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1、食品包装设计,S11级生技班12 李瑞歌,5.3.1 包装设计的创意,创意：最基本的含义是指创造性的主意。创意是一种具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因素。,包装创意定位策略,造型创意造型创意的一般方法图形创意图形创意的思维方法字体创意字体创意的思维方法食品包装设计的文化特征包装造型设计,该酒瓶的外形采用电灯泡的形状，新颖创意。色泽漂亮，增强品质感。,5.3.1 造型创意,概念：造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外观造型的差异化，包装结构等方面的差异性，从而突出自身产品的特色。考虑因素：产品的保护功能 产品的便利功能
2、,造型创意注意事项,实用性审美性经济型独创性,5.3.2 造型创意的一般方法,切割与组合形体线与装饰线模拟与概括符合人体工程学,切割或组合的基本型,球体圆柱体圆锥体立方体长方体方锥体,（一）切割与组合,切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角度，大小深度，数量而异。平面有平整，光滑，简洁之感。曲面有柔软，温和，富有弹性之感。圆的流美，丰满。方的，严格庄重。组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化，从而组合成不同的立体形态。,（二）形体线和装饰线,形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是表示主视图，侧视图，俯视图的线。装饰线：是指依附于形体的线，不
3、影响整体的造型，属于辅助线。,形体线的特点,构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。在设计时以直线曲线或曲直结合为主。复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。,装饰线的作用,加强瓶体装饰效果。丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。能加强形态的立体感和层次感。,（三）模拟与概括,概念：以自然界中的自然形态和人工形态为设计依据进行创作，具有生动自然的特点，能够增加作品的情感个性。,（四）符合人体工程学,人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。它的内容既包含理性因素又包含大量的
4、直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。,5.3.3 图形创意,图形创意联想和想象力的体现：自然形抽象形寓意图形,包装装潢中图形设计的分类,图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用。,包装装潢图形设计的表现,具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。随意的手绘插图表现出形象。色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。,5.3.4 图形创意的思维方法,联想抽象图形寓意图形,西湖
5、龙井的包装融入了西湖水与断桥的文化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型上的新意。,（1）联想,联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。联想可分为简单联想和复杂联想。简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系。,（2）抽象图形,抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。,（3）寓意图形,寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信
6、念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。,5.3.5 字体创意,字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。字体设计有两大类别：一是以单个字进行设计的个体字类二是以几个字连在一起进行设计的组合字类,包装的文字类型,品牌名称、商品名称资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）广告文字,字体设计的要求,突出商品的属性特征,加强文字的感染力,注重文字的识别性,把握字体的协调性,注意整体编排形象,5.3.6 字体创意的思维方法,字形设计笔画形象设计结构设计
7、装饰字体设计立体字字体浮雕类字体,5.3.7 食品包装设计的文化特征,包装材料选择中蕴含的视觉文化透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化食品包装图形中蕴含的视觉文化食品包装文字中蕴含的视觉文化,包装材料选择中蕴含的视觉文化,太极形态的包装盒，采用木头做材料，充满中古古典韵味。,该包装设计很有复古的感觉.质朴而返璞归真。,包装材料选择中蕴含的视觉文化,复古的酒瓶造型。古代铜钱的形状，深沉的酒瓶颜色，都增强了该酒的年代感。,食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化,不同的口味瓶身外观就用相对应的颜色及理,給人新鲜的感觉。,食品包装图形中蕴含的视觉文化,食品包装文字中蕴含的视觉
8、文化,5.3.8 包装造型设计,包装的构成包装的盒形设计包装的容器造型设计包装盒形、容器材料的质感表现,5.4 包装装潢设计,包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律。,5.4.1.1 包装设计的构图元素,文字符号图案 插图摄影,5.4.1.2 构图的形式美法则,对比与和谐变化与统一对称均衡比例视觉中心节奏与韵律构图中的正负空间,5.4.2 包装装潢的设计形式,单件与组合包装设计礼品包装设计系列化包装设计收藏性包装设计,5.4.2.1 单件与组合包装设计,单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装组合包装是将若干个小包装件组合成一个较大的包装件,5.4.2.3 礼品包装设计中要注意的问题,馈赠的对象 馈赠的缘由馈赠的目的,礼盒包装设计的文化特征,形成系列化包装设计的方法,商品色彩的系列化包装容器不同的系列化包装材料不同的系列化包装形态不同的系列化,5.4.2.6 收藏性包装设计,收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值，其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感因素。,谢 谢,
