唐山电声产品项目可行性研究报告.docx

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1、报告说明电声产业的繁荣吸引了大量民营资本进入，由于中低端电声产品的制造所需投资较少、进入门槛较低，电声产品制造企业众多，市场集中度较低。在电声行业聚集的珠三角地区，至少有数百家专业从事各类电声产品生产制造的厂商，这些厂商有一定的生产和业务经验，能够满足中低端市场的小规模客户需求，但缺乏自主研发能力和大规模生产能力。而大中型电声企业凭借强大的技术实力和规模优势，进入到了知名电声品牌和智能终端厂商供应链，摆脱了同质化的中低端产品竞争，形成了领先的竞争地位。根据谨慎财务估算，项目总投资11238.94万元，其中：建设投资9429.43万元，占项目总投资的83.90%；建设期利息94.97万元，占项目

2、总投资的0.85%；流动资金1714.54万元，占项目总投资的15.26%。项目正常运营每年营业收入20200.00万元，综合总成本费用16992.83万元，净利润2339.65万元，财务内部收益率14.20%，财务净现值92.02万元，全部投资回收期6.45年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。

3、本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录第一章 项目概况7一、 项目名称及项目单位7二、 项目建设地点7三、 可行性研究范围7四、 编制依据和技术原则8五、 建设背景、规模9六、 项目建设进度10七、 原辅材料及设备10八、 环境影响11九、 建设投资估算11十、 项目主要技术经济指标12主要经济指标一览表12十一、 主要结论及建议13第二章 市场分析15一、 行业市场分析15二、 行业市场分析20三、 行业基本情况25第三章 项目建设背景及必要性分析28一、 消费者视听娱乐活动需求28二、 耳机行业市场分析30三、 影响行业发展的有利和不利因素33第四章 建筑物技术方案39一、 项目

4、工程设计总体要求39二、 建设方案40三、 建筑工程建设指标41建筑工程投资一览表41第五章 选址方案43一、 项目选址原则43二、 建设区基本情况43三、 创新驱动发展47四、 社会经济发展目标49五、 产业发展方向51六、 项目选址综合评价52第六章 法人治理结构53一、 股东权利及义务53二、 董事58三、 高级管理人员63四、 监事65第七章 运营模式分析67一、 公司经营宗旨67二、 公司的目标、主要职责67三、 各部门职责及权限68四、 财务会计制度71第八章 原辅材料供应、成品管理75一、 项目建设期原辅材料供应情况75二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理75第九章 环境保护分

5、析77一、 环境保护综述77二、 建设期大气环境影响分析77三、 建设期水环境影响分析78四、 建设期固体废弃物环境影响分析78五、 建设期声环境影响分析78六、 营运期环境影响79七、 环境影响综合评价80第十章 项目节能分析81一、 项目节能概述81二、 能源消费种类和数量分析82能耗分析一览表82三、 项目节能措施83四、 节能综合评价84第十一章 经济效益86一、 经济评价财务测算86营业收入、税金及附加和增值税估算表86综合总成本费用估算表87固定资产折旧费估算表88无形资产和其他资产摊销估算表89利润及利润分配表90二、 项目盈利能力分析91项目投资现金流量表93三、 偿债能力分析

6、94借款还本付息计划表95第十二章 项目招标、投标分析97一、 项目招标依据97二、 项目招标范围97三、 招标要求98四、 招标组织方式100五、 招标信息发布100第十三章 项目总结分析101第十四章 附表103营业收入、税金及附加和增值税估算表103综合总成本费用估算表103固定资产折旧费估算表104无形资产和其他资产摊销估算表105利润及利润分配表105项目投资现金流量表106借款还本付息计划表108建设投资估算表108建设期利息估算表109固定资产投资估算表110流动资金估算表111总投资及构成一览表112项目投资计划与资金筹措一览表112第一章 项目概况一、 项目名称及项目单位项目

7、名称：唐山电声产品项目项目单位：xxx有限公司二、 项目建设地点本期项目选址位于xx（以选址意见书为准），占地面积约29.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、 可行性研究范围根据项目的特点，报告的研究范围主要包括：1、项目单位及项目概况；2、产业规划及产业政策；3、资源综合利用条件；4、建设用地与厂址方案；5、环境和生态影响分析；6、投资方案分析；7、经济效益和社会效益分析。通过对以上内容的研究，力求提供较准确的资料和数据，对该项目是否可行做出客观、科学的结论，作为投资决策的依据。四、 编制依据和技术原则（一）编制

8、依据1、中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要；2、中国制造2025；3、建设项目经济评价方法与参数及使用手册（第三版）；4、项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据等。（二）技术原则1、政策符合性原则：报告的内容应符合国家产业政策、技术政策和行业规划。2、循环经济原则：树立和落实科学发展观、构建节约型社会。以当地的资源优势为基础，通过对本项目的工艺技术方案、产品方案、建设规模进行合理规划，提高资源利用率，减少生产过程的资源和能源消耗延长生产技术链，减少生产过程的污染排放，走出一条有市场、科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，实现

9、可持续发展。3、工艺先进性原则：按照“工艺先进、技术成熟、装置可靠、经济运行合理”的原则，积极应用当今的各项先进工艺技术、环境技术和安全技术，能耗低、三废排放少、产品质量好、经济效益明显。4、提高劳动生产率原则：近一步提高信息化水平，切实达到提高产品的质量、降低成本、减轻工人劳动强度、降低工厂定员、保证安全生产、提高劳动生产率的目的。5、产品差异化原则：认真分析市场需求、了解市场的区域性差别、针对产品的差异化要求、区异化的特点，来设计不同品种、不同的规格、不同质量的产品以满足不同用户的不同要求，以此来扩大市场占有率，寻求经济效益最大化，提高企业在国内外的知名度。五、 建设背景、规模（一）项目背

10、景个人电脑最早用于专业化办公，现已深入个人生活、娱乐、通讯的方方面面，其形态也经历了由大变小、由重变轻的转变。其中，平板电脑是个人电脑家族中新增的一员，是一种以触摸屏作为基本的输入设备的小型、方便携带的个人电脑。近年来消费者对个人电脑的偏好正在从传统PC转向平板电脑和小型笔记本电脑，且平板电脑和笔记本电脑之间的界限越来越小。（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积19333.00（折合约29.00亩），预计场区规划总建筑面积29571.38。其中：生产工程20169.73，仓储工程3566.94，行政办公及生活服务设施3450.95，公共工程2383.76。项目建成后，形成年产xxx千套电声产

11、品的生产能力。六、 项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xxx有限公司将项目工程的建设周期确定为12个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。七、 原辅材料及设备（一）项目主要原辅材料该项目主要原辅材料包括塑料粒子、硅胶、模具、冲压油、氢丁、铜合金、不锈钢、线束、开关、芯片、密封器件、锡膏、助焊剂、焊丝。（二）主要设备主要设备包括：卧式注塑机、立式注塑机、硅胶成型机、机械手、除湿干燥送料一体机、模温机、粉碎机、混料机、冰水机、高速冲床、五金冲床、圆盘放料机、送料机、收料机、吸尘器、激光打标机、激光焊接机、电阻焊接机、锡焊设备、铣

12、床、小平面磨床、灌胶机、模治具清洗机。八、 环境影响本项目符合国家产业政策，符合宜规划要求，项目所在区域环境质量良好，项目在运营过程应严格遵守国家和地方的有关环保法规，采取切实可行的环境保护措施，各项污染物都能达标排放，将环境管理纳入日常生产管理渠道，项目正常运营对周围环境产生的影响较小，不会引起区域环境质量的改变，从环境影响角度考虑，本评价认为该项目建设是可行的。九、 建设投资估算（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资11238.94万元，其中：建设投资9429.43万元，占项目总投资的83.90%；建设期利息94.97万元，占

13、项目总投资的0.85%；流动资金1714.54万元，占项目总投资的15.26%。（二）建设投资构成本期项目建设投资9429.43万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用8376.56万元，工程建设其他费用825.77万元，预备费227.10万元。十、 项目主要技术经济指标（一）财务效益分析根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入20200.00万元，综合总成本费用16992.83万元，纳税总额1597.81万元，净利润2339.65万元，财务内部收益率14.20%，财务净现值92.02万元，全部投资回收期6.45年。（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表序号项目单位指

14、标备注1占地面积19333.00约29.00亩1.1总建筑面积29571.381.2基底面积11599.801.3投资强度万元/亩317.972总投资万元11238.942.1建设投资万元9429.432.1.1工程费用万元8376.562.1.2其他费用万元825.772.1.3预备费万元227.102.2建设期利息万元94.972.3流动资金万元1714.543资金筹措万元11238.943.1自筹资金万元7362.513.2银行贷款万元3876.434营业收入万元20200.00正常运营年份5总成本费用万元16992.836利润总额万元3119.537净利润万元2339.658所得税万元

15、779.889增值税万元730.2910税金及附加万元87.6411纳税总额万元1597.8112工业增加值万元5621.2513盈亏平衡点万元8763.07产值14回收期年6.4515内部收益率14.20%所得税后16财务净现值万元92.02所得税后十一、 主要结论及建议此项目建设条件良好，可利用当地丰富的水、电资源以及便利的生产、生活辅助设施，项目投资省、见效快；此项目贯彻“先进适用、稳妥可靠、经济合理、低耗优质”的原则，技术先进，成熟可靠，投产后可保证达到预定的设计目标。第二章 市场分析一、 行业市场分析市场上对电声产品的需求主要来自三个方面：一是各类消费电子产品的配套需求；二是消费者进

16、行视听娱乐活动时对电声产品的直接需求；三是消费升级延伸出的对智能电声产品的需求。近年来，消费者视听需求不断提高，推动电子音响市场规模不断扩大。根据中国电子音响行业协会发布的中国电子音响行业发展情况（2018年版），2017年我国主要电子音响产品总产值约为3,104亿元，同比增长6.74%,其中耳机占比约23%，较2016年提升3个百分点；主要电子音响产品出口总额为305亿美元，同比增长6.27%。1、消费电子产品的市场分析电声行业与下游手机、个人电脑、便携式媒体播放器、虚拟现实设备等多媒体消费电子产业联系紧密，上述消费电子产品一般内置微型麦克风、扬声器、送话器、受话器等电声组件，耳机、话筒、数

17、字视听、组合音响等电声产品也与智能终端配套使用。电声产品的市场与消费电子产品的市场密切相关，随着全球电子数码产品的升级和前沿技术的开发，全球智能手机、平板电脑、可穿戴设备等新一代消费电子设备快速发展，个人电脑等市场迭代加速，用户的消费需求持续释放，消费电子行业的增长促使电声产品市场需求不断扩大。（1）手机近年来智能手机日益普及，全球已经跨入了移动信息时代，尤其是近几年快速发展的智能手机多种多样的功能深刻影响着我们的生活、社交、学习、工作、消费、休闲等各个方面。国内智能手机市场稳步发展根据工信部发布的历年电子信息制造业运行情况，2016年全国生产手机21亿部，其中智能手机15亿部；2017年全国

18、生产手机19亿部,其中智能手机14亿部；2018年手机产量同比下降4.1%，其中智能手机同比下降0.6%。虽然整体上中国智能手机市场的出货量略有下降，但出货量总体仍维持在较高水平，同时国内智能手机市场竞争的集中度在不断提高，行业领先厂商的出货量仍保持增长，为其服务的配套电声产品制造商的发展提供了保障。IDC的报告显示，近年来中国智能手机制造商实现了较大跨越，在2018年全球前五大智能手机厂商中，有3家来自中国，3家企业合计市场占有率从2017年的24.4%提升到2018年的31.5%，国产手机品牌在全球手机市场具有举足轻重的地位。（2）全球智能手机市场需求不断扩大根据IDC统计数据，近年来全球

19、智能手机市场都在高位运行，出货量总体平稳。目前，全球智能手机的生产主要集中在中国。手机在发达地区已基本普及，但在印度、东南亚等新兴市场，还有许多没有使用过手机的消费者以及非智能手机用户，智能手机的市场空间远未得到开发，显现出较大的发展潜力。例如印度目前是全球第三大智能手机市场，但印度有13.39亿人口、美国人口仅为3.26亿，预期印度将超越美国成为全球第二大智能手机市场。印度作为蓬勃发展的新兴市场受到了各主流手机厂商的关注，中国手机厂商作为全球手机市场竞争中的重要力量在印度市场也占据了较大份额，小米、VIVO、OPPO均居出货量前五名。（3）技术进步带动产业发展5G作为未来移动通信技术的主要发

20、展方向，是支撑万物互联、信息技术与实体经济融合发展的关键基础设施之一，对经济社会数字化、网络化、智能化发展，意义重大。从历史经验来看，每一次通信技术的升级换代都会带来较为明显的换机效应。以4G手机的普及路径为例，2014年4G手机上市后，换机高峰主要集中在随后两年。2015年至2016年两年内，4G用户渗透率从10%提升至65%，国内手机出货量连续两年增长超过10%。随着5G技术的商用，预计未来几年智能手机将迎来迭代高峰从而进一步推动耳机等电声产业的发展。（4）高端智能手机未来市场可期目前，中低端智能机机型是销量增长主力，高端市场还未得到充分开发。在运营商、终端厂商、芯片商、软件开发商等产业链

21、各方积极投入的推动下，智能机市场正在向中高端市场发展，这一现象在华为、OPPO、Vivo等国产中高端手机市场的表现更为明显。根据IDC的预测，未来几年全球智能手机出货量呈现持续增长的发展趋势，到2020年出货量预计将达19.2亿部。2、个人电脑在智能终端消费领域，近年来便携、移动、娱乐等趋势主导市场，个人电脑也呈现出平板电脑、笔记本电脑超越传统台式电脑的趋势。根据工业信息化部的公布信息，2017年，我国生产微型计算机设备30,678万台，比上年增长6.8%，其中笔记本电脑17,244万台，比上年增长7.0%；平板电脑8,628万台，比上年增长4.4%。实现出口交货值比上年增长9.7%。2018

22、年，我国计算机制造业延续增长态势，主营业务收入同比增长8.7%，利润同比增长4.7%。个人电脑最早用于专业化办公，现已深入个人生活、娱乐、通讯的方方面面，其形态也经历了由大变小、由重变轻的转变。其中，平板电脑是个人电脑家族中新增的一员，是一种以触摸屏作为基本的输入设备的小型、方便携带的个人电脑。近年来消费者对个人电脑的偏好正在从传统PC转向平板电脑和小型笔记本电脑，且平板电脑和笔记本电脑之间的界限越来越小。全球云计算正进入快速成长期，可以预见随着信息化的加深、数字城市的推进以及4G网络的逐步成熟，以及未来5G网络的推广和发展，平板电脑、笔记本电脑及二合一平板电脑将会在云计算时代获得更多的机遇，

23、将带动与之配套的耳机等电声产品的需求。3、人工智能与虚拟现实设备虚拟现实（VirtualReality），简称VR，一般是指利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供视觉、听觉、触觉等感官上的模拟感受，让用户如同身临其境，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物，并与之交互。虚拟现实的三大核心特征是临场感、交互性和想象力。用户沉浸到计算机系统所创建的环境中，用多种传感器（眼球识别、语音、手势乃至脑电波）与多维信息的环境交互，不仅从集成环境中得到感知和理性的认识，更能从模拟场景中萌发新意。虚拟现实技术的应用领域非常广泛，涵盖了从游戏到影视、直播、旅游、社交、训练和新闻等众多领

24、域。根据IDC的统计数据，2016年全球虚拟现实产品出货量达到1,010万台。以人工智能、大数据、物联网为代表的新技术不断渗透，推动虚拟现实产品进入大规模消费应用阶段。研究机构TrendForce预测，到2020年全球虚拟现实设备销量将达到3,800万台，其价值可能会高达700亿元美元。虚拟现实硬件设备主要由动作捕捉、手势识别、声音感知等输入设备、输出设备和智能终端设备集成，虚拟现实行业的强劲发展将催生包括受话器、传声器、扬声器、耳机、话筒、音响等电声产品新的增长。二、 行业市场分析市场上对电声产品的需求主要来自三个方面：一是各类消费电子产品的配套需求；二是消费者进行视听娱乐活动时对电声产品的

25、直接需求；三是消费升级延伸出的对智能电声产品的需求。近年来，消费者视听需求不断提高，推动电子音响市场规模不断扩大。根据中国电子音响行业协会发布的中国电子音响行业发展情况（2018年版），2017年我国主要电子音响产品总产值约为3,104亿元，同比增长6.74%,其中耳机占比约23%，较2016年提升3个百分点；主要电子音响产品出口总额为305亿美元，同比增长6.27%。1、消费电子产品的市场分析电声行业与下游手机、个人电脑、便携式媒体播放器、虚拟现实设备等多媒体消费电子产业联系紧密，上述消费电子产品一般内置微型麦克风、扬声器、送话器、受话器等电声组件，耳机、话筒、数字视听、组合音响等电声产品也

26、与智能终端配套使用。电声产品的市场与消费电子产品的市场密切相关，随着全球电子数码产品的升级和前沿技术的开发，全球智能手机、平板电脑、可穿戴设备等新一代消费电子设备快速发展，个人电脑等市场迭代加速，用户的消费需求持续释放，消费电子行业的增长促使电声产品市场需求不断扩大。（1）手机近年来智能手机日益普及，全球已经跨入了移动信息时代，尤其是近几年快速发展的智能手机多种多样的功能深刻影响着我们的生活、社交、学习、工作、消费、休闲等各个方面。国内智能手机市场稳步发展根据工信部发布的历年电子信息制造业运行情况，2016年全国生产手机21亿部，其中智能手机15亿部；2017年全国生产手机19亿部,其中智能手

27、机14亿部；2018年手机产量同比下降4.1%，其中智能手机同比下降0.6%。虽然整体上中国智能手机市场的出货量略有下降，但出货量总体仍维持在较高水平，同时国内智能手机市场竞争的集中度在不断提高，行业领先厂商的出货量仍保持增长，为其服务的配套电声产品制造商的发展提供了保障。IDC的报告显示，近年来中国智能手机制造商实现了较大跨越，在2018年全球前五大智能手机厂商中，有3家来自中国，3家企业合计市场占有率从2017年的24.4%提升到2018年的31.5%，国产手机品牌在全球手机市场具有举足轻重的地位。（2）全球智能手机市场需求不断扩大根据IDC统计数据，近年来全球智能手机市场都在高位运行，出

28、货量总体平稳。目前，全球智能手机的生产主要集中在中国。手机在发达地区已基本普及，但在印度、东南亚等新兴市场，还有许多没有使用过手机的消费者以及非智能手机用户，智能手机的市场空间远未得到开发，显现出较大的发展潜力。例如印度目前是全球第三大智能手机市场，但印度有13.39亿人口、美国人口仅为3.26亿，预期印度将超越美国成为全球第二大智能手机市场。印度作为蓬勃发展的新兴市场受到了各主流手机厂商的关注，中国手机厂商作为全球手机市场竞争中的重要力量在印度市场也占据了较大份额，小米、VIVO、OPPO均居出货量前五名。（3）技术进步带动产业发展5G作为未来移动通信技术的主要发展方向，是支撑万物互联、信息

29、技术与实体经济融合发展的关键基础设施之一，对经济社会数字化、网络化、智能化发展，意义重大。从历史经验来看，每一次通信技术的升级换代都会带来较为明显的换机效应。以4G手机的普及路径为例，2014年4G手机上市后，换机高峰主要集中在随后两年。2015年至2016年两年内，4G用户渗透率从10%提升至65%，国内手机出货量连续两年增长超过10%。随着5G技术的商用，预计未来几年智能手机将迎来迭代高峰从而进一步推动耳机等电声产业的发展。（4）高端智能手机未来市场可期目前，中低端智能机机型是销量增长主力，高端市场还未得到充分开发。在运营商、终端厂商、芯片商、软件开发商等产业链各方积极投入的推动下，智能机

30、市场正在向中高端市场发展，这一现象在华为、OPPO、Vivo等国产中高端手机市场的表现更为明显。根据IDC的预测，未来几年全球智能手机出货量呈现持续增长的发展趋势，到2020年出货量预计将达19.2亿部。2、个人电脑在智能终端消费领域，近年来便携、移动、娱乐等趋势主导市场，个人电脑也呈现出平板电脑、笔记本电脑超越传统台式电脑的趋势。根据工业信息化部的公布信息，2017年，我国生产微型计算机设备30,678万台，比上年增长6.8%，其中笔记本电脑17,244万台，比上年增长7.0%；平板电脑8,628万台，比上年增长4.4%。实现出口交货值比上年增长9.7%。2018年，我国计算机制造业延续增长

31、态势，主营业务收入同比增长8.7%，利润同比增长4.7%。个人电脑最早用于专业化办公，现已深入个人生活、娱乐、通讯的方方面面，其形态也经历了由大变小、由重变轻的转变。其中，平板电脑是个人电脑家族中新增的一员，是一种以触摸屏作为基本的输入设备的小型、方便携带的个人电脑。近年来消费者对个人电脑的偏好正在从传统PC转向平板电脑和小型笔记本电脑，且平板电脑和笔记本电脑之间的界限越来越小。全球云计算正进入快速成长期，可以预见随着信息化的加深、数字城市的推进以及4G网络的逐步成熟，以及未来5G网络的推广和发展，平板电脑、笔记本电脑及二合一平板电脑将会在云计算时代获得更多的机遇，将带动与之配套的耳机等电声产

32、品的需求。3、人工智能与虚拟现实设备虚拟现实（VirtualReality），简称VR，一般是指利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供视觉、听觉、触觉等感官上的模拟感受，让用户如同身临其境，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物，并与之交互。虚拟现实的三大核心特征是临场感、交互性和想象力。用户沉浸到计算机系统所创建的环境中，用多种传感器（眼球识别、语音、手势乃至脑电波）与多维信息的环境交互，不仅从集成环境中得到感知和理性的认识，更能从模拟场景中萌发新意。虚拟现实技术的应用领域非常广泛，涵盖了从游戏到影视、直播、旅游、社交、训练和新闻等众多领域。根据IDC的统计数据，2

33、016年全球虚拟现实产品出货量达到1,010万台。以人工智能、大数据、物联网为代表的新技术不断渗透，推动虚拟现实产品进入大规模消费应用阶段。研究机构TrendForce预测，到2020年全球虚拟现实设备销量将达到3,800万台，其价值可能会高达700亿元美元。虚拟现实硬件设备主要由动作捕捉、手势识别、声音感知等输入设备、输出设备和智能终端设备集成，虚拟现实行业的强劲发展将催生包括受话器、传声器、扬声器、耳机、话筒、音响等电声产品新的增长。三、 行业基本情况电声产品利用电磁感应、静电感应或压电效应等来完成电子信号和声音信号的转换，主要产品类别包括耳机、音响、麦克风等。耳机是一种将电信号转换为声音

34、信号的电声产品，是一对转换单元，接受媒体播放器或接收器所发出的电声讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的声波。耳机一般是与媒体播放器可分离的，利用一个插头连接。在不影响他人的情况下，可独自聆听音响；亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、DJ、旅途、运动等噪吵环境下使用的人很有帮助。耳机最初主要是配合电话或无线电使用，但随着可携式电子装置的盛行，现在耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。耳机产生于上世纪20年代，之后被广泛用于情报部门和军事用途，战争结束后耳机开始大面积进入消费市场。20世纪80年代以后，随着视听娱乐产业和消费电子产业的迅速发展，耳机、音箱作为随身听

35、、电视、家庭音响、个人电脑的配套使用设备。近年来，消费电子厂商和互联网公司在智能设备普及、人工智能技术迅速发展的浪潮中，也纷纷进入电声产业当中，推动电声产业在技术、规模、应用领域上持续发展。耳机作为商品大面积进入中国是上世纪90年初，当时耳机仅能满足最基本的“出声”需求。随着全球范围内的生产和技术转移，我国电声元器件行业取得了长足的进步，逐步掌握了电声元件到终端电声产品的多项生产技术，开始逐步从速度数量型的OEM阶段向质量效益型的ODM阶段转变，形成了较为完整的电声工业体系和相关产业链。基于劳动力、资源和区域的优势，我国电声行业具备明显的制造优势，已经形成了庞大的产业规模和较为完整的产业链配套

36、，凭借硬件制造能力、劳动力成本优势，珠三角地区正成为世界的“耳机制造中心”。近年来，伴随着智能手机、平板电脑、笔记本电脑、便携式媒体播放器、虚拟现实设备等数码产品在全球范围内的持续发展和电声产业的大规模国际转移，代表电声高端水平的微型电声元器件和消费类电声产品在我国得到了快速发展。第三章 项目建设背景及必要性分析一、 消费者视听娱乐活动需求1、欣赏音乐的需求欣赏音乐是消费者购买电声产品最主要的需求之一。随着消费者对音乐欣赏水平的提高，对电声产品的音质和音乐细节还原能力的要求也随之提高，带动了对高品质电声产品的需求。近年来，随着我国文化产业的持续繁荣和国家对著作权保护力度的不断加强，我国网络音乐

37、产业得到了良好的发展机遇，新流行的歌手和歌曲吸引越来越多的人成为网络音乐用户。据中国互联网络信息中心统计，网络音乐是用户规模最大的网络娱乐应用之一，仅次于网络视频。2018年，我国网络音乐用户规模达到5.76亿人，较2017年增长5.0%，网民使用率达到69.5%，其中手机网络音乐用户规模达到5.53亿人，较2017年增长8.1%。不断增长的网络音乐用户扩大了电声产品的需求基础，对耳机、音箱等电声产品形成了持续而直接的使用需求；同时，持续追赶音乐时尚的需求，也推动着电声产品消费者增加使用电声产品的频率，从而为电声产品市场的持续发展打下了坚实的基础。2、影视节目观赏的需求影视节目观赏对电声产品的

38、需求主要来自于两个方面：一是通过家庭影院观看影视节目时对音响的需求；二是移动场景下观看影视节目时对耳机的需求。据中国互联网络信息中心统计，网络视频是用户最多的网络娱乐类应用。近年来，网络视频特别是网络直播的兴起，促使网络视频用户规模持续增长，2018年达到6.12亿人，较2017年增长5.7%，网民使用率达到73.9%，其中手机网络视频用户规模达到5.90亿，较2016年增长7.5%。网络视频用户数量的不断攀升、网络视频使用频率的不断提高和网络视频新业态的兴起，推动了网络视频行业市场规模的迅猛增长。我国网络视频行业收入规模从2013年的135.9亿元增长到2017年的952.3亿元，5年增长了

39、6倍。3、网络游戏需求游戏耳机、游戏音箱等具有特色的细分电声产品领域是电声产品的重要需求来源。近年来，随着我国网络游戏产业的快速发展，其用户数量和市场规模也在持续扩大。据中国互联网络信息中心统计，2018年我国网络游戏用户达到4.84亿人，其中手机网络游戏用户4.59亿人，手机网络游戏用户较2017年增长12.7%。根据中国音数协游戏工委发布的2018年中国游戏行业发展报告，2018年中国游戏市场实际销售收入达2,144.4亿元，同比增长5.3%，其中移动游戏市场销售收入达到1,339.6亿元，同比增长15.4%。随着我国网络游戏产业的逐渐成熟，游戏产品持续提升游戏的音效、配乐，网络游戏用户对

40、电声产品的需求将持续增长。电子竞技是一项对抗性的体育运动，是指以电竞游戏为基础，信息技术为核心，软硬件设备为器械，在信息技术营造的虚拟环境中进行的人与人之间的智力运动。随着网络游戏市场的持续扩大和游戏用户的不断增加，电子竞技产业应运而生并进入高速发展阶段。在游戏和电子竞技中，声音效果是游戏效果非常重要的一个环节，对于游戏体验有着至关重要的影响。专业游戏和电竞耳机与以聆听音乐等为主的普通耳机在声音品质要求方面具有较大差异。游戏和电竞耳机应具有良好的低音效果以及精准的声场定位，能够为人们带来出色的游戏体验，属于耳机中的中高端产品；而聆听音乐的耳机产品则需要好的三频表现，以满足对音乐的解析力要求。随

41、着游戏和电竞产业的快速发展以及用户对游戏体验要求的提高，定位中高端的专业游戏和电竞耳机市场将保持持续增长。二、 耳机行业市场分析1、全球耳机市场随着视听影音类产品的普及，通信技术的发展和移动电子产品的市场规模快速增长，全球耳机市场规模持续增长。根据相关研究报告，2010年全球耳机市场规模为67.5亿美元，2016年增长至82.9亿美元。随着消费类电子产品的技术革新和消费潮流的蔓延，耳机作为独立的电声产品正在孕育更大的市场。市场研究机构TechSciResearch在2017年初预测，2022年全球耳机市场规模将超过190亿美元。2、中国耳机市场（1）耳机市场规模及产量情况中国作为全球主要的耳机

42、生产国家，已经形成了较为完整的耳机产业链。近年来，随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一，耳机市场规模明显扩大。据中国电子音响行业协会统计，2017年我国耳机行业总产值达到约728.66亿元，较2016年增长23.05%。随着耳机制造业机械化自动化水平的不断提升，生产制造的精细化和稳定性不断增强，耳机的生产供应能力得到了提高。据中国电子音响行业协会统计，2017年我国耳机行业总产量达到约36.33亿条，较2016年增长9.11%。在耳机工艺技术进步、产品细分程度提高等因素影响下，中国耳机市场需求将逐渐被释放，在全球耳机行业的竞争地位也将逐步提高

43、。（2）耳机市场产品结构的变化无线耳机由于轻巧，易于携带，突破了耳机与手机之间的线材连接限制，越来越受到广大消费者的欢迎。近年来运动健身潮的发展，带来了无线蓝牙耳机需求的高涨。消费需求的增长，蓝牙技术的进步，芯片组元器件成本的下降，手机硬件端3.5mm音频接口的取消等因素综合拉动促进了无线耳机的发展。据中国电子音响行业协会统计，2017年我国无线耳机的产值达到363.98亿元，同比增长73.58%，占耳机行业总产值的49.95%；产量为2.72亿条，同比增长52.19%，占耳机总产量的7.49%。基于无线传输技术的发展、无线耳机的便携性优势、高端手机的无孔化趋势和无线充电技术的普及，未来无线耳

44、机将迎来高速增长阶段，是未来耳机市场增量的主要来源。（3）新兴产品成为市场热点，有望引爆市场需求TWS(TrueWirelessStereo,TWS)耳机即真无线立体声耳机。TWS耳机没有传统的物理线材，左右两个耳机通过蓝牙组成立体声系统，手机连接其中一个接收端即可，该接收端会将立体声分一边通过无线的方式发送给另一个接收端，从而组成立体声。由于TWS耳机左右单元无物理连接的特性，一般情况下TWS耳机都配备了兼具充电和收纳功能的便携盒，耳机没电时只需将耳机放回充电盒内即可自动断开蓝牙连接并开始充电。与传统耳机相比，TWS耳机具有以下几方面的优势：第一，采用纯无线结构设计，摒弃有线烦恼，运动携带更

45、方便；第二，随着蓝牙技术的进步，TWS耳机连接稳定，可实现无线立体声，音质效果有较大提升；第三，搭配充电盒使用可显著提升续航能力；第四，耳机内可集成多重传感器，可作为人工智能助手和智能家居的便捷入口；第五，TWS耳机两个耳机之间无物理连接，使用方式更加多样，即可独自使用，又可与人分享。由于TWS耳机较传统耳机具有较为明显的优势，各大芯片厂商也纷纷顺应TWS无线耳机的趋势推出了一系列支持TWS无线蓝牙耳机的产品。随着旗舰手机逐渐取消3.5mm接口以便实现轻薄化的趋势，续航、传输、音质、价格等痛点得到了改善，对整个TWS耳机市场的放量带来了巨大的成长空间。根据市场研究机构捷孚凯（GFK）数据，20

46、16年无线耳机出货量仅918万台，市场规模不足20亿元。GFK预计2018年无线耳机出货量同比增加41%，市场规模将达54亿美金；到了2020年TWS无线耳机的市场规模将达到110亿美金。预计2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6,500万台、1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。预计随着无线耳机音质以及功能性持续改善，未来无线耳机的渗透率有望继续提升。三、 影响行业发展的有利和不利因素1、有利因素（1）居民消费支出稳定增长，消费结构进一步优化电声产品的消费需求取决于消费人群数量、居民收入、消费观念等多种因素。近年来，随着我国居民收入水平的不断提升，人均消费支出保持稳定增长。根据国家统计局数据，2018年我国城镇居民人均消费支出达26,112元，较2017年增长6.8%。国际市场方面，全球主要经济体包括美国、欧洲、日韩等均实现了经济复苏，失业率下降、GDP实现良性增长，消费者收入预期良好，购买力有所上升。我国居民消费水平在总量增长的基础上，消费结构也进一步优化。2017年，中国居民人均教育文化娱乐消费支出首次超过2,000元，2018年达到2,226元，较上年增长11.2%。此外，移动互联网带来的便捷性以及代表着新生代的90后、00后消费群体日趋庞大，使得人们更多地通过智能手机、平板电脑等电子设备进行影视动漫、音乐、电竞游戏等线上