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1、3.4 企业网站优化设计的含义与原则,网站优化设计的三层含义网站优化设计的原则网站优化设计中的一些基本要素,http:/,网站优化设计的三层含义,对用户优化对网络环境（搜索引擎等）优化对网站维护的优化,网站优化设计的原则,坚持用户导向而不是搜索引擎导向网站基本要素的优化是网站优化的基础,网站优化设计中的一些基本要素,网站结构设计合理网站信息有效网页下载速度快网站简单易用，尤其要注意网站导航方便设计一个网站地图网站功能运行正常网站链接有效用户注册/退出方便为每个网页设计一个合适的标题设计META标签中的关键词和网站描述(SE 优化)尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页,3.5 网
2、络营销导向企业网站建设的一般原则,企业网站的系统性原则企业网站的完整性原则企业网站的友好性原则企业网站的简单性原则企业网站的适应性原则,补充资料：大型企业网站规划和网页设计中的主要问题,大型企业网站的十大问题关于网站规划关于菜单设置关于网站首页关于页面信息关于网页字体和美工企业网站规划和设计中最普遍的五个问题（详见word文档第3章补充资料）资料来源：冯英健，大型企业网络营销策略研究报告，2004.6,补充资料：大型企业网站的十大问题,企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导；企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善；企业网站信息量小、重要信息不完整；企业网站促销意识不够明确；企业网站服
3、务尤其是在线顾客服务比较欠缺；企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥；企业网站在网络营销资源积累方面缺乏基本支持；企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常浏览和应用；企业网站优化设计的基本思想和内容没有得到起码的体现；企业网站访问量小，急需有效的网站推广策略。,关于网站规划,整体规划不合理，主辅菜单不清晰网站建设导向不明确，重点不突出栏目过多或者过少各栏目缺乏统一规划，整个网站比较杂乱网站的促销功能没有得到明显体现,关于菜单设置,菜单采用图片形式，图标标识不明确，无文字说明，需要用户移动鼠标进行猜测菜单层次过多，有效信息层次太深，需要多次点击才能找到有效信息过多采用
4、鼠标响应式菜单，栏目设置不合理，使得用户难以发现需要的信息栏目设置有重叠栏目名称意义不明确，容易造成混淆全flash首页和菜单，无法优化处理，也没有相应的文字说明栏目过于简单，重要信息不完整，有效信息少。,关于网站首页,采用大型图片或者FLASH，用户关心的信息没有体现，需要多次点击过大的FLASH严重影响首页下载速度首页有效信息量小首页无标题主页布局比较乱，重要信息没有得以重点体现打开网页弹出多个窗口，影响正常浏览追求“创意”效果，很难理解网站要表达的意思,关于页面信息,重要信息不完整，如联系方式和产品介绍等页面信息小，需要多次翻页与企业形象、产品、促销等方面无关的信息产品详细介绍内容过少内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题部分内容陈旧，缺乏时效性部分栏目无任何内容,关于网页字体和美工,过分注重美术效果，大量采用图片，影响网页下载速度过分注重美观，有些连基本信息内容都用图片格式，影响基本信息获取文字太小、文字颜色暗淡、采用深色页面背景等，影响正常视觉页面过于花哨，接近于游戏网站,企业网站规划和设计中最普遍的五个问题,网站规划和栏目设置不合理企业介绍、联系方式、产品详细介绍等重要信息不完整网页信息量小栏目层次过深网站缺乏促销意识,
