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1、 论我国网络广告发展现状、问题及对策分析 目录中文摘要4ABSTRACT5第一章 概论61.1 网络广告61.2 网络广告的发展史及形式71.3 网络广告的影响8第二章 我国网络广告发展现状和问题82.1 我国网络广告的市场现状82.2 影响网民生活的网络广告模式102.3 网络广告自身的优势102.4 网络广告自身的劣势11第三章 我国网络广告发展中的问题113.1 网络广告所面临的机遇113.2 网络广告所面临的威胁123.3 创新性的问题133.4 随意性的问题133.5 规范性的问题13第四章 我国网络广告发展的对策分析144.1 针对网络广告的创新性问题144.2 针对网络广告的随意
2、性问题144.3 针对网络广告的规范性问题15第五章 总结16参考文献17致谢18中文摘要近年来互联网发展速度之所以如此之快，一部分得源于网络广告，信息得以通过文字，图片，链接等形式展现在广大网民的面前，使得人们生活更加多姿多彩，信息传递迅速，社会发展加快，一切都离不开网络广告。通过对我国网络广告其本身以及现在的发展状况进行了分析，发现了网络广告发展过程中出现的网络广告创意不足，网络广告发布起来比较随意，没有一个规范的制度去管理这一块。并针对这些问题提出了希望能提高网络广告的创意，更加吸引人，规范网络广告的市场，制定出合理的规章制度，最后对网络广告的未来的发展做出了展望。关键字：网络广告 广告
3、形式 发展现状 应对策略 ABSTRACT In recent years, development of the Internet speed is so fast，Part was derived from online advertising.Information can be displayed in front of the majority of Internet users through text, images, links, and other forms of.Making peoples lives more colorful.Everything is insepa
4、rable from online advertising.By advertising on our network of its own and now the state of development were analyzed.I have discovered that occur during the development of online advertising online advertising creative enough network advertising it more casual, without a standardized system to mana
5、ge this one.For these issues and hope to improve online advertising creative, more attractive, standardized online advertising market, to develop reasonable rules and regulations, and finally to the future development of online advertising to make a prospect. Key words: Online advertising ； Status o
6、f online advertising ； Strategies； Modus of online advertising 第一章 概论1.1 网络广告广告即广而告之，简单的说是为了达到某种特殊的需求，而通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。广告大致可以分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等。 李东. 网络广告与传统广告的比较研究J. 当代传播, 2005 (2): 53-55.传统广告是指通过利用包括报纸、杂志、广播、电视等传统媒体资源进行信息传递的宣传手段，以单向的传播为主。传统广告通过众多传统媒体资源发布。网络广告简单的说就是网络加广告，即传统的广告与互联网技术
7、相结合的一种新型的广告模式，具体的说指通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式。网络广告与传统广告有着本质上的区别，网络广告较之传统广告有着很大的优势，当然不是说传统广告就是不行的东西，毕竟网络广告也不是凭空出现的，也是时代发展的产物。传统广告如电视，报纸等成本较高，不好随意更改，不像网络广告更改比较方便，见效快。网络广告包含图片文字，有时候甚至有视频，更加生动形象，内容更加丰富，引人注目。不像报纸，电视那么死板，比较灵活，更容易给客户留下深刻的印象。通过网络广告我们可以轻而易举的获取传统广告上不能得到的信息，还有网络
8、广告的实时性，灵活性，便捷性。这是网络广告的巨大优势！总体，网络广告弥补了一部分传统广告的缺陷，并融合了传统广告的优点。1.2 网络广告的发展史及形式网络广告的诞生地要追溯到美国。1994年10月27日是网络广告发展史上的一个重要的日子，美国的Hot wired杂志推出了网络版 的杂志，首次推出了网络广告，立马吸引了众多客户在其主页上发布广告Banner，这一刻标志着网络广告的诞生。更值得一提的是，在那个时候的网络广告点击率非常的高，达到惊人的40%。1997年3月，我国的网络广告出生了，并首次在网站China byte上进行传播，表现形式为46860像素的旗帜广告。最早在互联网上投放广告的是
9、IBM和Intel。我 焦树民. 广告学概论 课程互动教学模式探析J. 商场现代化, 2009 (20): 149-151. 国的网络广告一直到20世纪末才稍有规模。历经多年的发展，网络广告给人们生活带来的变化已经潜移默化，网络广告行业也开始慢慢走入成熟，相信会更加深入人心。网络广告的出现是为了能更深一步的对信息进行传递，网络广告准确的传达信息，使得客户了解商品和服务，让更多的人接受和认可。企业的品牌形象决定了企业的发展前景，越来越多的企业通过网络广告来树立起自己企业的形象，让越来越多的人认识和认可。网络广告与传统广告一样，是为了引导顾客进行消费，来达到促进消费的目的。消费者对广告的审美需求不
10、只仅限于传统的报纸，电视了，越来越多的人倾向于对网络广告的需求。网络广告的形式多种多样，旗帜广告是指出现在网站首页的顶部的网幅广告。还有漂移广告，这类广告为了引起网民的关注，不停在网页上漂浮移动。有一种弹出式的广告，就是在网页上不经意弹出来的广告。有一种覆盖网页全屏的成为全屏广告。20世纪初还诞生了一种声音广告。有一种关键字广告，它有两种基本形式，一是通过关键字搜索结果的广告横幅被广告主买断；二是在关键字搜索结果的首页中，广告主可以根据需要购买关键字相应的排名，以便提高自己企业的网站的点击率。统称为关键字搜索引擎广告。为当下最为流行的网络广告之一，是众多中小型企业进行网络推广的重要选择之一。1
11、.3 网络广告的影响网络广告在人们生活中扮演着越来越重要的角色，对人们的生活也产生着巨大的影响。近年来随着互联网技术的高速发展，在网络广告上的投资也越来越大，网络广告与传统广告无论是在技术，内容，还是表现形式上都有着很大的差异，对人们的消费倾向有着更深的驱动，因此网络广告对传统广告也有着巨大的冲击，但是网络广告不能取代传统广告的地位，未来的趋势是网络广告与传统广告相互结合。第二章 我国网络广告发展现状和问题2.1 我国网络广告的市场现状 熊回香. 中国网络广告的发展潜力探讨J. 现代情报, 2002, 22(9): 42-44.经过电视，广播，报纸，杂志等传统广告媒体资源的不断演变，网络广告也
12、是在不断的被人们所接受。随着时间的推移，网络广告所呈现出来的势头是蓬勃发展的。在一开始的时候，只有些传统行业选择在互联网上投放一些广告，不被大多数的行业所接受，但是现在不同了，网络营销这一个词被越来越多的人，越来越多的企业所接受，企业把网络营销作为企业发展的重要原动力，愿意花更多的钱投入到网络广告上，这就绝大部分促进了网络广告的发展。网络广告额也在逐年不断的增加，但对于传统广告来说，在广告业整体中占的份额还是很小的，2007 年网络广告的市场规模总额为106 亿元，比2006 年增长了75.3%，占总额的6.7%左右。尽管网络广告在不断的增加，但是众所周知，绝对不能撼动传统广告的霸主地位，只能
13、说对传统广告来说是一种辅助和补充的作用。 2.1.1 我国网络广告的市场规模网络广告凭借其互动性高，成本低，效益高，信息量大等优势，在广告市场上占有一席之地，尤其是网络广告能够直接的把图片，文字，声音，视频展现在人们面前，更有冲击力，让网民有身临其境的感受，为网络广告本身带来了巨大的商机。据艾瑞网的调研报告显示：2005 年广告市场规模为40.9亿元，2006 年为60.7亿元，2008 年为170.0亿元，到2009年增长为207.3亿元，2011年增长为511.9亿元，2013年网络广告更是突破千亿大关，达1100亿元。总之，网络广告的市场规模随着时间的推移，在不断的扩大，我们相信接下来就
14、是网络广告的时代。 2.1.2 中国网络广告的形式结构通过上网查询 2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布DB/OL 10:50:02艾瑞网2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布，得到了很多的信息，国内网络广告市场规模突破千亿之后，随着不断提升的市场成熟度，未来几年将放缓增速，平稳的发展。2013年，垂直搜索广告的数量增长非常明显，占比达28.9%，超越搜索关键字广告形式的26.5%，成为占比最告的广告形式；品牌图形广告占比24%相对前几年有所下降，视频贴片广告占比上升到了7.1%。品牌图形广告与搜索关键字广告作为传统网络广告形式，占比相对降低了。2013年搜索引擎占比达35.
15、7%，目前是是占比最大的媒体形式。电商网站占比为28.4%，紧随其后。保守估计到2017年，成为最大份额的媒体形式将会是电子商务网站，更会成为最具营销潜力的媒体形式之一。预测未来搜索关键字广告将扮演越来越重要的角色，是未来网络广告的必然趋势，在未来的网络广告的市场中将占主导地位。未来网络广告的形式的格局将会趋于稳定。2.2 影响网民生活的网络广告模式网民很大程度上决定了网络广告的形式，简单来说，网络广告是为网民而生的，网民喜欢什么样的网络广告，网络广告就要做出相应的变化，最近一年看过网络广告的人在不断的增加，虽然与电视广告还有一定的差距。网络广告也同时影响着网民生活，网民的网上生活大部分由网络
16、广告充斥着，网络广告带来拥堵的网络环境，也极大的影响了网民的上网习惯，对网络环境也带来了很多不良的影响，总而言之两者相互影响。又一次上网查询艾瑞网 第33 次中国互联网络发展状况统计报告DB/OL 09:35最影响网民消费行为的网络广告类别后发现，关键字搜索引擎的网络广告模式占比越来越大，人们如果对一件东西不熟悉，不理解的时候，往往会想搜索引擎这个工具，通过输入某些关键字搜索得到的结果，人们看到的搜索结果是很多企业做的关键词竞价推广，相信这个关键字竞价推广会是网络广告的趋势，这种网络广告模式是网民普遍能接受的网络广告模式之一，也是最受欢迎的。相信这种网络广告模式会彻底的改变网络广告市场的格局，
17、也会深刻的改变人们对网络广告的印象，这是最影响网民生活的网络广告模式了。2.3 网络广告自身的优势 张权. 浅论我国网络广告的特征, 经营策略及改进手段J. 新闻天地: 下半月刊, 2012 (7): 12-13.覆盖的范围广。覆盖的范围广也可以理解为信息传递的范围广，互联网的覆盖范围是全球的，信息之间的传递几乎不受时间，地域的限制，传递速度又够快。互联网所形成的系统，也可以理解为网络广告的系统。范围如此之大，对广告主做的广告是有好处的，产生的效益更大，所以更多的人会倾向于网络广告。传递的信息量大。传统广告传递的信息量非常的有限，而且一旦发布后，想要更改还不是件很方便的事情，不像网络广告的信息
18、容量不受限制，客户在网络广告上的一小块地方就能把自己企业的信息，产品，服务等一一展现给消费者。这在传统广告上是不可想象的，也是传统广告办不到的。真是不可想象。视觉与听觉的结合。网络广告可以把完美的视觉和听觉展现在网民面前，内容丰富。让网民在第一时间看到网络广告，并身临其境。这是传统广告达不到的，也是广告主选择网络广告的重要原因这一。效益高，成本低。网络广告信息的传递速度快，意味着信息之间的交换也快。消费者看到网络广告后，可以直接在网络上进行消费，这种效益是传统广告达不到的。网络广告的价格便宜，平均费用是传统广告的3%。网络广告制作成本低，且更改便利，相对于传统广告来说，费用节省了很大一部分。有
19、利于中小型企业的发展。网络广告投放准确性高。传统广告发布一些报纸，杂志，电视，广播。这些其实都有一些盲目，在报纸上发布的不是每一个人都会看到，都能看到。在电视上的广告不是每一个人都会关心。而网络广告不同，它能准确的抓住目标市场。广告主可以把自己的广告放到自己目标群体经常浏览的网站上去，这样准确的抓住目标客户。不像一些路牌广告可能都没人关心，这样的网络广告也能体现出高效益。2.4 网络广告自身的劣势网络问题。在一些还没有宽带或者网速不够的地方，根本看不到广告主发布的网络广告，这同样也说明了我国网络的普及率还不够高，反映的是一个社会问题。竞争激烈。 熊回香. 中国网络广告的发展潜力探讨J. 现代情
20、报, 2002, 22(9): 42-44.传统广告与网络广告之间一直在明争暗斗，传统广告用其通俗易懂的形式让消费者相信，而网络广告很难直接让人们相信客户的产品与服务。这种竞争非常的激烈。还有就是网络广告之间的竞争，有时候也是无序的，有违职业道德的，恶意竞价和同行诋毁的现象屡见不鲜。网络广告的专业人士少。在网络上从事网络广告创意与制作的人少之又少。市场上就缺乏这样的技术型人才。这也是网络广告发展的一大遗憾。安全问题突出。有些不法分子通过发布一些诈骗广告来骗取一些缺乏法律意识的网民的钱财，威胁到百姓的人身安全。出现的垃圾网络广告太多了，很多的网民不是主动的接受这些网络广告，而是被动的接受，这些广
21、告恶意的弹出来，严重的影响了网民的上网心情，弹出来的广告性质非常的恶劣，给用户带来困扰。第三章 我国网络广告发展中的问题3.1 网络广告所面临的机遇现在是信息时代，人们离不开信息传递，可以简单地说已经离不开网络广告，在人们生活中信息资源扮演着重要的角色，人们对信息的需求越大 ，人们越是会通过网络广告去更快捷更全面的获取信息。21世纪我国的社会化信息事业也在蓬勃发展，无论是企业，政府都在走信息化的道路，甚至是个人都开始拥有自己的个人网站进行网络营销，社会上的每一部分都与网络有着千丝万缕的关系 黄迎新, 谢丹. 论我国网络广告的现状, 前景及发展对策J. 新闻大学, 2006 (2): 88-93
22、.。我国网络广告庞大的市场规模和成长空间。使用互联网接触网络广告成为人们生活的一部分，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第33 次中国互联网络发展状况统计报告，截至2013年12 月底，我国网民数量已经突破6亿，全年共计新增网民为五千多万人。互联网普及率较上年底提升3.7个百分点，达到45.8%。庞大的市场规模和成长空间对网络广告来说既是机遇又是挑战。我国的改革开放政策。改革开放已久，以为这我国的网络媒体不只是能跟国内的网络媒介合作，还能与外资国外的网络媒体相互合作，这一举动有极大的促进了网络广告市场的进步，对网络广告来说是巨大的机会。有很多国外的网络媒介开始进入我国市场，与国内的同
23、行共同开拓中国这块大蛋糕。3.2 网络广告所面临的威胁广告本身的威胁。 马燕妮, 杨瑾. 当前网络广告存在的问题与对策J. 现代商业, 2009 (6): 17-17.这是网络广告的劣势也是自己面临的威胁，与传统广告之间的竞争，网络广告还是不能撼动传统广告霸主的地位，毕竟相信传统广告的人更多，网络广告模式还是没有传统广告成熟，虽然能分一杯羹，但是想占主导地位还是需要一定的时间去慢慢发展。网络广告内部的威胁。网络广告的有些模式容易出现恶意竞价，出现在网络媒体之间。这种恶意的竞价对广告主来说是不公平的。网络媒体之间的竞争会导致市场秩序被打乱，会影响网络广告的正常的发展。国外网络媒体的介入。我国网络
24、广告市场那么大，每个网络媒体都想来吃这块肉，国外媒体在自己国家内已经饱和的状态下，会积极主动的介入我国市场，打破国内网络广告市场的格局，而且很有可能我国网络广告的技术和其他方面都没有国外网络媒体的先进。我国的网络广告市场规模虽然非常的大，但是咱们网络广告起步比其他国家晚，在起跑线上落后于其他国家，没有国外网络媒体成熟。这也是很大的一个威胁。国内其他媒体技术的发展。国内其他的媒体技术也在高速的发展，技术上的创新和高超毋庸置疑，这些媒体的发展无疑会打破国内网络广告的竞争优势的持久，会给网络广告市场带来新鲜血液，也会给以前的网络广告带来挑战。政策威胁。国内网络广告政策管制的松动，就意味着国内政策对网
25、络广告市场的保护就会出现漏洞。国内还没有完整的政策管制系统去管理网络广告市场，导致网络广告市场出现的问题非常的多，网络上的漏洞被不法分子发掘，和非法利用，导致健康的网络广告市场被污染，合理合法的网络广告不受到应有的保护，这种压迫式的威胁让网络广告伤的最深。3.3 创新性的问题当下的绝大多数网络广告都缺乏创意，过于的想表现其网络广告本身的技术，网络广告的目的是为了吸引顾客的眼球，如果一个网络广告不能达到这个目的，只能说是垃圾广告，网络广告如果本能给人留下深刻的映象，就不能激起顾客的购买欲，引发消费者的购买行为。如果一个网络广告过于的想表现其本身的技术，除了在五官上给人不一样的感觉，只会给人们带来
26、厌恶感，无法达到宣传的目的，这种缺乏创新的问题困扰着我国网络广告的市场。3.4 随意性的问题当下的网络广告市场稂莠不齐，什么样的广告都有，有些网站发布一些违背职业道德的广告或者说是强制性的弹出广告，有些网站发布些类似于诈骗信息的广告，这极大的诱导了网民的消费习惯，影响了网民的健康冲浪。相信每个人都会被一些强制性弹出来的广告所困扰，这些广告严重的引起了网民的反感，也污染了良好的网络环境，这种行为，这种网络广告也引发了人们对网络广告的不信任，也贬低了网络广告的商业价值。关于那个关键字搜索引擎的竞价推广，很容易在广告主之间出现恶意竞价，出现不公平的市场，迫使网民点击那些他们可能不需要的广告。这种模式
27、严重的影响了网络的秩序，也让网民对搜索结果产生不信任，对网络广告是个不小的打击。网络广告中有时候会出现违法的广告，这些广告往往让一些缺乏法律意识的网民陷入圈套，上当受骗。这些网络上的骗子有很多都逍遥法外，容易引起网民的愤怒，让越来越多的人对网络广告失去信任，这些一时还成为社会上的焦点问题，这些问题也阻碍了网络广告的发展 高清兰. 浅析中国网络广告市场的现状及发展前景J. 科技创新与生产力, 2011 (11): 73-75.。3.5 规范性的问题我国关于网络广告的法律和监管机制还是不够完善，有不少网络上不法分子仍然在网络上兴风作浪，逍遥法外。网络本身就充满了虚幻，这给监管机构在管理上带来了一定
28、的难度，网络广告上出现的违背职业道德和违法的广告还在不断的出现，那以遏制。这给我国的法律机构带来了很大的压力。目前，我国还没有一套完整的网络广告管理和处罚机制。这导致了这种影响网络广告市场秩序的行为时有发生，对网民生活，社会生活都带来了不可磨灭的伤害，污染了健康的网络环境，我相信在不久的将来一定会踢开这些网络广告发展的绊脚石。第四章 我国网络广告发展的对策分析4.1 针对网络广告的创新性问题 4.1.1 不断创新网络广告的模式网络广告要受到网民的关注就必须注重网络广告模式的不断创新，为了吸引网民的眼球，激发他们的购买欲，就不能用千篇一律的网络广告模式去糊弄网民，这就要求网络广告在保持原有特色的
29、基础上，综合运用图片，文字，视频等各方面的技术去寻找顾客的需求点，充分激发网民的视听感受。，广告创意要摸清网民的心理与习惯来创新网络广告形式，能够达到意想不到的效果。广告商要想赢得市场，就要针对网民心理需求采取相应的广告策略，通过运用合理的心理技巧，强化广告作品的感染力，进而提高广告宣传的冲击力。个人认为，将我国的传统文化与网络广告相结合起来说不定能达到出人意料的效果，这也许就一种网络广告的创新。不断的创新不一样的网络广告模式，是网络广告市场进一步发展的前提。一般来说，网站页面广告主要包括横幅广告，漂浮广告，弹出式广告等多种形式，与原有的某些网络广告模式结合起来进行宣传，也能达到意想不到的效果
30、。多种网络广告模式相结合的市场格局是未来网络广告发展的趋势。 4.1.2 提升网络广告的设计效果首先得得提高网络广告从业人员的职业素质，要想拥有技术高超的从业人员，可以通过对网络广告从业人员进行培训和引导，现在有些学校专业从事网络广告设计和培训的教育，这一部分解决了网络广告从业人员不足的问题，但是这远远不够。为达到预期的效果一定要找正规的专业的的网络广告从业人员进行设计，从效果上进行把关，把网络广告的质量给提升上去，保持网络广告的新鲜感，让网民对网络广告有个不一样的认识。4.2 针对网络广告的随意性问题网络广告技术也是我国网络广告发展的重要基础，网络广告技术达到一定高度后，肯定会为我国网络广告
31、的发展带来质的飞越。发展网络广告技术的同时还要不断拓展网络广告的服务范围，不能保守的认为，网络广告只适合一些传统的行业，网络广告的服务范围越来越广，网络广告也开始适合一些电商网站进行推广，在网络广告的行业上，几乎没有什么限制，只要有需求，网络广告都能满足广告主。由于受到互联网覆盖率的限制，我国网络广告的技术覆盖的面还不够广，相信在不久的将来，网络广告技术会覆盖到全国，到时一定会形成有机制的合理的网络广告系统，加速建设一个覆盖全国的容量大、安全可靠的新一代公共信息网 苏静怡, 胡芳梅. 网络广告发展中存在的问题及应对J. 重庆工商大学学报: 社会科学版, 2011, 28(5): 121-126
32、.。4.3 针对网络广告的规范性问题 4.3.1 改善网络广告的环境网络广告的环境出现不健康的广告，与每一个网络广告媒体，每一个网告主，甚至与每一个网民都有关系，不是说我国的网络广告市场出现问题就是它自己的责任，对于网络广告媒体来说，自身应该使用正当的手段为广告主提供网络广告的平台，必须通过专业的设计人员去完成这神圣的使命。以身作则是网络广告媒体走向成功的根本。其次，对于每一个广告主来说，必须选择合法正规的网络媒体平台去投放合法合理的广告，不能想着要占一些蝇头小利，而去在一些非法网站发布信息或者说在网站上发布一些非法的信息，这些相位必须受到谴责。对于每一个网民来说，也是希望看到和谐健康的网络环
33、境，不想老是被一些非法弹出或者传播不良信息的网站所打扰，网民要积极屏蔽和举报这些网站，从基础做起，从每一个人做起，改善网络广告环境，势在必得！ 4.3.2 改善网络广告的法律政策之所以不法分子对一些网络广告进行恶意篡改，是没有严格的法律去约束他们。针对目前网络广告宣传范围广，方便，便捷，不受时间，地域的限制等特点，国家非常有必要的对网络广告进行立法，尽快制定并出台网络广告管理的法律法规，规范网络广告媒体，广告主，广告发布者的行为。目前，我国应当结合实际需要对广告法、反不正当竞争法进行合理的修改，将网络广告收入到这些法律的调整范围中去，同时应加强国际间的协作，已达到网络广告国际保护的目的，完善网
34、络广告的监管体制，由国家工商管理总局和县级以上工商管理局利用他们的职权对网络广告市场合理依法的进行监管，建立专门负责查处违法广告行为的部门。完善网络广告的登记制度，同时加强对网络广告行业的监管力度。对于出现违法现象的网站，必须公之于众，并严厉斥责要求整改。改善网络广告的法律环境需要我国政府与网络广告市场的相互合作。第五章 总结随着我国网民人数的增加，我国互联网技术的蓬勃发展，网民的增长速度非常的快，网民的消费能力也是越来越强，网络广告也会快速的发展。虚拟的互联网世界给了网络广告任意发展和创作的平台，互联网的特质就注定了网络广告的千变万化。网络广告的数量真的是太庞大了，又有多少网络广告能给人留下
35、深刻的映象，激发了网民的购买欲，满足了消费者的需求。互动型的网络广告模式的出现打破了原有网络市场的格局，互动网络广告的实时性，灵活性，还有先进的互动传播技术，让消费者能够身临其境的去感受产品和服务，加深对产品和服务的认识。不仅满足了广告主为了追求广告的新意度和而且也为消费者提供了一个良好的信息交互平台。同时也配合了消费者视听上的快感。这种信息的传递为消费者节约了很多的时间，也为广告主节约了成本，因为这种新型的网络广告模式成本低，效益高。相信随着未来网络广告的发展，这种模式会成为趋势。网络广告铺天盖地的向网民扑来，这种压迫感有时候会让网民受不了，这种感觉相信每一个浏览过网页的人都有过，只是单纯的
36、网络广告，网民难免会视觉疲劳，而且这个网络广告的效益就很低，如果这个时候来一个互动的小游戏，让网民在轻松愉悦的过程中接触了这个广告，玩到了，又了解到了广告主的产品和服务，相信这种模式会让网民拥有美好的记忆，也会对这个产品这种服务映象深刻。网民通过游戏的互动能真实的参与到其中。网络广告与互动游戏的结合，为消费者提供了一个轻松愉悦，拓展思维的发展空间，相信这一定会是未来的趋势。现代社会，毕竟传统广告还是占主导地位，先有传统广告的再有网络广告，随着网络与传统媒介的结合发展，网络广告与传统广告也在慢慢的相互融合，扬长避短。早些时候企业通过传统媒体，电视，广播等。进行宣传发展自己的产业。现在越来越多的公
37、司，在不抛弃传统广告的前提下，抽出一部分的资金，用在了网络广告上，达到了意想不到的收获。花出的成本少了，收到的效益更高了。可以说，网络广告通过与传统广告的融合，得到了进一步的发展。进一步的让消费者了解产品和服务。这就是为什么越来越多的企业更加青睐于网络广告。网络广告的低成本，高效益，信息量大的优势被运用到传统广告中没用到的领域，相信这是一个不小的突破，网络广告与传统广告的相互融合，促进了两者的发展，也促进了社会的发展，这种网络广告时代相信会带给人们不一样的感受。通过对网络广告发展过程中创新性，随意性和规范性问题的分析研究后发现，只有不断对网络广告模式的创新，提升网络广告的设计效果，加强网络广告
38、技术的发展，不断改善网络广告环境法律政策，并对网络广告发展趋势做出展望，才能建设好网络广告新时代。参考文献1 焦树民. 广告学概论 课程互动教学模式探析J. 商场现代化, 2009 (20): 149-151.2 李东. 网络广告与传统广告的比较研究J. 当代传播, 2005 (2): 53-55.网络广告实务M. 东南大学出版社, 2002.3 张权. 浅论我国网络广告的特征, 经营策略及改进手段J. 新闻天地: 下半月刊, 2012 (7): 12-13.4 熊回香. 中国网络广告的发展潜力探讨J. 现代情报, 2002, 22(9): 42-44.5 林舒. 我国网络广告的现状及发展对策
39、J. 商场现代化, 2007 (01S): 212-213.6 黄迎新, 谢丹. 论我国网络广告的现状, 前景及发展对策J. 新闻大学, 2006 (2): 88-93.7 马燕妮, 杨瑾. 当前网络广告存在的问题与对策J. 现代商业, 2009 (6): 17-17.8 张兴兴. 当下网络广告的发展问题及其对策J. 新闻世界, 2011 (001): 121-121.9 潇潇. 论网络广告较之传统广告的优势J. 襄樊学院学报, 2007, 28(1): 62-66.10 袁宁, 刘茂松. 浅析网络广告的影响J. 商场现代化, 2008 (14): 250-251.11 高清兰. 浅析中国网络
40、广告市场的现状及发展前景J. 科技创新与生产力, 2011 (11): 73-75.12 苏静怡, 胡芳梅. 网络广告发展中存在的问题及应对J. 重庆工商大学学报: 社会科学版, 2011, 28(5): 121-126.13 宋路平, 范湘香. 中国网络广告发展的现状与对策研究J. 新乡教育学院学报, 2009 (2).14 第33 次中国互联网络发展状况统计报告DB/OLHTTP:/WWW 09:3515 2013年度中国网络广告及搜索引擎核心数据发布DB/OL 10:50:0216黄玉涛1 中国网络广告的发展轨迹 EB /OL1 h ttp: / /www1 cnad1 com, 200
41、4 - 07- 28117约瑟夫# 塔洛1 分割美国-广告与新媒介世界M 1 洪 兵, 译, 北京: 华夏出版社, 2003: 121118 SU J, HU F. The Problems in Online Advertising Development and Their Countermeasures JJ. Journal of Chongqing Technology and Business University (Social Science Edition), 2011, 5: 018.19 McAlister L, Srinivasan R, Kim M C. Advert
42、ising, research and development, and systematic risk of the firmJ. Journal of Marketing, 2007, 71(1): 35-48.20 McCoy S, Everard A, Polak P, et al. The effects of online advertisingJ. Communications of the ACM, 2007, 50(3): 84-88.致谢本人踉踉跄跄地忙碌了两个多月，毕业设计终于告一段落。基本已达到自己预期的效果，成就感总会冒上心头。但是由于时间和个人能力的关系，总是觉得有
43、很多不尽人意的地方，比如举例不鲜明，数据证明不充分，图表不够多等等。可是，我又会有点安慰自己：每做一件事情，不必过于在乎最终的结果，可贵的是享受这个过程。毕业设计，是我大学毕业前交上的最后一个作业。想借这个机会感谢大学四年以来给我帮助的所有同学，老师，你们的友谊是我收获的最宝贵的财富，是我生命中不可或缺的一部分。我的毕业论文指导老师尹洪英老师，虽然我们是在开始写论文前才认识，但她却容许我的无知和冲动，给我一丝不苟的指导。在此，特向她说声谢谢！大学生活即将过去，但我却无悔地说：“苏州大学，我曾经来过。”大学四年，给我的影响不能用时间去衡量，四年以来，经历过的所有事，所有人，都将是我记忆中的一部分
44、，是我为人处事的方向标。我就要离开学校，走上工作的岗位了，对学校有些不舍，但是我必须要走，这是我人生历程的又一个起点，在这里祝福大学里跟我乘风破浪的同学们，一路走好，未来总是美好的！文献综述 前段时间在网络公司实习，接触到了网络广告这一块，对网络广告有了一定的认识，即在网络平台上投放广告。写这一篇文章，是为了对所接触到和未接触到的网络广告进行分析，分析网络广告的现状，网络广告的形式变化，网络广告的影响。并提出了网络广告在发展过程中的一些问题。经过对发现的这些问题的分析，希望自己能对这些问题有一个很好的解释，以及提出对策。 通过一系列的分析以加深自己对网络广告的理解，也希望大家能对网络广告有一个
45、全新的认识。 在写这一篇论文前我浏览了一下焦树民的广告学概论，对广告有了更深一步的了解，通过利用媒体资源和平台向人们进行信息传递的一种宣传方式。浏览完后，我对网络广告充满着好奇，于是通读了李东的网络广告与传统广告的比较研究，了解了通过众多传统媒体资源发布的广告可以统称为传统广告。通过互联网等众多网络媒体资源，结合图片，文字，FLASH，链接等多种形式以达到在网络站点上进行宣传推广的商业广告形式为网络广告。也深知网络广告与传统广告有着本质的区别。也认识了网络广告的多种形式，都是些我们平常上网时遇到的网络广告。 通过上网搜索网络广告的发展史，了解到它发源于美国。1994年10月27日是网络广告发展
46、史上的一个重要的里程碑，美国著名的Hot wired杂志推出了网络版 的Hot wired，并首次推出了网络广告，立刻吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，标志着网络广告的正式诞生。 1997年3月，我国第一个网络广告出生了，首次在网站China byte传播，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。也认识到网络广告的出现是为了能更深一步的对信息进行传递，网络广告准确的传达信息，使得客户了解商品和服务，让更多的人接受和认可。 通过阅读袁宁,和刘茂松共同完成的浅析网络广告的影响，了解到网络广告越来越受到人们的重视，对人们的生活也产生着巨大的影响，对人们的消费倾向也带来的影响，近年来随着互联网技术的发展，网络广告上的投入也越来越大，网络广告无论是在技术，内容，还是表现形式上都与传统广告有着天壤之别，对人们的消费有着更深的驱动力，因此网络广告对传统广告也有着巨
