可以选择品牌的象征色、色环中对比强烈的颜色。如何快速为电商海报配色。,知识点小结,体现出
9、信息的先后顺序,如何顺利引导读者快速找到自己关注的内容？,如何用色彩对读者的阅读顺序进行引导？,利用色彩的色调拉出间隙，引导出自然的阅读顺序,通过图片的大小与色彩的色调来引导读者的视线,利用图片的大小与亮度落差来引导视线,采用色调高的大尺寸图片会让版面设计更有张力。图片的视觉落差越大，视觉冲击力也会越大，也就越容易让人有过目不忘的印象。,掌握色彩运用的规则,规则,网页配色的流行趋势,1.Metro和柔和鲜嫩的色彩,2.以简单灰作为网页基调,3.低透明度色彩,4.用高亮色体现用户交互,5.不轻易减少亮度中的黑色,6.蓝色是网站的“基本款”,7.单色网页,通过颜色的色相、明暗对比来引导读者实现配色
10、的五大潜规则感受黑、白、灰，打造高端、奢侈的视觉效果网页配色的流行趋势,知识点小结,成功的配色方案是理智与情感的化身,多看、多想、多感受、多行动,从现在开始：,1.文字图像并用、锻炼整个大脑思考2.为照片配色文字说明3.在博客帖子中加入视觉效果4.配有文字、图片和视频的帖子会更有传播量5.纯文字信息，72小时后，人们仅能记住10%，但可视化信息能够记住65%。,谢谢观看,1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的
11、故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的
12、美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还
13、是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更
14、需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口
15、失败，只找理由成功。20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不
16、要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消
17、极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承
18、受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要
19、自己走完。16、在路上，我们生命得到了肯定，一路上，我们有失败也有成功，有泪水也有感动，有曲折也有坦途，有机遇也有梦想。一路走来，我们熟悉了陌生的世界，我们熟悉了陌生的面孔，遇人无数，匆匆又匆匆，有些成了我们忘不掉的背影，有些成了我们一生的风景。我笑，便面如春花，定是能感动人的，任他是谁。17、努力是一种生活态度，与年龄无关。所以，无论什么时候，千万不可放纵自己，给自己找懒散和拖延的借口，对自己严格一点儿，时间长了，努力便成为一种心理习惯，一种生活方式！18、自己想要的东西，要么奋力直追，要么干脆放弃。别总是逢人就喋喋不休的表决心或者哀怨不断，做别人茶余饭后的笑点。19、即使不能像依米花那样画
20、上完美的感叹号，但我们可以歌咏最感人的诗篇；即使不能阻挡暴风雨的肆虐，但我们可以左右自己的心情；即使无法预料失败的打击，但我们可以把它当作成功的一个个驿站。20、能力配不上野心，是所有烦扰的根源。这个世界是公平的，你要想得到，就得学会付出和坚持。每个人都是通过自己的努力，去决定生活的样子。1、只要有坚强的意志力，就自然而然地会有能耐、机灵和知识。2、你们应该培养对自己，对自己的力量的信心，百这种信心是靠克服障碍，培养意志和锻炼意志而获得的。3、坚强的信念能赢得强者的心，并使他们变得更坚强。4、天行健，君子以自强不息。5、有百折不挠的信念的所支持的人的意志，比那些似乎是无敌的物质力量有更强大的威
21、力。6、永远没有人力可以击退一个坚决强毅的希望。7、意大利有一句谚语：对一个歌手的要求，首先是嗓子、嗓子和嗓子我现在按照这一公式拙劣地摹仿为：对一个要成为不负于高尔基所声称的那种“人”的要求，首先是意志、意志和意志。8、执着追求并从中得到最大快乐的人，才是成功者。9、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。10、发现者，尤其是一个初出茅庐的年轻发现者，需要勇气才能无视他人的冷漠和怀疑，才能坚持自己发现的意志，并把研究继续下去。11、我的本质不是我的意志的结果，相反，我的意志是我的本质的结果，因为我先有存在，后有意志，存在可以没有意志，但是没有存在就没有意志。12、公共的利益，人类的福利，可以使可憎的工作
22、变为可贵，只有开明人士才能知道克服困难所需要的热忱。13、立志用功如种树然，方其根芽，犹未有干；及其有干，尚未有枝；枝而后叶，叶而后花。14、意志的出现不是对愿望的否定，而是把愿望合并和提升到一个更高的意识水平上。15、无论是美女的歌声，还是鬓狗的狂吠，无论是鳄鱼的眼泪，还是恶狼的嚎叫，都不会使我动摇。16、即使遇到了不幸的灾难，已经开始了的事情决不放弃。17、最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。18、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。19、意志若是屈从，不论程度如何，它都帮助了暴力。20、有了坚定的意志，就等于给双脚添了一对翅膀。21、意志坚强，就会战胜恶运。22、只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。23、卓越的人的一大优点是：在不利和艰难的遭遇里百折不挠。24、疼痛的强度，同自然赋于人类的意志和刚度成正比。25、能够岿然不动，坚持正见，度过难关的人是不多的。26、钢是在烈火和急剧冷却里锻炼出来的，所以才能坚硬和什么也不怕。我们的一代也是这样的在斗争中和可怕的考验中锻炼出来的，学习了不在生活面前屈服。27、只要持续地努力，不懈地奋斗，就没有征服不了的东西。28、立志不坚，终不济事。29、功崇惟志，业广惟勤。30、一个崇高的目标，只要不渝地追求，就会居为壮举；在它纯洁的目光里，一切美德必将胜利。,
