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1、活动,说说我心目中的名牌假如自己将来经商，你打算怎样增强自己产品的竞争力,做成名牌？,同仁堂靠什么赢得了国药第一品牌？,1、什么是品质？(P124),品质就是物品的质量，是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性和使用寿命等。对企业来说，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。只有高品质才能赢得市场竞争的主动，不断创造新的市场机遇。,讨论：决定一个企业产品竞争力因素有那些？其中哪个因素最重要？为什么?,产品的质量服务态度 内部的管理 价格 宣传力度等。,结论：品质是市场竞争的核心。,单位：亿元（人民币）2010中国最有价值品牌排序公司 名称 品牌
2、品牌价值海尔集团公司 海尔 855.262联想控股有限公司 联想 686.613中国第一汽车集团公司 第一汽车 526.294四川省宜宾五粮液集团有限公司 五粮液 526.165国美电器有限公司 国美 526.126美的集团有限公司 美的 497.867TCL集团股份有限公司 TCL 458.088贵州茅台酒股份有限公司 茅台 312.609青岛啤酒股份有限公司 青岛 270.0710重庆长安汽车股份有限公司 长安 270.06,1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量、高服务、高要求。自2002年以来，海尔品牌价值连续
3、四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国金融时报评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。,海尔靠什么赢得了世界一百多个国家的市场成为中国第一品牌？,有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？,是行不通的。这种舍本逐末的做法忽略了一个最根本的问题产品的质量。没有产品品质作保障，市场拓展只能是无源
4、之水、无本之木，是缺乏生命力的。只有最大限度地提高品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。结论：品质拓展市场,2、品质在市场经济中有什么作用？(P123126),品质是市场竞争的核心。品质拓展市场,资料：有一位叫刘宁的安徽打工妹，在餐馆做服务员，老板让她把收上来的假币花出去，她拒绝了，因此被老板辞退了。此事被当地媒体报导出来后，先后有十几家企业愿意聘请她。为什么有十几家企业愿意聘请她？,思考：1、什么是诚信？（P127)2、诚信在市场经济中有什么重要性？(P127-131)3、不讲诚信有什么危害性？(P128)4、诚实是否与利益相矛盾？(P129),地沟油生产
5、过程,新闻链接：地沟油案件,今年4月17日，宁波市中级人民法院对特大地沟油案作出一审判决，两名主犯被判处无期徒刑，其余被告人分别被判处7年到15年有期徒刑。一审宣判后，7名被告人提起上诉。昨天，浙江省高级人民法院当庭作出驳回上诉、维持原判的终审裁定。,、,资料：2005年，一篇题为专家称我国每年因不诚信造成经济损失5855亿元的报道称：我国每年因为逃废债务造成的直接损失约1800亿元，由于合同欺诈造成的直接经济损失约55亿元，产品质量低劣和制假售假造成的各种损失至少2000亿元，由于“三角债”和现款交易增加的财务费用约有2000亿元。谈谈你看了这段资料的感受（经营中的欺骗行为会给企业、国家带来巨大的损失）,保定市区“刘家豆腐脑”早餐店店主。因不用复炸油，专心制作“良心油条”，被网友亲切地称为“油条哥。2012年春节期间，刘洪安从电视上了解到，反复用油会产生大量有害物质，影响人的身体健康。由此，刘洪安改变了以往几天换一次油的做法，开始使用一级大豆色拉油炸油条，而且每天一换，卖上了“良心油条”。每天要倒掉约两公斤油，经营成本增加了，但慕名来买“良心油条”的人也越来越多，早餐店每天盈利比原来还多了四分之一。可见，诚信经营不吃亏这是良心的价值体现，也是真正的经营之道。,诚信油条哥刘洪安,
