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1、2008 届本科毕业论文（设计）论文题目：大学生体育消费结构不平衡研究 学生姓名： 所在学院： 电子商务学院 专 业： 市场营销 学 号： 指导教师： 成 绩： 2008 年 4 月大学本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归XXX大学所有。特此声明。毕业论文（设计）作者签名： 作者专业：市场营销作者学号：2008年_04_月10_日XXX大学本科学生毕业论文（设计）开题报告表论
2、文（设计）名称大学生体育消费结构不平衡研究论文（设计）来源自选论文（设计）类型A导 师学生姓名学 号专 业市场营销一、选题的依据随着我国经济的持续快速发展，人民生活水平不断提高，人们对个人身体素质的重视日益提升，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。体育消费的研究有助于国家制定宏观的体育政策和法规，也有利于国家政府机构对体育市场进行宏观调控。青年大学生是未来消费市场的主力军，同时也是体育市场潜在的巨大消费群体。据有关资料显示，我国的大学生，在体育消费方面显现出结构不平衡问题。本文将着重研究和了解高校大学生在体育消费方面的现状以及导致结构失衡的因素,并提出应对策略。因此，本文的研究结论
3、对于正确地引导大学生合理、健康的体育消费,促进体育产业的发展具有重要的实践指导意义。二、写作的基本思路，框架1、绪论、文献综述（有关体育消费的研究状况）2、正文（1）、通过网络二手调查数据，阐述当前青年大学生体育消费的现状。（2）、分析当前大学生体育消费结构存在哪些不平衡问题。（3）、分析导致大学生体育消费结构失衡因素（分别从大学生自身和体育消费市场环境两个层面入手）（4）、提出有效改善大学生体育消费中的一些消费结构的对策。3、结论（论文的不足与未来研究趋势）三、设计要求：1、充分运用所学本专业的知识。2、充分提出自己的见解。3、查阅相关资料、请教导师。四、完成论文所具备的条件因素1、本身专业
4、为市场营销，研究此类问题是本专业相关知识。2、之前学习市场营销课程都是双语教学，有一定阅读外文资料的基础。3、学校文献中心和在线图书馆有充足的文献资料。4、自己是大学生，大环境便于调查实际情况。五、任务完成的时间安排1、11月25日完成开题报告 2、11月25日到12月30日完成文献综述及提纲3、08年3月13日前完成论文粗稿4、08年4月30日前完成论文终稿 指导教师签名： 日期：论文（设计）类型：A理论研究；B应用研究；C软件设计等；摘要随着我国经济的持续快速发展和人们物质文化生活水平的提高，以及全民健身计划的实施，人们的健康意识不断增强，逐渐形成了健康投资的理念。作为大学生，我们是参与体
5、育运动的核心群体之一，我们的体育消费行为将直接关系到未来全民体育消费行为的走向。本文着重对大学生体育消费的现状、大学生体育消费的影响因素、大学生体育消费结构进行了重点分析，并提出有效改善大学生体育消费结构的对策，为促进高校体育产业化发展及有关部门制定体育政策提供了有益的参考。关键字：体育消费 消费结构 大学生 影响因素 AbstractContinues along with our country economy to develop and the people material culture living standard enhancement fast, as well as al
6、l-people body-building plan implementation, peoples health consciousness strengthens unceasingly, has formed the health investment idea gradually. To be the university student, they are the community which sports develop the very widespread, how its sports consumer behavior is will direct relation f
7、uture people sports consumer behavior trend.This article emphatically the present situation which and the consumption pattern expended to the university student sports has carried on the analysis, formulated the sports policy for the promotion university sports industrial production development and
8、the department concerned to provide the beneficial reference.Key words: sports expense, consumption pattern, university student目 录摘要4一、绪论7（一）、大学生参与体育消费的必要性7（二）、大学生参与体育消费的必然性8二、大学生体育消费结构现状9（一）、实物性消费占大多数9（二）、消费动机以强身健体和休闲娱乐为主11三、基于二手数据分析大学生体育消费结构不平衡原因12（一）、性别差异导致大学生体育消费结构失衡13（二）、地域差异大学生体育消费结构失衡14（三）、专业
9、差异导致大学生体育消费结构失衡15四、大学生体育消费结构改善措施16（一）、加强大学生体育消费意识培养17（二）、深入开发高校体育市场，满足大学生体育消费需求17（三）、加强体育场馆建设，解决场馆不足的矛盾18（四）、加大体育宣传的力度18（五）、合理安排大学生参与体育消费的时间19结语19附录21文献综述21参考文献29致谢31一、 绪论我国经济快速发展，人们生活水平的显著提高以后，人们在满足自己的衣食住行的同时，也不断地寻求满足自己的精神需求，健康需求等，人们对身体健康的重视也日益提升，体育消费已经逐渐成为了人们日常消费中的一个重要组成部分，它与人们的生活的联系也逐渐加强，影响逐渐提升，而
10、青年大学生正处在体力旺盛，精力充沛的时期，很多大学生对运动也是喜爱有加，大学生作为未来知识经济的主流，他们对物质和精神消费敢于大胆追求，锐意创新，其体育消费将直接关系到未来人们体育消费行为的走向，因为大学生参与体育消费是必要的，更是必然的：（一）、大学生参与体育消费的必要性目前，虽然我国高校的体育工作较以前有了很大发展，但仍存在一些问题。首先，是硬件没施的严重不足。有研究资料表明，635学生认为：体育场地和设施不能满足其参与体育锻炼的需要。只有学生自身对体育有一定支出和投人，使他们明确“健康是一种投资”的理念，树立较强的体育消费意识才能实现现代学校体育目标。近年来，体育娱乐市场在国民经济中的地
11、位越来越为经济界所重视。法国人均用于体育运动开支年增长率为6 5 ，而家庭全部开支的增长率仅为45。我国体育产业能否成为国民经济新的增长点，是当前体育界所关注的一个热点问题：大学生体育消费作为体育消费的重要组成部分，其对体育消费的需求带动了高校场地设施的改善以及体育产业的发展，是一个很大的消费群体，大学生参与体育消费也有助于国民经济的发展。（二）、大学生参与体育消费的必然性大学生的生理年龄特征决定了其心理以不成熟、不稳定和不平衡为主要特征，其中大学生的自我意识的骤然增强是核心问题。围绕这一核心问题，大学生的认知、情感、意志、个性等主要心理过程和心理特征处于一个动态的调节过程中，并且由过去的被动
12、性调节转为主动自我调节。因而，萁心理变化是一生中最复杂、波动最大的时期。大学生因其对体育的爱好、身体健康情况、经济条件差别、所处环境的体育氛围等等，诸多客观和主观因素的影响，形成了自身所特有的体育消费方式。大学生参与体育消费与高等学校的学校体育是相互作用、相互制约的。大学生参与体育消费对高校体育提出了更高的要求，能够促进高校体育的发展，促使高校体育寻找适合于大学生体育消费发展的管理模式；反之，高校体育的发展又带动了大学生的体育消费，使大学生能够更好地按照其自身的体育消费方式进行体育投资，促进身心健康，为体育的“终身化” 打下坚实的基础。如果这两者之间的发展不均衡。势必影响到大学生增强体质、满足
13、个人体育兴趣和爱好的需要，以及精神、文化生活日益增长的需要。二、大学生体育消费结构现状（一）、实物性消费占大多数体育消费是指人们直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为。目前，理论界关于体育消费的分类较多。本文根据研究需要采用将体育消费分为有形的实物型消费和无形的劳务型消费两大类。有形的实物型消费包括运动服装(鞋、帽)、运动饮料(包括食品)、体育健身器材(球、球拍等)、体育书报(音像制品)等；无形的劳务消费包括观看体育比赛(门票)、参加体育健身培训、体育彩票、医疗康复、体育旅游等，根据一份来源于“知己知彼” 数据来源：网站的关于大学生体育消费结构水平的问卷调查，绘出下表（表2.1）：表2.1
14、某省高校学生消费结构水平均值一览表（元）消费内容人数消费水平排序实物型运动服装852116.251运动器材85215.435运动饮料85228.603音像制品8525.889报刊杂志85223.414劳务型场馆门票85229.162观比赛门票8525.0310培训学费8528.356体育彩票8527.058体育邮票8527.657根据表2.1数据可推知：体育实物消费占7712，实物性消费占了大多数，体育劳务消费占2168，其他占12O。其中，运动服装鞋帽的平均消费额达到11625元，列所有体育消费之首位；而体育音像制品、观看体育比赛门票水平最低，说明大学生的体育消费以实物型体育消费为主，劳务型
15、消费所占比例较低。其中以“运动鞋、服、帽、袜”为主，是由于这类体育消费品具有可替代性，不仅有着运动和日常生活两方面的效用，且其新颖的款式、流畅的线条、丰富的色彩、强烈的时代气息，深受大学生的青睐，而且各院校都要求上体育课时穿运动服，有些学校的校服也都是运动服，客观上决定了着装方面的消费，众多学生已认识到优良运动装备与运动感觉的关系，对高档次的运动服装有一定的追求。一些体育报刊杂志，制作精美，信息资源和专业知识丰富，使处于信息时代的大学生能全面了解国内外的体育动态、体育运动发展趋势和相关的健康保健知识。而小型体育用品，如各种球类及健身器材价格相对低廉，又能够满足其消费效用，所以目前体育实物消费方
16、面的投资要明显高于体育劳务消费的投资。本文认为实物消费过高是目前大学生消费结构中不平衡的关键点，体育消费不仅仅是需要消费实物，更重要的是到劳务消费这一步，而且实物消费要与劳务消费并重，目前我国的大学生的体育消费还停留在初级消费上，更高一级的劳务消费还涉足的较少。（二）、消费动机以强身健体和休闲娱乐为主表2.2高校学生体育消费的动机调查表选项人数百分比排序强身健体95597.21消遣娱乐89591.22体育成就77078.23社交需要18519.04明星效应575.95其他414.36上面这份来自“知己知彼”网的问卷调查总结出来的表2.2显示，大学生体育消费的动机从高到低的排列顺序为：强身健体，
17、消遣娱乐，体育成就，社交需要，明星效应，其中，强身健体，休闲娱乐是大学生体育消费的主导动机，体育成就和社交需要是次要动机，而明星效应是占到最低的，这主要是由于：大学生随着年龄的增长，进一步意识到身心健身的重要性， 参加体育运动可以增强体质，增进健康，调节不良心态，塑造苗条健身的体形，缓解学习的压力。其次，高校大学生有较多的闲暇时间，参加体育运动能够丰富余生活，满足运动的欲望 促进自身的全面发展，而大多数高校大学生为了促进身心健康，提高生活质量都会在体育方面进行投资，这就形成了高校大学生体育消费的主导动机身心健身动机和休闲娱乐动机。参加体育运动能够向同学和老师展示自己的特长，加深了彼此的了解，进
18、而改善了与他人之间的关系，而且低年级高校大学生有必修的体育课程，每学期都有考试要求，因此，部分高校大学生会在购买体育服装、器材等体育产品，这就形成了高校大学生体育消费的次要动机体育成就动机和社交需要动机。伴随着体育的商业化，体育明星以其出色的个人技术，顽强的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了广大的高校大学生。低年级高校大学生为了接触自己喜欢的体育明星经常购买体育明星代言的体育产品，观看自己喜欢的体育明星的比赛，但是随着年龄的增长，阅历的丰富，高年级的大学生对事物有了更深的认识，不再像追星族那样盲目的爱屋及乌。因此低年级大学生明星效应动机水平较高，而高年级大学生明星效应水平则较低，这就导致高校大学
19、生体育消费的明星效应动机整体水平不高。三、基于二手数据分析大学生体育消费结构不平衡原因消费结构是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者和社会集团）在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料（包括劳务）的比例关系。消费结构研究的是居民是随着其总消费支出的增加而变化的，关于消费结构一词虽然被广泛应用，但学界对其确切定义有不同的认识，具有代表性的观点有：人们在消费过程中所消费的不同类型消费资料的比例关系；在消费行为过程中，各类消费品和劳务在数量上各自所占的百分比及其相互之间的配合、替代诸比例关系；在需求和供给的矛盾运动中形成的各类消费资料（劳务）在消费支出总额中所占的比例及其相互关系
20、；人们生活消费过程中各种社会因素自然因素内部以及社会因素与自然因素之间的相互关系和数量比例的总和。这些观点为人们深入研究消费结构奠定了基础，但这些定义也存在一些不足，关于消费结构的界定学界还存在一定的争议，本文中的消费结构是针对消费的形式而言的，分为实物消费和服务消费。消费结构的变动受到多种因素影响。主要包括：社会生产力发展水平、社会经济制度、产业结构、消费者的收入水平、消费品价格与消费决策（引导）、人口的社会结构和自然结构所决定的需求结构、消费者心理和消费行为、自然环境，等等。综上所述，笔者将基于“知己知彼”网站收集的关于大学生体育消费结构的数据来探讨导致大学生体育消费结构失衡的主要原因。（
21、一）、性别差异导致大学生体育消费结构失衡表3.1高校学生不同性别学生消费水平均值比较（元）消费内容男生女生实物型运动服装136.8095.80运动器材19.4111.42运动饮料32.0025.20音像制品7.983.80报刊杂志34.0012.75劳务型场馆门票30.2528.15观比赛门票4.123.91培训学费9.087.52体育彩票10.074.00体育邮票11.973.39根据表3.1调查数据可知，在运动服装、器材、运动饮料、音像制品、报刊杂志等有形的实物型消费中，人均消费水平男生均高于女生，这是由于男、女生的体育兴趣不同和生理方面的差异所致。研究表明，男生在健身项目选择上，大多选择
22、足球、篮球等对抗性较强且运动负荷较大的项目，而女生选择散步、慢跑、健美操等项目者较多。且男生随着参与课外体育活动次数和时间的逐渐增多，在购买运动服装、器材等方面的费用亦随之攀升，而对运动产品品牌的追求欲望上比女生也更加强烈。所以男生在购买运动服装(鞋、帽)、器材(球、球拍等)、运动饮料(食品)等方面的实物型消费明显高于女生。从无形的劳务型体育消费水平看，男生除用于体育彩票的消费支出明显高于女生外，而其余用于场馆门票、观看比赛门票、培训学费、体育邮票的消费水平男女均无显著性差异。经调查表明，目前尽管高校学生对体育培训、体育彩票、体育旅游等方面饶有兴趣，但迫于经济条件窘困，又受其学业繁忙、闲暇时间
23、的局限，制约了高校学生的劳务型体育消费。（二）、地域差异大学生体育消费结构失衡表3.2高校学生不同地域消费结构水平均值比较（元）消费内容城市乡镇农村实物型运动服装145.22105.1198.25运动器材22.0913.0011.25运动饮料41.7122.9920.88音像制品10.254.522.97报刊杂志34.5818.1717.77劳务型场馆门票46.8221.8818.82观比赛门票6.794.453.88培训学费13.257.081.75体育彩票10.225.555.25体育邮票12.655.984.33通过表3.2调查数据发现，我国城市、乡镇和农村3类生源间体育消费水平差异显著
24、，我国城市生源学生各项体育消费水平均明显高于乡镇和农村，而乡镇学生除用于体育培训学费明显高于农村学生外，其余各项体育消费与农村均无显著性差异。农村学生用于体育培训平均消费只有175元，他们与来自城市和乡镇的学生均有着明显差距，说明高校学生体育消费与各自的经济状况和消费环境密切相关，不同地域生源其体育消费水平迥乎不同。研究也表明，城市生源学生的消费观念较高、体育意识亦较强、大都积极参与体育活动、体育消费放得开、肯花钱，体育消费结构较为合理。而农村生源学生的体育消费观念较差、体育意识较差，且因受本土经济状况、消费环境习俗的影响，其消费结构水平偏于一隅。这应引起社会、家庭和学校的高度重视和关注。（三
25、）、专业差异导致大学生体育消费结构失衡表3.3高校学生不同专业消费结构水平均值比较（元）消费内容体育艺术文科理科实物型运动服装163.22103.1098.22100.52运动器材22.4113.3511.5814.02运动饮料40.9124.2823.0526.18音像制品6.885.186.624.88报刊杂志31.7522.5419.1720.17劳务型场馆门票45.6925.6521.7620.53观比赛门票9.622.254.713.52培训学费17.847.693.264.60体育彩票7.506.946.486.30体育邮票13.475.126.815.14由表3.3调查数据发现，
26、由于受专业性质、学科内容和特定环境等影响，不同专业学生其体育消费水平会有所不同，体育、艺术、文科和理科4大学科间体育消费水平有显著性差异，在实物型体育消费中，体育专业学生除用于音响制品的费用外，其他各项体育消费水平均明显高于艺术、文科和理科；在劳务型体育消费中，体育专业学生除体育彩票消费外，其他各项体育消费水平也均明显高于艺术、文科和理科；而艺术、文科和理科间差异不显著，各专业学生在观赏体育比赛及健身为目的的旅游等体现体育与精神、文化相结合的内容消费甚少。由上，本文认为：尽管我国大学生的体育消费有了长足的进步，但是，其消费水平仍然处于低水平状态，仍处于起步萌芽阶段，通过从性别，地域和专业三个方
27、面来进行了比较，得出一个较明显的问题在于多数大学生主要消费方式是实物消费，其次是参与性消费，而观赏性消费占得比重最低，这与我们当初的生活水平和学校提供的配套设施有一定关系，目前，随着大学生生活水平的提高，经济支付能力增强，实物性消费已基本趋于饱和，大学生对于有形的体育产品的需求会渐渐向无形的体育劳务产品的需求方向发展。四、大学生体育消费结构改善措施随着大学生的经济条件不断改善，购买力不断增强，使得大学生在消费方面更加理智，结构更加合理，物质性消费，参与性消费和观赏性消费合理分布。基于以上对消费现状，影响因素和消费结构几个方面的剖析，本文认为可以从以下几个方面来开展工作来改善大学生体育消费结构问
28、题：（一）、加强大学生体育消费意识培养虽然，大多数大学生具备了体育消费的条件，其中相当部分的学生已经具备了良好的体育意识，并且拥有体育消费行为，但处于较低的水平。体育消费观念淡薄，体育消费意识较差，直接影响了大学生的体育消费水平。作为具有较高文化水准和文化修养的现代大学生，他们尽管已具有较强的健身意识，也懂得“花钱买健康”的道理，但由于其正处在思想倾向、志趣爱好等还不完全稳定，行动易受感情支配的阶段，其行为与意识存在较大的不一致性。因此，通过媒体的宣传和舆论导向，学校应加大力度对学生进行健康教育，使学生充分认识到体育健身的重要性。高校体育要加强对学生体育消费观念和体育消费意识的培养，让学生理解
29、体育消费是满足健康需求的主要消费形式，是提升生活质量的重要内容，接受“花钱买健康”的现代体育消费观念。（二）、深入开发高校体育市场，满足大学生体育消费需求高校体育产业的开发应以大学生的体育消费需求为导向，既然大学生有健身娱乐和自身发展的需求，高校体育市场的定位就应该以健身娱乐和竞赛表演为重点。竞赛表演目前在高校中已开始起步，很多体育竞赛深受大学生的青睐。但是从市场的要求来看，高校体育产业要吸引更多的大学生，还有很多工作要做。一方面，要不断地提高体育竞赛的水平，完善体育锻炼的服务设施功能，开发学生感兴趣的健身活动、娱乐内容，满足不同层次学生的需求；另一方面，还要充分考虑大学生的经济承受能力，尽量
30、使大学生在力所能及的情况下享受到物美价廉的体育服务。（三）、加强体育场馆建设，解决场馆不足的矛盾体育设施是体育消费的场所，体育设施数量和质量是制约大学生体育消费的重要原因。有关调查资料显示，大学生们普遍感到体育场地太少，且占用体育场地的现象时有发生，高校体育场地基本为男生所独霸，女生活动场地很小。因此，加强体育场馆建设是整个高校急需解决的问题。学校应继续加大投人，也可运用市场机制，联合社会力量兴建体育健身娱乐场所，重视大学生体育兴趣习惯的养成，培养起终身体育观念，促进大学生积极主动参与体育活动，帮助其养成健康、文明的生活发式。开发、培育适合大学生的体育消费市场，引导学生主动、自发的体育消费行为
31、。体育产品多样化，以合理的价位和优质的服务满足学生的体育消费。（四）、加大体育宣传的力度充分利用学校报刊、广播、宣传栏等校园风格等形式，让学生明确德智体美全面和谐发展的重要意义，提高大学生的体育素养。大力宣传体育消费的社会与经济效益，以促进大学生的体育消费行为。高校体育的任务是教会学生科学锻炼身体的方法，灌输“健康第一”和为健康投资的理念，提高大学生综合素质，培养终身体育的能力。（五）、合理安排大学生参与体育消费的时间大学生平时的学习任务比较繁重，但是，对于他们来说，周末却是一个比较好的锻炼和娱乐的时间，高等学校可以根据这一特殊情况，延长体育场馆的开放时间，合理的安排好大学生参与体育消费的时间
32、，满足大学生参与体育消费的需要，高等学校也可以在周末开展一些大学生所喜爱的体育活动，以吸引更多的大学生参与体育消费。结语本文探讨了大学生体育消费的涵义，现状，影响因素以及消费结构和消费水平的问题，指出了当前大学生体育消费结构还存在一些问题，并提出了一些建设性的意见，随着我国经济的持续快速发展，人民生活水平不断提高，人们对个人身体素质的重视日益提升，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分。本文选择的体育消费的研究有助于国家制定宏观的体育政策和法规，也有利于国家政府机构对体育市场进行宏观调控，青年大学生是未来消费市场的主力军，同时也是体育市场潜在的巨大消费群体，其对体育市场的发展也起着重要
33、的意义，所以引导青年大学生合理在体育上消费具有重要意义。作为大学生，研究此课题也可以对自己的体育消费做出一些指导性，不过在完成过程中，也遇到了一些问题，比如对一些概念的混淆，对论文的结构上的把握，对问题的研究方法和角度，出现了一些偏差，在导师的指导和帮助下，及时地进行了更正，在此也感谢我的导师给我的大力支持和帮助! 附录文献综述 摘要：随着我国经济的持续快速发展，人民生活水平不断提高，人们对个人身体素质的重视日益提升，体育消费已经成为现代居民生活消费的重要组成部分，体育消费作为体育产业发展的晴雨表，已经成为现代人们生活中不可缺少的重要组成部分。针对体育消费的研究，主要从体育消费的定义、现状、影
34、响因素、消费结构这四个方面来进行研究，选择消费结构对体育消费做研究，并深入研究大学生体育消费，最后对大学生体育消费结构不平衡的问题做重点研究。关键字：体育消费 消费心理 大学生前言青年大学生是未来社会发展的主力军，从体育市场的角度来看，他们是体育市场巨大的潜在消费群体。目前很多资料显示，我国的大学生消费结构存在着不平衡的问题等，因此,研究和了解高校大学生的现状及影响因素,对于正确地引导大学生合理、健康的体育消费,促进体育产业的发展具有重要的实践指导意义，了解大学生体育消费的问题，那么了解整个体育消费的现状，对体育消费有一个宏观的概念，对体育消费的结构有一个清晰的认识就显得至关重要了，体育消费这
35、个概念国内外学者都已对此做了明确的定义，研究体育消费的角度也一般从四个角度进行研究。一、体育消费（一）、体育消费的涵义根据马克思主义消费经济学，高春燕，魏宏强（1999）认为满足个人生活消费的层次和序列依次分为生存消费、享受消费和发展消费，从现阶段我国居民的生活质量分析, 目前体育消费属性仍然是发展和享受层次。从在西方消费理论中, 根据消费者需求激活后的趋向强度, 可以分为一次性需求和二次性需求。按照上述的分类标准, 体育消费需求应该属于二次性需求。人类社会的消费分为两大类，即生产消费和非生产消费。体育消费从属于非生产消费的部分，它包括两个方面：部门消费和居民消费。我国关于体育消费概念有多种界
36、说, 尚未形成具有共识的定义。部门消费是体育管理职能部门的消费，指的是体育机关、场馆以及运动队等事业单位的日常工作、训练和科研中对体育器材、设备、燃料、服装、书报等物质资料的消耗；居民消费指的是为满足居民个人生活和健身需要而消费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。本文所讲的体育消费，是指居民个人消费。（二）、体育消费的特点体育消费的特点：需求弹性大, 体育消费是满足人们享受和发展需要的消费,是二次性消费。闲暇性, 是指消费者进行体育消费都是利用闲暇时间进行的。随着我国居民收入水平的提高, 在达到一定程度后, 闲暇时间的多少和分配必将对消费者选择和进行体育消费产生重要影响。双重性, 是指
37、有些体育消费是有形的, 而有些体育消费又是无形的。（三）、体育消费的分类根据体育消费需求弹性系数的不同, 将体育消费分为基本消费, 主动消费和随机消费三类。郑本霞，刘继（2007）认为，根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能, 体育消费者的消费行为可分为三类: 观赏型体育消费，是指人们用货币购买各种入场券、门票, 以观看和欣赏为目的的各种消费行为。实物型体育消费，是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育实物与资料的消费行为。如购买运动器材、运动服装、运动鞋、运动饮料和各种体育报刊、杂志、图书、画册等。参与型体育消费，是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服务消费资料
38、的消费行为。如参加各种各样的体育活动、健美训练、体育保健与康复咨询等所支付的费用。（四）、从四个角度看体育消费吕树庭（2006）提出体育消费可以从四个角度来加以研究。第1 种为消费经济学的视角，关注的是体育消费和体育产业在促进社会经济发展中的作用。体育消费作为需求力量对经济起拉动作用，体育产业的发展能够带动相关行业的发展，有利于优化产业结构，对经济增长有很好的但进作用。因为从生产的角度看，体育产品的生产需要一些投入品，即通常所说的生产要素。体育产业的发展会直接扩大对这些生产要素的需求，从而促进这些生产要素产业的发展。而这些生产要素产业主要是工业领域的制造业、建筑业及第三产业的某些服务行业。第2
39、 种从市场营销学的角度研究消费者心理和行为，目的是为体育企业决策服务。第3 种为消费文化学的视角，探讨体育消费的精神价值。体育消费价值观是体育消费群体对体育整体化的评价或价值取向，是体育消费者心理结构的核心，它最典型地反映着消费主体所处的文化环境和文化传统对其心理的制约和影响。徐江（2001）认为这种作用集中体现在体育消费者对体育这一特殊活动的使用价值、社会价值和文化价值的评价上，同时也规定着体育消费行为的基本特点 据一项调查表明，我国居民体育锻炼(参与型体育消费)首选的运动项目大多是气功、太极拳等民族传统项目，这充分表明传统文化对我国体育消费者行为的影响。民风民俗等文化因素对体育消费者的心理
40、和行为影响颇大。首先，它促使人们形成了不同的体育消费偏好。民风民俗非常明显地反映在人们的物质生活和精神追求等各种消费中，以市场需求的方式形成了不同的消费取向。其次，促使人们进行节日体育文消费。节日是人类文化中非常典型的象征现象，它对人们的生活具有很重要的象征意义，能激发起人们的情感，并有一套习惯化、程序化的消费模式。节假日亲朋好友欢聚一堂，由此产生一系列的消费需求，如引导全民进行体育消费，将形成购买力巨大的节日体育消费市场。第4 种为消费社会学的视角，关注的是体育消费者在社会中的地位差异。按照费瑟斯通的看法，第4 种视角是一种更为严格的社会学观点。二、大学生体育消费 （一）、动机从消费学的角度
41、看，消费行为是消费者心理的表现,是表现消费者心理活动的行为,消费行为进行的过程,也是消费心理和消费需要不断满足的过程。当人们产生某种消费需要时，首先在消费者心理产生某种动机,这种动机驱使消费者去寻找、选择、注意、消费某种或某几种消费品,以满足自己的消费需要。”体育消费行为作为消费者行为的一种,必然也要遵循上述的规律,但同时体育消费行为也有一定的特殊性。郑真（2006）通过调研指出大学生对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识较全面,已经形成了一定的价值观体系,“花钱买健康”已成为越来越多的大学生们新的消费理念。通过对大学生的调查, 96. 7%的学生有过体育消费行为,而95. 3
42、%的学生认为体育消费有助于自身的体育锻炼,充分说明了在当前的形势下大学生体育消费是一种必然的趋势,它已为多数大学生所接受,并且成为他们进行身体锻炼和社会交往的一个重要的手段;大学生的体育消费结构及水平正向多元化的方向发展,从单一的体育实物消费向一些热门的体育项目投资转变。对健康的需求是人们参与体育活动的前提,对体育与健康两者间相关程度的认知,取决于人们的体育意识是否全面,体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。目前有相当部分的大学生已具备良好体育意识,并有自觉的体育消费行为。大学生认为花钱买快乐与运动享受、朋友相聚增进友谊和强身健体三者同等重要,是进行体育消费的主要动机。根据鲍明晓、左新
43、荣等人的研究成果表明，学生的体育消费结构以物质性消费占了大多数,其次是伴随运动的饮料费用,第三是体育器械费,第四是场地租用费,第五是比赛门票费,第六是体育信息费。体育消费结构中有占总调查人数31.79%的大学生经常进行此项消费;有85. 04%的大学生常进行参与性体育消费。（二）、现状大学生的体育意识是大学生参与体育活动的前提。对体育与健康两者相关程度的认知取决于人们的体育意识是否全面，体育意识是把健康需求转化为体育消费行为的桥梁。，大学生无论男生、女生，基本上对体育促进人的身体、心理、审美等社会性各方面功能比较了解，形成了一定的价值观体系。陈秋丽，翟水保（2007）经过调查认为，现阶段我国大
44、学生体育消费的总体状况表现为：1、体育消费已逐渐成为大学生生活消费的重要方面。大学生的体育消费观点“学校花钱，我锻炼”的观点已被“花钱买健康”所代替。2、目前我国大学生的体育消费虽比较普及但仍处于较低的消费水平，体育消费水平呈现出两头低中间高的态势。3、目前我国大学生的体育消费是以实用消费为主，即为满足参加体育活动最基本的需要且以耐用品为主。如体育运动器材、体育运动服运动饮料等。4、不同月经济收入的大学生其生活消费水平与体育消费水平存在明显差别。大学生的月收入、月生活消费、体育消费水平均呈正相关关系。而且经济收入情况从整体上也制约着体育消费水平。5、男女大学生体育消费水平存在显著性差异。男生的
45、实物消费水平以及劳务消费水平均大于女生，男女学生在进行体育消费时均以实物消费为主，而男生的体育消费水平明显高于女生。（三）、未来趋势1、随着人们生活水平的提高思想观念的不断转变家庭实际收入的增加，带给学生的生活费用增加学生对体育健身等方面表现出积极的态度。根据朱英伟（2007）的调查显示，在体育消费投入上，有58.6 的大学生认为自己的投入是值得的，在经济允许的情况下有83.8 的学生愿意进一步加大对体育消费的投入。2、现阶段，由于大多数家庭的消费开支，基本用于吃穿等物质生活上，这是大学生体育消费隐在的制约力，因而，在一定的时期内大学生在体育消费中仍以实物消费为主。但随着社会和经济的发展，大学生进行体育消费的目的，逐步由物质产品消费转向主体身心发展和完善上。3、据朱英伟（2007）的研究表明，随着社会的进步，大学生的体育消费价值取向将发生改变。具有多元化的趋势。大学生的体育消费价值取向以强身健体、为了考试为主的同时逐步向为了兴趣满足、体闲健美、良好的生活习惯、增加人际交往等方向上发展，这反映了大学生对体育价值认识程度的提高反映了他们要接受什么样的体
