《手机平面广告创作的方法与设计理念毕业论文.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《手机平面广告创作的方法与设计理念毕业论文.doc（26页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、目 录摘 要I第一章 绪 论11.1 课题研究背景11.2 课题意义21.3 课题特点2第二章 设计软件分析32.1 Photoshop的发展史32.2 PhotoshopCS2与CS3的功能简介5第三章 手机市场需求分析103.1 我国手机市场发展历程103.2 我国手机市场的现状分析113.3 国产手机市场的发展前景预测12第四章 设计作品的分析及解说144.1 标志、宣传语144.2 台历154.3 手提袋164.4海报184.5 宣传单19第五章 设计感想21致 谢22参考文献23摘 要随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，在最近几年中国手机需求大幅上升，并在以后还有很大的增
2、长空间，伴随着手机需求的上升，手机行业有了很大发展，尤其在手机设计方面。作为手机行业的企业而言在面临机遇时，也面临着巨大的竞争压力。虽然手机需求很大，但大量的企业纷纷进入手机行业加上手机同质化趋势加强，要想在如此激烈的手机行业中生存发展，就必须积极创新，通过广告的力量抓住消费者的心理加大力度促销自己的产品。而在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作为某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为。本次毕业课题就是为了扩大诺信手机市场的份额，需要为其设计一套
3、平面广告宣传，在节假日期间进行一系列促销活动，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目的。本文阐述了此次课题研究的背景和意义，分析手机市场的现状及此次平面广告创作的方法与设计理念，还介绍了设计软件Photoshop的知识和相关运用等等。关键词：手机市场 促销 诺信手机 平面广告 PhotoshopAbstractAbstract：The advertisement already became in now our daily life in the society an essential part, it is took some cultural phenomenon, every
4、day entered in our social life by the different form, brought the dissimilar spiritual experience to us.The advertisement is one kind of commercial character activity, also is one special language human relations form, the advertisements propaganda is one kind convinces the language behavior, it alw
5、ays as far as possible use most concise language transmits the fullest advantageous information, achieved the attraction populace, urge the consumer to purchase its product positively the goal. But humorous is produces in the real life forms, with peoples thinking mode, the habits and customs and th
6、e social reality has the enormous relation. Charming humorous advertisement form ever changing, it lets the people by the different expression means appreciate in the advertisement language to transmit richly humorous. The message can let the human photographic memory, makes the profound impression.
7、 Thus enhances the advertisement the viewing ratio and the power, enhances the product and the enterprise in populaces advantageous image.Therefore, humorous advertisement by own unique charm, not only has the strength in the advertisement kingdom which does not allow to look down upon, is becomes t
8、he advertising industry the new favorite.Keyword : Advertising Humor Unique charm Importance第一章 绪 论当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、板式和色彩，传达给看到它的人。广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会，通过广告，可以将广告名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在节假日产品促销期间，用广告让公
9、众知晓产品尤为重要。本文就通过促销诺信手机运用Photoshop设计出海报、宣传画、台历、手提袋来吸引消费者的眼球，达到使其购买的欲望。1.1 课题研究背景为了扩大诺信手机市场的份额，商家决定在五月份开展大肆的宣传力度，透过海报，宣传单以及在活动期间派送手提袋和台历等宣传树立企业形象，造就品牌口碑，造成消费者的慢性消费，能使产品建立起稳定的市场占有率。随着计算机技术的发展和印刷技术的进步，平面设计在视觉感领域的表现也越来越丰富，这对今天的平面设计都提出了空前的挑战，也为设计者提供了更为广阔的发展。从技术上讲，平面设计者不仅要把握传统的设计工具，如画笔，绘画笔和相应的度量工具等，更要把握电脑和绘
10、图软件等现代的设计工具及相关的印刷技术工艺知识，因为这种非常高效、高质量、便利的工具将被广泛地应用。虽然现代技术的发展使设计变得更加简单，轻易，但设计者的创造性和个性仍是设计中最为关键的。1.2 课题意义通过不断的学习与锻炼，熟悉和掌握制图软件的运用，牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵与意境等，加入创新元素，提高文化素养，正确把握设计的发展方向，倾心创作每一件作品，在赏心悦目的同时，更重要的能给诺信手机带来一定的经济效益，让消费者认可。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的欲望、成交。这一过程，除了
11、依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这个产品适合他的需要。1.3 课题特点设计把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的嬗变，设计以用户为中心、用户参与的创新设计日益受到关注，以用户体验为核心的设计的创新模式正在逐步形成。平面广告设计是要向人推销和介绍商品，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此设计得简单醒目，图形放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。颜色是至关重要的，画面构成使用有对比性的颜色，这样使距离广告远一点也能被注意到。第二章 设计软件分析2.1
12、 Photoshop的发展史Photoshop是ADOBE公司旗下最为出名的图像处理软件之一。Adobe公司成立于1982年，是美国最大的个人电脑软件公司之一。1985年，美国苹果Apple电脑公司率先推出图形界面的Macintosh麦金塔系列电脑。1987年秋天，Michigan大学的一位研究生Thomas Knoll编制了一个程序，为了在Macintosh Plus机上显示灰阶图像。最初他将这个软件命名为display，后来这个程序被他哥哥，John Knoll发现了，他哥哥就职于工业光魔（此公司曾给星战做特效），John建议Thomas将此程序用于商业价值。John也参与开发早期的Pho
13、toshop软件，插件就是他开发的。在一次演示产品的时候，有人建议Thomas这个软件可以叫Photoshop，Thomas很满意这个名字，后来就保留下来了，后来被Adobe收购后，这个名字仍然被保留。1988年夏天，John在硅谷寻找投资者，并找到Adobe公司，11月Adobe跟他们兄弟签署协议授权销售。他们第一个商业成功是把Photoshop交给一个扫描仪公司搭配卖，名字叫做Barneyscan XP，版本是0.87。与此同时John继续在找其他买家，包括SuperMac和Aldus都没有成功。最终他们找到了Adobe的Russell Brown，Adobe的艺术总监。Russell B
14、rown在此时已经在研究是否考虑另外一家公司Letraset的ColorStudio图像编辑程序。看过Photoshop以后他认为Knoll兄弟的程序更有前途。在1988年8月他们口头决定合作，而真正的法律合同到次年4月才完成。合同里面的一个关键词是Adobe获取Photoshop “license to distribute”，就是获权发行而不是买断所有版权。这对后来Knoll兄弟发大财奠定了基础。经过Thomas和其他Adobe工程师的努力，Photoshop版本1.0.7于1990年2月正式发行。John Knoll也参与了一些插件的开发。第一个版本只有一个800KB的软盘（Mac）。在
15、90年代初美国的印刷工业发生了比较大的变化，印前（pre-press）电脑化开始普及。Photoshop在版本2.0增加的CYMK功能是的印刷厂开始把分色任务交给用户，一个新的行业桌上印刷（Desktop PublishingDTP)由此产生。2.0其他重要新功能包括支持Adobe的矢量编辑软件Illustrator文件，Duotones以及Pen tool（笔工具）。最低内存需求从2MB增加到4MB，这对提高软件稳定性有非常大的影响。从这个版本开始Adobe内部开始使用代号，2.0的代号是 Fast Eddy，在1991年6月正式发行。下一个版本Adobe决定开发支持Windows版本，代号
16、为Brimstone，而Mac版本为Merlin。奇怪的是正式版本编号为2.5，这和普通软件发行序号常规不同，因为小数点后的数字通常留给修改升级。这个版本增加了Palettes和16-bit文件支持。2.5版本主要特性通常被公认为支持Windows。此时Photoshop在Mac版本的主要竞争对手是Fractal Design的ColorStudio，而Windows上面是Aldus的PhotoStyler。Photoshop从一开始就远远超过 ColorStudio，而Windows版本则需经过一段时间改进后才赶上对手。版本3.0的重要新功能是Layer，Mac版本在1994年9月发行，而W
17、indows版本在11月发行。尽管当时有另外一个软件Live Picture也支持Layer的概念，而且业界当时也有传言Photoshop工程师抄袭了Live Picture的概念。实际上Thomas很早就开始研究Layer的概念。版本4.0主要改进是用户界面。Adobe在此时决定把Photoshop的用户界面和其他Adobe产品统一化，此外程序使用流程也有所改变。一些老用户对此有抵触，甚至一些用户到在线网站上面抗议。但进过一段时间使用以后他们还是接受了新改变。版本5.0引入了History（历史）的概念，这和一般的Undo不同，在当时引起业界的欢呼。色彩管理也是5.0的一个新功能，尽管当时引
18、起一些争议，此后被证明这是Photoshop历史上的一个重大改进。5.0版本在1998年5月正式发行。一年之后Adobe又一次发行了X.5版本，这次是版本5.5，主要增加了支持Web功能和包含Image Ready 2.0。在2000年9月发行的版本6.0主要改进了其他Adobe工具交换的流畅，但真正的重大改进要等到版本7.0，这是2002年3月的事件。在此之前，Photoshop处理的图片绝大部分还是来自于扫描，实际上Photoshop上面大部分功能基本与从90年代末开始流行的数码相机没有什么关系。版本7.0增加了Healing Brush等图片修改工具，还有一些基本的数码相机功能如EXIF
19、数据，文件浏览器等。Photoshop在享受了巨大商业成功之后，在21世纪开始才开始感到威胁，特别是专门处理数码相机原始文件的软件，包括各厂家提供的软件和其他竞争对手如Phase One（Capture One）。已经退为二线的Thomas Knoll亲自负责带领一个小组开发了PS RAW（7.0）插件。在其后的发展历程中Photoshop 8.0的官方版本号是CS、9.0的版本号则变成了CS2。CS是Adobe Creative Suite一套软件中后面2个单词的缩写，代表“创作集合”，是一个统一的设计环境，将全新版本的 Adobe Photoshop CS2、Illustrator CS2
20、、InDesign CS2、GLlive CS2 和 Acrobat 7.0 Professional 软件与新的 Version Cue CS2、Adobe Bridge 和 Adobe Stock Photos 相结合。需要区别于图形创作：图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工；图形创作软件是按照自己的构思创意，使用矢量图形来设计图形。运行在Macintosh和Windows平台上应用范围：图像、图形、文字、视频、出版等方面。随着版本提高，功能更多，使用更简单。2.2 PhotoshopCS2与CS3的功能简介从功能上看，Photosho
21、p可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜
22、色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的研究的原因。目前最新版本Adobe Photoshop CS3 Extended 是电影、视频和多媒体领域的专业人士, 使用 3D 和动画的图形和 Web 设计人员, 以及工程和科学领域的专业人士的理想选择。呈现 3D 图像并将它合并到 2D 复合图像中。轻松编辑视频图层上的动画图形, 让
23、时间停下来。以及使用测量、计数和可视化工具, 探查您的图像。 CS3中最闪亮的明星莫过于Photoshop CS3。作为Adobe的核心产品，Photoshop CS3历来最受关注，Adobe也在去年底发布了其测试版。选择Photoshop CS3的理由不仅仅是它会完美兼容Vista，更重要的是几十个激动人心的全新特性，诸如支持宽屏显示器的新式版面、集20多个窗口于一身的dock、占用面积更小的工具栏、多张照片自动生成全景、灵活的黑白转换、更易调节的选择工具、智能的滤镜、改进的消失点特性、更好的32位HDR图像支持，等等等等。另外，Photoshop从CS3首次开始分为两个版本，分别是常规的标
24、准版和支持3D功能的Extended(扩展)版。主要功能：（1）非破损编辑：使用新的智能滤镜 (使用它可以可视化不同的图像效果) 和智能对象 (使用它可以缩放、旋转和变形格栅化图形和矢量图形) 以非破损方式编辑, 所有这一切都不会更改原始像素数据。丰富的绘画和绘图工具组：使用各种专业级、完全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具, 创建或修改图像。使用“动画”调板轻松创建动画：使用新的“动画”调板从一系列图像 (如时间系列数据) 中创建一个动画, 并将它导出为多种格式, 包括 QuickTime、MPEG-4 和 Adobe Flash Video (FLV)。 （2）3D 复合和纹理编辑：轻
25、松呈现丰富的 3D 内容并将其合并到 2D 复合图像中, 甚至在 Photoshop Extended 内直接编辑 3D 模型上的现有纹理并立即看到结果。 Photoshop Extended 支持常见的 3D 交换格式, 包括 3DS、OBJ、U3D、KMZ 和 COLLADA, 因此您可以导入、查看大多数 3D 模型并与其交互。精确的选择工具可用于进行详细的编辑：体验各种工具以进行详细的编辑, 包括用于进行快速选择的新工具。松散地在您要选择的图像区域上绘图, 而“快速选择”工具会自动为您完成选择。然后使用“调整边缘”工具预览并微调您的选择以获得更加简洁的结果。（3）具有 3D 支持的增强的
26、消失点：使用增强的消失点在多个表面 (甚至那些以非 90 度连接的表面) 上按透视编辑, 这也使您能够按透视测量; 围绕多个平面折回图形、图像和文本; 以及将 2D 平面输出为 3D 模型。2D 和 3D 测量工具：使用新的测量工具从图像提取量化信息。轻松校准或设置图像的缩放比例, 然后使用任意的 Photoshop Extended 选择工具来定义和计算距离、周长、面积和其他测量数据。在一个测量日志中记录数据点并将数据 (包括直方图数据) 导出到一个电子表格中以进一步分析。高级复合：通过自动对齐基于相似内容的多个 Photoshop 图层或图像, 创建更加准确的复合图像。自动对齐图层命令快速
27、分析详细信息并移动、旋转或变形图层以完美地对齐它们, 而自动混合图层命令混合颜色和阴影来创建平滑的、可编辑的结果。（4）使用 Adobe Bridge CS3 的更快的、更加灵活的资源管理：使用下一代 Adobe Bridge CS3 软件, 更加有效地组织和管理图像, 该软件现在提供增强的性能、一个更易于搜索的“滤镜”面板、在单一缩略图下组合多个图像的能力、放大镜工具、脱机图像浏览等等。更好的原始图像处理：使用 Photoshop Camera Raw 插件以更快的速度和出色的转换质量处理原始图像, 该插件现在增加了对 JPEG 和 TIFF 格式的支持; 新工具包括 Fill Light
28、和 Dust Busting; 与 Adobe Photoshop 软件兼容; 及支持超过 150 种相机型号。（5）第三方解决方案与资源：从存在已久的由有经验的 Photoshop 开发人员、作者和培训人员组成的社区那里, 利用丰富的附加资源 (包括软件插件、书籍和培训)。平面图像设计的发展史，可以追溯到人类发展史的源头，人类祖先用来记事的简单符号、文字，那是人类最基础、最原始的平面图像设计实例。当初也许只在于表达某种具体的含义，而不包含艺术、美学的成份。伴随着人类文明的发展，人们对艺术、美的追求和探索逐渐成为发展的主流，当初记事的用途也逐渐淡化。传统的画家经过数十载的训练才掌握绘画这门技能
29、，他们通过笔和纸的演绎描绘自己抽象的思维，表现自己对艺术、美的理解。除了艺术家之外每个人都有追求美的权利，都有一定的创作天赋和自己对生活、艺术、美的独特认识。需要长期的训练才能掌握的技能，对大多数人来说有些“可望不可及”。而电脑的出现使人们的梦想成为现实。 电脑在问世之初只是作为科研机构进行科学计算的工具，体积庞大、价格昂贵、使用复杂是其特点。到50至70年代，一些科学家像Noll，Harman等利用电脑程序语言从事电脑图形图像处理的研究，研究的主题多是图形形成原理的探索，例如，如何编程使得计算机的二进制代码能够表现为一条弧线或是一个三角形等简单的几何图形。70年代，伴随着个人电脑PC的出现，
30、使电脑的体积缩小许多，价格亦降低许多，平面图像技术也逐步成熟，使有兴趣从事电脑艺术创作的人有更多的机会，不用编写令人讨厌的代码程序就能随心所欲地进行艺术创作。在80年代的10年中，随着电脑的发展推广，电脑桌上排版（Desk Top Publishing，DTP）和数字印前行业（Prepress）得以迅速发展，使电脑的输出展现出新的面貌。通过专业的设备，图像自电脑直接输出的精度、准确和美观的程度，几乎可以同照片媲美，甚至在某些方面远远超出照片的效果如今风靡世界，在平面图像处理领域成为行业权威和标准的Photoshop软件源于20世纪80年代中期，Michigan大学的一位研究生Thomas Ka
31、on编制的一个在Macintosh Plus机上显示不同图形文件的程序。Photoshop系列中使用最广泛的有Photoshop3.05、Photoshop4.0和Photoshop5.0版本，其最新版本已出到Photoshop5.05，且已有一个全中文版Photoshop5.02，这对于广大中国用户来说是一个莫大的福音。 最初的Photoshop只支持Macintosh麦金塔平台，并不支持Windows。由于Windows在PC机上的出色表现，Adobe公司也紧跟发展的潮流，自Photoshop以来开始推出Windows版本（包括Windows95和Windows NT）；注意到中国无限广阔
32、的市场，首次推出了Photoshop5.02中文版，并且开通了中文站点，成立了Adobe中国公司，总部设在北京。 Photoshop的专长在于图像处理，而不是图形创作。有必要区分一下这两个概念。图像处理是对已有的位图图像进行编辑加工处理以及运用一些特殊效果，其重点在于对图像的处理加工；图形创作软件是按照自己的构思创意，使用矢量图形来设计图形，这类软件主要有Adobe公司的另一个著名软件Illustrator和Micromedia公司的Freehand。第三章 手机市场需求分析3.1 我国手机市场发展历程(1)手机产业发展的萌芽期（1987-1997年）1987年之前，由于国内尚不具备相关的研发
33、和装配能力，因而手机完全依赖进口。模拟移动通信时代，摩托罗拉公司凭借着强大的技术实力占据着世界手机销量第一的位置，并垄断了中国手机市场的大部分份额。而在这一时期，市场格局由摩托罗拉垄断转变为摩托罗拉、诺基亚、爱立信共同占有大部分市场份额。1995年中国的GSM移动系统仍处于建设期，用户规模就超过了模拟网，全年国内共销售数十万台GSM手机。一直到90年代中后期，国外的几家跨国公司凭借着强大的技术和资金优势占据着中国全部的市场份额，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三种品牌机的市场占有率超过了80%，而国产品牌的市场占有率为零。 (2)手机产业发展的起步期（1998年-1999年） 在这一时期，国产手机市场
34、占有率实现了零的突破，并掌握了一定的自主知识产权。90年代曾先后有少数几家公司和科研机构开始了相关的研发工作，如熊猫、拓普等公司已经开发出了自己的手机产品。但是没有掌握核心技术导致制造成本比较高，产品竞争力弱，最终没能占领市场。1999年我国开始确定大力扶持国产手机市场的政策，相继出台了一系列优惠政策。1999年初，信息产业部制定与实施了手机生产许可证制度。确定了东方通信等10家国内企业作为手机生产重点企业，加以扶持。在核心技术方面，除了芯片尚不能自主开发外，中兴、科健、南方高科等国内厂家已掌握了手机协议层软件开发、手机基带芯片的逻辑电路设计、手机结构设计、人机界面设计等关键技术。另外像中国电
35、子集团公司、中兴、科健等已经开展了GSM核心芯片初步的设计工作。1999年我国首次生产出了自有品牌的手机，当年产量为113万部，国产品牌占有率实现了零的突破，达到5.3%。 (3)手机产业的快速发展期（2000年至今） 在这一时期内，手机定点厂家不断增多，国产手机市场占有率进一步提高，技术研发成果显著。截止到2002年底，我国手机用户达2.06亿户，占全球用户总数的12%，中国超越美国成为全球手机用户数第一的国家。其中新增移动电话用户6139.4万户。移动电话普及率达到16.19%。移动通信业务量占电信业务总量的55%，增长率保持在80%以上，发展速度已经超过固定通信业务。移动运营业的繁荣为通
36、信制造业创造了更大的发展空间，2002年全年手机产量达到12000万部。 中国手机市场正在迅猛发展，尽管这个市场目前仍然由第一集团即摩托罗拉、诺基亚、爱立信三大公司控制，但第一集团的市场占有率同往年比呈下降趋势，国产品牌手机的市场占有率大幅上升，2002年，国产手机市场份额超过30%。3.2我国手机市场现状分析 在最新的中国手机市场销量检测中，国产手机的销量额虽然占到了50%，但是这种实力更多的体现为销售方面的实力，它们所取得的市场份额更多是靠营销手段和营销创新来完成的，从品牌忠诚和品牌预购情况来看，国产手机依然没有形成对抗洋手机的品牌影响力，因此，从总体上讲，国内品牌的手机生产厂商还没有完全
37、形成对抗国外品牌的集团实力，虽然已经占据一定的市场份额，但是绝大多数国产手机所面多的问题并没有得到真正的解决（品牌劣势、技术不足等等），在今后的市场竞争中，仍然存在太多的变数。 首先，我国手机制造业起步较晚，国家虽然给予政策和资金支持，但国内自主开发的产品大多在中下端，高端产品仍然是洋品牌主导市场，在高端产品的开发生产发面，如果完全靠目前国内几家初具实力的制造商与国外同行竞争，不容易在短期内与国外对手平分天下。像 诺基亚、摩托罗拉、爱立信、阿尔卡特等世界顶级手机厂商义无反顾的看好中国移动通信市场和手机市场，他们将充分利用知识产权协议保护自己产品的核心技术。该协议囊括了木器啊所以知识产权保护内容
38、，共保护范围、期限和使用规定都大大超过了现有任何国际知识产权公约，与关贸总协议一样，改协议引入了非歧视原则，包括国民待遇，采用多变贸易谈判争端解决程序等，在信息产业领域，它涉及对驰名电子产品商标、计算机软件版权、集成电路布线涉及的保护。不言而喻，根据该协议，上述大公司的手机高端产品在今后一段时期内仍然在我国手机市场上占据优势，这种优势就像目前的GSM手机上传一样、具有很强的垄断性。 其次，发展中国家目前一个非常突出和十分矛盾的问题：一方面要推荐电信全球化，虽小“数字鸿沟”；另一方面，掌握核心技术的发达国家的公司拼命保护自己的核心专利技术，甚至一些发达国家设置技术标志壁垒和地狱壁垒，迫使欠发达国
39、家总要向其交付昂贵的专利费。这样一来，“数字鸿沟”实际上不可能缩小，发达国家的制造商垄断高端产品的局面永远不可能有实质性的改变，在我国，全球几家大的手机制造商已经垄断了2G市场；对于正在开拓的3G市场，几家公司仍然想维持这种垄断。这是国内手机制造商面临的挑战和困难。 第三，“本土化”战略使国外在华企业尝到了甜头。在全球经济普遍不景气，中国和其它几个为数不多的国家或地区的GDP保持比较高的速度增长，中国成为全球投资最活跃的国家，也是全球最具投资吸引力的国家。因此，一些跨国公司把包括手机在内的生产制造业务纷纷转移到中国。 国外在华公司发现，我国市场与世界其它市场有许多不同特点，我国消费者也有一些特
40、殊的消费需求。在我国如果不投资研究开发项目，就会削弱制造业项目竞争力。因此，跨国公司对R D投资出现了一迅速发展的态势，目前正呈现数量增加规模扩张态势。在手机制制造业这一块，到2002年，几乎全球所有的顶级制造商都在中国设立了独立的研究与开发机构，有的同时在北京、上海或广州等城市设立多处研发和培圳基地或实验室，有的外企研发机构的研究人员甚至多达几千人。一些跨国公司正在考虑将设在亚太地区其它地方的研发中心迁至中国。目前，跨国公司越来越重视研究开发的投资，不少跨国公司把年利润的10 投入到开发研究中去。“本地化”战略是外国通信设备制造商在华投资中最有效的武器。这样，国内手机的价格优势将在国外企业“
41、本地化”战略面前不再明显，外国企业并不怕我国手机市场上的“价格战”。可见，“本地化”战略也是外国企业向国内手机制造提出的巨大挑战。3.3 国产手机市场的发展前景预测 “十五”期间，中国将拥有全球最大规模和最有增长潜力的移动通信市场。预计到2005年末，全国移动电话用户数达到2.6-2.9亿左右,平均增长率为26%左右,普及率达到20%.到2005年,主要通信产品的年需求量约为:局用程控交换机3000万线,移动交换机容量4000万户移动通信手机4000万部接入网设备(主要是光接入设备)2000万线.移动通信产品市场规模将超过1000亿元.十五期间,将继续发展第二代数字移动通信系统,逐步增加网络的
42、业务支撑能力,组织实施GSM数字移动通信产品国产化专项,积极做好第三代移动通信网络技术和产品的研究、开发与产业化。中国手机产业在内外因素的作用下，在不久将来，必将掀起整合并购高潮。从内部因素看，由于目前中国手机市场上投入者甚多，但各厂商的实际产量仍比较低，中国市场主要依赖波导、，海尔等大牌厂商支撑。其它手机厂商闲置产能颇多，在产出无法达到一定经济规模情况下，单打独斗显然难以与国际巨头抗衡，一旦未来生存条件恶化，必然会掀起整合并购风。从外部因素来看，目前我国正在有计划地全力扶持国内手机厂商，力争在近两年占据国内市场的半壁江山。但是我们认为，由于手机市场增长力道不如预期，加上中国手机厂商相关技术上
43、仍较落后，中国虽已跃升为全球最大的手机消费市场，但市场主要由诺基亚、摩托罗拉等海外巨头掌握，在全球二、三线手机厂商陆续退出市场或通过合并方式增强竞争力等前提下，中国手机厂商为了求存，势必掀起内部并购整合风潮。根据中国信息产业部的预测。2004年中国手机产量为1.7亿部，比去年减少1600万部，但是出口预测将上升到1.05亿部,比去年上升1000万部.为了保证今年手机产业的健康发展,信息产业部今年宏观调控的核心是:鼓励手机产业在出口、研发及配套设施等三个方面有各有突破。可以预见3-5年之后，中国手机市场中，将不再几十家厂共存的局面，其中幸存者只会是行业中的佼佼者。第四章 设计作品的分析及解说4.
44、1 标志、宣传语英国著名设计师艾伦弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面大的诸多要素之后，对所呈现的一种非同寻常的个性化的视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的形式惊奇。任何字体都有自己的视觉个性，如黑体表现为现代感、宋体表现为古典感、等线体表现为清晰感、行楷具有传统内涵。如下图是为诺信手机设计logo，用具有个性化字体诺信英文拼成的标志，它可以五颜六色，但是一深一浅，特点是健康、活泼、青春、大方，双色的设计简约而又不失时尚，色彩冲击达到醒目的效果。一深一浅的寓意是诺信手机既适合高收入消费者得爱戴也能受到低收入消费者的追捧。因为诺信不仅生产高端技
45、术的手机同时也设计适合中低消费水平的爱款。圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西，同时不让外面的东西进来，代表着诚信、交流、圆满和完整。圆形仿佛可以自由移动或滚动，他们的运动感体现了能量和动力。圆形的完整暗示了无限、团结、和谐，圆形也是优美的，他们的曲线常常被女性化，代表了温暖、舒适，同时给人以性感和爱慕的感觉。在诺信英文标志的下方有团团相扣带阴影的两个圆形，它跟随英文标志颜色的不同而变化，起到了加深标志的效果，团团相扣本意是心心相印，密不可分，缺一不可，就如诺信手机的宣传语，用心服务，从心开始，运用叠字宣传表明品牌的承诺与信心，易拉近与消费者的距离。将其所要传递的目的和意图悄悄地打入消费者
46、的心灵世界，吸引住消费者的注意力，从而诱发消费者去感受广告中的独特之处，让大众更容易的对信息接受并牢记，引起消费者的认同和购买心理，达到应有的品牌效应。同时两环相扣也表示永恒之环，希望诺信手机在手机行业里经久不衰，繁荣昌盛，树立一支永恒的品牌，经得起时间与空间的考验，永垂不倒。4.2 台历 送礼的目的其实和在电视做广告一样，让客户天天看到自己的广告。在客户有需求的时候，第一时间想到我们和看到我们，如台历、手提袋等。每个行业市场都有竞争，有竞争就有进步。避免和同行做同一种礼品，要求设计得与众不同，因为谁的桌面都不会摆两种同一功能的东西。特别是台历，没有哪个办公室人员会摆多本台历的。所以专版设计很
47、重要，在台历、手提袋上面印上自己公司的图片和信息。或把产品效果图印在日历内容中，专版设计是专一的，它不单可以起到广告作用，而且还可以把企业文化推广出去、宣传自己品牌意识。总之，送礼的过程，实际上就是企业广告宣传的一个过程，看似虽小，实为意义重大也。此次诺信手机台历的设计是以色彩多变为主，给人构拟出梦幻的感觉，以求更具吸引力。无论是在英语国家还是在中国，特别是在中国，红色是我国文化中的基本崇尚色，它体现了中国人在精神和物质上的追求。它象征着喜庆、吉祥和好运，台历的设计主要以圆形为主要创作模式，色彩鲜明，如下图，这款台历就是以火辣辣的红色为主色调，热情似火，如女性的嘴唇性感妩媚又不失高雅，背景图如
48、火焰般将诺信团团包围住，表示每天的日子都红红火火，是很好的寓意，同时火红的背景与这款诺信N70色调是一致的。由于黑色和铁色相似，因此自古人们常用黑色象征“刚正、坚毅、严正、无私”等含义。黑色常常又能使人感觉充满神秘色彩，上图是为诺信手机2011年九月份设计的台历，背景图两个圆形相扣咋眼看上去像双眼睛正炯炯有神地注视着前方，给人很强的视觉冲击感，能快速被该图片吸引。圆形的完整暗示了无限、团结、和谐，圆形也是优美的，他们的曲线常常被女性化，代表了温暖、舒适，给人以性感和爱慕的感觉，圆形的设计能集中观者得视线，吸引他们的注意力。同时它也符合诺信标志的设计理念，贴切的注释诺信标志的含义，能使消费者更深入的了解诺信这个品牌，同样也感受到设计的用心。除了圆形的设计，还加入了极具现代感的矢量图设计，给人以低调而又不失华丽的感觉。 4.3 手提袋现代企业商业活动中，最不可缺少的是宣传，“手提袋”就像一个活动的广告，是企业形象宣传中不可缺少的一部分，同时也是续传企业的一个重要的部分。一个设计精美，创意优秀，制作精良的手提袋制作，能给宣传增添不少的色彩。手提袋是一种宣传最好的方式，也是一种便携工具。手提袋设计的目的在于手提商品行为上追求其功能的合理性，同时传递商品
