陕西省社科联课题打造终南山地带休闲养生游特色品牌研究申报书.doc

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1、项目编号所属学科旅游经济陕西省社会科学界重大理论与现实问题研究项目申请书项 目 类 型 资助研究项目 项 目 名 称 打造终南山地带休闲养生游特色品牌研究 申请人单位 西安翻译学院 项目负责人（项目主要负责人） 赖伯年 申 请 日 期 2012年5月 陕西省社会科学界联合会重大理论与现实问题研究项目办公室2012年3月制填表说明一、封面上的“项目类型”中必须填“资助研究项目”或“自筹经费研究项目”，每表只能填一类。所属学科根据所报项目填写，项目编号不填。二、表中所列“项目负责人”应为项目研究的实际负责人，只能填写一人。三、“数据表”部分栏目填写说明：1、项目名称与封面同，一般不超过40个汉字。

2、2 、主 题 词按研究内容设立。一般不超过3个主题词。3、涉及学科一般不超过3个。4、责任单位按单位和部门公章填写全称。5、通讯地址及联系方式要填写详细地址，注意填写邮政编码。请准确填写有效联系方式（特别是手机号码）。6、预期成果指最终成果形式，可选报12项。字数以中文千字为单位。7、本表各栏除特别规定外，均可自行加行加页。其他注意事项详见各表脚。8、申请书一律用计算机填写，电子版申请书可从陕西社会科学网站（http：/）下载，按要求填写、打印。9、申请书一式3份，其中1份原件，2份复印件。请用A3双面印制，中缝装订成册。由申请人所在学会或单位科研管理部门汇总后，报送项目管理办公室。报送地点：

3、陕西省社会科学界联合会科普部；通讯地址：西安市小寨东路3号（710061），电话85392238，电子邮件：sh_skl四、凡递交的申请书及附件概不退还。目 录封面（1）填表说明（2）一、基本信息表1.数据表 （4）二、研究队伍和研究基础表2.项目负责人情况 （4）表3.项目组核心成员情况 （5）三、项目设计论证表4.选题的意义和价值（6）表5.省内外研究现状述评（7）表6.总体框架、预期目标和基本内容（7）表7.研究思路、方法及可行性分析 （9）表8.拟突破的重点难点及主要创新点和特色 （11）表9.主要参考文献和研究资料 （11）四、研究计划表10.项目组成员的任务分工（13）表11.研究

4、进度和时间安排（14）表12.成果形式及使用去向（14）五、研究经费表13.经费预算表（14）六、审核意见表14.责任单位审核意见（15）一、 基本信息表1.数据表项目名称打造终南山地带休闲养生游特色品牌研究主题词终南山 休闲养生游 旅游品牌涉及学科旅游经济 研究类型BA.基础研究 B.应用研究 C.综合研究 D.其他研究项 目负责人赖伯年性别男民族汉出生日期1946年11月行政职务处长专业职务研究馆员研究专长信息管理最后学历本科最后学位是否担任导 师办公电话85891589家庭电话029-85378887手机号码15398030741电子信箱laibnl责任单位西安翻译学院通讯地址西安市长安

5、区太乙宫街道西安翻译学院科研处邮政编码710105预期成果CDA.专著B.译著C.论文D.研究报告E.工具书F.电脑软件字数（千字）20申报经费（单位：元）10000计划完成时间2013 年 6 月 30 日二、研究队伍、理论基础和实践基础表2.项目负责人情况近五年以来作为第一负责人承担与申报项目相关的项目情况序号项目负责人姓名项目名称项目来源批准经费批准时间是否结项1赖伯年终南山地带的文化资源优势及其综合开发利用研究西安市社科基金项目50002012.1未2赖伯年西北地区数字图书馆建设与社会经济可持续发展研究国家社会科学基金项目6万20012006年结项近五年以来项目负责人发表的与申报项目相

6、关的代表性研究成果序号成果名称发表刊物及时间社会评价（引用、转载、获奖或被采纳情况等）1终南山地带是华夏文化最主要的发祥地西安翻译学院学报， 2011.42陕西省网络信息资源的开发与利用光明日报出版社，2006.4引用34注：公开发表的成果须注明出版社及出版时间、刊名及刊期表3.项目组主要成员情况序号姓名工作单位年龄学位职称近五年以来与申报项目相关的代表性成果1赵欢西安翻译学院30硕士讲师公允价值变动对股票价格的影响，中国证期货，2012（4）2叶银宁西安翻译学院29硕士讲师1.乡村旅游社区参与模式分析,旅游纵览，2011年第三期2.我国省市级官方旅游网站建设研究，经营管理者，2011年第七期

7、3董晓英西安翻译学院27硕士助教1.略论河南故事旅游资源的开发利用，商场现代化，2009.22.基于游客感知的陕西秦岭终南山世界地质公园翠华山园区科普旅游开发研究，中国优秀硕博论文库，20103.陕西省乡村旅游发展模式及策略探讨，旅游纵览，2011.94王丹西安翻译学院32硕士讲师人民币升值对我国对外贸易的影响，中国证券期货，2010.10，独著；5黄春丽西安翻译学院30硕士讲师1.人力资源管理实务，北京理工大学出版社.2006.82.基于职业倦怠现象探析我国民营企业文化的构建，价值工程，2011.116曾婉遒西安翻译学院研究生注：1.项目组主要成员指项目负责人之外的、实际承担研究任务的主要科

8、研人员。2.代表性成果须注明出版社、出版时间或刊名、刊期；内部研究报告注明报送单位时间。三、项目设计论证表4.选题的意义和价值（学术价值或应用价值）现代科学表明，当今世界约75%的人处于亚健康状态，而60%90%的疾病与生活压力高度相关。21世纪，追求健康长寿成为逐渐富裕起来的中国人生活的主题。随着我国城市化进程的加速推进，使城市环境不断恶化，直接或间接地对城市居民身心健康造成了极大的威胁。另外，人们生活水平的不断提高，居民的可自由支配收入增加，闲暇时间也逐渐增多，对休闲、保健、养生产品的需求逐步旺盛。养生旅游是一种以养生为目的，满足消费者追求身心放松、心态调整、康体健身、医疗护理要求的新型旅

9、游形态。养生旅游顺应人们现代生活发展的新趋势，并由此带动了养生旅游业的异军突起。目前我国已建成十大养生旅游胜地，吸引了大量旅游者的光临。而在国内最具养生资源优势的终南山地带却榜上无名。终南山地带具有得天独厚、适合人们休闲养生的自然环境和悠久的养生历史传统，是发展养生旅游的最为理想的地方。秦、汉以来，这里是历代帝王兴建离宫别馆的首选之地，秦皇汉武所建上林苑均在终南山地带。中国的道教把终南山视为“天下第一福地”。中国佛教的8个祖庭至少有5个在终南山中，历代高僧都选择在终南山中潜心修行。从古至今，有大量的隐士在终南山地带修身养性。可是，就是这样的养生宝地，在我省尚未引起足够的关注和有效的开发。截止目

10、前还没有从养生游的角度对这一地带进行深入的研究和综合的规划，导致我省优质旅游资源的闲置浪费。本课题将通过对终南山地带风景游现状的调研，对休闲养生游市场的分析预测，提出发展休闲养生游的对策，打造休闲养生旅游特色品牌，发展多类型、多层次的养生旅游方式，变传统的风景游为养生游，以此大幅度的提高经济效益。有资料表明，浙江省某偏远小县将普通休闲游提升到养生游之后，其旅游收入从每年几亿收入迅速增加到几十亿，而该县的养生游资源与终南山地带根本不可相提并论。终南山地带具有开发、利用养生游资源的极大潜力。因此，只要解放思想，转变理念，着力打造终南山地带休闲养生游特色品牌，将对促进我省旅游业的快速发展产生巨大的促

11、进作用。一是可以全面调整终南山自身旅游产业发展的定位与结构，通过大力开发休闲养生旅游产品体系，打造中国乃至世界级的休闲养生“天堂”。二是通过充分挖掘终南山旅游资源潜力，建设全省以休闲旅游引领生态富民的示范区，促进生态建设与休闲养生游产业协调发展，为西安市建设国际化大都市及世界一流的旅游城市发挥应有的作用。表5、本项目国内外研究现状述评一、国内养生游概况随着我国人们健康意识的不断增强和旅游消费水平的不断提高，养生旅游的研究开始逐步受到人们关注。国内对于养生旅游的研究可概括为：(1)养生旅游产品的类型研究。文章作者有杨光、林峰、吴登梅、陈雪婷、张跃西、吴利、郭凌志和周作明等。(2)养生旅游产品的服

12、务对象研究。文章作者有陈雪婷、郭凌志、张金霞等。(3)养生旅游产品的市场定位研究。文章作者有卢素兰和周作明。 (4)养生旅游产品开发的研究。文章作者有陈雪婷、张跃西和张群等。（5）对养生旅游地的研究。文章作者有傅晶、郑伟俊、施丽珍、张跃西、韦浩阳、胥兴安、李柏文、班漩等，但均未涉及终南山地带。二、国外养生游研究概况John Connell对养生旅游产生的原因和社会功能进行了全面而深入的剖析（2006年）；M.Smith&Ke1ly列出了养生旅游的范畴（2005年）；Iole Di Simone等学者从旅游开发的角度探索了体验型养生旅游产品的开发模式（1999年）。通过以上文献调研和梳理，发现目

13、前国内外对养生旅游的研究成果比较丰富，涉及养生旅游概念、产品开发模式和管理制度等各个层面。但是关于本课题所研究的终南山养生旅游，仅有王俊青于2010年发表过一篇文章，以楼观台为研究对象，对其养生旅游产品的开发进行了研究，其余学者仅在相关文章中稍有提及，并未有专门的系统研究。因此，这为本课题的研究提供了突破口和广阔的空间。 表6.本项目的总体框架、预期目标和基本内容申请人可根据情况填充此表内容。一、总体框架本项目研究共分为四部分：第一部分：休闲养生旅游的基本内容、特点及其发展趋势第二部分：终南山地带休闲养生游现状及存在问题第三部分：终南山地带休闲养生游的优势及开发价值第四部分：终南山地带休闲养生

14、游特色品牌建设方案二、预期目标1. 形成研究报告1份。通过对终南山地带风景点、休闲游景点、农家乐的基本情况、终南山地带养生游的实际情况和发展建设旅游基地等问题进行多方面调研论证，形成详细的研究报告。2. 在核心期刊公开发表学术论文2-3篇，包括终南山地带养生游市场竞争力分析、终南山地带休闲养生游市场前景预测、终南山地带休闲养生游类型分析等方面的内容。三、基本内容1. 绪论 1.1研究背景（包括国内的养生游的需求、旅游消费趋势、养生游的概况及典型个案） 1.2养生游概念界定及养生游类型概述1.3研究目的2. 终南山地带养生游资源优势 2.1终南山地带的自然地理环境 2.2终南山地带养生的历史传统

15、2.3 终南山地带主要养生资源3. 终南山地带休闲养生游现状3.1 该地带目前的旅游状况3.1.1 旅游基本情况（游客人数、驻留时间与收入调查）3.1.2该地带农家休闲游（包括农家乐的数量与游客的状况）3.2 终南山地带休闲养生游的状况3.2.1 山居养生游概况3.2.2 森林养生游概况3.2.3 温泉（水疗）养生游概况3.2.4 宗教养生游概况3.2.5 其他养生游概况4终南山地带休闲养生游的市场分析4.1 基于波特五力模型的养生旅游市场分析4.2 休闲养生游市场主体分析4.3 休闲养生游细分市场特点分析4.4 终南山地带休闲养生游的前景预测4.4.1终南山地带休闲养生游市场需求（样本数据选

16、取）4.4.2终南山养生游需求回归分析5. 终南山地带休闲养生游特色品牌建设方案5.1 终南山地带休闲养生游特色品牌建设的思路5.2 具体构想 5.2.1 终南山地带养生旅游资源整合开发的指导原则 5.2.2 休闲养生游产品总体结构 5.2.3 终南山地带休闲养生游基地硬件建设 5.2.4 终南山地带休闲养生游基地软件建设5.3 终南山地带休闲养生游特色品牌建设要素分析 5.3.1 产品特点 5.3.2 销售模式 5.3.3 客户反馈5.3.4 宣传策略 5.4 特色品牌建设的可行性分析表7.本项目研究的基本思路、研究方法及可行性分析申请人可根据情况填充此表内容。一、基本思路本课题先简单介绍休

17、闲养生游的基本内容及终南山地带发展休闲养生游的资源优势，通过对该地带景点游、农家乐等传统旅游形式的调查分析，针对休闲养生游的现状，进行市场分析及预测，最后结合政府有关部门的旅游建设规划，提出打造终南山地带休闲养生游特色品牌的建设方案。二、 研究方法1. 调查研究法（1）实地调查课题组拟采用抽样问卷与访谈相结合的调查形式，对终南山地带风景游、养生游基本情况和该地区拟发展养生游场所进行实地调查。（2）政府有关部门的旅游建设规划及政策调查（3）游客意愿与需求调查2. 比较分析法通过比较国内外休闲养生游的发展情况，尤其是国内十大养生旅游胜地的经验与做法，构建本课题具体操作方案。3. 定性与定量分析法课

18、题以定性分析方法为主，在定性分析的基础上，针对具体研究内容，比如对终南山地带休闲养生游市场竞争力分析，市场前景预测等方面进行定量分析，增加研究的严谨性、科学性和规范性。三、可行性分析1. 政策保障陕西省政府于2009年颁布了关于进一步加快旅游产业发展的决定，提出将西安建成国际一流旅游目的地城市，西安作为旅游中心城市的作用和地位再次得以彰显。陕西省政府为此成立了以袁纯清省长为组长的，景俊海副省长为副组长的陕西省旅游产业发展领导小组，省上还制定了陕西省旅游业“十二五”发展规划，规划中提出休闲度假旅游、康体养生旅游是陕西省旅游产品体系建设的重要组成部分。这为终南山休闲养生游的开展提供了有利的政策支持

19、。2. 终南山地带具有无可比拟的养生资源优势（分析从略）3. 成功经验的借鉴养生旅游这一集康体健身，休闲疗养，观光娱乐于一体的旅游形式已风靡世界，成为目前国际上最具发展潜力、最环保的旅游产品之一。我国浙江杭州西湖、海南三亚、承德避暑山庄、浙江丽水市遂昌县等地休闲养生游亦发展迅速。这些国内先进养生游的开发为终南山休闲养生游的发展提供了宝贵经验。表8.本项目拟突破的重点难点问题及主要创新点和特色申请人可根据情况填充此表内容，字数（800字以内）。 一、重点难点问题 1. 具体问题的社会调研。有关本项目的数据是完成本课题的基础，工作量大、跨度长，是本项工作的重点也是难点。首先，调研问卷设计，调查范围

20、设定（即终南山地带，主要指的是秦岭中段，西起武功，东至蓝田），调查的主要内容，为该地区目前风景游、农家乐等传统形式的现状，（包括旅游人数、收入情况、具体需求、驻留时间、农家乐的数量与游客的状况）。其次为该地带发展休闲养生游的基本情况（包括森林、山岳、温泉等养生游场所的可容纳规模、目前的游客数量等）。 2. 终南山地带休闲养生游特色品牌具体方案的提出。方案需要考虑各种因素，包括市场分析及预测，养生旅游产品设计，服务规划，管理问题，以及如何打破行政区域和行业系统之间的局限，进行综合规划和协调建设，构建综合养生基地特色品牌，提高社会认知度等。这些问题对我们最终形成切实合理的研究方案带来了挑战。 二、

21、主要创新点和特点 1. 思路创新。终南山地带的养生游目前几近空白，本课题顺应发展新趋势，提出变休闲游为养生游的新思路，打造特色旅游新品牌。2. 目标创新。目前国内养生旅游胜地关于养生的说法，主要集中于山岳、森林、温泉等自然资源的养生，本项目将提出的养生观念，是集自然资源与历史文化、东西方现代文明、医药理疗、身体健康与心理愉悦于一体的新式养生理念，并以此创建最适合现代人养生的综合养生基地，打造出我省最有影响的特色旅游新品牌。表9.主要中外文参考文献、研究资料及相关科研条件申请人可根据情况填充此表内容。一、参考文献、研究资料1Prahalad C K，Gary HamelThe Core Comp

22、etence of the CorporationJHarvard Business Review，1990，68(3):232National Bureau of Statistics of ChinaEB/OLhttp:/wwwstatsgovcn/3Tourism Research and marketingReport on the Global Medical Tourism Market PublishRTRAM，20064John Connell. Medical tourism: sea, sun and surgery J. Tourism Management 2006 (

23、27): 1093-1100.5DOLNICARS，LEISCHF. Selective marketing for environmentally sustainable tourismJ.Tourism Management，2007:1一9.6DTI(Department of Trade and Industry)，2003:UK Energy White Paper: Our energy future-creating a low carbon economyRLondon，TSO(The Stationery Office)，2003. 7 Tim Bentley， Denny

24、Meyer，Recreational tourism injuries among visitors to New Zealand: an exploratory analysis using hospital discharge data. Tourism Management，2001(01):373-381. 8 Iole Di Simone，Tourism in rural areas and regional development planningC. regional science association，23- 279郭凌志.国内养生文化游的现存问题及对策研究J.中国集体经济

25、，2008(8):133-134 10张金霞，罗安宁.生态养生旅游核心竞争力初探以灵龙峡(湖北远安)生态养生旅游景区为例J.江汉大学学报(社会科学版)，2009(7):65-66. 11张群，张玉华.在养生中体验旅游中医药旅游开发探讨J.商业经济文萃，2006(4):29-3012郑伟俊，施丽珍，张跃西.武义旅游开发中的国药养生文化传承模式研究J.产业与科技论坛，2010(09):95-98. 13韦浩阳.乡村生态养生度假旅游模式的研究巴马盘阳河乡村旅游开发模式探索J.经济与管理，2008(06):25-29. 14金世胜，谢佐，谢宏虹.尊道贵德尚和养生青海贵德旅游形象定位探讨J.青海社会科学

26、，2009(02):61-65.15周作明中国内地养生旅游初论J林业经济问题，2010(2):14114516颜节礼. 我国环境养生旅游发展探讨 安徽农业科学JJournal of Anhui AgriSci2011，39(1):37737917胥兴安，李柏文，杨懿，班璇. 养生旅游理论探析, 旅游研究J2011年3月18胥兴安，李柏文，班璇养生小镇旅游产品开发研究以昆明市永定镇为例J资源开发与市场，2010，26(1):697119郭鲁芳健康旅游探析J北京第二外国语学院学报，2005(3):636620卢素兰，刘伟平森林养生旅游消费意向研究林业经济问题，2009（）：455-456二、科研条

27、件本课题负责人具有较强的科研能力，曾主持完成2项国家社会科学基金项目，其项目最终成果在人民日报、光明日报、新华文摘、中国图书评论、中华读书报等重要报刊上载有评论，该项目负责人还合作完成陕西省社会科学规划项目一项，曾获陕西省哲学社会科学优秀成果二等奖2项、三等奖5项。近几年来曾策划、成立陕西终南学社，担任过陕西终南学社秘书长，调研收集了大量有关终南文化的资料，发表了相关论文。项目主要参与者年龄、职称结构合理，有一定的科研实力和参与完成西安市科技项目的经验，近几年来曾发表过有关陕西旅游资源、终南山地带旅游发展等方面的专题研究文章。对终南山地带休闲养生游的研究有一定的资料积累和学术储备。项目负责人所

28、在单位办有终南文化研究刊物和终南文化网。信息渠道畅通，单位领导对这方面的研究高度重视，能给予经费支持和时间保证，具备完成本课题的必要条件。四、研究计划表10.项目负责人核心成员的任务分工和每年投入时间（月）赖伯年：负责对课题的整体设计，课题工作的统筹安排与协调，撰写品牌建设方案以及最终成果的审定。赵欢：负责终南山地带休闲养生市场因素分析、撰写论文，品牌建设方案以及研究报告的统稿。叶银宁、董晓英：负责针对终南山地带风景游、养生游的现状设计的调查问卷，整理调查数据和相关原始资料，撰写论文及研究报告的第一、二部分。王丹：负责数据整理分析，计量模型的建立和预测，撰写论文及研究报告的部分内容。黄春丽：负

29、责终南山地带休闲养生品牌发展策略的研究，撰写论文及研究报告的部分内容。曾婉遒：负责调研问卷的具体发放和回收，并收集资料。表11.项目研究计划和时间安排（含调研计划）2012年5月2012年7月；相关文献资料收集梳理和开展调查问卷工作；2012年7月2012年10月；实地调研，调查问卷的回收与分析，发表部分阶段性成果；2012年11月2012年12月；分头撰写终南山地带休闲养生游研究的基本框架和内容；2013年1月2013年4月；讨论汇总整理项目研究报告；2013年5月2013年6月；准备项目结题。表12.主要阶段性成果和最终成果的名称、形式及使用去向 一、阶段性成果2012年5月2012年7月

30、，调查问卷2份2012年8月2012年10月，调查报告1份2012年10月2013年1月，论文2-3篇，公开发表。终南山地带养生游市场竞争力分析，终南山地带休闲养生游市场前景预测，终南山地带休闲养生游类型分析。 2013年2月2013年4月，意见反馈信息，形成研究报告。终南山地带休闲养生游特色品牌建设研究。2013年5月2013年6月，结题报告二、最终成果形式和预计字数1、论文； 2、调研报告；3、预计字数：2万字五、研究经费表13.经费预算表（大型数据调查和境外调研经费须单独编制详细经费预算计划）类别金额（元）开支细目1.资料费2000打印、复印、购买书籍 2.数据采集费2000电子及问卷数

31、据 3.差旅费600020人次300元=6000元4.会议费10002次500元=1000元5.印刷费1000调研问卷印刷 6.论文版面费8000相关论文版面费 合计20000经费管理单位名称西安翻译学院经费管理单位帐号其他资金来源情况说明单位配套资金：1:1注：1.经费预算要严格按照上述五类开支科目编制。 2.经费开支细目须写明预算项和单价。例如：会议费：5人2天100元1000元；差旅费：5人次200元1000元。3.其他资金来源指责任单位配套资金、接受社会捐赠、横向支持等，须注明资金来源单位和金额。六、审核意见表14.责任单位审核意见本表所填写的内容是否属实；本单位能否提供完成本项目所需要的时间和条件保障，是否同意承担本项目的管理任务和信誉保证；本单位为保证项目负责人和主要研究人员有充足研究时间而制定的特殊政策或措施；单位科研管理部门对项目研究全过程监督管理的措施。西安翻译学院完全能够提供完成本项目所需要的时间和条件保障，完全同意承担本项目的管理任务和信誉保障；我单位能够保证项目负责人和主要研究人员有充足研究时间而制定的特殊政策或措施，我单位科研处保证能对项目研究全过程进行监督管理。科研管理部门公章 单位公章 负责人签章 单位法人（签章）年 月 日 年 月 日