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1、1,中国工商银行亚运宣传形象片,广东广旭广告,2,1.对大多数品牌来说，诱惑源自亚运赞助能赋予品牌新定义或新面貌，尤其是为品牌增加活力、激情及分享等元素。2.对消费者来说是保持或是改变、改进人们对品牌的认知、态度,工行赞助亚运，不是为亚运作广告，而是利用亚运契机提升自身品牌形象,赞助亚运的利益,3,此次TVC不是工行和亚运的简单结合，也不是亚运LOGO和工行LOGO的简单组合，而是：借广州亚运契机，深化工行原有品牌资产，为品牌注入更深层次的内涵；与消费者建立进一步的联系；在原有的较固化的形象里增添动感、活力的元素，为工行激发新的品牌生命力。,结合亚运特征、寻找能提升工行自身品牌形象的概念点与消
2、费者进行沟通,工作任务,4,作为中国最大的商业银行之一，工行在消费者心目中的知名度已不成问题，并通过长期的宣传积累，已对品牌形成一定的品牌认知。,品牌传播口号：您身边的银行，可信赖的银行传播认知现状：企业实力雄厚渠道网点众多，身边随处可见产品线丰富，覆盖人群广,总在您的身边，随时满足您的金融需求,工行品牌现状,5,工行，在您身边的财富，助力亚运，更支持您！,利用广州亚运契机，进一步深化工行“在您身边、值得信赖”的品牌印象，并进一步增强品牌与消费者的关联度。,总在您的身边，随时满足您的金融需求,传播核心,6,Creative idea,7,多年来，工行一直伴随着客户的成长，无论过去、现在，还是将
3、来，我们都坚守承诺，与您一起向前。现在我们携手亚运，借为亚运打造全方位的金融服务平台的契机，来告知消费者，我们用服务亚运的团队和专业精神来为您提供更好的服务！创意用画面串连起多个消费者与工行之间息息相关的故事，表现“工行在您边，给您支持”精神理念和专业品质。,责任与守护篇15秒,8,1、金字塔前，一群身着工行工装的人作为基点，支撑起站在顶端的一个客户往上爬。,2、镜头特色客户的脸，伴随着自信的笑容终于爬到了金字塔的顶端。,字幕：信任，每刻每个角落,9,3、镜头从客户身后一个工行人员胸牌上的工行LOGO推进去。,4、从LOGO中叠出另外一个画面：在回家的路上，妈妈拖着儿子的手，正保护着他走过人行
4、道。母子身后不远处，可以看到一块工行的户外牌，工行LOGO清晰可见。,字幕：守护，一辈子,10,5、镜头从户外牌上的的工行LOGO推进去。,6、从LOGO中叠出画面：画面一分为二，国外创业的儿子通过工行网上银行给父亲汇款，以表孝意。,字幕：24小时，爱无界,11,7、镜头从网页上的工行LOGO推进去。,8、从LOGO中叠出画面：男朋友半跪在地上，跟女朋友求婚，女孩欣喜的接过，点头答应。在两人身后的不远处，可看到一台工行的ATM机。,字幕：永远，一起走,12,9、镜头不断后拉，最后在整个城市的上空，由城市的灯光组成工行的LOGO。,10、镜头快速从灯光组成的LOGO中推进去，展现出一个亚运场馆内
5、观众欢呼的全景。,旁白：助力亚运！更支持您！,旁白：工行总在您身边,字幕：工行总在您身边,13,11、标板（中国工商银行 您身边的银行，可信赖的银行）,旁白：中国工商银行,14,责任与守护篇15秒 字幕与旁白,字幕：信任，每刻每个角落,字幕：守护，一辈子,字幕：24小时，爱无界,字幕：永远，一起走,旁白：助力亚运！更支持您！,旁白：工行总在您身边,字幕：工行总在您身边,旁白：中国工商银行,15,Creative idea,16,工行把微笑的服务精神，传递到了世界的每一个角落，伴随着每一位客户的成长。在每一个人的身边，朋友的信任、新事物的产生、生活的激情，是您身边的财富，就如工行，一直伴随在您的
6、身边，给您支持。,身边的财富篇15秒,17,1、清晨，一个客户模样的男子（以下称“男主角”）在工行网点，受到工行的职员以最亲切的微笑迎接。,2、柜台上，职员帮男主角办理完业务之后，微笑的向客户示意。,字幕：微笑 在您身边,18,3、男主角走出工行网点大门，看到在不远处，一个老旧的围墙上，一簇新绿缓缓的冒出来，,4、男主角露出欣然的微笑。,字幕：成长 在您身边,19,5、透明大玻璃会议室，男主角和几个意气奋发的年轻人正在商讨什么，,6、此时男主角拿出自己的工行存折往桌子上一拍，其余人也伸出手来搭在一起。,字幕：信任 在您身边,20,7、切换，篮球场、羽毛球场、运动员激情而动，,8、镜头切换到观众
7、台上的男主角，整在激情的为运动员呐喊助威！,字幕：激情 在您身边,21,10、标板（中国工商银行 您身边的银行，可信赖的银行）,旁白：中国工商银行,旁白：和谐传承，共赢中国，工行在您身边,9、全景，亚运场馆上空绽放出绚丽的烟花。,22,身边的财富篇15秒 字幕与旁白,字幕：微笑 在您身边,字幕：成长 在您身边,字幕：信任 在您身边,字幕：激情 在您身边,旁白：中国工商银行,旁白：和谐传承，共赢中国，工行在您身边,23,Creative idea,24,追溯起源，沿海上丝绸之路远来的商舶帆影，见证了中国发展的历程，工行，作为中国金融行业的领导头羊，助力广州亚运，协手推进中国的繁荣昌盛，迈向更辉煌
8、的明天。,追本溯源篇15秒,25,1、在一片惊涛骇浪中，放置着一个正在旋转的司南。,2、镜头前推，特写司南缓缓旋转，画面浮现出郑和拿着望远镜，领着船队远渡西洋。,字幕：1405年，郑和下西洋,26,3、镜头推进，推现出郑和船队的全景，云帆高张，只见画面中船队所经之港口，岸上交易繁密，一片繁华。,4、镜头切，司南继续旋转，在旋转中，司南上浮现出一个工行的标志，,旁白：中国工商银行，,27,5、镜头切，船队继续前行，逐渐幻化成一个现代的大型船队，,6、船队行驶进了一个繁华的现代港口，港口车水马龙，一片繁华。,旁白：不断开拓进取，,旁白：伴随中国经济发展，,28,7、镜头推进到一个繁华的都市中，高楼
9、林立。,8、镜头推向高楼顶端，俯瞰中，出现亚运场馆中众人欢呼，为亚运加油的场景。,旁白：引创专业金融服务平台，,29,9、全景，亚运场馆上空绽放出绚丽的烟花。,10、标板（中国工商银行 您身边的银行，可信赖的银行）,旁白：中国工商银行,旁白：助阵亚运，共创辉煌。,30,追本溯源篇15秒 字幕与旁白,字幕：1405年，郑和下西洋,旁白：中国工商银行，,旁白：不断开拓进取，,旁白：伴随中国经济发展，,旁白：引创专业金融服务平台，,旁白：中国工商银行,旁白：助阵亚运，共创辉煌。,31,Creative idea,32,工行作为中国最大的商业银行之一，多年来，将推动中国经济发展为己任；在中国经济快速发
10、展的今天，工行与世界同步，提供完善的金融服务，不断推动中国的经济发展，筑就道路与梦想，城市与大众的期待。,工行与世界篇15秒,33,1、随着工行的标志穿越海面，数字的海面上，一艘真实的巨轮正驶向海外。,2、镜头移向不远处，由数字组成的跨海大桥正巍然耸立起来，工行的红色标志穿越其中。,字幕：成就道路梦想,字幕：中国走向世界,旁白：更成就道路与梦想的延伸,旁白：中国工商银行，支持中国走向世界,34,3、跟随着工行的飞行的标志，道路和城市快速生长出来。,4、远处一架飞机翱翔，由数字组成的城市托起真实的中信、西塔等珠江新城的标志性建筑，工行标志穿越其间,字幕：支持城市腾飞,旁白：中国工商银行，支持千百
11、城市腾飞,35,5、镜头推近西塔内部，一名男子走在由数字勾勒的办公环境中，数千平方米的办公室，还在不断扩大。,6、男子望向办公室的窗外，由数字搭建的亚运主场馆里，人们在里面为赛场健儿们加油欢呼,字幕：与世界同步,字幕：搭建心中蓝图,旁白：工行，与世界同步，与亚运同行,旁白：更搭建你心中的蓝图,36,7、天空中绽放出美丽的烟火，形成工行与亚运会组合标志上的图形,8、标板（中国工商银行 您身边的银行，可信赖的银行）,旁白：中国工商银行,37,身边的财富篇15秒 字幕与旁白,字幕：成就道路梦想,字幕：中国走向世界,旁白：更成就道路与梦想的延伸,旁白：中国工商银行，支持中国走向世界,字幕：支持城市腾飞,旁白：中国工商银行，支持千百城市腾飞,字幕：与世界同步,字幕：搭建心中蓝图,旁白：工行，与世界同步，与亚运同行,旁白：更搭建你心中的蓝图,旁白：中国工商银行,
