国际市场营销第三章y.ppt

《国际市场营销第三章y.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际市场营销第三章y.ppt（74页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、际市场营销,第三章 国际营销经济环境,华尔街惨象：仅半年，美国前五大投行垮掉三家,3月16日 第五大投行被收购 9月15日 第三大投行美林证券被收购 9月15日 第四大投行雷曼兄弟破产 9月18日美国国际集团（AIG）巨星陨落 850亿被美联储托管,全球政府联手抵抗经济危机,中国9月18日 交易印花税调整为单边征税美国9月16日 美联储决定维持2%的基准利率不变9月16日 美联储向金融系统注入700亿美元资金，向银行系统注入了500亿美元临时储备金9月14日 美联储联合美国十大银行成立700亿美元平准基金来确保市场流动性欧洲9月16日 欧洲央行向市场注入了700亿欧元9月15日 欧洲央行注资超

2、1000亿欧元英国9月16日 英国央行两日共注资250亿英镑日本9月18日 日央行决定再向金融市场注入1.5万亿日元9月17日 日本央行两日共注资4.5万亿日元俄罗斯9月16日 俄财政部和央行向金融市场注资4750亿卢布香港9月18日 香港金管局向银行体系注资15.56亿港元澳大利亚9月18日 向金融系统注资30.15亿澳元印度9月17日 向当地银行体系注资473.6亿卢比韩国9月17日 在市场上留存了未售价值3.5万亿韩元的回购协议,跨国公司介绍：美国五大投资银行,高盛(Goldman SachspuorgInc.)1869年创立于纽约，是全球历史最悠久、经验最丰富、实力最雄厚的投资银行之一

3、。在以合伙人制度经营了一百三十年之后，于1999年5月在纽约证券交易所挂牌上市。高盛是集投资银行、证券交易和投资管理等业务为一体的国际著名的投资银行。它为全球成千上万个重要客户，包括企业、金融机构、国家政府及富有的个人，提供全方位的高质量金融服务。高盛公司总部设在纽约，在全球二十多个国家设有分部，并以香港、伦敦、法兰克福及东京等地作为地区总部。高盛公司长期以来视中国为重要市场，自二十世纪九十年代初开始就把中国作为全球业务发展的重点地区。高盛在中国市场同样担当着首选金融顾问的角色，通过其全球网络向客户提供策略顾问服务和广泛的业务支持。2004年12月，高盛获得中国证监会批准成立合资公司高盛高华证

4、券有限责任公司。鲍尔森：前任董事长，现任美国财政部长,摩根士丹利,摩根士丹利（Morgan Stanley）是一家成立于美国纽约的国际金融服务公司，提供包括证券、资产管理、企业合并重组和信用卡等多种金融服务，目前在全球27个国家的600多个城市设有代表处，雇员总数达5万多人。摩根士丹利原是JP摩根中的投资部门，1933年美国经历了大萧条，国会通过格拉斯斯蒂格尔法，禁止公司同时提供商业银行与投资银行服务，摩根士丹利于是作为一家投资银行于1935年9月5日在纽约成立，而JP摩根则转为一家纯商业银行。1941年摩根士丹利与纽约证券交易所合作，成为该证交所的合作伙伴。公司在1970年代迅速扩张，雇员从

5、250多人迅速增长到超过1,700人，并开始在全球范围内发展业务。1986年摩根士丹利在纽约证券交易所挂牌交易。,摩根士丹利,进入1990年代，摩根士丹利进一步扩张，于1995年收购了一家资产管理公司，1997年则又兼并了西尔斯公司下设的投资银行迪安威特公司（Dean Witter），并更名为摩根士丹利迪安威特公司。2001年公司改回原先的名字摩根士丹利。1997年的合并使得美国金融界两位最具个性的银行家带到了一起：摩根士丹利的约翰麦克（John Mack）与迪安威特的裴熙亮（Philip Purcell），两人的冲突最终以2001年7月约翰麦克的离职结束，从此之后裴熙亮就一直担任着摩根士丹利

6、主席兼全球首席执行官的职务。在他的带领下摩根士丹利逐渐发展成为全方位的金融服务公司，提供一站式的多种金融产品。在2001年的911事件中，摩根士丹利丧失了在世界贸易中心中120万平方英尺的办公空间。公司已经在曼哈顿附近新购置了75万平方英尺的办公大楼，目前是摩根士丹利的全球总部。摩根士丹利总公司下设9个部门，包括：股票研究部、投资银行部、私人财富管理部、外汇债券部、商品交易部、固定收益研究部、投资管理部、直接投资部和机构股票部。涉足的金融领域包括股票、债券、外汇、基金、期货、投资银行、证券包销、企业金融咨询、机构性企业营销、房地产、私人财富管理、直接投资、机构投资管理等。,美林,美林证券（Me

7、rrill Lynch）是世界领先的财务管理和顾问公司之一，总部位于美国纽约。作为世界的最大的金融管理咨询公司之一，它在财务世界里响叮当名字里占有一席之地。公司创办于 1914 年1月7日，当时美瑞尔(Charles E.Merrill)正在纽约市华尔街7号开始他的事业。几个月后，美瑞尔的朋友，林区(Edmund C.Lynch)加入公司，于是在1915年公司正式更名为美林。1920年代，美林公司纽约办公室坐落于百老汇120号，并且它在底特律、芝加哥、丹佛、洛杉矶和都伯林都有办公室。美林通过提供一系列的金融服务，来满足个人以及机构投资客户的需要。这些服务包括个人理财计划，经纪证券买卖，公司顾问

8、，外汇与商品交易，衍生工具与研究。作为投资银行，美林也是全球顶尖、跨多种资产类别之股票与衍生性产品之交易商与承销商，同时也担任全球企业、政府、机构和个人的战略顾问。美林在全球有超过700个办公室及15,700名财务顾问，为个人及企业提供以一流规划为基础的财务顾问与管理服务，旗下所管理的客户资产总值达1.7万亿美元。为全球规模最大的财富管理公司之一。,雷曼兄弟公司,雷曼兄弟公司是为全球公司、机构、政府和投资者的金融需求提供服务的一家全方位、多元化投资银行。雷曼兄弟公司通过其由设于全球48座城市之办事处组成的一个紧密连接的网络积极地参与全球资本市场，这一网络由设于纽约的世界总部和设于伦敦、东京和香

9、港的地区总部统筹管理。雷曼兄弟公司自1850年创立以来，已在全球范围内建立起了创造新颖产品、探索最新融资方式、提供最佳优质服务的良好声誉。这一声誉来源于公司杰出的员工及其热诚的客户服务。公司目前的雇员人数为12,343人，员工持股比例达到30%。雷曼兄弟公司雄厚的财务实力支持其在所从事的业务领域的领导地位，并且是全球最具实力的股票和债券承销和交易商之一。同时，公司还担任全球多家跨国公司和政府的重要财务顾问，并拥有多名业界公认的国际最佳分析师。雷曼兄弟公司的业务能力受到广泛认可，拥有包括众多世界知名公司的客户群，如阿尔卡特、美国在线时代华纳、戴尔、富士、IBM、英特尔、美国强生、乐金电子、默沙东

10、医药、摩托罗拉、NEC、百事、菲力普莫里斯、壳牌石油、住友银行、及沃尔玛等。,贝尔斯登公司,贝尔斯登公司(Bear Stearns Cos.)成立于1923年，总部位于纽约，是美国华尔街第五大投资银行，系全球500 强企业之一，是一家全球领先的金融服务公司，为全世界的政府、企业、机构和个人提供服务。公司业务涵盖企业融资和并购、机构股票和固定收益产品的销售和交易、证券研究、私人客户服务、衍生工具、外汇及期货销售和交易、资产管理和保管服务。Bear Stearns还为对冲基金、经纪人和投资咨询者提供融资、证券借贷、结算服务以及技术解决方案。2007年，贝尔斯登公司计划与黄光裕的鹏润集团成立一只5亿

11、美元的中国投资基金。,美国经济 对 全球经济的影响力,2007年，中国进出口总额高达2.17万亿美元，居世界第三。从中美贸易关系看，美国已不再是中国最大的贸易伙伴。2007年，中国对美出口增长率降到9%，而对欧盟出口增长率上升到35%。美国仅贡献了1/8的中国2007年出口增长。2007年首季，美国的国内生产总值同比增1.9%，远低于联邦储备委员会早先预估的2.8%。而这一增长的放缓50年来还是头一回。这种现象与富裕国家在全球经济中所占的份量日渐减少有关系。如欧元区经济份量70年代上半叶占比21.3%,而2006年下降到14.7%，美国同期从21.5%下降到 19.7%。与此同时，新兴经济国家

12、的比重有了较大幅度的提升。同期，印度从3.5%上升到6.3%，而中国表现更为迅猛，从3%上升到15.7%。今天，亚洲新兴国家对世界经济增长的贡献近50%，而美国的贡献仅仅占7,7%。这说明，美国经济对世界经济的影响越来越小。,欧元区2007年的经济增长率高于美国的2.2，达2.7，这是2001年以来的首次。但是去年第四季度欧元区的经济增长滞缓，表现出受美国经济走势影响较大。一是美国是欧盟的主要贸易顺差来源。二是欧洲金融市场的产品与美国具有较高的同质性。三是经济基本面相同之处较多。例如，三国的国际收支中贸易均为逆差。与06年相比，07年欧元区的经济增长略微下降。世行预测，欧元区经济2008年增长

13、率为2.1，高于美国1.9。若保持连续2年高于美国，则“半脱钩”的趋势得以加强。,欧元区经济增长与美国处于“半脱钩”状态,新兴市场和发展中国家经济增长的“脱钩”趋势不变,世界银行2008年全球经济展望报告说，发展中国家在世界经济中发挥了稳定器的作用，2008年将增长7.1%，远高于发达国家平均2.2%的经济增长水平。新兴经济体的快速发展拉动世界经济持续增长。世界贸易连续15年增长是推动经济发展的一大动力。发展中国家近些年出口增长加速，同时内需旺盛，进口增速更为迅猛，部分抵消了美国进口增速放慢带来的不利影响。IMF预计2008年新兴市场和发展中经济体也会略有减速，全年增长速度将从2007年的7.

14、8%放慢到2008年的6.9%。预计中国的增长率将从11.4%降到10%，这将有助于减缓过热关注。但是，2002年中国GDP总量分别是美、欧、日的13.9%、21.3%和37.0%；2006年则分别提升为20.0%、25.1%和60.6%,中国对世界经济的影响力在进一步增强。,第三章 国际营销经济环境,学习目的：,掌握市场发展阶段的有关概念了解全球各地收入和购买力平价掌握区域经济一体化形式了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定掌握世界上主要区域市场的特征,第三章 国际营销经济环境,第三章 国际营销经济环境,3.1.1 世界经济概述,贸易和资本的国际化 国际贸易和国际投资迅速增长世界经济一体化

15、区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织世界经济竞争激烈化 竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度日益深化,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,贸易全球化,19972000年的4年之间，国际贸易年平均增长率为6%，而同期的世界GDP平均增长率仅为3.3%，国际贸易的进一步增长又将有力地推动经济全球化的发展。,国际投资与跨国公司新趋势,2005年，全球FDI的流入量增长了29%，达到9160亿美元；英国是2005年最大的FDI接受国，排在其后的是美国、中国、法国和荷兰；在发达国家当中，五个最大的吸收外资国（英、美、法、爱和加）所吸收的FDI占发达国家

16、吸收总量的75%；巴西、中国、香港、墨西哥和新加坡自1996年以来一直是五个最大的吸收外资国，它们吸收的FDI约占发展中国家的48%；,国际投资与跨国公司新趋势,FDI的地理分布经历了一些重要的变化：在过去的几十年里，三级地区（欧盟、日本和美国）在FDI流量和存量方面一直在60%-70%的水平上波动；无论是流量和存量上，发展中国家的重要性都在上升，它们在全球FDI流入总量中所占比重由78-80年的20%上升到03-05年的35%；来自发展中国家FDI的流出在增加；,国际投资与跨国公司新趋势,2004年，跨国公司的数量增加到77000家，海外分支机构至少达到770000家，其中有超过20000家

17、来自发展中国家；04年，世界上最大的100家跨国公司分别占全世界跨国公司国外资产、销售和雇员总数的11%、16%和12%；04年，100强中的85家的总部位于三极地区，其中美国25家，美、英、日、法、德等五个国家占100强中的73家，而只有5家来自发展中国家；,国际投资与跨国公司新趋势,发展中国家的100家最大跨国公司的全部海外资产在04年还不及通用电气一家的海外资产总额；04年，香港和台湾合起来共占100强中的40家，其次是新加坡和中国；亚洲在100强中的主导地位上升，来自韩国的跨国公司的业绩要优于来自其它地区的，主要反映在其资产、销售额比例和雇员、销售额比率，来自南非的跨国公司平均而言排在

18、其次。,假日插曲 有一位CEO到北非旅行，与一位摩洛哥人坠入爱河。为了能频繁地到该沙漠王国旅行，他在当地建了一家分公司生产橱柜。很遗憾的是，他忽略了一点，大多数摩洛哥人没有室内厨房，根本不用橱柜。是异国风情的诱惑影响了该CEO的精明的判断力。,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,3.1.2 经济体制,目前世界上有三种经济体制:市场配置,指令配置或中央 计划配置以及混合配置,3.1.3 市场发展阶段,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,低收入国家：人均国民生产总值不到765美元 中低收入国家：人均国民生产总值 766-303

19、5美元中高收入国家：人均国民生产总值 3036-9385美元高收入国家：人均国民生产总值超过9386美元经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣,二、经济发展阶段/类型,罗斯托Rostow的划分方法1 传统社会 2 起飞前夕 3 起飞阶段 4 趋向成熟阶段 5 高度消费时期,传统社会,处于传统社会阶段的国家，生产力水平低，未能采用现代科技方法从事生产，人们的知识文化水平很低，大部分人为文盲或半文盲，甚至有些地方尚处在自给自足的经济状态中。这是一个十分有限的国际营销市场。,起飞前夕,起飞前夕阶段是经济起飞阶段的过渡时期。在此阶段内，现代的科学技术

20、知识开始应用在工农业生产方面，各种交通运输、通讯及电力设施逐渐建立，人们的教育及保健亦受到重视，只是规模还小，不能普遍施行。这些国家通常会出现收入和财富分配不均，贫富悬殊，中产阶级不多。因此进口产品的种类和档次差异很大。,起飞阶段,起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越来越大。这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐渐限制、减少。,趋向成熟阶段,起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段，在此阶段内

21、，不但能维持经济的长足发展，而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等，是国际营销规模较大的市场。,高度消费时期,高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多数消费者属“中产阶级”。消费者偏重理智动机，极少情绪动机

22、，因此产品必须既经济又可靠。,沃伦基根的划分方法,1.低收入国家（W.Keegan P.43）工业化率不足，高比例的农业人口和自给自足的农业高出生率高文盲率高度依赖外国的援助政治不稳定主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲,2.中低收入国家制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有的）丰富【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动鞋生产商。即对那些人口很多，虽人均收入不高，但生产基本商品，生活必需品的公司仍需注意。,3.中高收入国家马来西亚,高收入国家 人口占16，但GNP却占到82。（80-20定律）,小知识：后工业化国家,

23、哈佛大学丹尼尔贝尔（Daniel Bell）提出的，用来描述美国、瑞典、日本及其他先进的高收入国家。工业化和后工业化国家的区别不仅仅是收入的多少，而主要在于后工业社会中的创新多来自于理论整理而不是“随机”发明服务业的重要地位（超过GNP50）信息处理与交换的极端重要性主要战略资源中知识相对资本地位的上升、职能技术相对机械技术、科学家与专业人员相对工程师和技术工人等的重要性的上升后工业化社会还强调未来的导向性以及人际关系和群体内部关系在社会机制中的重要性,再引申：本家,以谁为本？资本家提供资本资金支持之人；知本家提供知识智力支持之人；职本家提供运作及创新力之人；技本家提供专业技术之人站在MKT角

24、度，以谁为本？,客本家？,UN的划分方法,（1）MDCs:Most developed countries,发达国家，美加、日本、法德英（2）LDCs：Less-developed countries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家（3）LLDCs：Least-developed countries：最不发达国家，中部非洲一些国家,站在国际营销角度来划分,自给自足经济，以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限原料出口经济，以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大工业化过程中经济，即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易工业化经济国家，

25、工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。,其他概念涉及到市场的划分,发达国家、发展中国家新兴市场、新兴工业国家：eg：智利、巴西、墨西哥，这些国家或地区尽管经济不甚发达，但市场确非常广阔，也有利于企业开展国家营销活动 问题国家：指一个国家在经济、社会、政治方面均有问题，而这些问题很严重以至无法吸引投资与运营 毛泽东：三大世界,中国的情况，处于哪个阶段/哪种类型？,罗斯托标准：起飞阶段基根人均GNP标准：欠发达地区，中低收入国家联合国标准：欠发达地区（LDC）国际营销通行标准：工业化过程中经济发展中国家第三世界,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,3.1

26、.4 产品贸易周期模型,国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系。国际产品贸易周期理论：反映了一个贸易经验模式，描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系。简而言之，高收入国家在产品的引入期是出口国，中等收入国家在产品的成长期为出口国，而低收入国家在产品的成熟期为出口国，相反此时高收入国家成为进口国。,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,T 开发期 引入期 成长期 成熟期 衰退期,PLC,产品贸易周期图,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,像日本和美国这类高收人、大量消费的国家最初是出口国，但最终会演变成为进口国。第二梯队发达国家起初进口外国产品，

27、经过一段时间后又出口产品。第三梯队低收入国家以制造厂商起家，随后显示了同样的从进口到出口的转变。这些转变与产品生命周期的引入期、成长期和成熟期是相对应的：高收入国家在引入期是出口国，中等收入国家在成长期时为出口国，低收入国家在成熟期时成为出口国。,表:预测2020年按GNP排序的前10个国家或地区,3.1.5 全球各地收入和购买力平价,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,在理想状态下,国民生产总值和其他折算成美元的国民收入度量指标的计算应该以购买力评价(即用某种货币在有关国家所能买到的东西)为基础,或者通过对特定产品实际价格的直接比较来完成.,收入的特征,全球来看：世界收入集中在大

28、三极中，即美国加拿大，欧洲以及日本。13的人口却拥有73的收入。各地区来看：2000年GNP，美国占北美的90。德国、法国、英国和意大利占西欧的73。日本GDP占亚洲的62。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由贸易区（LAFTA）GDP的73。各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现（Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20的人口占有5.6的GNP，而最富的20却高达56。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机会的前提。,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,增加知识点：购买力平价,购买力平价解决什么问题购买力平价的定义如何计

29、算购买力平价该理论给我们哪些启示,购买力平价解决什么问题,毕业后去哪里，北京or家乡？购买力：决定你能拥有多少物质财富例子：购买同等数量和质量的一揽子商品，在中国用了80元人民币，在美国用了20美元。,购买力平价的定义,购买同等数量和质量的一揽子商品，在中国用了80元人民币，在美国用了20美元。对这些商品来说，人民币对美元的购买力平价是4：1。也就是说，在这些商品上4元人民币的购买力等于1美元的购买力。再就是说，人民币应该升值！,如何计算购买力平价,购买力平价是通过价格调查收集对比国家150多类、2000多种代表规格品（商品和劳务）的价格资料，并利用支出法计算的各国国内生产总值作基础，用国内生

30、产总值按150多类划分的支出构成作为权数，进行加权平均，计算出的国内生产总值的购买力平价。它是不同国家、不同货币的价格之比，是一种比价指数，实质上是一种计算真实的汇率。,该理论给我们哪些启示,汇率失真汇率只代表在国际间交易的商品和服务的价格，未进入国际贸易的商品和服务与汇率毫无关系，但这些商品和服务在多数国家却是国民生产的重要部分。能够解释人民币为什么存在升值的国际舆论压力,10个人口最多的国家(2005年和2050年的预测),3.1.6 人口分布,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,第三章 国际营销经济环境,3.1 全球经济环境,（1）人口规模,1 世界 6,302,309,69

31、1 2 中国 1,286,975,468 3 印度 1,049,700,118 4 美国 290,342,554 5 印尼 234,893,453 6 巴西 182,032,604 7 巴基斯坦 150,694,740 8 俄国 144,526,278 9 孟加拉 138,448,210 10 尼日利亚 133,881,703 11 日本 127,214,499 12 墨西哥 104,907,991,小知识：美国人口突破三亿,信息来源：http:/2006年10月17日01:59 现代快报 美国人口普查局预测，第三亿名美国人将于美国东部时间10月17日7时46分诞生 根据统计，美国每7秒钟左右

32、便诞生1名新生儿，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外来移民进入美国的本土。若将这些都纳入公式中进行计算，美国平均每11秒就新增1个人，这在工业化国家最快。,（2）人口分布,人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。【案例】三珠：农村包围城市的营销战略,（3）人口年龄结构,消费者

33、的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。,引申：人口老龄化,【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。【哪些国家】绝大多数发达国家，和一小部分比较发达的发展中国家，我国正在进入。【后果】劳动力短缺，社会负担加重，（医疗保险问题，医疗资源的短缺），间接会影响到内需的高速提升。【思考】有没有有利影响？,（4）人口性别结构,男性和女性的差别，不仅给市场需

34、求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。,你能娶到媳妇吗？,2004年底数字：国家人口计生委介绍，我国出生婴儿性别比是100：117，即平均每出生100名女婴相对应地出生了近117名男婴，而正常的比例是103-107（106）。根据专家预测，到2020年，至少会有2500万男性成为“光棍”。,（5）家庭结构,关注租房群体,3.2.1 区域经济一体化的形式,第三章 国际营销经济环境,3.2 区域市场环境,区域经济一体化形式,世界贸易组织(World Trade Organization,WTO,)简称世贸组织,世界贸易组织（World Trade Organization，WTO，简

35、称世贸组织）是国际贸易领域最大的政府间国际组织，统辖当今国际贸易中货物、服务、知识产权、投资措施等领域的规则，并对各成员国之间经济贸易关系的权利和义务进行监督和管理。世界贸易组织成立于1995年1月1日，1995年与关贸总协定并行了一年，1996年1月1日事实取代总协定。世贸组织总部设在瑞士日内瓦，现任总干事麦克穆尔（Mike Moore），截止2001年11月已有成员方142个，成员之间的贸易量占世界贸易的95%以上。,世界贸易组织,第三章 国际营销经济环境,3.2 区域市场环境,瑞士日内瓦的世界贸易组织总部,第三章 国际营销经济环境,3.2 区域市场环境,欧洲联盟 EU 北美自由贸易协定

36、亚太经济合作组织 APEC中美洲共同市场安第斯集团南锥区共同市场加勒比共同体和共同市场东南亚国家联盟欧洲经济区洛美协定中欧自由贸易协定海湾阿拉伯国家合作委员会西非国家经济共同体南部非洲发展协调会议,区域经济组织或协定,第三章 国际营销经济环境,3.2 区域市场环境,欧洲联盟,建立：,1958年成立欧洲共同体,影响：,标志区域集团化开始,发展,总部设在比利时首都布鲁塞尔，现有15个成员国,北美自由贸易区,美国、加拿大、墨西哥三国于1992年8月12日宣布成立了一个横跨北美洲的自由贸易区，并于1994年1月1日起实施。此协定促使三国的3.8亿消费者组成了一个庞大的市场，出口总值6134亿美元，进口

37、总值7728亿美元。,亚太经合组织(APEC),成立：,1989年11月6日,发展,1991年中国、中国台北、中国香港地区加入,2001、10、21第九次领导人非正式会议在上海召开,2001、11、6宣布将在10年内建立中国东盟自由贸易区,现有成员21个，秘书处设在新加坡,西欧东欧和中欧北美亚太地区大洋洲拉丁美洲中东非洲,区域市场特征,第三章 国际营销经济环境,3.2 区域市场环境,1.解释市场配置体制和指令配置体制的差别?2.国家市场发展有哪些阶段?这些阶段有哪些主要特点?3.世界贸易组织的基本原则、职能以及组织机构如何?说明世界贸易组织的特点。4.试说明自由贸易区、关税同盟、共同市场和经济联盟之间的异同。5.请举出三种较为典型的区域经济一体化组织，并说明其性质。6.指出下列地区一个现有的经济组织或协定的名称:拉丁美洲、亚太、西欧、中欧、中东和非洲。,本章思考题：,第三章 国际营销经济环境,