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1、艺术学院本科生毕业论文论文题目白族扎染图形在熹州乳扇包装设计应用中的可行性分析指导教师： 专 业： 学生姓名： 学生学号： 班 级： 评定等级：2013年 月 作者声明本论文是自己在导师指导下独立撰写的。论文的完成经过了选题、查阅积累资料、撰写读书笔记、拟写论文提纲、撰写初稿、形成定稿等环节。论文所引用或参考的内容均已标明出处。我遵守学术规范和学术道德，对本论文负责。 签名：2013年3月白族扎染图形在熹州乳扇包装设计应用中的可行性分析 【摘要】大理白族扎染图形是云南当地特色的民族民间手工艺品，它的造型,与当地的乳扇特色产品的开发与运用，体现了大理民间美术独特的艺术形式和云南大理的传统文化。随
2、着消费社会的发展，现代科技和传播媒介对传统民间艺术的观念和形式的影响越来越明显；白族扎染作为云南当地边缘文化的艺术奇葩同样受到冲击，它昔日的辉煌是消失还是再度振兴以及如何崛起，怎样与当地特色经济融合，都是实现可持续发展的重要转折点。扎染图形如何更好地在乳扇的包装上展现，并得以推广。正是我写这篇论文的初衷。【关键词】 白族扎染图形 熹州乳扇 包装设计 前言熹州乳扇是云南以白族为主的少数民族家里面最流行吃的一种奶酪制品，也是目前大理最流行的旅游特色食品。然而熹州乳扇却只是用塑料袋随意包装，随意包装不仅不能体现它的价值更不能传达它的特色，甚至还降低了它的原有价值。众所周知产品的包装设计不仅是生产和销
3、售过程中不可缺少的步骤,还是提高产品价值、促进产品推广、增强竞争力的核心要素。为了打破熹州乳扇传统随意包装的桎梏，扩大熹州乳扇市场，可以尝试将熹州乳扇与大理本地的另一特色产品扎染图形相结合，在熹州乳扇包装上加入扎染布中的蝴蝶图形元素，使熹州乳扇更具大理本土特色，这也成为向外界宣传熹州乳扇的另一大卖点。同时扎染也得到更好的推广。从而让更多的人知道大理，认识大理白族文化。一、白族扎染的艺术特点一白族扎染图形 大理的扎染品种非常多，图形样式特别丰富，花纹非常自然。图形的寓意多是吉祥的意思，制作技法既简单又多样，朦胧的花纹意象，让你在触摸它时产生回归自然、天人合一的感觉。如图（一）扎染利用不同的针法产
4、生的差异，造成染色的深浅不一和各种纹样，其魅力无穷。大理白族扎染是白族传统的手工技艺，是白族人民智慧和审美观念的一种象征。扎染图形题材广泛、内涵丰富。多以自然图形为主包括虫鸟鱼、花草植物。然而，最具代表性的就是蝴蝶图形。因为蝴蝶泉的存在白族人民就对蝴蝶有一种特殊的喜爱，所以很多蝴蝶图形被利用在服饰鞋帽等。扎染中蝴蝶图形一般会有单独式样、连续的、综合的、还有很多很多蝴蝶组成的圆形图。这些图形比现实的蝴蝶具有更美的艺术形象。当然蝴蝶图形屡见不鲜，其他民族也有很多蝴蝶图形的利用，但是白族对蝴蝶的崇拜是向往美好的寓意。如图（二）。蝴蝶图形特色正式吸引我对它进行利用的最主要原因。 图（一）白族扎染 图（
5、二）扎染蝴蝶图形二白族扎染图形的特点 白族扎染利用不同的针法产生的差异，造成染色的深浅不一和各种纹样，其魅力无穷。扎花采用纯手工制作，选好布料后，按照花纹图形在布料上使用撮皱、折叠、挤揪、翻卷等等方法，待成为一定形状后用针线缠扎就可以了。以缝和扎的方法相结合，经过浸染后得出的纹样不仅有朦胧的美更具有艺术特色。白族扎染图形不仅丰富多彩而且各具特色。人们根据喜欢的花纹样式进行创作浸染，传统的白族扎染是蓝底白花的花纹，多数是不规则的图形和其他简单的几何图形组成。扎染的取材广泛，图形有：蝴蝶、彩云、洱海浪花、名族风情、神话传说、花鸟、虫鱼等等，其中最有特色也是最有代表性的就是蝴蝶图形。扎染的制作方法很
6、特别是以缝和扎为主再进行反复浸染，浸染晾晒后各种图形都出现不同层次的晕纹，变化无穷，让人爱不释手。因为在制作过程中技法多样，所以浸染后的图形都各不相同，所形成的独特的艺术效果是印染机器无法完成的。扎染图形与蜡染和镂空印花等印花技艺中所形成的图形效果是完全不同的，它呈现的晕纹不仅自然大方还能给人回归自然、天人合一的感觉，具有特别浓厚的名族风格。二、白族扎染图形在熹州乳扇包装设计应用中的可行性分析随着熹州乳扇需求量的俱增,而熹州乳扇落后的生产工艺以及底下的生产效率加上产品质量难以保证等等问题暴露无遗。原料生奶未经杀菌处理,卫生不达标,这些因素限制了熹州乳扇的长远发展。所以，我们在改善它的质量的同时
7、，更不能忽视它的包装问题。那如何实现双赢，把熹州乳扇打出广告、走出云南,同时把大理白族扎染的民艺传承下去，实现二者的结合是值得深思考虑的问题。一包装材料可行性分析我的设计方案是这样的:熹州乳扇包装应该采用健康，安全，自然的材料。1、要考虑它的内包装,经过调查我认为最理想的内包装就是采用真空袋,不仅防潮防水还可以长久保鲜而且环保,最主要的是可以保持它最原始的味道不被外界所影响。若能使用可蒸真空袋的话，消费者就可以直接进行蒸食，既方便快捷又环保。将熹州乳扇切小进行包装不仅美观而且更人性化,因为消费者在食用过程中未必能一次性吃完整个乳扇只有小块包装才能更好的对乳扇进行合理包装。2、外包装则采用云南最
8、有特色的竹编进行设计,了解竹编的人们都知道，竹编是有一定气味的，对于这种气味有可能会有不习惯的消费者，所以前面考虑的真空袋内包装就很好的将其分开。不至于会影响乳扇原有的奶香味。以此打消消费者的心理障碍。中层包装上则采用目前比较绿色环保的再生纸。在显眼位置留一个大空隙便于消费者更清晰的观察到包装内的实物。在中层包装的包装身上用绳子缠绕既美观又环保而且赋予了包装新的生命，材质上选择硬度相当的再生纸进行包装，体现绿色包装的理念。最重要的是在包装上大胆采用扎染布中的蝴蝶图形结合包装。因考虑到外包装的视觉效果以及耗资问题,采取最理想的投资以获得最佳收益的同时最重要的是要提倡绿色合理的包装和民俗特色包装。
9、 二白族扎染图形应用的可行性分析白族扎染蝴蝶图形应用到熹州乳扇包装上是合理的，我的分析是这样的：1、应用白族扎染图形可提升熹州乳扇包装文化品味包装的文化品位通俗一点理解就是该产品最合理、最符合该产品的特色包装。白族扎染蝴蝶图形应用到熹州乳扇包装上不但可以更好地体现大理传统特色文化还能更好的宣传熹州乳扇和白族扎染。白族扎染蝴蝶图形是白族扎染所有图形中最能代表白族习性的图形，将它合理的与熹州乳扇包装设计结合是最能有效提升熹州乳扇包装文化品位的方案。2、应用白族扎染图形可提升产品竞争力经过调查发现一般想要提升产品的竞争力就必须要在设计过程中更多的考虑市场和消费者的各种需求。白族扎染蝴蝶图形的应用首先
10、是考虑熹州乳扇的民俗特性，它也是白族文化的代表，将最有代表性的图形应用到特色美食的包装上能更好的凸显地方特色。独特的扎染蝴蝶图形能更好的传达熹州乳扇的特色，同时不用大费周折设计出熹州乳扇包装的图形元素。经过合理包装而具有特色的乳扇包装目前市场上还未出现，便是熹州乳扇占领市场的最好条件，蝴蝶图形的应用让消费者一看就会觉得很亲近没有陌生感，就能刺激消费者进行购买。我的整个设计不仅合理而且造价成本低，自然不会出现过度包装的现象，各方面的有利条件下这样的设计定能让熹州乳扇在市场上一路畅销。3、应用白族扎染图形可提升产品知名度产品要有一定的影响力和知名度才能在市场上盈利。出众的东西定会引起别人的注意，被
11、大众认可的东西才能不被轻易淘汰。蝴蝶图形自然大方贴近生活是大众所熟悉的又是白族扎染图形的代表，能很直白的传达出这是大理特产，可降低消费者的陌生感，很快就能确定是否消费。加上有力的广告宣传，久而久之熹州乳扇的知名度自然会得到很好的提升。三、扎染图形在熹州乳扇包装设计中的应用分析一包装材料的选取在包装材料上我首先选用了不仅防潮防水还可以长久保鲜的真空袋作为内包装，不仅环保而且可以很好的将熹州乳扇与外界隔开以此保持它最原始的味道不被外界所破坏。由于考虑熹州乳扇的市价问题，外包装则采用可以回收利用且环保的材料结合白族扎染蝴蝶图形进行包装设计。熹州乳扇是面向所有不分年龄阶段的消费者食用的产品，因此在包装
12、上不仅要考虑它的实用性、视觉化和大众化还要考虑它的特色化。时下流行的众多商品包装设计，大抵是用快捷而醒目的方式吸引消费者的眼球。丰富而多彩的包装元素能够向消费者传递不同的情趣，展示不同的装饰魅力。产品的包装设计不仅是生产和销售过程中不可缺少的步骤,还是提高产品价值、促进产品推广、增强竞争力的核心要素。以往熹州乳扇的随意包装不仅不能体现它的价值更不能传达它的特色。甚至还降低了它的原有价值。为了打破熹州乳扇传统随意包装的桎梏，扩大熹州乳扇市场，可以尝试将熹州乳扇与大理本地的另一特色产品扎染相结合，在熹州乳扇包装上加入扎染布的元素，使熹州乳扇更具大理本土特色，这也成为向外界宣传熹州乳扇的另一大卖点。
13、同时扎染也得到更好的推广。内包装上我采用真空袋进行包装不仅仅防潮放水而且能起到很好的保鲜作用，可以讲它原本的气味与外界隔开不受影响。 图（三）真空袋 图（四）熹州鲜乳扇在固定结构这层，因为产品需要运输，就必须要选用坚固的材料，使产品在运输过程中不受损，在一定空间里合理的装较多的产品，让产品有宣传和识别作用，体现产品的个性特征。我选择了目前比较绿色环保的再生纸，再生纸由于不添加化学物质，发黄的纸张显现出纸张的本色。其颜色也贴近乳扇的固有色。再生纸的成本低廉，也没有化学物质的添加，用于熹州乳扇的包装是比较理想的选择。在显眼位置留一个大空隙便于消费者更清晰的观察到包装内的实物。 图（五）再生纸 图（
14、六）熹州乳扇固定层包装结构在外包装上，则采用云南最有特色的竹编进行设计, 这样可以让整个熹州乳扇包装更贴近云南文化符合大众喜好，同时竹编可以再次被利用，熹州乳扇吃完以后包装盒不用丢弃消费者可以长久保留，不仅可以盛装其他东西还美观最主要的是外包装是熹州乳扇因此可以得到更好地宣传作用。 图（七）竹编 图（八）熹州乳扇外包装局部总的来说，我这样的包装，不仅仅成本低廉，绿色环保，体现云南大理文化的同时彰显了云南名族文化以及绿色包装的理念，通过地方特色传递信息，提高产品档次。宣传地方传统文化。二扎染图形的应用分析待添加的隐藏文字内容1熹州乳扇是大理白族最具代表性的特色美食之一，要将其更完美的推广它的包装
15、元素就应该往当地特色或最具代表性的元素出发进行设计。经过调查后我觉得最理想便是扎染蝴蝶图形的利用。大理白族扎染蝴蝶图形是大理白族人民最独特的文化特色。蝴蝶被世人称为最美丽的昆虫，它可以让人体会到回归大自然的赏心悦目，成为人民对美的一种向往和憧憬。虽然蝴蝶图形屡见不鲜，被很多少数名族所采用但是象征寓意不同、表示手法和特点不同。大理白族的扎染蝴蝶的构成形式中有虚实、大小、曲直、动静等等。将扎染蝴蝶图形元素与熹州乳扇包装的固定层包装设计相结合，象征着吉祥和美好，以浪漫的象征手法和丰富的想象力描绘着白族人民对美好生活向往的同时更形象的传达出熹州乳扇的特色。将蝴蝶图形的寓意与熹州乳扇本身的特色相结合是提
16、升产品价值的方法,保护和继承了这种具有悠久历史的民族特色文化。刺激消费者的购买欲望，同时为熹州乳扇得到更好的宣传和销售提供了一大亮点，凸显大理民俗与特产相结合的独特魅力。 图（九）扎染蝴蝶图形 图（十）蝴蝶图形元素 另外，包装的造型新颖独特才可以吸引消费者的注意力，其中色彩的选择又是最重要的。要鲜艳夺目、个性的色彩加上精美的图形各有特点的材质能使熹州乳扇更醒目，让消费者一看见就有强烈的消费兴趣。根据熹州乳扇的固有色我提取了米色系列作为主色调，其次是扎染和熹州乳扇的固有色、邻近色、补色，同时也考虑了现实蝴蝶的色彩。根据提取出来的色彩再进行设计利用。 图（十一）熹州乳扇包装设计色彩 在文字的选取上
17、，最基本的资料文字成分、型号、规格等，说明产品用途，注意事项的文字也是必不可少的，这些文字由于比较多，我主要放在包装的背面，使其不影响主要的元素展示。而在熹州乳扇包装的过程中我考虑将熹州乳扇的标志设计为以字体和图形结合创意为主，再与现实生活中蝴蝶的色彩元素相结合，由于熹州乳扇的形状似扇子又是乳制品，所以被叫做乳扇，因此也可以从它的背景故事入手。从而设计出符合熹州乳扇的标志。图（十二）熹州乳扇包装的标识四、结语大理白族传统文化表现出来的浓郁的民间艺术风格是白族历史文化的缩影，折射出白族人民的审美情趣和传统民俗。它虽延续至今，但要重现昔日的辉煌，就必须得面对大众传媒和消费主义的发展考验。将传统工艺
18、艺术与现实生活接轨。熹州乳扇包装在视觉识别上有效的传递了地方特产的信息，反应了产品的特色，充分突出了视觉效果，形成了很好的视觉冲击。特色包装有着自己独特的文化韵味，和其它品牌有很多差异性，在视觉识别上，能很好的吸引消费者，使熹州乳扇在市场上脱颖而出。参考文献：1杨政业 白族本土文化(云南宗教文化研究)，1994年，云南人民出版社2李旭 今日名族；大理文化3贺星临产品包装2009年，机械工业出版社出版4柳林名族化包装设计2004年10月 湖北美术出版社 Dali bai tie-dyed in milk fan packaging application Abstract : Dali Bai
19、nationality tie-dyeing pattern is a folk handicrafts of Yunnan local characteristics, its shape, and the development and utilization of the local dairy fan characteristics of products, reflects the Dali folk art unique artistic form of the traditional culture of Dali and Yunnan.With the development
20、of consumer society, the influence of modern science and technology and the media on the traditional folk art idea and form is more and more obvious; as a wonderful work of art in Yunnan the local culture of the Bai nationality tie-dyeing edge also hit, its glorious past is gone or reviving and how
21、to rise, fusion to economy and local characteristics, is an important turning point sustainable development. Tie-dye graphics to better present in dairy fan on the packaging, and promoted. It is my intention of writing this thesis.keyword :Bai tie-dye graphics Xi state dairy fan packaging design 致 谢通过收集大量的资料和信息，对我的专业知识和综合素质都有了很大帮助，由衷感谢向艳乔老师的耐心指导和批改，才能顺利完成此篇论文。由于认识还不够深入，查阅的资料和信息还不全面，在论述中语言不够精辟，敬请谅解。再次感谢向艳乔老师在论文写作过程中的指导和帮助！签名：2013 年 3 月
