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1、企业VI设计中的人性化体现摘要 VI设计在中国古代很早就有，北宋时期，最富盛名的是刘家针铺的标记，上面写着“认门钱白兔儿为记”将门前石头白兔形象置于标志的中心，这枚标志已经具备了现代商标应具备的各种因素云双庆 著 CI设计M 中国青年出版社，在现在生活中无处不在，与人们的生活息息相关，但是许多的VI设计只注重了为设计而设计，为形式而设计，过于理性、冷漠、对人产生一种距离感，而把设计为人这一点而忽略了，所以在VI设计中除了把握VI设计的识别性、统一性等之外应该更注重设计中的人情人性的把握，重视视觉符号与人的沟通，对生活的深入来体现在VI设计中。关键词 企业 VI设计 人性化Enterprise
2、of the Visual Identity design reflects humanAbstract VI design very early in ancient China, Northern Song Dynasty, the most famous shop is Liu needle mark that says White Rabbit identify children for the record gate money to put signs in front of a stone image of the center of the White Rabbit , Whi
3、le this sign has been equipped with modern trademark should have a variety of factors, in the present life everywhere, with peoples lives, but many of VI design focus only on the design for the design, form and design, too rational , cold, produces a range of human flu virus, the design point and ig
4、nore this man, so in addition to grasping the VI VI design in the design of distinctiveness than unity and so should pay more attention to the design of the human grasp of human nature, emphasis on visual symbols to communicate with others, to reflect the depth of life in the VI design. Keywords Com
5、pany VI design human nature 目录一、VI设计中体现人性化的重要性5二、如何体现VI设计中的人性化51.色彩在VI设计中的人性化体现52.造型在VI设计中的人性化体现63.版式在VI设计中的人性化体现74.面的拓展在VI设计中的人性化体现8结论8参考文献9一、 VI设计中体现人性化的重要性随着科学技术的发展和人们生活品质的提高，人们不再单一的追求产品的功能和实用性，会考虑到作品的舒适度和美感以及可持续发展的考虑，消费者去消费一件物品，有时候完全没有冲着它的实用性去的，而是被它的美感舒适所影响而消费。所以在做这个项目中对人的生活习惯、心理状况、生理状况、思维方式以及安全
6、性等有一部分的了解，对自己的生活的感悟和理解，把VI设计带回生活的主流，一个产品的设计要带给观者某种情感，并且这个情感是设计者所要表达的情感，总之一句话“为人而设计”；真实的情况是，人们并不要求工程师为安全而设计，要是仍然不行动就是犯罪了因为有足够的事实说明，我们的行动将能够引起变化。维克多帕帕奈克 为真实的额世界而设计 芝加哥学院出版社设计是去满足人们的需求还是去创造人们的需求，我想我目前能做的应该是能是去满足发现人们的需求，为真实而设计。所以VI设计的人性化设计在现代社会中就显得尤为重要了。在现在社会中，在这个多元化的社会中，以及在这个物质条件不断完善的社会中，现代消费者对物质的支配意识不
7、断提高，消费者呈现出多元化、个性化、人性化的趋势，为了满足各种各样的消费则。这也是对设计者的考验。二、 如何体现VI设计中的人性化1. 色彩在VI设计中的人性化体现人们认识这个世界是从变化多端的色彩开始的，不同的色彩象征着不同的寓意，并且同一种色彩在不同的场合中有不同的效果，不同的个体也会对同一种色彩有不同的感觉。把想要带给人们的情感以正确的表达，同时加强寓意象征，发挥出色彩的传达功能。VI设计中的舍才也必须要符合流行因素和时代风尚。注重色彩的传统习俗与信仰，符合人对自然物的色彩联想。迎合人对色彩的生理、心理的基本反应。VI设计中的标准色彩具有科学化、系统化和差别化等特点，在VI设计中，不管是
8、简洁的色彩，还是丰富的色彩，都必须要符合企业的特点，具有企业产品的特征，符合环境的特点，具有企业特点个性，赋予企业的个性特征，根据的企业的理念和企业经营的产品的特征来确定企业的标准颜色，不同的场合给以不同的的色彩，以至不同的时段对颜色要求的变化，在VI设计中加以说明，讲究一种时效性，另外在不同的地域不同的民族，应该避开民族或区域忌讳的颜色，不能图自己的喜好来决定。同时VI设计中我自认为，在现代主义设计中，VI设计过分的强调简洁、明了与统一，当然这样的风格能给人的视觉上带来直观、刺激、清晰的感觉，这种风格没有错，但是当走进某一家企业从它的企业形象视觉感受来看，感觉不出他们企业形象设计中他们要表达
9、的情感，所以他们的VI设计知识做到了一种规范，表面的规范，并且在现实生活中这样简洁明了的设计作品太多以至于不能区分各个企业之间的特点，以至于辨认模糊，现在社会趋于各种元素的多元化、多样性与个性。还有一些色彩丰富的企业形象设计，一味的追求色彩的变化与多元来体现企业的产品或者业务服务的多元，给人一种混乱的视觉感受，不排除在这方面有做成功的很多例子。再有一点企业VI是展示给消费者和企业内部人员看的，可以参考消费者以及工作人员的意志，从而设计出更好的识别系统。2. 造型在VI设计中的人性化体现图 11 首先从logo的造型说起，logo有各种各样的形式，有些给人以距离感、冷漠感，有些给人以亲近感，有凝
10、聚力的标识，我认为给人以亲近感的logo才是好的logo，不管用什么表现手法，标识设计出来，给人感觉这个logo就是在自然界中、环境中能和谐在一起。“一个标志是用来识别制作者或所有者的一个有特色的字母、词语、装置或符号，通常用于商业目的。”杰伊多布林 标志设计J 首次发表于零点在古代就有“天人合一”一思想，是众多学者不管在绘画还是在笔墨中所追求的境界。如图1-1德国2006年世界杯足球赛形象设计竞选方案，logo通过颜色泼溅表现出的任务运动的造型， 足球的运动感，激情和魅力和热情。另一方面从logo与其它辅助图形以及文字色彩的关系，整个构成应该是一个有机体，符合美学原则，更要体现企业的风格，在
11、很多的VI计中，都是以企业logo为主导，只要做好了logo，其它一切都是logo和辅助图形往上贴，个人认为在VI造型方面不应该绝对的以logo为中心，应该以组合各种图形文字的组合造型为主，体现VI设计的多样化，加强VI设计中创新变化的能力，直接造成了对VI这一资源的浪费，在VI设计中各个要素的作用中，体现各个要素的相互协调性，以及艺术性，各个要素各个载体独立考虑的同时当然还要注意VI设计的系统性，整个系统就是一个有机体，体现VI设计的氛围，在大规律大范围下的自由发挥并且充分的发挥。丰富性可以表现在图形的丰富、材质的丰富、表达手法的丰富、以及构图的多样化。规范性较弱的VI设计，反而更容易推陈出
12、新、打破思维惯性，做出耳目一新的作品。无论怎样的VI设计，只要符合设计对象，亲近感。就不失为一个优秀的VI 设计。这种图 12成功的例子有很多，如图1-2、图1-3的Super Best食品超市形象识别系统，logo设计富有亲和力，倾斜的袋子和露出的也洗凸显出了活力，还有配合logo运用的其它图形，直接用摄影的手法拍摄蔬菜实物的表现方法刚好符合食品超市的概念，同时也比较具有说服力。所以不光是只有电脑颜色拼出来的视觉识别系统才具有企业形象的感染力，这样的表现方法更加迎合消费者消费产品的欲望，更具有真实性。图 13在VI 设计中，这种各种元素的交互性，丰富性在现在设计中已有成功的例子，如美国苹果数
13、码品牌，苹果电脑的透明效果，虽然并非传统意义上的标志、辅助造型，但给人造成视觉印象远远比苹果标志本身要深刻得多。在我们平常上网的时候搜索电脑主题、手机主题、mp4主题一些透明简洁风格的资源都成为苹果风格。这就形成了苹果品牌自己的风格。3. 版式在VI设计中的人性化体现在人的感官中视觉获取讯息占了百分之六十到七十，在重视观者的视觉的同时，我们应该丰富感受的多样性，从材料本身还有印刷工艺来实现，还能从触觉上来跟观者、消费者交流。如黄金分割点、字体统一等类似的规定，会让版式变得死气沉沉，我觉得形式追随情感是表达情感最好的方式，在VI的版式设计中，我比较偏向于纯版式设计，版式设计中唯一遵循的规律就是信
14、息的识别性，在这个规则的引导下，在大风格的引导下，做版式设计的自由发挥，版式的魅力在于在于它有一种能力，能够在一些僵硬的符号帮助下，把一张寂静无声的没有被印刷的纸张变成一种充满活力的交流方式。对目的的不断评鉴和对需求的完善，抛弃过去的墨守成规的版式，排版是交流的工具，必须在最强烈的排版形势下交流，重点部分是要绝对清晰的，沃特戴克赛尔法兰克福汇报：“其目的来说，是一种客观的、非个人化的表达、也是一种个性的解放，在我看来，它不是对于手写体的模仿，不是使用罕见的印刷方式，不是个别最时髦的艺术家推崇备至的字母表，不是新创造和被改良的手写体，更不是仅仅为了满足较低层次所使用的手写体而设立我们只有一个目的
15、，那就是力求客观性和典型性。”沃特戴克赛尔 法兰克福报J理想的版式通过其内容传递的是一种平衡和协调，且令人有愉快的效果。4. 面的拓展在VI设计中的人性化体现VI设计是一个展示的系统，在空间中演绎的一种综合艺术，所以有了多角度的拓展。随着VI载体多元化的发展，形象展示的多元化、全方位、多角度的发展，面的拓展成为必然，平面不再把它想成了一个平面，而是向空中延生，形成多角度的作品，使消费者感受到全方位的体验，符合现代消费者对精神生活层面的要求，也更趋于设计的人性化。还有载体的不同应用，使VI这一静态的东西变得多样化、多元化。还包括在声音、影视、动画、多媒体光盘、虚拟现实等多种媒材的应用。比如说可以在展现企业形式中使用LED视频来传达企业的文化。这不仅仅是企业形象在内部和外部的体现，也是VI设计自身进入深度程度的体现。结论现代社会科技的进步，日异月新的变化，越来越多的设计呈现出各种各样的风貌，在重视个性和感性的大环境趋势下，VI设计的人性化体现是企业所需，是消费者的要求，VI 设计的人性化是现代社会所必须，也符合现代社会发展的趋势。参考文献云双庆 著 CI设计M 中国青年出版社维克多帕帕奈克 为真实的额世界而设计 芝加哥学院出版社杰伊多布林 标志设计J 首次发表于零点沃特戴克赛尔 法兰克福汇报J
