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1、创新中国，共赢未来 大向导经营理念“消费股东论”概述大向导全球互动消费方案实施以来，通过市场正确的引导和运作实践，证明大向导走的路是对的，是光明的，是创新的，是共赢的。大向导的运作方式，是一种全新的经济理论“消费股东论”的实践。“消费股东论”是由钟皓年总经理为大向导运作模式量身定做的，理论与实践的结合可谓天作之合，也可说是相得益彰，或说运势使然。大向导运作模式的深化，必将会对社会产生深远影响，为建设和谐的当代企业经营体系，贡献自己的力量。消费股东论，取材于陈瑜教授的消费资本化理论，但在该理论的基础上继承、延伸、升级、超越、实践、发扬。一、消费等于投资，投资等于股东消费者在购买企业的商品之后，企
2、业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业的利润按一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的同时，实际上成为一个投资者，而消费则质变为资本，成为公司的“股东”。而作为“股东”就要有监督、管理的权利，同时也有经营、拓展的责任。这就是大向导公司秉承的“消费股东论”的核心内容。“消费股东论”可以运用到社会的各个层面，尤其是以现代企业为代表的经济领域。“消费股东论”的实践必将在构建一个共赢的社会上大放异彩。共赢的社会，必然是一个和谐的社会，一个真正繁荣的社会。消费股东论，作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，大家可以称它为中国的“穷人经济学”。但
3、它更是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适合的共赢经济平台。消费股东论，对广大公众、普通消费者、农民、市民都将有所裨益，因为他们可以找到改变自己现实状况的机会，找到属于自己的一个致富平台。可以了解到消费本身就是投资，从而找到使自己获利的答案。二、消费资本化理论，世界经济里程碑大向导的“消费股东论”取材、衍生自陈瑜教授的消费资本化理论，为了使大家更加深入的了解“消费资本化理论”，下面就一些重要内容分享给大家。年已65岁的陈瑜教授早年毕业于北京大学经济系，师从一代经济学大师陈岱荪先生，后在国家重要的经济主管部门工作。退休之后的陈瑜先生将精力转到了治学与研究上，被北京大学、哈
4、尔滨工业大学等国内著名高等学府聘为兼职教授。2003年8月，陈瑜教授组建了世界新经济研究院，致力于建立中国民间的思想库。陈瑜教授由于在经济学上的杰出贡献，被国内外学者喻为最有希望得到诺贝尔奖的经济学家。陈瑜教授提出的消费资本化理论的核心内容是：消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按照一定的时间间隔，把该企业利润的按一定比例返还给消费者。有人将消费资本化理论的创新比做“经济发展观的一次重大革命”，是“资本理论的又一里程碑”、“世界级的理论创新”等。这不是言过其实，而是对它伟大深远意义的公正评价。消费资本论的出现绝非偶然，它是社会经济发展所必然产生的理论成果。中国
5、社会的变革、市场经济的迅猛发展以及资金的需求和匮乏影响着中国经济的发展。世界各国的经济运行也处于通货紧缩和消费紧缩时期。因此如何扩大内需、刺激消费成了世界各国普遍关注的问题。时代在呼唤新的资本理论的出现。陈瑜教授经过多方面的调查研究，多角度的观察、深入的思考，以及科学求证、系统分析和归纳总结，终于发现了还有一种巨大的资本存量第三种形式的资本，即消费资本。它同货币资本、知识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。于是消费资本化理论便应运而生。消费资本化理论的出现不仅会引出一个崭新的经济理论世界，而且还将有力地推动世界和中国经济的快速发展，它为通货紧缩这个世界难题找到了一条全新的解决
6、之道。可以想象，倘若消费资本与货币资本、知识资本联动，必将大大促进经济的快速发展。在未来的几十年中，我国经济发展的领先和超越世界将不再是梦想。因此消费资本化理论的深远意义和巨大作用是难以估量的。1、在理论方面，消费资本化理论突破了传统经济理论的局限，勇敢地向传统经济理论提出新的挑战。消费资本化理论认为：完整的市场经济是由货币资本、知识资本和消费资本三种资本组成，而不是单一的或唯一的货币资本。众所周知，经济理论一直是经济学的第一理论。多年以来，市场经济一直是货币资本一枝独秀。人们普遍认为货币资本是推动一个国家和地区以及企业发展的唯一动力，货币就是资本，资本就等于货币。直到20世纪80年代，知识资
7、本的概念出现。最初人们还感到愕然、不解，待高新技术以几倍、几十倍于货币资本而推动社会进步和经济发展时，人们才认可经济资本的形式。在21世纪之初，出现了消费资本理论，把消费者的消费视为一种资本，而且是巨大存量的资本，它也是推动地方和企业经济发展的直接动力，从而有力地突破了传统经济发展的历史局限性。正如陈瑜教授所说：“消费者才是市场经济的真正主人和竞争的最终决定性力量。他们既是市场的主人，又是给企业注入新的资本动力的源泉。消费资本化理论将使消费者。企业及整个社会的利益最大化，实现生产者、经营者、消费者和全社会的共赢。”这是继知识资本之后的又一种崭新的资本形式的诞生。消费资本化理论本身的理论品格及其
8、引领的新颖创新的思维方式，已向世人显示出了它的强大生命力。无庸置疑，消费资本化理论的出现，是资本理论的又一次伟大革命。2、消费资本化理论是经济发展观的重大革命，它的创新思维对经济发展和社会进步起着巨大的推动作用。消费资本化理论以崭新的视角和思维模式，观察生产者和消费者之间的联系，认为二者是矛盾的对立统一体，从而大胆提出了消费资本化的论断。按照传统的观念，消费者与生产者之间在利益上有着天然的矛盾和对立，两者之间的矛盾是不可调和的。然而，消费资本化理论把消费者从产品链的末端以投资者的身份提高到前端，消费者的消费行为同时变成了一种储蓄或投资行为，这就在一定程度上消除了买卖双方的对立，化解了消费者和生
9、产者之间的根本矛盾，使消费者和投资者有机结合，两者成为一体，合二为一，完成消费转化为资本的过程。正如有的学者所说：“宇宙间无穷大与无穷小是连在一起的，最终形成一个圆，只有圆才能往前行进，只有循环才是无限的过程”消费资本化理论将生产和消费两个环节有机的联结在一起，从某种意义上说，这是哲学上对立统一的突破。消费资本化理论在实践中的应用是多方面、多角度、多层次、高效益的。它可以丰富企业的社会资本量，使企业创造出庞大的资本存量，使企业摆脱通货紧缩的被动局面，保持企业不断发展的强劲势头。3、消费资本化理论对经济和社会各个方面即将产生重大的影响，是全方位的效应。第一，思想观念的更新。消费资本化理论要求应当
10、着眼于从生产者和消费者两方面双向看问题，并形成消费者的消费行为同时也是一种投资行为的全新的视角与理念。消费者或者消费资本的拥有者才是市场经济的真正主人和竞争的最终决定性力量。因此生产者应当尊重消费者的人格和权益。尤其在我们这个拥有9亿农民的大国里，农民是消费资本的巨大载体。要解决中国的三农问题，首先要对农民真正尊重起来，尊重他们的权益、智慧、作用。我们必须重视10亿以上农民及城市平民。这个举世无双的庞大的消费群体往往是很多企业眼中的穷人，但实际上他们才真正是消费资本的巨大载体，他们潜在的消费力是生产企业不竭的“金库”。我们必须善待农民及城市平民，为他们提供优质产品，保障他们作为资本所有者的利益
11、，分享消费带来的福祉，进而再扩大消费，从而成为国家改革发展的积极参与者和建设者，使他们迅速富裕起来。因此消费资本化理论有可能成为解决中国三农问题和尽快减少贫困人口并使之尽快富裕起来的一把“金钥匙”。这正是有人称消费资本化理论是“穷人经济学”和全民共富理论的真谛。第二，消费资本化理论对银行、信贷、保险、证券等各经济部门也都将产生重大影响，各相关部门都要重新审视各自的定位和运行模式，以适应新的资本理论的要求。第三，消费资本化理论将大大提高中国人民的消费能力，最大限度的扩大内需使中国由世界的生产中心转变为世界的消费中心，成为世界消费大国，进而成为世界经济的火车头。第四，消费资本化理论也会给上层建筑领
12、域带来新的变化，将为建设高度文明的和谐社会提供一条有效的途径，从而使国家的各个领域政治、文化、司法和意识形态等领域重新审视自己的定位和行为规则，以适应新理论所带来的深刻的社会变革。三、 理论与实践，相映成辉有人说：“思想是第一生产力，实践是思想的具体化”。但光有高绝的思想，但没有人去实践，多么高明的思想也只能束之高阁；有实践能力但没有思想的指挥，那实践也是盲修瞎练。大向导经营模式的理论基础是由钟皓年总经理提出的“消费股东论”，实践模式是具有创新意识与集体智慧的“全球互动消费方案”。在大向导，理论与实践相得益章、相映成辉。“消费股东论”在消费资本化理论基础上衍生和延伸，两者的区别在哪里呢？消费资
13、本化理论的核心思想是，消费者成为投资者，并享受投资者的利益。而“消费股东论”在此基础上给予延伸，在大向导，消费者不是单一的投资者，而是公司股东，是公司的经营者。那就意味着参与大向导的人群同时具备三种身份，一是消费者，二是投资者股东，三是经营管理者。所以说大向导的“消费股东”有着更多的权利。首先，作为大向导的消费者有什么权利呢？根据中华人民共和国消费者权益保护法，作为消费者有九项权利：安全权、知情权、选择权、公平交易权、获得赔偿权、结社权、受教育权、受尊重权、监督权。其次，作为大向导的投资者股东有什么权利呢？在大向导，消费者又是股东，这就意味着在这九项权益的基础上，还有股东身份权、参与重大决策权
14、、监督管理者权、资产收益权、知情权等权利。因此作为大向导公司的消费股东，所享受的权利要远远大于一般的消费者或一般的股东，也远远大于陈瑜教授定义的消费者是投资者的理论含义。那大向导有没有做到给予“消费股东”相应的权益呢？诚实的说，有的已经做到，有的正在加强。比如作为股东最大的权益是资产收益权，这点在大向导实现的淋漓尽致，深入人心。我们“卖一赠一”消费方案正是体现了作为公司股东最应该享受公司的经营活动所带来的收益。“知情权”，也是作为股东应享有的权利之一，在大向导每天的销售业绩是向我们所有的消费股东公开的，是透明的。公司重大的决策也是第一时间通报给所有的消费股东。股东的权利在这一点也得到了充分保障
15、。“股东身份权、参与重大决策权、监督管理者权等”这些权利将有公司正在组建“消费股东管理委员会”实现。公司采取由各地推举消费股东代表，由代表们组织成立“消费股东管理委员会”代表广大消费股东实现其上述权利。最后，作为大向导的经营管理者有什么权利呢？大家可以试想一下，我是这个公司的股东，那我是不是有权利为这个企业的发展贡献自己的一份力量。在大向导，公司给予所有的“消费股东”一个施展自我才华的领域，一个体现自己经营权利的空间，一个实现自身股东价值的舞台，一个快速致富的机会。“全球互动消费方案”上规定，所有的“消费股东”都可以成为公司的拓展专员、物流商、代理商，每个人都可以为公司的发展尽力。作为股东是否
16、是只有权利没有责任呢？在大向导，消费股东最大的责任是在生产、经营、管理、监督等方面肩负起自身的责任。这也是消费股东论的核心观点：消费者是投资者，又是股东，股东有责任在消费领域、生产领域、经营领域、管理领域、监督领域为公司，为所有消费股东贡献自己的力量。公司要做的是提供消费股东承担自己责任的舞台。大向导的经营模式，是引导消费者来消费，并在消费的基础上成为消费股东，获取公司给予的利益返还，同时作为股东，有责任介绍公司产品、发扬公司理念、推广公司消费模式，又在生产、经营、管理、监督等各方面给予公司支持，最后公司在和谐、共赢的环境中，不断发展壮大。大向导一直倡导的人文理念是“一家人”理念，大向导的每位
17、参与者，都是大向导的家人。什么是“一家人”，一起生产，一起经营，一起获益！最后我们可以自豪的说，“消费股东论”以及“全球互动消费方案”的横空出世，是经济学的重大创新；是研究消费、资本、市场和经济增长方式的优秀案例；是以人为本，构建和谐社会良好的经济发展模式，是引领21世纪经济学未来发展的方向。创新中国，共赢未来，由大向导开始！广东大向导日用品有限公司附件一：消费资本化理论附件二：一个可以改变世界的观点附件三：产、官、研共鉴消费资本化理论本文参考书籍：消费者也能成为资本家附件一：消费资本化理论年已65岁的陈瑜教授早年毕业于北京大学经济系，师从一代经济学大师陈岱荪先生，后在国家重要的经济主管部门工
18、作。退休之后的陈瑜先生将精力转到了治学与研究上，被北京大学、哈尔滨工业大学等国内著名高等学府聘为兼职教授。2003年8月，陈瑜教授组建了世界新经济研究院，致力于建立中国民间的思想库。长期以来，城市和企业在经济发展过程中面临的资金和市场问题一直受到人们的高度关注。特别是当出现资本短缺时，这一问题显得尤为突出。这一问题也一直困扰着我们的地方领导人和企业家，因为它一直影响着经济发展。这是一个亟待进行深入研究并予以解决的问题。我们的研究任务就是找出产生这一问题的历史背景和原因，并寻找出科学的解决办法。 下面，我就这一问题提出我的新的理论见解，供各位专家研究参考。我认为，在新的世纪里，地方领导人和企业家
19、将面临并且可以拥有三种资本，即货币资本、知识资本和消费资本，而不是单一的或者惟一的货币资本。这一理论将化解城市和企业发展过程中资本短缺的问题，而有力地推动经济发展。为了便于说明问题，我想对最近二百多年的市场经济做一个简要分析：在第一个一百年里，世界各地大都是单一地依靠货币资本来扩展和发展经济。在经过一百年的发展历程之后进入最近一百年的时候，人们逐渐意识到还有另外一种资本在推动经济发展，这就是后来在二十世纪八十年代逐渐明晰起来的知识资本。随着经济发展的实践和与之相应的经济理论研究的深入，在二十世纪末和二十一世纪初，人们又逐渐意识到还有一种巨大的资本存量即第三种形式的资本消费资本，它同货币资本和知
20、识资本一样，也是推动国家、地区和企业经济发展的直接动力。 多年以来，货币资本依然是地区和企业经济发展的直接动力，在今后一个相当长的时期里，它依然会发挥着重要作用，这是毫无疑义的。我们可将它称之为生产资本和金融资本混合成长模式，即地区和企业经济主要是依靠自身的资金积累和银行所提供的货币资本来发展。但是，随着科学技术的迅速发展和新的时代的到来，已经显示出这一传统的经济发展模式的局限性和不充分性，这主要表现在：单一地依靠货币资本这一传统的发展模式，常常会出现资本短缺的现象，并形成地区和企业经济发展的瓶颈。 后来，人们认识到，当货币资本不能充分满足一个国家、一个地区、一个企业经济发展需要的时候，知识资
21、本就起到一种点石成金的作用，它可以几倍、十几倍地扩大现有货币资本的实力，推动地区和企业自身的经济发展，创造更大量的财富。这种货币资本联合知识资本推动经济发展的模式，在一些发达地区已经有了一段时期的尝试和实践，并收到很好的成效。这一模式对地区和企业的经济发展将具有不可估量的意义。随着市场经济的不断发展，人们进一步深刻地认识到消费者才是市场经济真正的主人和竞争的最终决定性力量。因为他们既是市场的主人，又是给经济发展注入新的资本动力的源泉。因此，谁能赢得最多的消费者，谁就能拥有最大的市场和巨额的资本注入。消费资本由此而生，“消费资本化理论”的构建也以此为基础。消费资本化理论的核心内容，是将消费向生产
22、领域延伸。当消费者购买企业的产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。此时，消费者的购买行为，已不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。于是消费者同时又是投资者，消费转化为资本。 这实际上，是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买产品时，既能分享企业成长的成果，同时也为企业发展注入新的动力，使消费和投资有机结合，从而使买卖双方在这种条件下合二为一，成为一体，完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方
23、经济发展的直接动力。 消费资本化理论与哈耶克的“消费者主权理论”不同。诺贝尔经济学奖得主哈耶克曾提出“消费者主权理论”。“消费者主权”最早见于现代经济学之父亚当斯密的国富论中，后来的奥地利学派和剑桥学派都把“消费者主权”看成是市场关系中的最重要原则。所谓“消费者主权”，是诠释市场上消费者和生产者关系的一个概念，即消费者根据自己的意愿和偏好到市场上选购所需的商品，这样就把消费者的意愿和偏好通过市场传达给了生产者，于是所有生产者听从消费者的意见安排生产，提供消费者所需的商品。这就是说生产什么、生产多少，最终取决于消费者的意愿和偏好。消费者主权可以用一个比喻来说明，消费者在市场上每花一元货币就等于一
24、张选票，消费者喜欢某种商品，愿意花钱去买它，才会投他的票，也就是愿意购买他的商品，否则商品就会滞销、生产者就会亏本。各个生产者就是通过消费者在市场上“投货币票”来了解社会的消费趋势和消费者的动向，从而以此为根据，安排劳动力和生产资料，改进技术、降低成本，增加品类，以满足消费者的要求，从而最终达到利润最大化的目的。 消费者主权理论也曾引起争议，比如另一位获得诺贝尔经济学奖的经济学家加尔布雷思曾根据大公司垄断市场的现实提出过“生产者主权”的概念。但哈耶克认为，即使是完全市场垄断，生产者的生产也必须遵从消费者的意愿，否则大公司将失去最终的发展推动力，生产就会处于受限制的状态中，终将失去已有的垄断地位
25、，这对公司和整个社会经济都是有害的。而上个世纪80年代以来，苹果计算机公司、麦道公司、康柏公司等等大公司的兴衰在实践中多次验证了消费者主权理论的正确性。 消费资本化理论与消费者主权理论一脉相承，但又突破了古典和新古典经济学的园囿以及哈耶克理论的局限，是通货和消费紧缩时代理论上的创新和发展。消费者主权理论仅阐明了消费者的重要性，仅解决了“是什么”的问题，没有解决“怎么办”的问题，即没有探讨生产者应在“消费者主权”的前提下，如何获得消费者支持。此外，在理论模型上，消费者主权理论认为生产者和消费者是对立的，消费者的主权对应的是生产者的服从，它没有认识到生产者与消费者可以在一定的机制下有机结合，在市场
26、上实现消费的资本化。而消费资本化理论主要针对的问题是在新经济的条件下，如何实现生产者与消费者的有机结合，通过构建各种类型的市场制度，使生产和消费从对立走向统一，在使消费者的主权得到最大化满足的同时，通过消费的资本化，实现企业利润在更高层面上的最大化。 消费资本化理论在实践和应用中可以有多种实现形式，比如，消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，以在不同的层次上实现消费的资本化。 消费资本化理论在实践中应用的最基本形式是“消费者投资”，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累
27、计额和企业利润的一定比例，按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。 此时，消费者的购买行为，已经不再是单纯地为了获取商品，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾。 消费资本化理论在实践中的应用是多方面、多角度、多层次、高效益的。一个企业即使是采用“消费者投资”这种最基本的消费资本化形式后，企业也可以获得如下的预期效应： 第一、规模经济效应。消费资本化可以为企业带来范围经济效应和地域经济效应，这是规模经济最重要的两个组成部分。消
28、费资本化在理论和实践上的创新，本身会在学界、商界和新闻界产生很大的“注意力经济学”效益，消费资本化同迄今为止的所有企业经营理念和销售方式不同，具有强烈的新鲜感和魅力，它对广大消费者的心理会产生很大的影响积极参与尝试的心理和亲和力，以及愿意长期合作的巨大的吸引力和凝聚力追赶时代潮流的消费者将在新闻媒体的引导下凝聚在最初尝试消费资本化的企业和产品周围。企业将因此被赋予尊重消费者主权、关心消费者利益的形象，而受到消费者的欢迎。一个地方性的企业的知名度可以借此迅速扩展到全国范围，同时被更多的行业所熟知，有利于企业经营的产品范围和地域范围的扩张，规模经济效应将非常明显。 第二、消费聚拢效应。当企业通过消
29、费资本化将消费者作为本企业一位投资人和成员时，消费者也从另一端做着同样的思考，因为消费资本化过程可以使消费者从企业长期获益，分享企业的发展成果，消费者已经不再是单纯的消费者，亲和力将使消费者聚拢到这样的企业周围，并对企业的经营和发展保持长期的关注。若以此为基础，企业再通过优质的产品、细致周到的服务将更多的消费者吸引过来，在消费者心目中奠定信誉良好、亲和力强的企业形象，并逐步加强互动联系，通过完整的信息流通渠道，用诚意和周到的服务来培养消费者忠诚度，企业的发展将得到消费聚拢效应的大力推动。 第三、资本沉淀效应。企业的发展离不开资本，或者说在短期内，资本是企业发展最重要的决定因素。而消费资本化的一
30、个重要功能就是为企业创造出一个十分庞大的资本存量。以“消费者投资”这种最基本的消费资本化形式为例，当企业将消费者购买产品的消费额的一定比例(等于销售净收入)，以记账形式记入消费者在本企业的个人投资账户(实际资金已经投入到企业的再生产之中)，在一段时间之后(比如1年)，企业才开始按账户余额和企业盈利情况按比例以资金或产品的形式分期返还给消费者，企业的收和支之间存在一个时间差，这就使得企业完全可以靠后加入的消费者的投入来支付先加入的消费者应当获得的回报，企业自始至终都保留了一个资本存量。而随着消费规模的扩大，这个沉淀下来的资本存量将以算数或几何基数递增，企业的发展因此而得到了另一个渠道的资金支持。
31、 第四、社会资本效应。尽管“社会资本”作为一种不同于经济学和人口学定义的资本概念在1977年的有关文献中出现，但在经济学界和社会学界却有着广泛而深远的影响。社会资本理论又叫社会网络理论，特点是从人际网而不是从技术网角度解读信息。哈佛政治学家罗伯特普特南是社会资本理论的创始人，他在其著作让民主运作一书中明确阐明，社会资本诞生并且体现于民众交往网络之中，由于民众对社会经济的参与，社会资本逐渐演进成一种能够使人们互相信赖并恩恩相报的经济资源，人们为了共同的利益而相互合作。普特南还认为，社会资本是经济发展的先决条件，社会资本的强弱决定了经济发展水平的差异。普特南之后，国外社会学者对社会资本的认识以科尔
32、曼和布尔迪厄为代表。科尔曼认为，社会资本是个人拥有的、表现为社会结构资源的资本财产，它们由构成社会结构的要素组成，主要存在于人际关系和社会结构之中，并为结构内部的个人行动提供便利；而布尔迪厄认为，社会资本是一种通过对“体制化关系网络”的占有而获取的实际的或潜在的资源集合体。社会资本的拥有者可以是个人、群体、组织、社区、企业等，其表现形式为社会结构资源，但社会结构资源本身不是社会资本，只有经过动员才能成为社会资本。行动主体对社会资本持有回报预期，社会资本与其他资本一样具有工具性效应。企业社会资本是指企业通过纵向联系、横向联系和社会联系摄取稀缺资源的能力，一个企业社会资本量的大小，受经济结构和企业
33、家能动性两大要素影响；社会资本对企业的经营能力和经济效益有直接的提升作用。 消费资本化理论应用于实践可以丰富企业的社会资本量，整合市场资源，形成以企业为核心、由消费者推动的强势市场。 第五、市场压力效应。消费资本化使企业在获得货币资本和社会资本等市场动力的同时，也受到更多的具有建设性的市场压力。消费者对企业的投资和对企业生产销售的浅层参与也有利于提高企业的质量管理意识，有利于更大范围、更加深入地收集和处理市场需求信息。在这种市场压力下，企业最终会在提高产品质量和降低生产成本方面，甚至在产权改革、现代企业制度建设方面发生根本性的变革。 以上仅是对消费资本化理论最基本形式即消费者投资的效应分析，更
34、高层次的消费资本化形式则对应着更广泛、深远的社会、经济、政治和文化效应。 总之，消费资本化理论的研究，不仅在经济理论发展方面具有重要的意义，而且对于市场经济的发展也将起到重要的推动作用。附件二：一个可能改变世界的观点安 平 新远见2005年第7期北京7月的一个炎热的下午，苏先生实现了他一个多月以来的愿望：以12000余元的价格在首都时代广场选购了一台天津产索尼牌数码摄像机。两天之后，这台摄像机将成为他刚刚顺利完成高考的儿子18岁的生日礼物。为了这个礼物，苏先生整整忙碌了一个半月，以他多年从事广告业的经验，从十几个品牌中挑选并研究了近三十种产品。“价格是贵了些，但是大品牌嘛，厂家的利润高些也正常
35、。性价比还可以。”苏先生对他的这次消费心满意足。 然而，就在他实现这次消费行为的同时，就在他进行这次消费的商厦的隔壁，一群人正在热烈地研讨着。如果苏先生能够听到这次讨论，他的“心满意足”或许就会改变，他或许就会意识到，在送出这台摄像机的同时，他还可以给儿子一个更大的礼物：让他成为一个著名品牌厂商的股东。 因为，隔壁的那群人在说：消费，可以资本化。 简单转身之后，一切都不简单像苏先生这样的消费行为，在世界的每一个地方，每天都在进行着。尤其在中国，这样的消费热潮已经成为全世界瞩目和探讨的一个现象，潜力巨大的消费市场已经被公认为全球第一。 厂家生产出产品，商家销售出产品，消费者购买了产品，厂商从产品
36、价值和市场价格的差距之间分别获得利润。从经济学角度来讲，这是最简单最基本的一个经济行为。或许因为它的简单，所以多少年来，人们对这个经济行为的研究和实践鲜有突破和创造。 在位于北京西长安街首都时代广场609室的世界新经济研究院里，院长陈瑜和他的下属们正在热忱地运筹着一场头脑风暴。这场风暴的风眼，正是针对着这个最简单的经济行为消费。 陈瑜发现的“消费资本化理论”的一个简单的阐释是：消费者在购买了企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对该企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的同时，完成转身动作，成为一个投资者。而消费，则质变为资本。 这是一个
37、简单的转身。 但是，如果这个转身能够完成，一切都将改变：苏先生将会从投资的角度来看待他的消费行为、选择他的消费对象，并且以股东的权利和责任对待他所实现消费的厂商；索尼将会以吸引投资的姿态来对待苏先生，以对待股东的姿态来服务和回报苏先生；在“眼球经济”的驱动下，厂家和商场都会忙不迭地改变惯常的营销模式和商务计划，以使苏先生在十几个品牌的近三十种产品的海量选购中尽快看到自己。 在陈瑜的观点舞台上，人类最基本的经济行为的几个主角跳了一段“探戈”。微妙的转身之间，世界大为不同：我们一直在竭力嘶吼的消费者权益可以轻松地拥有了量化保障，“315”或许会变成“股东权益日”；我们一直在捶胸顿足的假冒伪劣市场整
38、治可以从容地摆脱“围追堵截”的艰苦历程，在投资驱动下，百姓的消费资金会按照资本的规则有序自然地汇集到优质优品的厂家囊中，并相对透明公正地接受公众的监督；我们一直在扼腕叹息的中国企业的诚信缺失可以在很大层面上得到改进的内生动力，最广大的消费者群体会以投资者的身份，实现真正意义上的具备法律效应的“诚信审计”。 更为重要的是，转型中国现实中成堆的难题，在消费资本化理论面前，很多都可能找到解决的方案。比如，拉动需求，以市场化的手段真正释放巨额居民储蓄存款；引领生产要素的合理流动，促进中国经济区域化的协调发展，增加渠道，解决金融体制改革中企业融资难问题；赋予弱势群体新的平等的经济权益，化解社会阶层洗牌中
39、的相对矛盾，实现社会主义和谐社会的构建。 “历史证明，多元资本的推动远比单一资本的推动对经济发展的促进作用要大得多。”陈瑜院长踌躇满志：“消费资本与货币资本、知识资本联动，必将大大促进中国经济的快速发展，使中国经济在未来几十年的发展中真正实现领先并超越。” “人类经济发展中，长期依赖单一的货币资本。美国率先意识到知识资本的重要，并将其与货币资本联动，带来了几十年迅猛的发展。而其他国家如日本没有尽快地意识到知识资本的重要。思想理论上的落后带来了他们后来的发展乏力。我们如果能够尽快地意识到还有第三种资本可以利用，并尽快地予以实践，未来的发展绝对是可以期待的。” 陈瑜期望消费资本化理论能够上升为国家
40、政策，更广泛地运用于实践。理论先行，路径多元，使中国经济也能借此实现一个漂亮的转身。 而中国经济一转身，世界将会被极大改变。经济突破，首先需要经济理论突破 消费资本化理论从何而来？ 陈瑜答，从实践中来，从写书的过程中来。一个经济学家的写作，是一个不断思考、不断求证的痛且快乐的过程。 上世纪八十年代，陈瑜曾经写过一篇名为寂寞的哲学，活跃的经济学的文章，引起了两个学界友好的论争。 在陈瑜看来，经济学必须是热闹的，经济学决不能寂寞。八十年代初，正是经济学打破了三个禁区：承认劳动力是商品、中国还存在着剥削、土地可以出租，从而使得中国的经济改革大潮奔涌向前。作为一名经济学者，他深深地自豪于自己钟爱的领域
41、为国家发展进步所作出的重大贡献。 然而，近二十多年来经济学界的建树平平，却一直让他感到忧虑。“当下经济学界的两个主要问题，一是引进西方经济学的理论观点多，自身的理论创新少；二是经济学理论重复过多。特别是近十年来，中国还没有一种突破性的新的经济学理论出现。” 但是，现实的中国正处在决定性的转型和发展期，经济学理论研究的落伍显然会影响到整个经济发展的顺利前行。“经济要发展，理论必须先行。没有经济学理论上的突破，就不会有经济发展上的突破。” 作为一名学者，当前中国经济发展中的诸多难以解决的问题困扰着他。他坚信，经济学理论上的突破一定会解决这些难题，这些难题也只有在经济学理论的突破下才能得到最根本性的
42、解决。这种坚信继而化为了一种责任，这种责任让陈瑜潜下心来认真思考。 “我仔细回顾了市场经济发展最近两百年的历史。在第一个一百年，货币资本成为创造社会财富的主要源泉，社会的统治力量掌握在货币资本所有者手中。到了二十世纪九十年代初，知识资本和信息开始使财富转移到知识产权资源掌握者手中。知识资本的出现让我对资本的形态产生了兴趣，我开始思考：还有没有第三种形态抑或第四种形态的资本存在？” 在一般意义上，消费者付清货款取得其购买的商品的所有权之后，经济行为即告结束。但在这个人人司空见惯的经济行为里，陈瑜却看到了更丰富、更深层次的东西资本。 马克思理论说，生产决定流通、决定分配、决定消费。但根据辩证法原则
43、，陈瑜发现，在一定条件下，消费也会反作用于生产：消费者购买了商品，生产企业收回资本，在补偿了生产成本之后还有一块，这块新增加的资本在以前被当作生产者的利润完全算在生产者和工厂主那里。这种算法并不一定公平，因为其中也应该有消费者的利益。从经济学的角度来看，消费者是其所花的钱的所有者，当这部分钱注入到再生产再运营过程中，就不是普通的钱了，而是推动生产经营的一种资本力量。从这个意义上来说，消费者购买一个企业的产品达到一定的量，其消费资金就具有了资本的意义。 这一发现令陈瑜惊喜：“要恢复事情的本来面貌，要重新确认消费者作为消费资本载体、消费资本所有者的地位。” 在今天这个时代，经济学贵为显学。而在浮躁
44、、功利的现实社会里，原创的经济学正渐行渐远。 有人曾对所谓“原创”作出过新的注解：将从别人那里搬过来的东西进行新的拼装，也是原创一些人正在做着这样的尝试；将精美包装过的泊来品用符号进行推理，也是原创另一些人正在做着这样的尝试。类似这样的尝试很大程度上成为了当下经济学界的一种时尚。成为时尚的原因之一可能是，真正的原创实在是太难了。而陈瑜和他的消费资本化理论显然告诉我们：什么才是原创，怎样才能原创，中国需要原创。 有人作过这样的分析：在中国，被称为“经济学家”的人有5000名，能在国际主流学术刊物上发表论文的不超过100人，在国际上有知名度的不超过10人。 这样的统计虽然作不得数，但因为缺乏创见，
45、中国经济学家在国际经济学界的影响力非常有限却是不争的事实。 手里捧着经典，嘴里忙着搞预测、下判断、开对策，心里惦记着经济效益和“社会效益”，于是丢失了学养、深刻和力度，只留下轻率、肤浅和不负责任。坊间流传的一则故事里这样说：一个经济研究机构有100名经济学家，有99个把他写的分析报告引起“上面”注意当作全部目的。还有一个在不断给报纸写文章，因为引起上面注意太难，先引起公众注意再说。 一些经济学家们的面孔已然模糊。 萨缪尔森的经济学第十六版在中国出版时，这位美国第一位诺贝尔经济学奖获得者说，希望他的书能对中国经济建设有所帮助，但他更希望中国经济学家能创造出完全适合于自己国家的经济学。 创建适合自
46、己国家的经济学，这正是陈瑜这样的经济学家们正在努力的作为。 原创的理论，需要植根于原本的土壤 消费资本化理论基本成型之后，尤如一个虔诚的布道者，陈瑜开始以饱满的激情在国内外各种场合进行宣讲。有志于成为中国的兰德公司的世界新经济研究院成为了这一原创理论的孵化基地。在卡塔尔，陈瑜对这一中国原创理论的演讲得到了各国领导人和企业界的关注。在北京、深圳，理论界关注的同时，企业界更是兴趣盎然。在陈瑜的办公桌上，摆放着好几份针对不同行业不同企业的运用消费资本化理论的具体解决方案。这些方案都是应企业的要求设计制作的。“一招好棋能带活整个棋局。”对此，陈瑜始终坚信不移。“希望社会的每一个层面、每一个分子都能分享
47、到这颗果实。”在陈瑜的内心里，能够最终付诸于实践并开花结果，才是一个理论创造的最终目的，也才是理论创造者最大的愉悦。他和他的同事们都坚信这一天很快就会到来，并为此每天不懈地工作着。他们的自信来自于，这一理论产生于实践生活，产生于对客观事实的研究，所以必然会对现实生活产生深刻影响。 当下的中国经济，正需要这种根植于本土的原创经济学研究。在从计划经济向市场经济过渡的史无前例的制度试验中，有大量的理论问题需要探讨，有大量的现实问题需要解决之道。与中国经济发展命运相连的中国经济学研究，就这样承载着使命和机遇。 陈瑜无疑在完成着他的使命。他的老师陈岱孙先生说过，经济学应该永远与生活、实践的活水源相连，从
48、实际经济生活的争辩与对策中提炼出人类思维能力尚能解决的问题。 这当是经济学研究的宗旨。它意味着，只有针对现实问题进行的经济学理论原创，才具有生命力。 一些经济学者在讲学中动不动就搬出西方经济学理论，搬出在美国在欧洲的经历夸夸其谈。陈瑜对此颇不以为然。“一个最简单的道理就是：在沙漠中长得很好的仙人掌，放到水里必然存活不下去。” “被很多人顶礼膜拜的西方经济学理论，基本上都是成熟市场经济国家经济发展的理论总结，它们产生、发展在一个国家特定的体制背景、社会人文背景之下。抽掉这些特定的背景，把其不加分析地放置于一个体制背景、文化背景完全不同的国家，显然是不适合的。一个证明就是，就在我们的经济学者眼光向外的时候，北美、西欧的经济学家却把目光更多地投向了中国经济发展的实践。” 所以，陈瑜说：“经济学家要客观、要清醒。”他一直强调的一句话是：“从经济学来看，
