国家职业技能标准.doc

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1、国家职业技能标准国家职业技能标准:铸造工(2009年修订) 1. 职业概况 1.1 职业名称 铸造工。 1.2 职业定义 操作铸造设备，使用铸造工装与工具，进行铸型制备、合金熔炼与烧注、铸件后处理及质量检验的人员。 1.3 职业等级 本职业共设五个等级，分别为:初级(国家职业资格五级)、中级(国家职业资格四级)、高级(国家职业资格三级)、技师(国家职业资格二级)、高级技师(国家职业资格级)。 1.4 职业环境 室内、高温、噪音、粉尘、有害气体。 1.5 职业能力特征 具有定的学习、分析、判断和语言表达能力，空间、形体和色觉感强，手指手臂灵活，动作协调性强。 1.6 基本文化程度 初中毕业。 1

2、.7 培训要求 1.7.1 培训期限 全日制职业学校教育，根据其培训目标和教学计划确定。晋级培训期限:初级不少于500标准学时;中级不少于400标准学时;高级不少于300标准学时;技师不少于300标准学时;高级技师不少于200标准学时。 1.7.2 培训教师 培训初级、中级、高级的教师应具备本职业技师及以上职业资格证书或本专业中级及以上专业技术职务任职资格;培训技师的教师应具备本职业高级技师职业资格证书或本专业高级专业技术职务任职资格;培训高级技师的教师应具有本职业高级技师职业资格证书2年以上或本专业高级专业技术职务任职资格。 1.7.3 培训场地设备 满足教学需要的教室或多媒体教室，具备必要

3、的设备、工装与工具的实习场地。 1.8 鉴定要求 1.8.1 适用对象 从事或准备从事本职业的人员。 1.8.2 申报条件 初级(具备以下条件之者) (1)经本职业初级正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 (2)在本职业连续见习工作2年以上。 (3)本职业学徒期满。 中级(具备以下条件之者) (1)取得本职业初级职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业中级正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 (2)取得本职业初级职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。 (3)连续从事本职业工作7年以上。 (4)取得经人力资源和社会保障行政部门审核认定的、以中级技能为培训目标的中等以

4、上职业学校本职业(专业)毕业证书。 高级(具备以下条件之者) (1)取得本职业中级职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上，经本职业高级正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 (2)取得本职业中级职业资格证书后，连续从事本职业工作6年以上。 (3)取得高级技工学校或经人力资源和社会保障行政部门审核认定的、以高级技能为培养目标的高等职业学校本职业(专业)毕业证书。 (4)取得本职业中级职业资格证书的大专以上本专业或相关专业毕业生，连续从事本职业工作2年以上。 技师(具备以下条件之者) (1)取得本职业高级职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上，经本职业技师正规培训达规定标准学时数，并取

5、得结业证书。 (2)取得本职业高级职业资格证书后，连续从事本职业工作7年以上。 (3)取得本职业高级职业资格证书的高级技工学校本职业(专业)毕业生和大专以上本专业或相关专业毕业生，连续从事本职业工作2年以上。 高级技师(具备以下条件之者) (1)取得本职业技师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业高级技师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。 (2)取得本职业技师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。 1.8.3 鉴定方式 分为理论知识考试和技能操作考核。理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60

6、分以上者为合格。技师、高级技师还须进行综合评审。 1.8.4 考评人员与考生配比 理论知识考试考评人员与考生配比为1:15，每个标准教室不少于2名考评人员;技能操作考核考评员与考生配比为1:5，且不少于3名考评员;综合评审委员不少于5人。 1.8.5 鉴定时间 理论知识考试时间为120 min;技能操作考核时间为:初级、中级不少于60 min，高级不少于900 min，技师、高级技师不少于120 min;综合评审时间不少于30 min。 1.8.6 鉴定场所设备 理论知识考试在标准教室进行;技能操作考核在配备符合相应等级考试的设备和工具等工作现场进行。 2. 基本要求 2.1 职业道德 2.1

7、.1职业道德基本知识 2.1.2 职业守则 (1)遵守法律、法规和有关规定。 (2)爱岗敬业，具有高度的责任心。 (3)严格执行工艺文件和安全操作规程。 (4)保持工作环境清洁有序，文明生产。 2.2 基础知识 2.2.1 基础理论知识 (1)基本识图知识。 (2)公差与配合。 (3)铸造专业基础理论知识。 2.2.2 技术基础知识 (1)机械传动基本知识。 (2)设备使用及维护、保养知识。 (3)气动及液压传动知识。 (4)工具、夹具、量具的使用与维护知识。 2.2.3 电工知识 (1)安全用电知识。 (2)铸造设备常用电器及电气传动知识。 2.2.4 安全文明生产与环境保护知识 (1)现场

8、文明生产要求。 (2)安全操作与劳动保护知识。 (3)环境保护知识。 2.2.5 质量管理知识 (1)企业的质量方针。 (2)岗位的质量要求。 (3)岗位的质量保证措施与责任。 2.2.6 相关法律、法规知识 (1)中华人民共和国劳动法相关知识。 (2)中华人民共和国劳动合同法相关知识。 (3)中华人民共和国职业病防治法相关知识。 (4)中华人民共和国安全生产法相关知识。 3. 工作要求 本标准对初级、中级、高级、技师、高级技师的技能要求依次递进，高级别涵盖低级别要求。 注:砂型制造、特种铸造两个职业功能任选其一进行考核。 3.1 初级 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 (一)工艺分析

9、能根据轮盘类等简单的零件图或铸件1. 砂型的基本组成 的零件图识别相应的模样、芯盒和模板 2.制造砂型用的模样、芯盒和模板 (二)型砂和芯1.能识别原砂、粘结剂等常用造型制芯1.原砂、膨润土、煤粉一、砂型制砂混制 材料的种类、规格、质量 等原辅材料的基本常造 2.能按工艺要求选择和配制湿型(芯)识 砂 2.型(芯)砂的基本性3.能读懂型(芯)砂的强度、透气性、能指标 水分等性能报告 (三)造型与制1.能对轮盘等简单铸件进行手工制造1.模样、芯盒和模板的芯 铸型和型芯，并能进行合箱 结构基本知识 2.能操作Z271、Z145等造型机进行造2.常用震压式造型设型 备的基本结构 3.简单件手工造型的

10、基本操作方法 4.震压式机器造型的操作方法 (一)熔模铸造 1.能进行蜡料混制 1.蜡料的基本知识 2.能使用工、夹具，压蜡型，进行蜡模2.模壳硬化基本常识 压制 3.模壳烘炉的使用方3.能涂挂涂料、撒砂及脱蜡 法 4.能焙烧模壳 4.模壳硬化的基本原理 (二)压力铸造 1.能拆卸与吊装压铸型 1.压铸型涂料的作用 2.能喷涂压铸型涂料 2.压铸型基本结构知3.能操作小型压铸机开合型 识 3.压铸机合模机构知识 (一)原材料与1.能判别生铁、焦炭、铁合金等各种常1.炉料的品种、规格基工具的准备 用炉料 本常识 2.能进行金属炉料、熔剂、燃料及各种2.各种炉料的作用 辅料的准备 3.浇注包的基本

11、结构 3(能对浇注包进行维修 4.耐火材料基本知识 (二)熔化过程能根据所使用的熔炉，进行顺序加料、各种炉料特性的基本控制 除渣等操作 常识 (三)浇注 1.能进行扒渣、挡渣、引火 金属液浇注基本常识 2.能使用手端包浇注阀门等小型铸件 (一)铸件清整 1.能进行浇注后的开箱与落砂操作 1.各种合金铸件铸型2.能清除铸铁、铝合金和铜合金等铸件冷却时间的控制要点 的浇冒口 2.铸型开箱落砂方法3.能用砂轮机、角磨机精整铸件表面和及清除浇冒口方法 内腔 3.清整设备的操作规4.能操作抛丸滚筒、履带抛丸机、悬挂程 清理等铸件清整设备进行铸件内外表面清理 (二)铸件能进行铸件装装炉的基本常识 炉操作热

12、处理 3.2 中级 职业工作内容 技能要相关知识 功能 求 (一)工1.能识1.铸造工艺图的基础知识 艺分析 读变速2.常见几何体的分类和体积计算 箱体等3.金属材料的密度，铸件质量的计算方法 中等复杂零件图、铸造工艺图 2.能计算轮盘类等简单铸件的质量 3.能按工艺图一、核对模砂型样和芯制造 盒的形状、尺寸、数量 (二)型1.能按1.擦洗砂、树脂、固化剂等原辅材料的基本知识 砂和芯砂铸件特2.水玻璃粘结剂的基本知识 混制 点和生产条件选用型(芯)砂 2.能配制树脂、水玻璃等型(芯)砂 (三)造1.能按1.造型、制芯与合箱的操作知识 型与制芯 工艺要 2.铸件的多箱造型操作方法求进行3.震击式

13、造型机、射芯机等设备的基本原理及维护保养方法 变速箱4.轮盘类等简单铸件的浇冒系统的基本常识 等中等复杂件的手工造型、制芯、合箱操作 2.能手工进行铸件的多箱造型操作 3.能选择、使用芯盒、模板等工艺装备 4.能进行机械化、自动化造型和制芯操作，并对设备进行润滑、清洁等维护保养 5.能设置盘类等简单铸件的浇冒口系统 二、(一)熔1.能使l.压蜡机的结构及操作要点 特种 模 用压蜡2.蜡膜的组装工艺知识 铸造 铸造 机进行3.模料的基本知识 蜡模制4.模壳的挂涂料、干燥、硬化、脱蜡基本原理 造 5.涂料和骨料对铸件质量的影响 2.能焊接组装蜡膜 3.能对组装后的蜡膜表面除油、脱脂 4.能配制水玻

14、璃涂料 5.能配制水玻璃型壳硬化剂 6.能进行蜡料回收操作 (二)1.能根1.润滑剂的种类与作用 压力铸据铸件2.压铸型温度对铸件质量的影响 造 要求选3.压铸机的基本结构及工作原理 择和安装压室，并进行润滑 2.能对压铸型进行预热操作 3.能根据压铸工艺要求，完成压铸工艺参数设置 4.能操作大型压铸机进行压铸 (一)1.能按 1.配料炉料的基本知识配料与铸件成2.冲天炉修炉材料的选择与配制方法 熔炼设分、技3.电弧炉、感应炉等筑炉技术知识 备准备 术要求4.各种熔炼炉修补操作要点 或配料单称量各种炉料 2.能进行冲天 炉修 炉、烘炉等 3.能进行电弧炉筑炉工作 4.能进行感应炉筑炉和烧结工作

15、 (二)1.能操冲天炉、感应电炉、电弧炉等熔炼设备的规格、基本结构、操作工三、铸熔化过作熔炼艺要点与简单故障诊断知识 造合程控制 设备熔金熔化金属炼与炉料 浇注 2.能判断熔炼设备的冲天炉风口堵塞、棚料等常见故障 3.能调整冲天炉风量、风压，控制铁液温度和熔炼速度 4.能对电弧炉熔炼进行扒渣操作 (三)1.能进1.铸造合金熔炼的基本原理及操作方法 合金液行各种2.孕育剂、变质剂、除渣剂等基本常识 炉前处铸造合3.炉前检测仪器的操作方法 理 金液的净化、变质孕育等操作 2.能根据炉前试样初步判断铸造合金液的质量 3.能使用测温仪测量各种合金液温度 4.能操作热分析仪等炉前检测仪器检测碳、硅及碳当

16、量 (四)能手工浇注速度和浇注温度对大型铸件质量的影响 浇注 浇注床身等中、大型铸件 四、铸(一)1.能对1.各种铸件抛丸清整设备的工作原理及使用特点 件后铸件清抛丸清2.铸件缺陷修补的知识 处理整理设备 与检进行维验 护和保养 2.能进行钢、铁等各类合金铸件缺陷修补 (二)1.能进1.铸件的退火和正火热处理基本知识 铸件热行铸件2.非铁合金的铸件热处理基本知识 处理 退火热处理操作 2.能进行铸钢件、球铁件的正火处理 3.能进行非铁合金铸件热处理操作 (三)1.能识1.铸件缺陷的分类 质量检别气2.气孔、砂眼、缩孔、缩松等常见铸件缺陷的特征 验 孔、砂3.铸件外形、外观质量检验标准与方法 眼

17、、缩4.铸件表面粗糙度的标准 孔、缩松等常见的铸件缺陷 2.能根据图纸要求检测轴、盘类等简单铸件尺寸 3.能根据标准试块判定铸件表面粗糙度 3.3 高级 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 (一)工艺l.能识读缸体、床身等复杂零件图及铸造工艺基本知识 分析 工艺图 2.能通过工艺分析，设置箱体类等中等复杂铸件分型面、浇注位置和浇冒口系统 (二)型砂1.能根据各类型(芯)砂性能要求，各类型(芯)砂的组成及配比和芯砂混调整型(芯)砂配比 对其性能影响 一、砂型制制 2.能根据铸件缺陷分析型(芯)砂不造 合格的原因，并提出改进措施 (三)造型1.能采用树脂砂进行床身、船用齿轮1.树脂砂硬化与起模

18、时间等与制芯 箱等大型复杂铸件的造型、制芯与合方面的知识 箱 2.大型复杂件造型、制芯的操2.能对机械化、自动化造型与制芯所作方法 产生的质量问题进行分析，并提出解3.机械化、自动化造型制芯的决方案 知识及生产线工作基本原理、3.能根据床身、齿轮等大型铸件的材操作方法和工艺特点 质及特点设置浇冒系统、补贴、冷铁4.铸件的浇冒系统、补贴、冷等 铁等选择设计方法 二、特种铸(一)熔模1.能配制蜡料 1.蜡料的种类与特性 造 铸造 2.能配制硅溶胶粘结剂涂料 2.硅溶胶粘结剂涂料的相关3.能进行硅溶胶模壳硬化操作 知识 4.能进行大型、薄壁、较复杂蜡模的3.硅溶胶模壳硬化原理 各种异型直浇口棒粘制操

19、作 4.浇注系统的作用 5.能对残次模壳进行修理 5.模壳质量对铸件质量的影6.能操作撒砂机、制壳生产线等制壳响 设备 6.制壳设备的基本结构与原理 (二)压力1.能安装、调试压铸型 1.压铸型基本结构及工作原铸造 2.能根据压铸件出现质量问题调整理 压铸机参数，以满足压铸工艺要求 2.压住工艺参数对压铸件质3.能判断冷、热室压铸机故障 量的影响 3.冷、热室压铸机的基本知识及故障原因 三、铸造合(一)熔炼1.能调整冲天炉、感应电炉、电弧炉1.熔炼设备的熔炼原理、操作金熔炼与过程控制 等熔炼设备工艺参数 方法及故障判断的基本知识 浇注 2.能判断常用熔炼设备的故障 2.电弧炉氧化期和还原期的3

20、.能对电弧炉熔炼进行氧化期和还任务与操作要点 原期操作 3.调整合金液化学成分和温4.能调整化学成分和温度 度的基本要点 (二)合金l.能分析铸件缺陷与合金液质量间1.金属学基本知识 液质量控的关系，提出配料和熔炼等改进措施 2.,、,i、,n、,、,等常制与调整 2.能判断各种合金的变质效果 用合金元素对铸造合金组织、3.能根据炉前检验结果，对各种合金力学性能的影响 加入量进行调整 ,(球化、孕育处理工艺方面的知识 ,(铝合金除气、变质处理工艺方面的知识 (三)浇注 ,(能组织床身等大型铸件的多包浇浇注与铸件质量之间的关系 注 ,(能解决由浇注原因引起的冷隔等铸件质量问题 四、铸件后(一)铸

21、件,(能根据汽缸体、液压阀阀体等复各种电化学清砂、汽缸体专用处理与检清整 杂铸件清整要求选择清整方法 清理机等设备的工作原理、特验 ,(能解决铸件内腔清整质量不合格点和使用范围 等问题 (二)铸件能解决因热处理工艺操作不当造成影响热处理过程中铸件变形热处理 的铸件变形等质量问题 的主要因素 (三)质量,(能鉴别夹砂、鼠尾、粘砂、结疤、,(夹砂、鼠尾、粘砂、结疤、检验 裂纹等铸件缺陷 裂纹等铸造缺陷的特征 ,(能使用检测工具进行变速箱体等,(各种铸造合金化学成分及较复杂铸件的尺寸和外观质量检验 物理性能标准 ,(能根据铸件化学成分、物理性能检测报告，判定铸件冶金质量 4.能填写质量检验报告 3.

22、4 技师 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 一、砂型制作 (一)工艺分析1.能对铸件结构进行工艺性分析 1.铸件结构工艺性知识 与设计 ,(能编制箱体、阀门等一般铸件,.编制铸造工艺文件的的铸造工艺 方法 ,(能根据工艺要求、产品批量估,(估算材料消耗定额的算材料消耗定额 方法 ,(能对铸件浇冒系统存在的问题,(浇冒系统设计原理 提出改进意见 (二)造型与制1.能设置流水线生产混砂系统的工1.造型线型(芯)砂的性芯 艺参数 能及其对铸件质量的影,(能编制自硬砂工艺参数 响 ,(能分析浇注系统、冒口、冷铁,(自硬砂的固化原理及与铸件缺陷之间的关系，提出改进工艺参数相关知识 措施 ,(浇注系

23、统、冒口和冷,(能提出造型、制芯工艺装备的铁与铸件缺陷之间的关改进方案 系 二、特种铸造 (一)熔模铸造 1.能根据熔模铸件出现的气孔、缩1.浇注系统对铸件质量孔等质量问题提出浇冒口改进方案 的影响 2.能根据铸件质量要求提出涂料和2.熔模铸造涂料和骨料骨料改进意见 相关知识 3.能对较复杂蜡模进行检测 3.影响铸件形状和尺寸4.能根据蜡模尺寸、形状、复杂程的因素 度制定储存与摆放方案 (二)压力铸造 1.能根据压铸件出现的气孔、充型1.浇注与排气系统对压等质量问题对压铸型提出工艺改进铸件质量的影响 措施 2.抽芯机构、顶出机构的2.能根据压铸件出现的尺寸、变形结构与原理 等质量问题对压铸型结

24、构提出改进措施 3.能排除压铸机的故障 三、铸造合金(一)熔炼过程1.能通过调整炉料配比达到铸件所1.。Fe-C相图的基本知熔炼与浇注 控制 要求的金相组织和力学性能 识 2.能排除熔炼设备的常见故障 2.非铁合金相图知识 3.能分析合金冶金质量对铸件缺陷3.熔炼设备的故障排除的影响，并提出改进措施 的基本知识 4.合金液冶金质量与铸件质量的关系 (二)炉前合金能判别铸铁、铸钢、铝合金等等用金相分析相关知识 液质量控制 合金的金相组织 四、质量控制 (一)缺陷分析 能运用全面综合分析的方法，对铸全面综合分析铸件质量件产生的缺陷原因提出改进铸件质的方法 量的措施 (二)质量检验 1.能提出铸件内

25、在质量的检验项目 1.铸件缺陷与生产过程2.能操作便携式硬度计检验铸件硬工艺控制点的工艺 度 2.着色、磁粉探伤等检测3.能对铸件进行荧光操作 方法的基本常识 3.便携式硬度检测的操作要点 五、培训与管(一)培训与指1.能对初级、中级、高级铸造工进1.理论知识培训要点及理 导 行专业技术理论知识培训 方法 2.能指导初级、中级、高级铸造工2.指导实际操作要点及实际操作 方法 (二)生产与质1.能应用全面质量管理方法，解决1.铸件质量管理的基本量管理 铸件质量问题 知识 2.能对生产过程管理提出合理化建2.质量管理常用工具与议 PDCA循环知识 3.能对本企业清洁生产及安全生产3.铸造生产管理基

26、本知提出改进意见 识 4.清洁、安全生产制度知识 3.4 高级技师 职业功能 工作内容 技能要求 相关知识 一、砂型制造 (一)工艺分析与设1.能编制缸体、缸盖等铸造CAD/CAE、均衡凝固等知识 计 复杂铸件的铸造工艺 2.能应用铸造CAD/CAE，均衡凝固等先进技术优化铸造工艺 (二)造型与制芯 1.能应用和推广造型、1.金属液过滤净化、发热冒口、制芯新工艺与新材料 激冷等先进技术知识 2.能够调试、验收造型2.造型与制芯设备的调试、润滑与制芯设备保养知识 二、特种铸造 (一)熔模铸造 1.能进行工艺分析，绘1.熔模铸件工艺设计知识 制工艺图 2.蜡料、涂料对铸件质量的影响 2.能分析和处

27、理粘结3.压蜡型设计知识 剂、涂料的质量问题 3.能解决水玻璃、硅溶胶模壳制备中的关键技术问题 4.能设计压蜡型 (二)压力铸造 1.能设计压铸型浇注1.压铸型浇注系统和溢流系统系统和溢流排气系统 设计知识 2.能进行压铸型的结2.压铸型结构的设计知识 构设计 3.工艺参数对压铸件质量的影3.能根据不同铸件设响 置压铸机的工艺参数 4.压铸机的液压系统 4.能调试、验收压铸机 5.压铸新技术 5.能使用CAD/CAE对压铸工艺与压铸型进行优化 三、铸造合金(一)熔炼过程控制 1.能对铸钢、铸铁和非铸造合金熔炼新技术 熔炼与浇注 铁等合金熔炼工艺和炉前处理方法提出改进方案2.能提出新产品铸造合金

28、试制技术方案 (二)炉前合金液质能解决因合金液质量合金液化学成本、炉前处理工艺量控制 不合格导致铸件出现对铸件内在质量的影响 的疑难质量问题 四、质量控制 (一)缺陷分析 1.能分析铸件产品使1.产品失效的形式及分析方法 用过程中失效的原因 2.铸件缺陷分析知识 2.能提出解决铸件缺陷的技术方案 3.能制定改善铸件质量的攻关计划 (二)质量检验 1.能运用统计技术对1.质量检测数据的统计技术及铸件质量检测数据进提高质量的方法 行分析 2.质量检测报告的编写方法 2.能编制铸件质量控制计划和提出整改措施 3.能收集质量检测数据，结合质量检测经验编写质量分析报告 五、培训与管(一)培训与指导 1.

29、能编写铸造工专业培训讲义的编写要点和方法 理技术理论培训讲义 2.能进行技师及以下级别铸造工专业技术理论培训 3.能运用理论，结合实践经验现场指导铸造工解决重大质量问题 (二)生产与质量管1.能编制质量保证体1.质量保证体系有关知识 理 系程序文件 2.现代先进的精益生产知识 2.能运用先进的生产知识，对减少生产中的无效劳动和资源浪费提出合理化建议 4.比重表 注:1.砂型制造、特种铸造两个职业功能任选其一进行考核。 2.特种铸造中的工作内容分为熔模铸造和压力铸造两部分，根据铸造工从事的相关工作，选择其中之一进行培训考核。 4.1 理论知识 项目 初级(%) 中级(%) 高级(%) 技师(%)

30、 高级技师(%) 基本职业道德 5 5 5 5 5 要求 基础知识 15 10 15 5 5 相 砂型制造 30 30 30 25 20 关 特种铸造 30 30 30 25 20 知 铸造合金熔炼与浇注 30 30 30 20 15 识 铸件后处理与检验 20 20 25 - - 质量控制 - - - 20 25 培训与管理 - - - 20 30 合 计 100 100 100 100 100 4.2 技能操作 项目 初级(%) 中级(%) 高级(%) 技师(%) 高级技师(%) 技 砂型制造 50 40 35 30 25 能 特种铸造 50 40 35 30 25 要 铸造合金熔炼与浇注

31、 35 45 45 30 20 求 铸件后处理与检验 15 15 20 - - 质量控制 - - - 20 25 培训与管理 - - - 20 30 合计 100 100 100 100 100 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基

32、本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书?桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴?晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老

33、这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是

34、两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐

35、渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东

36、中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并

37、作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能

38、力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引

39、起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言

40、，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本

41、段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有

42、助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬

43、套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可

44、就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.

45、市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底