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1、广告设计与创意,第1章 广告设计概述,本章简介：广告是商品经济的产物，因此，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。广告既是一门科学，也是一门艺术。它不但可以传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味。广告的出现、传播与发展离不开社会活动和艺术设计的变迁。本章将从广告的源头入手，阐述广告的概念、东西方广告的历史沿革、广告设计思想的演进，以及广告的功能和分类。,课堂学习重点：,广告的基本概念什么是广告设计东西方广告的历史沿革艺术设计运动对广告思想的推动广告的功能,第一节 概念认知,设计是一门应用艺术。文艺复兴时期，莱昂纳多达芬奇给米兰大公卢多维克斯佛萨写工作申请时，就曾
2、将自己的设计能力（设计运河）优先排在了绘画天赋之前。从文化上来说，设计相当古老。它起源于两次著名的历史发展，一是劳动分工，一项将工业生产划分为若干个部分的工业程序。18世纪苏格兰经济学家亚当斯密认为这可以使生产得到更多的盈利。二是人们认为产量越高，其单位成本越低，由此引发了工业革命，也正因为英国比其他国家都更早面对工业革命带来的艺术和社会效应，设计首先在英国得到发展,广告设计是设计的一个分支，属于视觉传达艺术范畴，是保证广告信息有效传播的手段，它涉及诸多相关的学术领域，如社会学、经济学、传播学、心理学、美学等学科。,课后习题 简要阐述广告设计的概念。,第二节 广告溯源,公元886年印制的金刚经
3、刊本是最早的模板印品之一。,文化是广告作品的根基。广告本身就是一种文化现象，无论是广告的产生、发展，都不能脱离一定的社会文化背景，只有对广告产生和发展的社会背景和文化机制有相应的了解，广告才能达到预期的效果。,中国广告的历史沿革,出自敦煌莫高窟中的世界上最早的彩色木刻，具有平面化的插图形象，文字与图形的结合构成工整的版面。,第二节 广告溯源,美国插图画家查尔斯达纳吉布森在生活杂志的插画中创造出了吉布森女郎，是当时的时髦女郎。,西方广告的历史沿革,可口可乐不同时期的海报从侧面展现了广告设计的发展脉络。,第二节 广告溯源,AE Investimentos投资顾问公司超现实主义风格广告：提醒大家别迷
4、失在残酷的投资世界中。,广告设计思想的演进,呐喊：挪威印象派画家爱德华蒙克代表作,课后习题 简要阐述包豪斯对现代设计的贡献和影响。答案：包豪斯奠定了现代设计教育体系的基础。包豪斯的设计思想为现代设计思想的拓展和完善提供了可遵循的依据和准则，使其更趋于系统化、规范化。包豪斯所提倡的功能化的设计原则，使现代设计对产品功能的物质载体重新加以探索，有效地利用载体，使载体多功能化，对材料、造型、使用环境等诸要素也进行了更深入的研究。,以“呐喊”为范本创作的MARGS博物馆公益广告：给MARGS博物馆捐款吧,记忆的永恒：超现实主义风格绘画大师达利作品,第三节 广告的功能和分类,Arjuna瑜伽中心：抗压瑜伽,商业广告,路虎汽车广告：高原与高山的自然美景，路虎都能让你跨越屏障去亲手触摸,第三节 广告的功能和分类,VIPAL 环保意识：如果不采取措施，很快就只剩它们了,非商业广告,中华环境保护基金会（CEPF）山水系列广告，2009克里奥广告奖铜奖作品：将工业污染元素融入中国水墨画中，展现出另一个被工业替换的自然山水世界。从独特的角度提醒人们在全球工业发展及气候变暖的大背景下，保护环境的重要性和紧迫性。,课后习题 分别收集一则烟草商业广告和禁烟公益广告，分析二者的不同之处。,
