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1、平面广告设计与制作,主讲:王伟荣浙江工商大学,实验1：手提袋设计方案与效果图设计实验2：绘制立体包装盒,（一）实验目的,1、掌握广告学的基本原理和方案制作的基本步骤。2、了解广告创意、设计、制作的相互关系及对整体策划的作用。3、熟悉广播、电视、报纸、杂志、海报和DM广告等各类媒体的特点及有效表现。4、要求学生能综合运用广告学和广告设计的知识进行创意、设计和制作。本课程的学习分两个单元进行，第一单元主要学习产品销售中的广告设计，要求结合实际产品销售进行调查、分析、收集，提出有效的创意、设计，针对报纸、DM和海报的媒体特征进行设计制作。,(二)实验基本内容,实验1：手提袋设计方案与效果图设计实验2
2、：绘制立体包装盒,实验1：手提袋设计方案与效果图设计,一、实验目的,手提袋是商业广告活动中比较常见的一种广告宣传方式，本实验通过模拟实际广告策略单来设计企业的手提袋，从手提袋的设计规划、手提袋的设计方案制作、手提袋的效果图制作等一系列流程制作，方案制作过程中掌握广告学的基本原理和方案制作的基本步骤。是一个广告知识密集型的实验案例。,二、实验条件,（1）硬件：符合图文设计制作要求配置的电脑。（2）软件：Photoshop、CorelDRAW两大图文制作软件为主，根据需要设计制作需要配合使用其它软件辅助设计。,三、实验内容与要求,本实验为企业手提袋设计，提供必要的企业基本信息和相关资料（包括企业的
3、简介、企业logo、企业的经营理念等）和手提袋制作的基本要求（包括尺寸、材料、印刷工艺等）。（1）手提袋尺寸：印刷毛尺寸：500mm*700mm。手提袋净尺寸：正面320mm*270mm、侧面320mm*70mm、底面320mm*70mm。（2）印刷工艺：CMYK四色印刷、表面覆亚膜、白色棉线。（3）材料：250g白卡纸。（4）设计基本要求：符合企业的形象要求，色彩主基调为绿色，体现绿色健康主题和金越公司“因为专注 所以专业”的经营口号。（5）设计风格要求：简约、清新的风格。（6）按照印刷工艺要求制作手提袋方案。（7）制作出手提袋三维效果图。,本实验是综合性广告设计案例，要求学生在实验前期必须
4、掌握以下的广告设计制作基本知识与原理：（1）熟练掌握图片处理软件Photoshop的基本操作。（2）熟练掌握绘图排版处理软件CorelDRAW的基本操作。（3）熟练图形语言的运用。（4）熟悉广告设计和制作的基本操作流程。（5）熟练印刷工艺制作。（6）掌握广告元素的运用。（7）掌握图片效果的处理。（8）掌握文字排版效果的运用。,四、实验步骤,（一）手提袋设计的基本思路 分析和熟读策略单中金越公司的基本信息和广告形象诉求点、目标受众来制定设计基本思路，通过草图勾画设计基本方案，确定最后的设计制作方案。,四、实验步骤,（二）手提袋的设计版面设定利用CorelDRAW或 Photoshop软件确定手提
5、袋设计的版面,四、实验步骤,（三）手提袋的版面设计按照确定的设计方案，准备相关的素材。特别是图片素材，找到的图片不但要符合设计表现要求，同时也要符合印刷制作的要求，一般图片质量要求达到300dpi以上。,四、实验步骤,示范案例,四、实验步骤,（四）手提袋效果图制作在Photoshop完成手提袋效果图设计。因为手提袋设计时必须要按照手提袋的制作工艺和印刷工艺的设计要求，平摊开的版面设计。但是，客户难以想象实际的三维效果，所以，在我们完成了手提袋版面设计，还要制作手提袋效果图，给客户直观的视觉效果。手提袋效果图制作完全靠Photoshop来完成表现效果。,四、实验步骤,示范案例,实验2：绘制立体包
6、装盒,一、实验目的,包装盒是商业广告活动中比较常见的一种广告宣传方式，本实验通过平面设计软件完成立体包装盒的设计与制作，从包装盒的设计规划、包装盒的效果图制作等一系列流程制作，方案制作过程中包含了丰富的广告学基本原理和包装盒方案制作的基本步骤。,二、实验条件,（1）硬件：符合图文设计制作要求配置的电脑。（2）软件：Photoshop、CorelDRAW两大图文制作软件为主，根据需要设计制作需要配合使用其它软件辅助设计。,三、实验内容与要求,本实验为立体包装盒的设计与制作，通过平面设计软件完成包装盒的基本设计，并且最后要有三维效果呈现。本实验是综合性广告设计案例，要求学生在实验前期必须掌握以下的
7、广告设计制作基本知识与原理：（1）熟练掌握图片处理软件Photoshop的基本操作。（2）熟练掌握绘图排版处理软件CorelDRAW的基本操作。（3）熟练图形语言的运用。（4）熟悉广告设计和制作的基本操作流程。（5）熟练印刷工艺制作。（6）掌握广告元素的运用。（7）掌握图片效果的处理。（8）掌握文字排版效果的运用。,四、实验步骤,在CorelDRAW中我们可以借用其中的立体化功能为一些图象创建逼真的三维透视效果，而若能在此基础上，顺着该三维图象的透视效果为其再添加相应的底、侧面及投影的话，则能使该三维图象的呈现更加逼真的效果！而且该方法特别适合用于商品的外包装设计。因此在本例教材中，我们将通过
8、绘制一个金鱼饲料的包装盒来学习一下如何在CorelDRAW立体化的功能帮助下使该包装盒呈现三维立体感。,四、实验步骤,第一步：启动CorelDRAW，并新建一个文件。为了使接下来的绘图当中能更加方便地为对象填充各种色彩，我们先点击菜单“窗口泊坞窗颜色”命令，调出“调色板”泊坞窗，并在色彩类型里选择RGB。,四、实验步骤,第二步 先来绘制这个包装盒的正面。点选工具栏上的“矩形工具”并在工作区里先随意画一个矩形，然后在该矩形的属性栏里设置该矩形的宽高分别为69和39毫米。接着在“调色板”泊坞窗里设置该矩形的填充色RGB数值为：246、189、。再用右键单击颜色栏最上方的无色按钮，取消其轮廓线颜色。
9、,四、实验步骤,第三步 点选“手绘工具”，并在其属性框栏里将“手绘平滑”的数值设置为100后，在这个矩形的内部沿着四边随意画一个外形不太规则的波浪线圈，以模似水波效果。然后在“调色板”泊坞窗中为该对象设置填充色，RGB数值为：255、245、。再用右键单击颜色栏最上方的无色按钮，取消其轮廓线颜色。,四、实验步骤,第四步 绘制一条金鱼。先在工具栏中选择“艺术笔工具”，然后在其属性栏中选择“喷罐”模式。在该模式属性框的“喷涂列表文件列表”里选择“goldfish”项，也就是“金鱼”的意思。然后在工作区中随意涂画，此时会看到各种金鱼的图案被当做画笔一般，顺着路径的方向分布着。绘制的路线越长、越多，出
10、现的金鱼数量和种类也就越多。,四、实验步骤,第五步 使用“文本工具”在包装盒上拉出一个文字输入区，从中输入如“金鱼饲料”的字样。然后在该文字对象处于选中的状态下，在文本属性框里为该文字选择一种字体，在这里我选择的是“汉鼎繁勘亭”，字号为24，没有安装该字体的话也可以选用其它字体代替。,四、实验步骤,第六步 包装盒的右下位置上还比较空白，我们可以考虑在这里画些水草类的植被进行填充。而艺术笔刷中的植物图案又再次成为我们创作的好素材。因此我们点选“艺术笔工具”后，依旧选择“喷罐”模式。然后在该模式属性框的“喷涂列表文件列表”里选择“shamrocks”项，大意是三叶草。接着在工作区里画上一个较简短的路径就够了，不必太多。,四、实验步骤,第七步 为了使整个包装盒能够更显金鱼的活动气氛，我们可以用“椭圆工具”在按住Ctrl键不放的情况下，在包装盒上绘制一些大小不一的白色圆形气泡。然后用鼠标右键单击颜色栏最上方的无色按钮，取消这些小气泡的轮廓线颜色，,四、实验步骤,第八步 将这个包装盒的所有对象同时进行框选，再点击菜单“排列群组”命令，把它合成一个组合对象后，这个包装盒正面的绘制作就算完成了。接下来，我们再来绘制该包装盒的底部。因为只有当其底部和侧面的图象都绘制作完成后，才能将其拼装成一个完整的立体包装盒。,四、实验步骤,示范图,
