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1、 大学生毕业设计潇湘晨报情人节主题公关策划方案姓 名：张玲洁所在院系：经济贸易管理系 二一三年十月前言策划的背景 潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相。作为无可争议的湖南第一纸媒潇湘晨报全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，潇湘晨报成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标；“推介湖南、放大湖南”的地域名片；“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 2月14号是西方情人节，现在已经也逐渐被中国人民所熟悉和接受。作为湖南的第一纸媒为了更好的打造潇湘晨报的品牌文化，潇湘晨报借情人节这天做更好的宣传，让潇湘晨报成为人人皆知的报纸。 策划的目的 借2月14日情
2、人节这理想的机会，开展以“情人节”为主题的公关活动， 通过主题活动，打造潇湘晨报的品牌文化，为赞助企业的公关宣传寻找适合的契合点及素材，并为赞助企业提供平面广告宣传契机。策划的内容 本策划案的主要内容是通过对市场的分析，包括企业宏观环境及行业分析、消费者分析、竞争对手分析，对公关活动目标、主题、对象、时间地点的确定，对活动主题的宣传，对活动活动全过程拟成时间表，在合理的进行费用预算，加以效果评估，还有对媒体的选择来打造潇湘晨报的品牌文化。让潇湘晨报更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。目 录一、市场分析.1（一）宏观环境以及行业分析 . 1 （二）消费者分析.1 （三
3、）竞争对手分析.1二、公关活动目标.1三、公关活动主题.1四、公关活动对象.2五、公关活动时间地点.2六、活动项目流程设计.2 （一）潇湘晨报卷纸跑.2 （二） 你猜我猜.2 （三） 情侣默契闯关.3七、媒介宣传.3 （一）报纸广告.3 （二） 电视广告.4 （三）户外广告.4八、进度安排.4 （一）时间安排.4 （二） 物料准备.4九、费用预算.5十、效果评估.5一、市场分析（一）宏观环境及行业分析 潇湘晨报是湖南最具影响力和公信度的平面媒体,是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。潇湘晨报完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济
4、总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。潇湘晨报是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。湖南报业市场在2000年以前,和全国其他地方曾经一样,当地省会城市的晚报长沙晚报的日子一直过得舒适安逸。虽然湖南日报在1995年创刊的三湘都市报曾经想发奋图强,但是,三湘都市报因为体制、战略目标等问题,报纸一直没有大的动作,长沙晚报也是在机关里面显赫。2000年,由湖南出版中心主办的潇湘晨报一出手就气势宏伟,在湖南出版集团的背景支持下,潇湘晨报创刊伊始攻打市场的手段和气势,让一向比较细腻的南方人开了眼界。（二）消费者分析 仅长沙地区，潇湘晨报平均每期阅读率
5、高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高高学历、高收入、高消费读者”数量惊人，消费群体惊人，从学生到老人，从低收入者到高收入者，从工薪阶层到企业家，无不需要纸质新闻的阅读，在他们看来纸质新闻真实性高，时效快，不易丢失。（三）竞争对手分析 虽然潇湘晨报是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争，主要竞争对手有三湘都市报长沙晚报等。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。二、公关活动目标 此次活动预计要达到的目标:销售量上升10%，美誉度达到80%，知名度达到80%，市场占有率上升10%。三、公关活动主题（一）活动主题一
6、：潇湘约会吧 （二）活动主题二：潇湘为爱赛跑 （三）活动主题三：恋爱花语 情定潇湘 四、公关活动对象此次公关活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年五、公关活动时间地点活动时间：2013年2月13-15号 活动地点：湖南长沙五一路繁华路段、长沙东塘星巴克咖啡馆、长沙月湖公园 六、活动项目流程设计（一）活动主题一：潇湘约会吧1.2月11日12日为单身男女报名时间，2月13日选择心仪的对象，每个嘉宾可选择两个人。2.2月14日为约会时间，地点在东塘星巴克咖啡馆，暗号为女方手拿潇湘晨报，男方手拿玫瑰花。见完两个嘉宾后最初最后的选择，如果选择成功，潇湘晨报将为他们提供午餐并免费定制潇湘晨报一个月
7、。（二）活动主题二：潇湘为爱赛跑1.2月11日2月13日为情侣报名阶段，2月14日在长沙月湖公园进行比赛。2.情侣将一条腿和对方的另一条腿绑在一起开始比赛，比赛结束发放奖品，奖项设置如下：一等奖为：免费制定潇湘晨报6个月二等奖为：免费制定潇湘晨报3个月三等奖为：免费制定潇湘晨报1个月（三）活动主题三：恋人花语情定潇湘1.2月11日2月12日选择3对已婚人士，分别为已婚青年、已婚中年、已婚老年分别讲述他们的爱情故事。2.2月13日定稿爱情故事，2月14日正式发行，让长沙人民通过潇湘晨报来见证他们的爱情七、媒介宣传 （一）报纸广告报纸选择：潇湘晨报广告内容：在报纸上登这次活动的说明，为期一个月。（
8、二）移动电视广告这类广告都是在出租车或是公交车上出现，广告主要以轻松、欢乐的气氛为主。广告设计如下：1.画面出现一个女生在托腮思考，旁白：情人节又是一个人怎么办？这时一个帅气的男生拿在潇湘晨报走过醒目的标题，情人节就来潇湘约会吧，帮你找到你的那个她（他）。旁白也要用欢快的声音读出来。定格画面打上本次活动的说明加深印象。2.画面上一对青年情侣在练习绑腿跑，两人摔倒，女生就生气的说这样怎么去参加比赛，男生赶快扶起她，摸摸她的头说：慢慢练习我相信你是最棒的，两人相视而笑，一起说潇湘晨报为爱赛跑。定格画面打上本次活动的说明加深印象。3.画面出现一个女生拿着喇叭说“恋爱曝光啦！”镜头转向一对对的已婚男女
9、，他们都飞跑着走向潇湘晨报的大楼，这是出现行动最慢的老年夫妻，一对接着一对的青年、中年夫妻停下脚步搀扶着这对老年夫妻一起走向大楼，大家全部看向镜头说恋人花语，情定潇湘！定格画面打上本次活动的说明加深印象。（三）户外广告 广告地点:在公交汽车站站台照明灯、交通枢纽附近的楼盘广告、路灯上的旗帜广告。 广告内容: 张贴海报，宣传三个活动的参与方式。八 、进度安排 （一）时间安排1.2月11日2月12日为三个活动的人员报名时间；2.2月13日为最后确定参与人员的时间，并向他们说明2月14日所要去的地点及时间。第三个活动要在2月13日定稿完成；3.2月14日，早晨开始出售潇湘晨报头版“恋人花语、情定潇湘
10、”字体要醒目；4.2月14日潇湘约会吧早上10点准时在东塘星巴克开始约会，每一个嘉宾见面的时间是1个小时，最多见两个，12点前结束见面，成功的嘉宾可享受午餐和礼品；5.下午2点在月湖公园主持人主持为爱赛跑的比赛，2点10分唱歌演员活跃气氛，3点正式开始比赛，5点前比赛结束并发放奖品。（二）物料准备音响、背景墙、活动主题牌、话筒牌、桌卡、签名墙、易拉宝、手提袋、服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光、桌椅、笔记本、笔、LCD、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、x展架、工作人员绶带、促销服产品系列形象堆头、等。九、费用预算 经费预算表 单位：元报纸广告投放一个月100000移动电视投放一个月400000车站牌海报150000主持费500餐费5000表演嘉宾1000海报背景墙2000音响设施5000场地费10000道具费20000其他费用20000总计十、 效果评估 通过本次活动，提升了潇湘晨报的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。
