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1、2011-2015年中国户外用品行业市场调研及投资前景预测报告报告简介 户外运动在发达国家已从“小众运动”变成大众运动，美国户外用品年产值100多亿美元，欧盟年销售550亿欧元，而我国却不足其十分之一。中国巨大的户外用品市场潜力对欧美以及日韩等户外用品已趋饱和的国家来说，无疑具有挡不住的诱惑。 中国产业研究报告网发布的2011-2015年中国户外用品行业市场调研及投资前景预测报告共九章。首先介绍了中国户外用品行业的概念，接着分析了中国户外用品行业发展环境，然后对中国户外用品行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国户外用品行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外用品行业有个系统的了解或者
2、想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【出品单位】 中国产业研究报告网报告目录、图表部份目录第一章户外用品相关概述 1 1.1户外用品的相关定义 1 1.1.1户外运动的定义 1 1.1.2户外用品的定义 1 1.2户外用品的分类 1 1.2.1服装类 1 1.2.2鞋类 2 1.2.3背包类 2 1.2.4装备类 2
3、1.2.5配件类 2 1.2.6器材类 2 第二章中国户外用品行业的发展环境分析 3 2.1宏观经济环境 3 2.1.12008年中国国民经济和社会发展状况 3 2.1.22009年中国国民经济和社会发展状况 13 2.1.32010年中国国民经济和社会发展状况 18 2.1.42011年1-6月中国国民经济发展概况 22 2.2行业发展环境 31 2.2.1中国户外运动兴起催热户外用品市场 31 2.2.2户外用品产业已成为中国新的经济增长点 31 2.2.3户外用品行业已升级为大众化产业 32 2.2.4中国户外用品市场逐渐成熟理性 33 2.2.5户外用品从“边缘”化迅速向主流化转变 3
4、3 第三章户外用品行业的发展 35 3.1国外户外用品产业发展概况 35 3.1.1欧洲户外用品行业渐趋回暖 35 3.1.2美国户外用品市场发展综述 35 3.1.32011年4月美国户外用品收入上涨 36 3.1.4全球户外用品市场焦点向亚洲转移 36 3.2中国户外用品产业发展综述 38 3.2.1中国户外用品行业的发展特点 38 3.2.2中国户外用品行业多元化发展 40 3.2.3中国户外用品业的地域性和季节性特征 42 3.2.4中国户外用品行业步入快速发展阶段 42 3.32008-2010年中国户外用品行业的发展 43 3.3.12008年中国户外用品行业发展稳中有升 43 3
5、.3.22008年中国户外用品产业发展动态分析 43 3.3.32009年中国户外用品行业竞争激烈 43 3.3.42009年中国户外用品行业发展特征 44 3.3.52010年中国户外用品行业发展态势 44 3.3.62010年中国户外用品行业发展简况 45 3.4中国部分地区户外用品行业的发展 45 3.4.1北京户外用品行业发展概况 45 3.4.2南京户外用品市场面临发展机遇 45 3.4.3福建鞋企争相发力户外用品市场 47 3.4.42011年天津市户外用品市场消费升温 48 3.4.5重庆市建设西部首个户外用品生产基地 50 3.5中国户外用品行业发展的问题及对策 51 3.5.
6、1中国户外用品行业发展的不利因素 51 3.5.2中国户外用品行业产品标准亟待完善 52 3.5.3中国户外用品行业的发展对策 55 3.5.4促进我国户外用品行业发展的措施建议 56 第四章 中国户外用品市场分析 58 4.1 中国户外用品市场概况 58 4.1.1 中国户外用品市场迅速发展 58 4.1.2本土户外用品企业市场份额增长明显 58 4.1.3专业户外用品在运动鞋服市场所占份额提升 59 4.1.4中国户外用品市场面临发展机遇 60 4.1.5中国户外用品市场发展不平衡 61 4.2中国户外用品市场发展路线解析 61 4.2.1中国户外用品市场不断发展变化 61 4.2.2品牌
7、增多及品类延伸 62 4.2.3“小户外”向“泛户外”的转化 62 4.2.4销售渠道的变化和发展 64 4.3中国户外用品市场消费者分析 65 4.3.1户外用品市场客户群体 65 4.3.2户外用品市场客户特征 65 4.3.3户外用品市场客户渠道 66 4.4中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 69 4.4.1旅游户外用品及重度购买者概述 69 4.4.2理论假设 70 4.4.3研究方法 72 4.4.4研究结果 74 4.4.5结论和思考 76 4.5中国户外鞋消费调查 78 4.5.1调查对象基本情况 78 4.5.2拥有户外鞋的情况 78 4.5.3选购户外鞋的情况 79 4.
8、5.4户外鞋的普及程度 82 第五章中国户外用品品牌及销售分析 83 5.12007-2008年中国户外用品品牌的发展 83 5.1.12007-2008年户外用品品牌发展概况 83 5.1.22007-2008年户外品牌用品销售额对比 83 5.1.32008年户外品牌产品线状况概述 84 5.1.42007-2008年户外用品市场国际品牌分布 84 5.22009年中国户外用品品牌发展状况 85 5.2.12009年中国户外用品品牌发展综述 85 5.2.22009年中国户外用品品牌产品线的发展 85 5.2.32009年中国户外用品品牌品类的发展 86 5.2.42009年中国户外用品市
9、场国外品牌的发展 87 5.32010年中国户外运动用品市场销售状况 90 5.3.12010年户外运动用品市场销售情况 90 5.3.22010年中国户外运动用品品牌销售特点 91 5.3.32010年中国户外运动用品品牌销售排名情况 92 5.4中国户外用品销售渠道分析 92 5.4.12008年中国户外用品市场渠道分析 92 5.4.22009年中国户外用品销售渠道的发展情况 93 5.4.32011年国内户外用品市场网络零售渠道兴起 94 5.4.4大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 94 5.4.5中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 94 5.5中国户外用品市场品牌商与零售
10、商间的冲突 95 5.5.1渠道冲突 95 5.5.2产品冲突 95 5.5.3价格冲突 96 5.5.4供货冲突 96 5.5.5服务冲突 96 5.5.6推广冲突 96 5.6中国户外用品行业做大品牌的对策 96 5.6.1开创新品类 96 5.6.2打造户外品牌文化 97 5.6.3打造新的营销模式 98 第六章重点企业 100 6.1哥伦比亚运动服装公司（COLUMBIA） 100 6.1.1公司简介 100 6.1.2COLUMBIA公司发展大事记 100 6.1.32009年哥伦比亚经营状况 102 6.1.42010年度哥伦比亚经营状况 104 6.2 北京探路者户外用品股份有限
11、公司（TOREAD） 108 6.2.1 公司简介 108 6.2.2 探路者竞争力分析 109 6.2.3 2009年探路者经营状况分析 110 6.2.4 2010年探路者经营状况分析 111 6.2.5 2011年1-3月探路者经营状况分析 111 6.2.6 2011年探路者经营面临的形势及风险 112 6.3福建哥仑步户外用品有限公司（KOLUMB） 112 6.3.1公司简介 112 6.3.22010年哥仑步完成首轮私募融资 113 6.3.32010年哥仑步推动“绿色户外”技术研发 114 6.3.42011年哥仑步大力推进营销网络建设 114 6.4北京三夫户外用品开发有限公
12、司（SANFO） 115 6.4.1公司简介 115 6.4.2三夫户外特许连锁模式 115 6.4.3三夫户外营销模式分析 118 6.4.4三夫户外发展势头良好 123 6.4.5三夫户外未来发展战略目标 123 6.5北京长天时代户外体育用品有限公司 124 6.5.1公司简介 124 6.5.2长天户外客户群及销售品牌的定位 124 6.5.3长天户外的主要经营模式 125 6.5.4长天户外的基本运作模式 125 6.6其他著名品牌 125 6.6.1GORE-TEX 125 6.6.2VAUDE 127 6.6.3THE NORTH FACE 128 6.6.4ARCTERYX 1
13、29 第七章中国户外用品市场营销分析 130 7.1中国户外用品市场的营销概况 130 7.1.1户外用品多采用“三位一体”销售模式 130 7.1.2中国户外用品体育营销方式日渐发展 130 7.1.3中国户外用品重度购买者的营销特点 131 7.1.4中国户外用品经营商家营销的问题 131 7.2中国户外用品市场营销创新的思考 134 7.2.1中国户外用品市场营销亟需创新 134 7.2.2重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 134 7.2.3注重户外市场服务互动与消费者价值体验 135 7.2.4营销规划需要结合科学和人文和艺术 136 7.3户外运动服装的营销方式 137 7.3.1
14、大型商场/百货公司 137 待添加的隐藏文字内容17.3.2普通商场/服装店 137 7.3.3户外运动服装专卖店 137 7.3.4商场、超市及连锁店 138 7.3.5批发市场 138 7.3.6邮购 138 7.3.7网上销售 138 7.4户外用品店的经营及营销策略建议 139 7.4.1经营战略 139 7.4.2营销策略 139 7.4.3营销方案 139 7.4.4营销战略 140 第八章中国户外用品行业投资分析 143 8.1投资优势 143 8.1.1市场空间较大 143 8.1.2投资收益看好 143 8.1.3入行门槛不高 143 8.2投资环境 144 8.2.1市场需
15、求分析 144 8.2.2市场定位分析 145 8.2.3市场周期性分析 145 8.2.4市场竟争分析 146 8.2.5市场壁垒分析 146 8.3投资机会及建议 147 8.3.1户外用品市场蕴含良好的投资机会 147 8.3.2国内户外鞋市场投资热情高涨 148 8.3.3户外用品店投资经营策略分析 149 8.3.4二手户外用品店的投资建议 151 8.4投资风险 152 8.4.1国内宏观经济风险 152 8.4.2市场竞争风险 152 8.4.3外包环节风险 153 8.5投资经营户外用品店的风险管理 153 8.5.1风险分析 153 8.5.2优质的服务 153 8.5.3专
16、业化是取胜之道 154 8.5.4合理安排产品结构 154 8.5.5建立网站延伸业务 154 8.6产品开发结构 155 8.6.1背包 155 8.6.2帐篷 155 8.6.3睡袋 156 8.6.4登山鞋 156 8.6.5服装 156 8.6.6攀登装备 156 8.6.7露营装备 157 8.6.8其它装备 157 8.6.9旅游书籍 157 第九章 中国户外用品市场的前景趋势分析 158 9.1中国户外用品行业的发展前景展望 158 9.1.1中国户外用品蕴藏巨大市场前景 158 9.1.2中国户外用品市场增长潜力大 158 9.1.3中国户外用品市场将迎来发展黄金期 159 9.1.42011-2015年中国户外用品行业预测分析 159 9.2中国户外用品行业的发展趋势 160 9.2.1中国户外用品行业未来发展趋势 160 9.2.2中国户外用品行业的发展走向解析 161 9.2.3未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 163 9.2.4大型户外用品连锁店是未来发展趋势 164 通过2011-2015年中国户外用品行业市场调研及投资前景预测报告，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
