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1、动漫造型元素在休闲服装设计中的应用研究2011-08文艺生活LITERATURELIFE艺术设计动漫造型元素在休闲服装设计中的应用研究龚惠兰(中山职业技术学院,广东中山528404)摘要:本文根据我国服装产业转型升级背景下如何推动服装产业的创新发展模式,结合动漫造型元素在休闲服装设计中的具体应用,从设计的角度对动漫元素在休闲服装中的应用进行了认真的分析和研究,提出了依托创意产业来带动传统产业的产业升级思路.关键词:动漫元素;服装设计;应用中图分类号:J523文献标识码:A文章编号:10055312(2011)24-0153-03众所周知,动漫产业在美,日,韩等国家已经成为其国家的重要产业支柱,
2、它不仅利润高,而且还能促进其他行业的发展,如时尚产业,网络业,玩具,影视,IT等.我国的动漫产业起步较晚,但发展迅速,据2008年工业和信息化部的统计,我国的动漫年产值就达到了500亿元,2010年深圳第六届文博会,动漫产业就获得了100多亿元人民币的成交金额,由此可见我国的动漫产业正迎来良好的发展势头.但是,我国的动漫产业在发展的过程中也遇到许多突出的问题,主要体现在产业的链条不完整,商业模式不清晰,产业之间缺乏有效地融合等方面,因此也严重制约了我国动漫产业的良性发展.我国的服装产业起步比动漫产业早,如今已经成为世界服装制造,服装出口,服装消费大国,可是在大的背后却存在着”大而不强”问题,表
3、现在服装产业发展到今还没有一个世界级的服装品牌,也没有出现世界级的服装大师.这说明我国还没有还没有掌握服装产业的话语权,服装强国之梦还有很长的路要走.我国要想成为世界服装强国,服装产业就必须要从”中国制造”向”中国创造”进行转变,必须进行产业结构调整,整合相关的产业资源,进行持续合理的发展,而动漫产业作为一个新兴的产业,既是创意产业又是绿色产业,在我国又刚刚处在发展阶段,其产品的衍生价值还没有得到有效的开发与利用,因而将其与服装产业进行有效整合,不仅能给服装产业带来新的发展机遇,而且还能带动动漫相关产业大力发展,这也是研究动漫造型元素在休闲服装设计中应用的意义所在.一,动漫元素的应用前景分析动
4、漫元素是指构成动漫形象或情节的组成要素,包含造型,声音,语言,情景等构成形式,这里主要是指角色,场景,镜头,色彩等造型要素.动漫元素的应用不仅仅是体现在动画与漫画领域,在其他领域中也有着广泛的应用前景.(一)日用品设计在日常生活用品方面,人们经常会采用一些动漫的造型元素来进行设计,如汽车的挂饰,坐垫,靠垫设计,融入一些卡通元素,不仅增添了车内空间的活跃氛围,也使空间环境变得童趣可爱,因而很受年轻人的青睐.如图1的车挂件与坐垫就是根据迪士尼最经典的动画片唐老鸭与米老鼠中的动画角色米老鼠(米奇)设计的.另外,其他日用品如毛巾,茶具,钟表,纪念礼品等在外观和装饰设计上也会应用一些动漫元素.应用比较成
5、功的有国产动画喜羊羊与灰太狼,通过与我国最大的毛巾制造商孚日集团合作,以”洁玉”品牌为重点,研发了近30款喜羊羊系列产品,并对市场进行了细分,既满足了儿童及都市白领对毛巾产品的情感需求,也让喜羊羊毛巾产品走进消费者的生活.有效的拓展了产品的营销渠道,同时也丰富了产品的设计内涵,增强了企业产品的竞争力.如图2.图11图12图13图1米奇汽车挂件与坐垫153艺术设计文艺生活LITERATURELIFE2011-08图2喜羊羊系列毛巾(二)服装设计动漫元素运用在服装设计中前景更为广阔,尤其在儿童与休闲服装的设计中,动漫元素发挥着重要的主导作用.据统计,有八成以上的儿童服装,近四成以上的成人T恤,设计
6、上均采用了不同形式的的动漫元素.随着人们对动漫作品认识的不断提高,人们的思想观念,心理需求和消费主张都在发生变化.如今,一些动漫形象已经深入人心,因而这些结合了动漫元素的服装也会越来多地受到人们的青睐.除了儿童服装与T恤衫经常采用动漫元素来进行设计,其它的服饰品也会采用一些动漫元素来进行设计.如首饰品设计,常常采用一些卡通形象来造型或装饰.另外,鞋,帽,包袋,围巾,眼镜,领带等服饰品设计,动漫元素的应用也是较为常见.如图3.l54图32一图33图3(三)玩具设计玩具设计跟动漫元素的关联最为密切,动漫元素与玩具的结合不仅仅体现对产品的创新推动上,也极大的促进了产品的宣传与推广,使产品获得持续的发
7、展动力.如:变形金刚,美国着名玩具公司孩之宝(Hasbm)自1984年推出第一代人机互变的变形金刚后,1985年又推出”三变金刚玩具”,除了变形为机器人外,还可以变化为另外两种迥然不同造型的金刚,”闪电”可以变形为喷气战机和坦克.由此掀开了变形金刚设计的新篇章.紧接着1986年又推出四变金刚,1987年推出六变金刚,进而是大型合体,大型基地的出现.如今,变形金刚3又即将推出,毫无疑问,义将会对金刚玩具设计产生新的影响.(四)文化用品动漫元素在文化用品方面也有广阔的应用前景,最为直接的应用是动漫图书,图书是展现动漫元素的另一种载体,也是一种能够多方位展现动漫元素的产品,它与影视动画互为补充,能够
8、满足不同消费者的个性需求,具有较大的市场发展空间.另外,如文具盒,铅笔刀,橡皮泥,作业本,包装纸等文化用品的设计也都会采用一些动漫元素进行设计.由于融人了动漫元素,这些文化用品在满足使用功能的基础上还增添文化的内涵,因而,其产品能够很快得到消费者的认可和信赖.除了日常生活用品,服装,玩具以及文化用品经常采用动漫元素来进行设计,还有许多其它产品也可以运用动漫元素进行设计,如:手机,游戏机的外观设计,室内装饰设计,电脑与音响的外观设计等等.因而由此可见动漫元素运用的领域是非常广泛的,有极大的发展空间.下面具体来分析动漫元素在休闲服装设计中的应用.二,动漫元素在休闲服装设计中的应用休闲服装是指人们在
9、闲暇生活中所穿的服装.随着人类社会的快速发展,人们的生活节奏明显加快,因而,人们会更加重视生活的品质,强调闲暇生活的重要价值,这也是休闲服能之所以够越来越深受到人们的欢迎的原因所在.据国家统计局资料显示,我国目前休闲服饰占全国服装总销量的20%左右,年产量达500亿件,每年至少有1400亿元的市场.另外,根据相关的调查数据:57%的人群喜爱休闲服装,比排列第二的职业装还要高出一倍.这充分说明服装产业的发展与提升,休闲服装是不可忽视的服装产业类型,也是极具发展潜力的服装类型.典型的休闲服装有T恤,牛仔,休闲衬衫,休闲裤,毛衫,运动装,沙滩装,茄克衫等,这些服装有着共同的特点,就是追求舒适,方便,
10、自然,无拘无束的感觉,强调时尚与个性特点.因而,此类服装的设计必须要把握好这样的特点.动漫元素的融人恰好能够将时尚与个性的特点进行完美的演绎,可见动漫元素在休闲服装设计中扮演着非常重要的角色.动漫元素在休闲服装设计中的运用主要体现两个层面:一是应用于服装的品牌战略;二是应用于服装的设计.(一)动漫元素与服装品牌战略如今企业之间的竞争说到底还是品牌的竞争,而忽视品牌的建设毫无疑问是一种急功近利的短视行为,也正是由于这样的原因,才致使我国的服装产业大而不强,缺乏市场竞争2011一O8文艺生活LITERATURELIFE艺术设计力.这也是当前我国服装产业为什么要急需产业升级和结构调整的原因所在.产业
11、升级与结构调整需要依靠企业的品牌战略来实现,没有品牌战略,企业升级转型就是一句空话.日本战略之父,管理学家大前研一曾这样告诫中国企业家:”如果你们只做出口,20年后就可能会遇到麻烦.因为当你失去了劳动力和科技的竞争力时,品牌才是唯一一个能够给你带来利润的东西.消费者只认品牌,并不在乎是谁制造的”.可见品牌对提升产业的竞争力是多么重要.作为一个品牌,其构成因素包括三方面:功能性技术情感诉求.而在功能性和技术渐渐同质化的情况下,情感诉求就成了品牌的核心增长点,而动漫元素由于其原创性和对人们的吸引力便成为服装可以嫁接的一个重要资源.品牌的建设主要包含两个方面的内容:一是品牌的设计,二是品牌的推广.对
12、于休闲服装来说,无论是品牌设计还是品牌推广,动漫元素都能够发挥重要的作用.这方面表现比较成功的案例有:特步运动品牌与美国迪斯尼公司的成功合作,特步获得了迪斯尼旗下包括米老鼠,唐老鸭等在内的所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋,运动服饰,帽子等体育用品.特步负责迪斯尼品牌产品的研发,生产,销售;迪斯尼方面则侧重于产品形象,质量的监督,从而使产品获得了很好的销售业绩.另外,福建匹克运动品牌也在其产品中推出了”皮皮”和”可可”两只卡通蚂蚁作为品牌的吉祥物,成功进行了品牌的设计与推广.虽然特步与匹克都运用了动漫元素,但运作模式显然不一样.匹克的”皮皮”,”可可”两只卡通蚂蚁形象是自创的,
13、需要借助自身的品牌影响力和渠道来推广;而特步引入迪斯尼的资源,是要借助米老鼠,唐老鸭等卡通形象的品牌感染力来促进产品的销售,这是两种不同的品牌发展模式,具有一定的代表性.(二)动漫元素与服装设计动漫元素在服装设计中主要体现在设计理念和造型元素的嫁接与应用,尤其对休闲服装来说,设计理念与造型元素的嫁接更是动漫元素应用的主要形式.设计理念是设计师在设计构思过程中所确立的主导思想,它赋予作品文化内涵和风格特点.设计理念对于品牌设计来说是至关重要,它不仅是设计的灵魂所在,而且也是赋予设计作品个性化与专业化特点的基础.好的设计理念能够从根本上为品牌赢得市场,替品牌产品的设计提供持续创作的源泉.如广州合盛
14、服装织造营销中心与湖南三辰卡通公司合作,借助动画片虹猫蓝兔七侠传的卡通形象,成功的开发了一系列的虹猫蓝兔童装产品.当然,仅有好的设计理念是不够的,在具体的设计过程中,如何提取动漫元素?如何使动漫元素能够更好的融入设计?这些从设计角度来讲,才是最根本的.而要解决这些问题,还需要从设计的角度来对动漫元素和服装造型进行研究.(三)动漫元素的提取动漫元素在服装设计中最终需要通过具体的形象来展现,即动漫元素最终需要转化为具体的形象用于服装设计中.因而,如何将动漫角色,场景,镜头,色彩等造型要素转化为设计形象也就至关重要.一般来说,以动漫角色作为设计形象是常用的方法.动漫作品为我们提供了丰富的角色形象,如
15、唐老鸭,米老鼠,汤姆猫,吉利鼠,蓝猫,淘气,菲菲,咖喱,巴豆,虹猫,蓝兔,小狸,喜羊羊,美羊羊,懒羊羊,沸羊羊,慢羊羊,红太狼,灰太狼等动漫角色,其形象个性鲜明,可以充当很好的设计形象,当然,这并不是说这些形象就就可以直接用于服装设计.首先还需要解决动漫形象的使用权限问题,这个问题需要通过合作的方式来予以解决;另外,还要解决动漫角色的选定问题.角色的选定跟其在受众中的影响有密切的关系.知名度高,深受人们喜爱的角色一般是采用的重点,当然,选择角色时还要考虑情感的因素.例如灰太狼这个角色,虽然灰太狼这个角色在动画片里是一个反面的形象,但是,其所表现出来对老婆的忠诚与执着也让观众非常喜爱这个角色,甚
16、至这个角色还成了现代女性择偶的标准.从这一角度来讲,这个角色在休闲服装上的应用反而会比另一个角色喜羊羊的范围要要广.如图4.除了动漫角色,在服装设计过程中,对一些动漫场景,动漫道具,动漫色彩运用也是能够获得较好设计效果的方法,如截取一些动画片中常用的装备或道具作为设计应用形象也能够获得较好的设计效果.图4(四)动漫纹样的运用在休闲服装设计中,动漫纹样的运用是最为广泛应用形式,尤其在T恤设计中,动漫纹样是作为设计的重点.动漫纹样的运用重点要把握好三个方面:一是纹样内容主体的选取,二是纹样的版式构成;三是纹样的工艺形式.主体纹样内容选取是指针对已经确定的动漫形象所进行的形象再创作,在实际设计过程中
17、,不是所有的动漫形象直接就可以进行运用,而是要结合服装的风格对动漫形象做一定的修改与加工,使主体纹样能够与服装风格保持统一.通常的方法是利用一些文字,装备,道具或相关联的图案进行组合,形成一种与服装风格相吻合的新纹样.纹样的版式构成主要包括:纹样的数量,大小,位置以及组合形式.纹样版式构成需要从形式美的角度去进行分析.图案纹样数量,大小,位置,组合方式不同,其所形成的设计效果也会截然不同,因此,同样需要根据服装的风格和要求进行设计.如:用于服饰面料的满地纹样可以采用数量较多的图案纹样,用于服装装饰点缀效果则要采用较少的图案纹样;个性张扬的服装,可选用大点的纹样,稳重低调的服装则不宜采用太大的纹
18、样.图案纹样的位置一般选在衣摆,门襟,领口,袖口,胸前,背部以及一些比较突出醒目的部位.另外,影响图案纹样在服装设计中效果的因素还有纹样的工艺方法,纹样的工艺方法下转第169页)1552011一O8文艺生活LITERATURELIFE工艺建筑当让患者在最短的时间内找到所需要的就诊地点,更合理的根据医院的环境和患者的需求来分布,传达各科室的信息;在旅游场所等处应当有设计良好的视觉导向系统,帮助外地,外籍旅客通过图形化的信息指示最快找到自己要去的方向,减少出行困难还有很多方面需要加强,这需要我们在设计中用心不断挖掘.无障碍设计应该针对不同类别的残疾人的特点,与环境相联系,在设计中采取相应的对策.五
19、,公共空间无障碍设计的发展和前景无障碍设计随着发展又被赋予了新的概念,不仅仅是传统意义上的硬件设施上的无障碍设计,广义的无障碍设计概念还包括了:图形化的信息指示,用色彩,材料,光影等手段多元化的信息传达方式,各种便捷的服务,人性化的视觉引导系统等软件上的无障碍设计工作.这就扩大了无障碍设计所定义的人群,无障碍设计关注,重视残障人士的特殊需求,但它并非只是专为残疾人,老年群体进行设计,我们的设计应该是适用于每个人的通用设计.“无障碍”已是设计时必须考虑的要素,但也面临一个新的局面,那就是在探讨无障碍设计时,不单指生理层面的无障碍,还包含心理层面的无障碍设计.设计行为除了以艺术的感性与科学的理性为
20、基础考虑人与环境的关联,同时也是为了应对人们多样化的需求.设计的最终目的可以归结为提高行动效率,使人与环境达到和谐,改善人们的生活品质.为了达到此目的,必须要重视使用者的使用意识和心理感受,所以公共空间的无障碍设计也是在探讨人与人的关系,人与产品的关系,人与空间环境的关系,在设计范围内让人一机一环境形成一个可持续的循环.无障碍设计从关爱人类弱势群体的视点出发,以更高层次的目标不断推动着设计的发展与进步,使设计更趋于人性化.六,作为一个设计人员对无障碍设计的思考从现有的资料看,无障碍设计就其本身而言并不复杂,也没有什么太深奥的理论,基本上不增加经济成本,更不妨碍总体设计布局,眼下关键的问题就是在
21、于设计人员的无障碍意识.我们要在设计初期就能重视无障碍设计并且给予考虑,秉着安全性原则,易用性原则,系统性原则,公平性原则,合理性原则,环保性原则,审美性原则,考虑每一个群体的特殊需要,并贯穿于设计的每一个环节,与可持续发展相接轨.在设计人员进行系统,深人的研究和实践同时,也更需要全社会的支持,理解和尊重,努力提高全民的无障碍意识,这样无需花费过多精力和财力,就能够消除许多不便及障碍.?七,结语最后,我想强调的一个问题,也是我这次论文完成感触很深的一点,就是设计需要人性化,无障碍设计观念贯穿了一种以人为本的可持续发展观,体现了一座城市现代化水平的高低和对弱势群体的关怀,设计必须与人沟通才能实现
22、它的价值.作为一个设计师就是应该具有责任感,让整个设计过程中既具有创新意识又蕴涵着人本主义的关爱,设计不全是艺术,设计是具有人性的,只有全面考虑不同人群的心理,充分满足每一类人的需求,这样的设计才是成功的.参考文献:【1阔文麟.城市无障碍环境设计【M】.北京:科学出版社,1999.【2】许平,潘淋.绿色设计【M.南京:江苏美术出版社,2001.【3】刘连新,蒋宁山.无障碍设计概论【MJ.北京:中国建材工业出版社,2005.(上接第155页)所呈现的效果也会截然不同.采用不同的印花或绣花工艺服装会有不同的效果,闪亮的印花或绣花会营造前卫现代的服装风格,多工艺的印花组合可以营造丰富多彩的服装效果.
23、因此,图案工艺是服装设计需要重点把握的因素.三,结语动漫元素在服装设计中无论从品牌的战略角度还是产品的设计角度都具有非常密切的关联,休闲服装依托动漫创意元素独有的影响力不仅可以提升服装品牌的影响力,而且也能够为服装的设计创新提供不竭的创意源泉,有利于服装的设计创新,对提升服装产业,增强服装产业自主创新能力和市场竞争力具有重要的指导意义,同时也为动漫创意产业的应用拓宽了途径,是顺应新形势下我国产业转型升级的有效举措.,课题项目:本文系2010年度中山市教育科研课题”动漫造型元素在休闲服装中的应用研究”的阶段性研究成果.(课题编号:D10146)参考文献:1】张立文.商业谈判在动漫知识产权保护中的作用J.美术大观,2011(4).【220092012年中国休闲服装市场调查与投资咨询研究报告.0L20o9.04.【3】(西)古顿(Guitton,P.).世界T恤设计360.一s【M】.上海人民美术出版社.169
