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1、我的城市 我的生活潇湘晨报“第九届读者节”潇湘晨报策划部背景分析作为湖南的第一纸媒潇湘晨报能够领跑湖南主流权威媒体与其一直致力于树立和维护自身良好的社会形象是分不开的。办报九年潇湘晨报一直践行着“影响湖南”的核心理念在读者心中也建立?私细叩男湃胃泻椭页隙取魑勘闹魈寤疃荒暌欢鹊潇湘晨报读者节承担着媒体与读者互动、线上与线下交流的使命。从首届读者节的“三地联动五节狂欢”主题到第九届读者节的“我的城市我的生活”晨报在倾情参与社会进程的同时将视野投向了市民生活的方方面面。而融入、畅行、品位、健康、幸福、启航、绿色、活力这些热点词汇是年度晨报读者节的关注焦点。围绕这些焦点这个节日盛大开启。此次读者节我们
2、最大的愿景在于藉此推动一次人与城市之间温情的对话。无论是我们举办的大型公益招聘会还是人车纳威语沟通总动员、电影节、健康节、家装博览会等活动都是为了推动人与城市之间在精神上达到一种永恒的牵连对未来做一次幸福的展望。执行策略及手段1.“融入我的城市”千企十万岗位大型公益招聘会活动时间月日上午下午。活动地点湖南红星国际会展中心。在经历了至年全球经济危机之后年的初春国内经济全面回暖。在经济回暖的形势下一方面珠三角、长三角及湖南省各市州企业频频传出“用工荒”消息另一方面新一届大学应届毕业生以及进城务工农民工急需通过一份合适的工作尽快融入城市生活。为此本报以最快的速度联动全国多家主流媒体连续推出“务工直通
3、车”系列报道立足于更好地帮助逾千万湖南外出务工人员、湖南各大中院校毕业生和求职者、立足于更好地服务数十万缺工严重、生产线停摆、公司运转受累的珠三角、长三角、省内企业举办本次大型招聘会大力缓解年初企业面临的人才短缺问题。本次招聘会是湖南有史以来最大的公益招聘会将对求职者和招聘企业实行全免费。现场展出面积近万平米除了省内各知名企业还有来自宁波、扬州、每天游走于这个城市从河东到河西。步行、公交或者每一条线路循环往复然后街景由陌生变熟悉。在五一路游荡扫去一周的工作烦恼去南门口淘美味要到巷子最深处岳麓山顶是离天堂最近的地方也可以走街串巷去见识长沙堂客的泼辣和干练。这里有五光十色的繁华也有黯淡无光的落寞。
4、众生百态在这里上演一出出悲喜剧或高雅或市井或喜欢或讨厌。这就是我们生活的圈子。听他们的嬉笑怒骂演绎自己生活的章章节节。长株潭通信一体化扩大了湖南中心经济圈橘子洲免费开园代表了一场民意的胜利地铁正式破土动工开启了长沙交通蝶变时代年度车展完美收官见证了湖南强大的消费能力融入这个城市就要关注它发生的点点滴滴。总要感恩感恩这个城市因为它让我们的世界人、情、味十足。还有这一群人读者与媒体共同让这个循环良性、有机。我的城市心之故土。ADMEN报业/案例欣赏ADVERTISING苏州、东莞等珠三角、长三角等地区的各大企业。另外招聘会还特别增辟了红网网络招聘平台。同步进行的现场网络招聘会将囊括逾家企业提供岗位
5、万余个行业涉及机械、纺织、电子、制造等多个领域。潇湘晨报将举办大型公益招聘会的消息见报后全国媒体纷纷响应青年时报报道如想赴湖南招工可速与本报联系、深圳特区报报道千家企业十万岗位等你来湖南最大公益招聘会日举行、武汉晚报报道湖南省最大规模人才招聘会明日举行汉企连夜到长沙“抢”人、春城晚报报道探营湖南大型招聘会万余岗位虚位以待、江淮晨报报道湖南“史上最大”招聘会日举行本报将派记者直击现场盛况、华西都市报报道湖南最大招聘会明日举行岗位要比民工多、扬州时报报道潇湘晨报诚邀扬州企业赴湘招聘、宁波日报报道湖南媒体盛邀宁波企业前去“招兵买马”家甬企将携岗位赴长沙招工、现代快报报道南京欢迎你“你们湖南有多少人我
6、们都要”、现代金报报道“媒体联盟“邀请甬企去湖南招工、重庆时报报道企业缺人吗跟着本报去湖南“揽才”、东莞时报报道长沙邀请东莞企业集体去招工。其中很多报社对招聘会的消息在头版进行重点导读一时间湖南将举办史上最大型的公益招聘会的消息席卷大半个中国。招聘会开幕前夕家报社专门派记者现场报道有家报社不但派来了记者而且还组织数十家当地企业参加招聘会。扬州时报召集了家扬州企业带着个岗位需求经过个多小时的奔波来到长沙参加招聘会招聘会当天有余求职者与扬州企业达成意向。短短几天时间各报社发稿多篇被众多网站转载。搜狐网作为招工直通车媒体联盟的独家合作新闻门户网制作了招工直通车专题月日搜狐网还将对潇湘晨报第九届读者节
7、暨湖南省“春风行动融入我的城市”大型公益招聘会进行全程视频直播。月日招聘会结束后还有报社和网站主动提出要继续做招聘会的后续报道。此外此次招聘会还得到了中央电视台、新华社、中央人民广播电台、人民日报、光明日报、中国青年报等多家中央媒体的关注。同时搜狐网进行全天候现场直播本报还在红网、红网传媒等晨报系新媒体进行广泛宣传。2.“畅行我的城市”人车对话总动员活动时间月日月日。活动地点长沙市。随着机动车数量的激增和地铁号线的开工长沙面临着诸多交通问题带来的压力。针对长沙即将陷入前所未有的“交通工地”这一现实本报特别推出本次活动倡导建立文明和谐、出行通畅的平安星城。本次活动连续推出了“大家来找茬”交通违规
8、全民监督总动员、“大家来护学”爱心小黄帽红袖章总动员、“大家来创意”人车纳威语征集总动员、“大家得实惠”机场大巴免费搭等连续活动。读者不仅可以从一个交通监督员的角度审视长沙交通现状并且将这些状况通过媒体的视角放大以引起社会的关注同时还可以自建护学队在孩子上下学的时段护送孩子安全过马路。更可以通过活动发挥创意参与制作一套可全省通行的人车纳威语安全手势如过斑马线时的手势并通过漫画、手持牌、明星真人演示、护学队实操演示等各种传播手段予以传播推广。让我们的交通出行更文明、人车之间沟通更和谐。3.“品味我的城市”感恩读者电影节活动时间月日、月日。活动地点楚湘院线、东风国际影城、湖南大剧院。潇湘院线通程电
9、影城、潇湘星沙国际影城、长沙电影城、湘潭群艺影剧院。身在长沙这座娱乐之都你可以通过多种方式解读这个城市你的品位可以多样化。一场千元门票的演唱会或者是一次十元花费的电影。我们告诉你电影也可以物美价廉。活动期间本报联合长沙万达、王府井、东风等影院为读者提供“十元观影”优惠读者凭潇湘晨报上刊登的“电影节优惠券”只需十元现金即可到以上影院兑换的任意场地电影票一张。同时感恩读者节活动在月日、月日两天本报联合各大影院为本报读者提供免费观影名额由发行部从本报长株潭读者数据库中随机抽取千企十万岗位大型公益招聘会现场广告人报业/案例欣赏ADVERTISING名幸运读者每人将获赠电影票两张。4.“健康我的城市”绿
10、色养生健康节活动时间月日日。在“绿色”、“养生”等概念成为潮流的今天潇湘晨报为了更好地迎合市民的关注焦点在读者节期间推出关注健康、关注民生的绿色养生健康节活动。为了最大程度惠及读者利益潇湘晨报联合长沙各大医院以及药房推出了看门诊免挂号费、爱心药箱送健康、“一报千金送健康”等三大主体活动。活动时间从月日持续至日活动期间读者不仅可以在长沙家公立医院免挂号费就医每天前名拨打本报发行部热线的读者还可以申领本报联合楚济堂大药房制作的一批爱心药箱。5.“幸福我的城市”2010年湖南春季家装博览会活动时间月日月日。活动地点湖南国际会展中心长沙世界之窗旁。年月日在西安举行的“中国最具幸福感城市”颁奖典礼上长沙
11、第二次获得“中国最具幸福感城市”的殊荣并且排名从上届第十位跃居第六位。在这个因山而灵、因水而美的城市市民的幸福感如此简单而又富足。幸福一座城市需要其中的每一个人、每一个社会机构倾情参与。为此潇湘晨报利用读者节的契机开展了年湖南春季家装博览会活动。本次展会是由长沙市建委主办潇湘晨报承办的湖南春季最大的装饰建材家居行业联展汇聚家国内主流装饰公司家知名家居材料、家著名家电企业。活动期间本报联合长沙各大参展商为读者提供咨询和服务现场办理业务提供丰富的礼品和优惠为特别回馈本报读者特别提供总价值数百万元家装现金抵用券。读者只需在指定装饰公司办理家装业务时潇湘晨报读者节开幕“和湖南一起奔跑”拉开第九届读者节
12、之健康节的序幕出示本报刊登的家装代金券便可在议定价格基础上享受相应现金优惠。6.“启航我的城市”2010年湖南春季留学移民展活动时间月日。活动地点芙蓉国?豪廷大酒店三楼大宴会厅、水晶厅、翡翠厅。此活动我们的关键词是启航。关注青少年就是关注城市的未来。我们的青年一代也应该像这座城市一样扬帆正劲。为了助推青少年的成长潇湘晨报主办了我省今年上半年规模最大、规格最高的一次国际教育交流活动“年湖南春季留学移民展”。展会吸引了湖南市场几乎所有品牌留学移民中介机构、出国语言培训机构、国外院校、主流银行以及多国驻华使领馆代表倾情参与大专区、场报告会、多个国家多所海外院校强势参展无论是品牌数量、参会规格还是宣传
13、力度、服务水平都开创了业内先河。活动期间本报联合各大参展单位打造“留学移民语言金融”一条龙服务链为广大有出国需求的读者群体创造一个了解交流、答疑解问、办理业务的高端平台。读者在免票参会的同时还可享受各项服务。提前预约报名与会的读者还可成为潇湘晨报留学移民沙龙的会员自由参与年全年沙龙活动享受沙龙各理事单位和专家顾问团提供的专业咨询和指导服务。7.“绿色我的城市”长沙楼市低碳地产宣言活动时间月日“低碳地产、绿色生活长沙楼市低碳地产宣言”发布。月日晚“地球小时”关灯小时活动。这场宣言不为人权、不为民主为的是一片绿色城市和低碳生活。长沙楼市低碳地产宣言活动将由ADMEN报业/案例欣赏ADVERTISI
14、NG学通社小记者新闻训练营中国房产信息集团、中国房地产研究会住宅产业发展与技术委员会联合主办潇湘晨报和新浪乐居长沙站承办活动将检阅长沙各大知名楼盘从建筑材料、规划布局、绿色园林、科技含量、绿色物业等方面对参与楼盘进行全面评选和“打分”推出长沙低碳楼市力量排行榜。另外活动还将响应世界自然基金会的倡议参与“地球一小时”活动号召本报读者关灯一小时以节约能源以实际行动减少碳排放倡导低碳生活。8.“活力我的城市”益丰大舞台快乐老人社区才艺秀活动时间月日月日。活动地点长沙、常德、吉首、益阳、株洲、湘潭、岳阳、邵阳、张家界等地的益丰大药房门店前坪或者市区公共场所。老式情怀快乐舞台我的生活我的舞台勇气再加一点
15、热情你就是草根民星。读者节期间潇湘晨报、快乐老人报、益丰大药房联手为湖南省中老年人打造零门槛的才艺展示舞台在月日到月日的一个月中“年轻我的城市益丰大舞台快乐老人社区才艺秀”走向了湖南省个城市。凡岁以上的居民都可报名参加比赛现场表演自己拿手的节目形式不限现场专业评委进行有趣专业的点评现场设置观众点评环节现场观众可以对参赛者的表演进行评价可以作为评奖的参考。当天评出前三名给予奖励并有参加下一次晋级赛的机会其中第一名的获得者有机会登上快乐老人报封面的“我最快乐”栏目成为明星老人。9.“智慧我的城市”潇湘风尚阅读季活动时间月日年底。活动地点长沙。阅读是让人受益一生的好习惯一个阅读成风尚的城市必定是一个
16、拥有智慧的城市。在网络的触角蔓延至生活各个角落的今天我们该怎样定位书本这个知识最原始的载体面对个性乖张的后群体我们该怎样对其进行智慧教育今天让我们以阅读的名义审视和解剖这个时代下的这个城市的精神风貌。全城品质书店联合大优惠、无门槛阅读狂欢、“出版泛滥时代的好书与烂书”研讨会、后?阅读视界“智慧我的城市”潇湘风尚阅读季联合本城最有品质的人文书店发动全市读者来一场与书为伍的派对。在这里我们寻找另一个层面的自己。10.“发现我的城市”学通社小记者新?叛盗酚疃奔湓氯铡鞘切挛诺氖交炒哦灾耙档木次贰陨娜劝钥嗄训谋酢哉嫦嗟闹醋拧鹑蔚辈簧嶂缫顾鞘茄缑墙彩拧尤劝忧诜堋永硐虢凹钦呙谴匆怀鸷车男挛攀缢且彩浅呤羌岫诵
17、拍畹男律堑闹耙瞪幕姑挥衅鸩降峭醋庞诿蜗胪释兴鳌饫锸桥嘌蠢葱挛糯瞬诺摹拔鞯憔！笔橇就渡硇挛攀乱档娜思忻蜗氲摹靶挛叛骸毙律屠献世慕涣鳌缧钦咝挛叛盗酚淮沃魈馕丛旌痛械亩曰啊葱行釉氯罩寥潇湘晨报第九届读者节。在前几届读者节成功的基础之上开展了十大主题活动全省读者倾情参与报纸、电台、户外、网站、室内框架媒体、手机报、期刊等媒体全面联动史无前例的活动规模和社会关注使得此次活动为星城长沙注入了更多的文明气息和活力。“春风行动融入我的城市”大型公益招聘会作为本次读者节的首场活动在招聘会现场出现了争抢农民工省外企业现场涨薪的盛况作为一种新型生活方式“低碳生活”在此次读者节的推动下犹如一阵春风吹入长沙人民生活中通过在全省范围内征集“人车纳威语”长沙“工地交通”的状况得到了明显好转“绿色养生健康节”推出的免挂号费、爱心药箱、一报千金三大活动给全省人民送了一份健康大礼首次家装博览会的火爆人气再创湖南展会传奇作为潇湘晨报的品牌活动第九届读者节一如既往地践行着晨报践行公益、服务读者的价值观。通过天的活动潇湘晨报的品牌形象得到了进一步的提升也为市民、为社会创造了更多福利。责编胡利霞报业/案例欣赏ADVERTISING广告人
