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1、消费群体分析,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄：16-25岁目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。月收入：1000-2000元爱好：上网、打电子游戏、吉他、足球,休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、杀人游戏、书吧、清吧娱乐方式：烤吧、聚会、聊天、CS、漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、彩妆、就业、演唱会。,Text,关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、MSN等。喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、MP3、X-BOX喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等,消费喜好习惯,接触媒体习惯,年龄：22-35岁目标人群：步入职场，满怀激情追求成功的都市新贵。月收入：3000元-500
2、0元.,休闲娱乐地点：卡拉OK、登山、爬山、泡吧、健身、足球等。娱乐方式：踢球、聊天、喝酒、打保龄球、斯诺克等。关注话题：工作、房价、股市、偶像、租房、跳槽等,热门网站：新浪、前程无忧网、名人博客、开心网、人人网、百度等喜欢娱乐工具：QQ、Skype、MSN、蓝光、上网本等。喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌坛等。,消费群体分析,兴趣组投放,进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：,主要定位的目标消费人群，他们的年纪较小，大多在25岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高的关键词有：蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友
3、录、花儿朵朵、PSP、桌面游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧烤、配饰、篮球、游泳、考试等。,兴趣组投放,进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：,主要定位的目标消费人群，年龄在25岁-35岁之间，高学历、高收入，女性居多，热爱潮流，对时尚较为敏感。我们深入研究这类人群对生活、时尚、社会的关注点，他们使用频率较高的关键词有：I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、泡吧、租房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。,即时行为投放,针对两个品牌的竞品如真维斯，佐丹奴，jackjones
4、，very moda，H&M等，浏览其网站，或在网络上搜索相关关键词的网民，即推送广告。对关注时尚新闻，服饰潮流等的网民，通过我们的及时消息平台“布谷网”（类似于腾讯新闻的及时弹出页面框）推送最新信息，并链接至网站浏览代言明星相关新闻，论坛等的网民，即时推送该明星代言的广告。当目标用户浏览广告，推送广告。在网络上有购买行为的，特别是服饰，化妆品等，即推送广告。,部分网民的行为也是及时的，没有时效性，针对这部分网民，我们采取下面机制：,兴趣模糊匹配,类似于开发的视频导购技术，我们可以制作多种广告物料，并根据网民的兴趣组，智能匹配不同广告，例如：观看越狱电视剧的网民，即可以推送其男主角厄尔米勒代言
5、的广告周杰伦新片上映后，关注相关信息的人即推送周杰伦代言的广告经常关注网络购物，上淘宝淘服装的网民，可以推送一个促销抢购，或者竞拍等广告，以价格吸引其购买观看某些韩剧的网民，就可以推送和韩剧中人物类似风格的广告 我们的技术可以做到不同网民在浏览同一网站时，看到的是不同广告，并且是 为其量身定做的广告，这样可以大大提高广告的点击率,在具体投放时间上，对品牌的目标用户锁定在中午、晚上。对用户，锁定在上午912点和下午26点（上班族的上班时间段内）等。各地锁定精准人群进行投放，广告投放策略基本为：网站上线。第一个月大规模密集投放，建议第一个月广告投放放置在显著位置。由于 中秋节是9月22日，国庆节是
6、10月1日，可以持续投放到10月的第一个星期，也即8月28日10月7日，之后可以减少广告投放频次。11月中旬到12月底持续促销圣诞节和新年促销活动。,时间段匹配,2012年十大网购城市排行，依次为：上海、北京、深圳、杭州、广州、南京、苏州、天津、温州和宁波。上海雄居所有网购消费力城市之首，报告期内的网购消费金额达到174.2亿元，占比达到8.67%，成交人次则达到5881.7万人次。相对于第二名北京的112.5亿元的消费金额，上海比北京高出一半还多。网购消费的主力军分布在24 35岁这一群体，占比达到62.49%。其中，25岁-29岁的年龄层占比36.77%，30岁-34岁的年龄层占比25.72%网络在性别的分布上，男性略大于女性：前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。同时，我们还看到男装已经排到热卖商品的第四名，超过了3C类商品、游戏类和通信充值卡类等商品,地域匹配,
