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1、项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,医者，德之大者,项目背景,第16届亚运会在广州的召开，无疑是广州的幸事，更是中国人的喜事！办好亚运会，做好东道主，一直是我们的口号，也是办好本次亚运会的目标！无论从场馆建设及配套措施，都将提升一个大台阶，是一次展现广州精神文明的时机，因此，我们每一个羊城人都有责任和义务为做好亚运的服务。番禺中心医院新院区的落成，是番医人的喜事，更是广州人民的福事！番禺中心医院新院区的落成使用，三甲标准的院区，为番禺区医疗事业提升了一个大的台阶，同时，更是广州医疗事业的提升。番禺中心医院有幸成为番禺区唯一的亚运会定点
2、医院！作为亚运会的医疗定点医院，番禺中心医院有责任，也有信心做好本次亚运会的医疗保障工作，为亚运添光彩，为广州争光！,调结构、强内涵、创三甲、迎亚运,结合亚运会，达到以下目标,提升印象,展现信心,缓和气氛,市民认同，创建三甲医院,通过亚运会的系列活动宣传，达到提升医院形象的目的。,通过系列活动，让人们看到，番医人在本次亚运活动当中的所起到的积极作用，增加医院的责任感，增强市民信心,通过系列活动，让患者在就医过程中，感受到番医人的细致关怀。,最终,目的分析,项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,如何达到目标呢？,整体策略,深度结合亚运会，
3、在形和神上充分结合，使得整体效果全面凸显！,全面凸显,精神,形式,亚运精神,运动形式,厚德精诚至善创新,精神层面的切合,盛会激情和谐新纪录,厚德载物，欢聚的盛会,更高，更快，更强,是一次和谐的盛会,激情，创造新高,企业理念切合亚运会的精神！,形式的切合,更高,更快,更强,职业,敬业,专业,目前开展的活动,我院已制定了亚运医疗保障方案成立了亚运医疗保障工作领导小组划定了亚运专用病区开通了亚运就诊绿色通道开展文明礼仪培训亚运英语培训等系列的培训举办了“迎亚运护理服务之星”收费员服务标竿等评选活动设立亚运场馆经理,言之无文，行而不远,整体活动传播主题凝练,健康亚运我最行,健康亚运我最行,主题阐述,健
4、康亚运，是番医的口号，更是番医的承诺，作为番禺区唯一的亚运会指定保障医院，番禺医院有责任倡导一场健康亚运的承诺。我最行，表现出了番医人对亚运保障工作的信心，同时也是对办“好亚运会，做好东道主”亚运会办会精神的印证。健康亚运我最行，也是国人的心里的对亚运会的渴望，同时也表现出了国人的热情，做好东道主，同时也是对亚运健儿们的一种内心的共鸣！,Icon设计一,Icon设计二,主形象设计一,主形象设计二,如何加强整个传播效果？,广告宣传,广告漠不关心，又是促销,被动接受，主动性不强,效果一般，无促不动,通过活动来传播：变被动为主动,活动参与,看到活动后，主动了解，参与，体验,效果斐然在互动中进行信息传
5、达,充分利用活动，加强大众的参与性！,策略一,媒体结合，加强线上线下活动的传播！,策略二,健康亚运我最行,大众消费者,形象传播媒体运用,现场地面活动传播,全方位，立体化传播,健康亚运我最行,我为亚运保健康,义诊番禺行社区健康讲座番医风采展示趣味运动会重点病人回访,技能大赛白衣天使评选心理辅导亚运知识普及医疗安全知识培训,亚运金牌榜番医亚运精彩展亚运庆功会专题纪念邮册,传情达意,我为亚运保健康万人签名亚运健康知识手册信心100,番医风采,番医精神,走出去,请进来,整体活动规划,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,启动仪式,义诊番禺行,信心100,倒计时100天,社区健康讲座,番医风采
6、展示,重点病人回访,技能大赛,亚运期间进行,白衣天使评选,心理辅导,亚运知识普及,亚运期间进行,医疗知识安全培训,番医精彩展,亚运庆功会,走出去,请进来,阶段,启动期,预热期,高潮期,尾声,活动安排,趣味运动会,项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,要形成强烈的传播就必须有统一的VI，集中力量进行传播，达到最好的而传播效果，我们称之为整合营销传播！,整合营销传播,形成统一的VI传播规范,如何放大整体的传播效应？,媒体传播传播承载物传播,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,公交站台,医院周边公交站台,公交车海报,健康知识手册,
7、社区宣传,医院海报,医院宣传栏,纪念邮册,宣传光碟,媒体宣传,承载物宣传,阶段,启动期,预热期,高潮期,尾声,整体宣传规划,电台传播,媒体传播,公交车站台选择番禺中心医院的附近的公交站台进行投放。,公交车海报宣传选择经过番禺中心医院的区域进行投放。,社区海报宣传番禺区大中型社区进行媒体投放。,宣传承载物,健康知识宣传手册活动现场医院内资料夹进行派发。,手册设计一,手册设计二,医院内海报在医院内进行海报的张贴进行宣传。,健康亚运专题纪念性邮册邮册内容可展现番医为申报亚运定点医院所做的系列工作和领导关怀，配合亚运纪念性邮票和番医个性化邮票，可作为医院后续宣传的文化礼品。亚运会结束后，进行领导及相关
8、员工的赠送，可作为活动后续传播用。,宣传光碟活动记录光碟,宣传栏展览展示在医院内进行展示，主要展示番医在亚运会期间的发生的故事及医院进行相关的系列宣传活动进行展示。,展览展板规划,形象画,展板,项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,在活动中融入亚运元素，并将番医的精神融入到活动当中！,义诊番禺行社区健康讲座番医风采展示趣味运动会重点病人回访,技能大赛白衣天使评选心理辅导亚运知识普及医疗安全知识培训,传情达意,番医风采,番医精神,走出去,请进来,走出去传情,义诊番禺行社区健康讲座番医风采展示趣味运动会重点病人回访,展现番医风采，最基本就是
9、要展现专业技能！,番医义诊行,现医德,表亲情,展专业,番医义诊行,现场布置效果图,番医义诊行,现场活动说明,现场活动：现场分成两个部分，一部分由宣传人员进行健康知识手册的派发，一方面以番医医生的现场义诊服务。活动地点：番禺社区或闹市区场次安排：每两天一场，共进行30场，持续两个月活动时间：2010年7月1日8月31日物料准备:宣传单张、排号单、横幅、医疗器械、常用药品、帐篷、坐诊办公家具等。,要传播道德，弘扬健康亚运，就需要将健康的概念放大，并深入到市民心中，践行！,社区健康讲座,社区健康讲座,社区健康讲座,现场活动说明,现场活动：结合社区，开展系列健康知识讲座，主要以运动健康知识进行讲座，并
10、现场进行指导和运动，如：足疗、推拿、按摩等相关的课程。活动地点：番禺社区场次安排：每周一场，共进行10场，持续两个月活动时间：2010年9月1日10月31日,社区健康讲座,背景板设计,社区健康讲座,要凸显番医的精神面貌，更要加强企业文化精神的展示！,番医风采展示,番医风采展示,现场活动说明,现场活动：在台上进行番医员工的演艺，丰富医院的企业文化精神，同时向市民展示番医的健康精神风貌。台下进行义诊和健康知识手册的派发。同时进行信心100的宣誓仪式。活动地点：番禺广场场次安排：一场活动时间：2010年9月1日,番医风采展示,信心100宣誓,文艺汇演,现场布置效果图,（一）趣味运动会概况活动主题：健
11、康亚运我最行活动目的：通过趣味运动会，加强人们对亚运会的感知，同时提升社会和谐邻里关系。同时建立好于社区的良好关系，从而提升番医在市民中的形象。活动内容：系列趣味比赛活动活动地点：番禺社区参与对象：社区家庭活动时间：2010年10月2010年11月，周末进行,社区趣味运动会,每组参赛队员前后排成一列，双脚按左右各捆绑一块路板走完指定距离，中途不得落地，用时最少的一组胜出。,每组参赛队员背靠背夹着一个彩球、手里抱满皮球冲向终点，中途球不能掉下，用时最少的一组胜出。,每组参赛队员均两人面对面同步侧身走特制长板（宽度只能容纳1人走），中途不得落地，用时最少的一组胜出。,每组参赛队员手拉1个超大气球冲
12、向终点。手离球属犯规，用时最少的一组胜出。,每组参赛队员各自交替用两个彩板走完指定距离，中途不得落地，用时最少的一组胜出。,（二）趣味运动会项目推荐,社区趣味运动会,（三）趣味运动会整体时间规划,2010年10月,2010年11月,12月,网络报名与广州文体局合作,初赛通过前期的评比，将每个社区的第一名进行参加复赛,评选并进行调整,复赛在长隆水上乐园进行举行，结合电视台亚运向前冲栏目进行传播,（四）活动场次规划,社区趣味运动会,（五）趣味运动会操作模式及传播,1、本次趣味运动会采取大规模，重点突破的策略，集中在社区进行传播和推广。,趣味运动会,移动搭台建立现场和网络活动平台，整合水上乐园、物业
13、等相关资源,广州文体局倡导带动以政府体育文化号召,广州电视台传播结合亚运向前冲栏目组进行联合播出,2、媒体主要以广州电视台和社区终端媒体（小区海报宣传栏，物业公司）及社区分众电视进行传播。,社区趣味运动会,要对传达番医的关爱精神，表现出医院的责任心，需要对重点的病人进行回访，以扩大医院的人文精神。,活动说明：在亚运期间，进行相关的重点病人进行回访，提升医院的形象。活动内容：重点病人检查，送慰问品。,请进来达意,启动仪式技能大赛白衣天使评选心理辅导亚运知识普及医疗安全知识培训,启动仪式,活动主题：健康亚运我最行活动目的：展现番医人技能，提升员工内部的交流学习，更是将亚运精神进行贯穿，表现出番医人
14、的精神风貌。活动内容：亚运保障启动仪式+万人签名活动活动时间：7月1日参与人员：医院全体员工+患者及家属+番禺市民,启动仪式,万人签名活动,启动仪式,活动背景板,启动仪式,签名墙设计,技能大赛,活动目的：展现番医人技能，提升员工内部的交流学习，更是将亚运精神进行贯穿，表现出番医人的精神风貌。活动内容：急救比赛、应变救护、患者解答等活动时间：亚运会期间,2010年10月,2010年11月,12月,医院部门报名,初赛通过前期的评比，将每个部分的第一名进行参加复赛,评选并进行调整,决赛现场进行急救比赛，应变救护和患者解答,活动宣传海报,如何加强医生与患者及患者家属的互动，改善医患的关系？,亚运知识宣
15、传,心理辅导,白衣天使评选,心理辅导，增强和改善病人家属及病人对医院的看法，改善医患关系。,白衣天使评选，增加了患者于医生的互动，提升整个医院的和谐氛围。,通过系列的有奖问答，传达亚运知识的过程中，提升企业的精神。,白衣天使评选,活动背景及目的,活动参与方式及流程,医院个人和班组上传视频介绍,服务打分,患者投诉,个人成绩,满意度调查,评选,优秀科室,业务培训会,学习交流会,总结成册,医院学习培训推广,服务质量全面提升,白衣天使,白衣天使评选,7月,8月,9月,10月,11月,患者考核,内部考核,天使颁奖,学习交流会,视频上传,网络报名,业务培训会,表扬单+投诉单,整体活动进程,总结成册,业绩+
16、满意度,医院推广,培训、学习,公众投票,白衣天使评选,活动宣传海报,亚运知识的普及,活动目的：加强医生与患者及家属的互动，转移患者的关注，转而提升到对亚运会的关注，调和医院的医患气氛，倡导和谐番医。活动内容：有奖问答，在下午休息的时候，通过主持人问一些关于亚运的小问题，进行有奖问答，回答正确者给予一些印有番医LOGO的小礼品。如：毛巾、水杯等。活动时间：亚运会期间,小礼品推荐,毛巾,水杯,按摩枕,如何让整个亚运期间，番禺中心医院有着更广泛的亚运元素，丰富亚运的活动内容？,亚运金牌榜设置,设置地点：每层楼的大厅空旷处制作原则：需要有电视转播，同时能够随时登记亚运会的金牌榜情况。通过此，引起人们的
17、共鸣！,与国人一起喝彩！,金牌榜设计,这场由深厚内涵的城市举办的亚洲盛会在全世界的关注下胜利闭幕！然而，那跃动的精彩与欢乐的灵魂，并未就此停歇！,第16届亚运会胜利闭幕,1、活动背景,庆功演唱会,2、活动目的,提升番医形象，进一步扩大影响力,歌友会的活动宣传力度和大众的关注度很高，在亚运会刚刚闭幕之时，举办为亚运会中国体育代表团庆功的大型歌友会，无疑使广州移动成为万众瞩目的聚焦点，医院影响力、亲和力，都将通过此次歌友会获得提升；,延续的狂欢 让大众享受新鲜娱乐文化生活,延续亚运会的热潮和全民狂欢的气氛，丰富广州市民的娱乐文化生活，借助番禺外来工慰问演出的号召力，进一步提升番禺中心医院在此次亚运
18、会体育事件中的影响力；,番医真情大回馈,通过赠送门票等形式，表达对医院病人的关怀，从而达到回馈市民的目的。,庆功演唱会,3、活动概述,活动名称,活动地点,活动形式,活动对象,2010年12月上旬某周末（亚运会闭幕之后）,长隆水上乐园（暂定）,流行当代乐坛明星：周笔畅、江映蓉、胡彦斌、凤凰传奇等人；第16届亚运会中国代表团助阵演出,全客户（辐射广州全市民）,活动时间,2010番禺中心医院亚运狂欢明星演唱会,4、演唱会节奏规划,和谐广州篇,激情飞扬篇,精彩分享篇,主要讲述本次亚运会中发生的故事为题材，进行相关的歌曲演绎。如舞台剧等，中国国家队运动员可配合进行相关的演艺。,主要讲述中国国家队运动场上
19、激情的拼搏精神，以及番医人在亚运中的风采展示，全场歌曲以激情昂扬的音乐为主体。,主要以喜庆的音乐为主调性，共同与亚运冠军共同分享成功的喜悦。,庆功演唱会,全方位、立体化的强势宣传推广！依靠广州电视台强大的广播、电视资源，携手平面媒体、网络媒体、户外媒体、短信媒体的立体化、全方位推广炒作，通过广告、公关、新闻等手段，建立一个多角度、全方位、立体化的宣传阵势，以达到宣传效果最大化。,5、活动宣传,庆功演唱会,项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,项 目 理 解策 略 规 划项 目 传 播活 动 执 行费 用 预 算关 于 新 力 量,目录,
20、新力量兵团,新力量是一家从创意设计、活动策划执行、礼品开发业务中迅速成长起来的专业性文化传播服务机构。历经多年的发展，因为创新和积累，新力量传播服务除了继续在活动、设计和礼品领域里深耕细作，目前也更加全面深层次地扩展至品牌营销、公关推广、影视专题、文化研发、环境工程等领域。,品牌推广,统一鲜橙多路演推广,生力啤酒广场宣传推广,动漫数码广场宣传推广,广汽汽车现场促销会,周口移动用户超300万系列回馈促销活动,品牌推广,GE产品发布推广,东风日产逍客上市,TCL电脑代言人明星见面会,七喜手机新品发布推广,保时捷旗舰店开业发布,公关会务,广东省地税局税务宣传活动,全球通VIP俱乐部活动,中信山语湖地
21、产摄影比赛活动,公关会务,全国儿童医院院长会议,著名画家籍忠亮与公司领导合影,南江文化论坛活动,广药集团安全用药高峰论坛,第五届中国企业文化国际论坛新闻发布会,公关会务,第16届亚运会媒体宣传活动,广东海事安全论坛活动,狮子湖地产休闲峰会活动,演艺赛事,骆雁秋个人作品专场音乐会现场,广州高技能人才职业技能竞赛,演艺赛事,华润万佳店员工趣味运动会,第6届南方新丝路模特大赛开营仪式,不具实效的传播等同垃圾 21世纪比的不是学历，不是能力，而是资源整合力 思想力+整合力+执行力=核心竞争力我们相信，思想力的伟大作用我们更相信，新力量自己的兵团传说我们用心扮演观察者、思考者、创造者、执行者的“一站式”角色我们的核心竞争力决定了我们将是你最好的金牌传播管家,这就是新力量,新力量策划和设计的方案里所有内容，包括文字、图片、标志、版面设计等所有信息，均受中华人民共和国著作权法、中华人民共和国知识产法及适用之国际公约中有关著作权、知识产权或其他财产所有权法律的保护，并为新力量传播知识产权部及相关权利人专属所有或持有。未经新力量的书面许可，任何组织或个人不得有包括但不限于复制，抄袭，修改，转载、发表等侵犯我方知识产权的行为，违者，我司将采取法律行动。,法律声明,THANKS,望与贵方深入协调沟通，达成合作。,
