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1、2009.03.,第 1 页,平面构成,2009.03.,第 2 页,图形创意,2009.03.,第 3 页,图形创意,图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。,2009.03.,第 4 页,图形设计语言,图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如
2、苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。,2009.03.,第 5 页,图形设计语言,创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分
3、离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。,2009.03.,第 6 页,图形设计语言,“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。,2009.03.,第 7 页,平面图形设计与符号的本质联系,图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。其实是一个将世界符号化的过程，思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。文字图形，就是
4、将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中。,2009.03.,第 8 页,图形在广告设计中的表现,人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。相对于文字而言，图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑：1）图形的使用数量宜少而精。（注意概括性）2）图形的面积因素取决于图形的重要性。3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。（前四个问题了解）,2009.03.,第 9 页,图形创意的方法,2009.03.,第 10 页,图形创意的方法,1、图形想象的原形（原形就是由其他事物引起联想，获得解决问题的途径。
5、可以移花接木，可以超出时空）2、图形想象的一形多意。（根据没个人的生活经历不同，联想到的事物也不同）3、图形想象中的悟性。（知觉状态上的延伸）4、想象的形态。,2009.03.,第 11 页,图形创意的方法,5、重象（两种或两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象，我们称为重象。）6.变像（按照一定的目标，利用形的相似性，把一在种形象渐渐地变为另一种形象称之为变象）。,2009.03.,第 12 页,重复构成,2009.03.,第 13 页,复习提问,在这一周我们就初步了解了平面构成的形式，也通过图示给大家做了相应的分析，我相信大家对重复构成还有一定的认识吧，请同
6、学们回忆一下。,2009.03.,第 14 页,重复构成,平面构成的形式多种多样，主要有重复，近似，发射，渐变，分割，特异，对比，密集，肌理等。设计师通过平面构成的形式法则表现的创意是要充满个性的独创，但也必须符合一定的构成规律。所以，在构成创作过程中，设计师需要把握的中心原则是：变化中求统一,2009.03.,第 15 页,一、平面构成的基本形式-秩序构成,重复构成-相同 相似的基本形的反复排列重复是平面构成中最基本的形式。重复构成是以一个基本形为单位。按照一定的秩序排列，反复出现多次的排列而形成的构成形式。如建筑物墙面的砖块，公园里的铁栏栅，路面上下的台阶等都属于重复构成。重复构成具有规律
7、的节奏感，秩序美，整体性强，连续效果好，能产生和谐统一的单纯美。,2009.03.,第 16 页,对基本形按照水平垂直方向等间距的重复构成,2009.03.,第 17 页,重复构成,2009.03.,第 18 页,1、基本形重复,基本形重复的单位基本形的形状，大小，色彩，肌理等视觉元素都相同。因为重复排列容易产生单调，呆板的视觉效果，所以，在平面设计中调整基本形在空间中的方向，位置极其重要。如，按照渐变方向，不定向方向，交错方向做重复构成，不仅能形成整齐有序的秩序美，也能产生丰富变化的韵律感。,2009.03.,第 19 页,2、骨骼重复,骨格每一单位的形状，面积相同称为重复骨格。重复骨格也可
8、以使骨格做有规律，有节奏的变化，形成多种重复骨格。避免绝对重复的单调和乏味的感觉。,2009.03.,第 20 页,图例,（1）（2）,2009.03.,第 21 页,图例,（3）（4）,2009.03.,第 22 页,课堂总结,今天我们学习了重复构成，表面非常容易理解，但实际上视觉要求并不容易达到。,2009.03.,第 23 页,作业,内容：重复构成 大小：2020CM,2009.03.,第 24 页,近似构成,2009.03.,第 25 页,近似构成,在构成中骨骼和单位基本形变化不大或相近的形象组合，称为近似构成。视觉元素有着共同的特征，同时又稍有差异，表现了在统一中有变化的视觉效果。1、基本形的近似。（基本形的形状上相似，但可以加减、变形、大小、方向上可做变化。）2、骨骼近似。（各骨骼单位在形状与大小上不是重复而是有一定变化，并力求一种近似关系。）,2009.03.,第 26 页,近似构成,2009.03.,第 27 页,2009.03.,第 28 页,作业,内容：近似构成 大小：2020CM,
