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1、中国高中篮球联赛中的美国文化及对我国篮球赛事的启示 本文档格式为WORD,若不是word文档,则说明不是原文档。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 中图分类号：G841 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2012）10-000-01 摘 要 在以北京为代表的一线城市其高中篮球赛事组办水平较高。整个联赛中企业赞助力活跃、学校支持力度大、学生参与度高，形成了良好的学校体育的氛围，对我国学校体育发展有重要的借鉴意义。伴随企业赞助行为而来的是美国文化的传播，文化本身无谓利弊却促使我们思考如何提升我国篮球赛事的水平，维护中国文
2、化的话语权。 关键词 高中篮球联赛 美国化 篮球 启示 20102011赛季中国高中篮球联赛先由各分区决出冠军，各分区冠军队入围全国总决赛，决出最后的全国冠军。NIKE品牌全程赞助此届中国高中篮球联赛，来自美国的NIKE公司通过此次赞助活动，自然地将美国的篮球文化带入到了中国高中篮球赛事中，影响着中国大批青少年。 一、高中篮球联赛中的美国文化 所谓的联赛中的美国文化是指美国的价值观念、行为方式，经媒体手段通过赛事的运作带入到了与赛事发生关系的各个群体中，改变了群体的观念和行为方式。具体表现在以下方面： （一）赞助商的高度宣传化。美国是一个实用主义的国家，NIKE植根于美国的这种商业主义的文化中
3、，又是全球最大的体育用品公司，赞助此次联赛尤其是在北京这个全国最具影响力的城市时，运用多渠道全力彰显自己的品牌。赛场中随处可见NIKE的标识、广告板，海报布满场馆内外，宣传材料品种丰富精美，包括赛程卡、秩序册，让球员、观众、赛场工作人员全部被包围在NIKE营造的氛围中。赛段中NIKE派专门的体育文化传播公司分赴密云、怀柔、大兴、通州等北京市区周边举办校园篮球推广活动。通过一次次极具趣味性的活动将NIKE品牌、篮球、高中生三者紧密联系起来，让学生从十五六岁的年纪就建立了与NIKE的文化联系，一提起篮球就立刻想到NIKE的篮球装备。除了电视、报刊、杂志等传统媒体，NIKE还特别设立了一个高中篮球联
4、赛的官方网站，网站上布满NIKE的对勾标志，链接了NIKE赞助的NBA球星的精彩视频和相关产品。通过这种全方位的密集宣传，在人们头脑中排挤中国的民族体育品牌的形象。宣传中反复强调NIKE品牌提供最优秀的装备给最优秀的运动员，鼓动起消费者对品牌的崇拜，让消费者误认为购买NIKE产品就是在购买优秀。 （二）追求美国式的时尚和品质生活。全球的青少年都热衷追捧由美国引领的世界文化、娱乐、体育运动潮流，NIKE将这种运动潮流带入到了此次联赛中。队员球服及运动服色彩绚丽、款式时尚与美国篮球服的设计完全接轨。尤其是球员的球鞋，在宣传中NIKE极力强调所有球鞋与NBA球星的球鞋款式一致且价格不菲。这让高中球员
5、时刻感到自己身上全是美式篮球装备，代表了运动时尚和高品质的体育生活。 （三）强调个人及个性化。这是美国文化中的突出特点，从NBA树立篮球偶像到每年各种MVP的评选都能深刻感受到。此次联赛中，冠军队伍享受特别定制的夹克及独有臂章。评选出的最佳个人拥有单独的一座奖杯和专属夹克、配饰等，最佳个人奖是所有奖项中获得奖品最多、礼遇最多的一个奖项。评选的最佳阵容则把各个队伍中优秀个人挑选出来，让每个优秀队员体会运动带来的荣誉。 （四）高中生行为的美国化。决赛时NIKE将极具美国文化特色的圣诞节和说唱音乐带到了场地。所有在场的志愿者头戴圣诞老人的小红帽，场地中央悬挂一棵巨大的圣诞树并点缀着欧美风格的装饰品，
6、并请来一支北京当地的说唱团体。球员入场时的动作模仿美国球员的撞肩、撞胸。许多高中生打招呼的方式在这种氛围中不自觉的美国化了，highfive的击掌方式、拥抱、甚至竖起中指，穿着肥大宽松的衣服，走路左摇右摆。 二、高中联赛中的美国文化对我国篮球赛事的启示 探讨美国化的问题，并不是反对美国的文化，因为全球的文化都处在融合之中，中国不可能置身世外桃源，况且一味的民族化、本土化有可能被世界文化边缘化。中国的篮球联赛如若能开发出具有中国特色的文化，不仅能提高我国篮球赛事的办赛水平，还将促进中国文化向世界的输出。 （一）举办具有本国文化特色的赛事。CBA学NBA，CUBA学NCAA，而缺少我们自己的创新。
7、从每一个细节上做出差异和自己的特色，球服可加入中国传统工艺刺绣，绣出有自己特色的徽章如太极图；中场的文娱表演可以加入更多的中国元素，街球表演可以与太极动作相融合，尝试武术、传统舞蹈、地方曲艺等表演形式；5名先发可以对应传统文化中的五行“金木水火土”，球队名可以借鉴武侠小说中帮派的名称，这样不仅能引起国人的情感共鸣，还能迸发出很多有趣的创意。 （二）降低赛事举办成本。我国虽然经济总量跃居世界第二，但人均GDP只排在世界第97位。大众对教育、医疗、住房预期投入不断升高，国内大众体育消费能力未被完全释放。中国举国体制又占用了大量的资金和劳力资源。中国的篮球赛事要实现长期盈利并对抗美国的篮球联赛的冲击
8、就必须严控运营成本。裁剪赛事组织人员，明确分工，提高效率；与航空铁路公路交通部门进行合作，优惠球队转换主客场的交通费；充分利用球场多布广告，但广告制品应少而精；开展公益、慈善活动为赛事凑集资金。 （三）继续推进赛事市场化改革。完善赛事运作的市场化规则，建立公开公正的招商制度，满足社会团体、企业投资职业篮球赛事的需求。通过市场本身的约束机制维护篮球赛事的良性运转，通过市场调节、法律手段和契约精神解决赛事中存在的问题。 三、结束语 置身于当今社会环境中，外来文化不可避免地融入到了中国青少年的体育运动中，对中国青少年的思想观念、价值导向及行为方式产生影响。在这种背景下更突显了做好我国职业运动赛事迫切
9、性，在提高篮球等项目职业赛事水平的过程中，宣扬本民族优秀文化。让青少年在获得运动乐趣的同时，习得中国文化。 阅读相关报告总结文档:中英足球超级联赛运行模式对比研究 柔情觅意 2013年第9期 从可持续发展视角谈高校高水平运动队的建设 烽火十五路诸侯 糖尿病治疗新进展 体育明星两会传递正能量 他们是绿城的新力量 长春亚泰惊奇合同的背后 襟三江而拓海阔托五池以藏龙兴 高尿酸血症的社区健康管理 寒冷季节防中风 让浙江足球闪耀起来 盛世话投资 冬季食疗方盘点 和田玉之“子料” 瑜伽猫与瑜伽狗 编读往来 2012年第11期 追忆大东陵,清祭祖行宫 孙永鲁 可可西里英雄记者用大爱书写人生 传国玉玺失踪之谜 保定军校 民国将星闪耀时 颈椎病的自我预防与保健 每月推荐 2012年第11期*本文收集或整理于网络，版权归原作者所有。若侵犯了您的权益，请留言。*【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【心得体会】 【党建材料】 【常用范文】【论文中心】 【应用文档】 免费阅读下载
