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1、中国人制造不出资本主义式品味在谁才是世界上最具统治力经济体的竞争中，美国至少比中国多一个优势-擅于创造品牌。美国的公司里不仅有屡经失败且古怪的创新者，还有专爱跟自己过不去的远见卓识者。这些人精于缔造品牌，他们的品牌风靡全球，人们为了得到这些品牌产品，愿意花更多的钱。而中国企业在这方面则完全摸不着门道。每隔几年本，中国官方就放话说将要创造出一个极具吸引力的品牌，但结果都令人失望。国际知名市场营销公司HDTS发布的一项调查中显示，94%的美国人说不出任何一个来自中国的品牌。中国人擅长很多东西，但他们不擅于创造资本主义式的品位。这种品位不但具有文化上的重要性，还拥有全球吸引力以及精神上的魅力。这是为
2、什么呢？在中国工作过的品牌经理们说，他们的老板只把商业交易当作交易，而不是把交易当成关系纽带的建立。当一个国家刚从贫困走出来的时候，你可以预见那里会发生什么：残酷的竞争、奇低的利润、无处不在的腐败和无处寻觅的诚信。如此这般，企业主们就更容易注重商业交易给他们带来的短期利益。将来如果中国想和发达国家竞争，就必须经历一系列的转变。比如，在创造一个品牌时，别表现得像一个低端的资本家，思维逻辑得高端一些。这可是两种完全不同的思维模式。拉夫利夫舍茨向往新教徒祖先的高贵，继而创造了拉夫劳伦。史蒂芬戈登迷恋阿尔岗金族印第安人优雅的住所，从而创造了极有品位的家具品牌Restoration Hardware。耐
3、克围绕着运动员不屈不挠的精神创造了一个体育品牌的神话。能够创造伟大品牌的人，往往渴望实现自我、实现梦想，比如在更高的层次上生活，或者有个更酷的朋友圈。事实上，许多伟大的品牌创立者有点背叛了商业本身。比如斯图尔特布兰德（Stewart Barnd），这个连名字都这么应景的人，可能是对美国当代资本主义气质影响最大的人。他曾经是个嬉皮士，但他却创办了全球概览。提倡反潮流的宗旨看起来和提倡公司概念的美国格格不入，但它却被乔布斯、苹果联合创始人沃兹尼亚克和许多高科技领域的先驱发扬光大。布兰德本人就创造了个人电脑这个词汇。早在1972年，他就预见到，虽然此时的电脑只是一堆金属和塑料组装起来的丑八怪，但它的
4、将来会是卓越的、反潮流的、具有革命性的。人们把硅谷精神和苹果公司的伟大看成理所当然，事实上，是一群像布兰德一样的人给硅谷精神和苹果公司加上了光环，从而启迪了成千上万的工程师、设计师以及数以亿计的消费者。谈到怎样进行品牌的创造，作为一家品牌管理公司的联合创始人，赛斯西格尔认为“要使一个商品去商品化”，要让一个产品外面包裹着意义，要让消费者通过每一次触摸、每一次通过门店的入口、每一次在休息区的小憩、每一个购物袋来体会到什么是高品质。创造品牌本身就是一个表达的过程，是一个建构白日梦的行为。在这里，你的浪漫主义基因和你从商学院学的东西一样重要。待添加的隐藏文字内容2能否成功地创造一个品牌是完全无法预期
5、的。对现有制度最大的反叛者往往可以在市场趋势中成为最好的先发制人者。住在湾区曾是嬉皮士的人、意大利和法国的奢侈品艺术家、斯堪迪纳维亚半岛上有社会主义倾向提倡共产主义的人，类似这样的人会接触商业，即便他们觉得这样做在道德上有点问题，但他们能赋予商品吸引人的精神象征，然后成功地把它卖掉。对于美国的创新能力，最大的威胁也许在于反潮流的选项已经用光；也许美国已失去了敢于反对资本主义者的气质，去给美国产品添一抹古朴亮色；也许美国培养了一代对商业化几乎没有戒心的人，而这使得这代人缺乏商业上的创新能力。但中国企业存在的问题更大。若一种文化总是容不下异见，总是自然而然地崇尚权威，一个国家的权力机构不会本能地去
6、和弱势群体展开对话，则这个国家、这种文化想在竞争中取胜就会难上加难。中国要想有效地建立品牌，要想在经济食物链的顶端展开竞争，就需要更多文化上的变革。有些时候，如果你要领导世界的经济，就要和消费者建立一种纽带。你需要放弃那些将会损坏信用的事物，像是剽窃知识产权、网络恐怖主义等，还要创造那些可以启迪爱与幻想的品牌。如果中国做到了这些，它也许在数字上会成为世界最大的经济体，但不会是绝对意义上的。29C91AFE4CED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFEDD1B6C87D1B6C8
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