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1、,生物医药行业认知,行业品牌LOGO分析,1,2,PART,生物医药行业认知,生物医药产业具有创新成本高、投资风险大、研发周期长等特点，集群化发展是生物医药产业的一种有效避险机制和竞争利器。,1,生物医学工程产业综合应用生命科学与工程科学的原理和方法，研究用于防病、治病、人体功能辅助及卫生保健的人工材料、制品、装置和系统技术的总称（生物医学材料制品、人工器官、医学设备等）,1.2 生物医药产业组成,生物技术产业,医药产业,生物医学工程产业,制药产业,生物医药 产业,生物技术产业是以现代生命科学理论为基础，利用生物体及细胞、亚细胞分子的组成部分，结合工程学、信息学等手段开展研究及制造产品（基因工
2、程、细胞工程、发酵工程、生物芯片技术、组织工程技术、生物信息技术等）,制药产业是多学科理论及先进技术的相互结合。采用科学化、现代化的模式，研究、开发、生产药品的过程（生物制药、化学药、中药等）,1.3 国内生物医药行业现状,2015年上半年，医药上市公司的并购重组案例达149起，较去年同期的109起增长36%。从标的资产来看，以化药、中药生产为主的制药领域并购案高达47起，约占上半年并购案总数的30%。同时，生物技术、医疗设备、医疗服务、移动医疗等细分领域的并购也有明显增长 2015年我国医药市场有望成为全球第二大医药市场，但国内医药产业结构分布并不合理，医药企业“多小散乱差”的局面多年来一直
3、没有多大改变。中国生物医药行业市场前瞻与投资战略规划分析报告显示，制药企业达1.3万家，药品商业企业达42万家，药品仿制药比例则多达90%。中国证券报记者采访业内企业家、专家及研究员后发现，在多种因素的作用下，医药行业未来一段时期的并购步伐将加快。我国制药企业中，70%以上的企业营收不足5000万元，近20%企业处于亏损状态。若按照新版GMP投入300亿元-500亿元技改花费测算，平均每家医药企业将投入600万元-1000万元，改造费用将使中小企业付出2-3年的经营利润。但从行业角度来看，新版GMP改造将加速淘汰落后的中小企业，为上市公司、龙头企业提供并购和扩张的机会，促进行业集中度提高。,1
4、.4 国内生物医药行业竞争格局,近年来，我国政府对生物制药产业的发展予以大力扶持，通过政府引导与民间投资的联动，生物制药产业已经呈现集聚发展的态势。目前，我国生物制药产业已初步形成以长三角、环渤海为核心，珠三角、东北等中东部地区快速发展的产业空间格局。此外，中部地区的河南、湖南、湖北，西部地区的四川、重庆也已经具备较好的产业基础。长三角地区生物医药产业创新能力和国际交流水平较高。该地区拥有最多的跨国生物医药企业，在研发与产业化、外包服务、国际交流等方面具有较大优势，已逐步形成以上海为中心的生物医药产业集群。环渤海地区生物医药产业人力资源储备充足，拥有丰富的临床资源和教育资源。各省市在医药产业链
5、方面具有较强的互补性，围绕北京形成了创新能力较强的产业集群。珠三角地区市场经济体系成熟，市场潜力巨大。该地区医药流通体系发达，毗邻港澳，对外辐射能力强，民营资本比较活跃。围绕广州、深圳、珠海等重点城市形成了商业网络发达的生物医药产业集群。,1.4 国内生物医药行业竞争格局,此外，成渝经济圈在生物医学工程领域创新活跃，是西部地区重要的生物医药成果转化基地；以长春市为核心的长吉图地区是亚洲规模较大的疫苗生产基地；长株潭地区拥有长沙高新区、浏阳生物医药园等多个生物医药产业基地，产业基础雄厚；武汉城市群聚集了各类研发机构及知名企业300余家，已形成支撑创新、产业化发展，较为完善的平台和环境。从微观层面
6、看，国内技术领先、规模相对较大的生物制药企业也大多集中于上述地区。据中国证监会上市公司名录披露，截至2015年，中国医药行业上市公司173家，长三角、环渤海、珠三角三地分别集中了43、34、19家上市公司，占总数量的55.49%。但总体而言，目前我国生物医药产业尚未形成几家企业可以垄断市场的局面，与国际巨头相比，我国生物制药企业规模普遍较小，尚具备较大的发展潜力，随着企业发展壮大，未来行业内的并购和重组机会将逐渐显现。,1.5 国内生物医药行业竞争格局图,德清拜克,长春生物,兰州生物,复星实业,万基药业,华兰生物,科华生物,天坛生物,上海生物,成都蓉生,大连珍奥,耀华生物,成都生物,康泰生物,
7、北生药业,四环生物,艾康生物,通化东宝,天津德普,深圳科兴,双鹭药业,北大维信,清华紫光,海王生物,沈阳三生,东阿阿胶,上实联合,挑战者,领导者,扩张能力,规模实力,PART,行业品牌LOGO分析,从色彩使用、组合形式、造型特点等几个角度对行业品牌LOGO进行分析。,3,品牌气质,行业特征,3.1 影响受众直接识别的两个因素,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,世界著名制药企业，总部设在美国新泽本洲。以科研为本，致力于医学研究、开发、销售医学产品，行销网络遍及欧、美、亚太等18个国家和地区。后来与默沙东、先灵葆雅合并后，成为全美第二大制药公司。,色彩：蓝色形式：图文标特点：
8、简洁、稳重、有现代感,默克制药,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,美国BD公司是世界上最大的研发、生产、销售医疗设备、试剂等产品的医疗技术公司之一，致力于提高全人类的健康水平，推进新型药物和疫苗的研发与生产。产品包括抗体、试剂、实验室仪器、耗材等。,色彩：蓝紫橙红二色形式：图文标特点：简洁、颜色对比强烈,美国BD公司,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,普洛麦格公司成立于1978年，总部位于美国威斯康辛州，致力于为生命科学产业提供创新型解决方案和技术支持。主要产品有各种生化试剂及实验耗材等。普洛麦
9、格进入中国已经20余年历史，他与国内科学家共同见证了生命科学的高速崛起。,色彩：黄黑二色形式：图文标特点：稳重、简洁,美国普洛麦格,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,百迈客生物科技公司成立于2009年，是国家级高新技术企业。公司自成立以来，秉承生物科技创新，服务社会，造福人民的企业使命，致力于打造生物科技创新中心，树立生物产业标志企业的发展愿景，让生物科技更快，更好的提高人类生活质量。主要业务范围是科研外包服务、分子诊断服务和分子育种服务等。,色彩：蓝绿黑三色形式：图文标特点：动感、活力、有科技感,北京百迈客生物科技,3.2行业品牌视觉表现特征
10、,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,上海吉玛成立于2003年，是国家生物技术重点扶持企业，主要业务范围包括基因化学技术、生物技术产品的研究,生化试剂研制开发,及其相关实验器材的销售。公司的目标是：立足现有的技术优势、跨行业优势和成本优势，经过公司全体员工的一致努力，成为RNA干扰产品在全球范围内的主要供应、服务商。,色彩：绿黑两色形式：图文标特点：简洁明快，有现代感,上海吉玛制药,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,罗氏制药是总部位于瑞士的跨国制药巨头，是最早进入中国市场的国际制药企业之一。主要产品包括医疗诊断、药品、维生素
11、、精细化工等。,色彩：蓝色形式：图文标特点：简洁，有科技感,瑞士罗氏制药,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,世界500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。,色彩：红色形式：文字特点：简单、稳重,美国惠氏制药,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,色彩：蓝绿黑三色
12、形式：图文标特点：有科技感，动感,上海百赛生物,上海百赛生物技术有限公司，创建于2005年6月，是中国第一家提出以生物实验室快速消耗品为主营方向并高速发展的公司，一贯专注于为生命科学的科研客户提供涉及分子生物学、细胞生物学、免疫学、生物化学、生态学、食品药品检验及临床检测等诸多领域的快速消耗品及相关配套服务。,3.2行业品牌视觉表现特征,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,3.2行业品牌视觉表现特征,德国拜耳公司，是世界最为知名的世界500强企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120,000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。高分子、医药保健、化工以及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类超过10，000种，是德国最大的产业集团。,色彩：蓝、绿、灰形式：图文标特点：时尚，活力，简洁,德国拜耳医药,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,结论1：行业调性为蓝色和绿色单色或混合使用。结论2：字体选用严谨、可靠、庄重、富有科技感。结论3：简洁明快为行业共性，在此基础上融入几何图形赋予变化。,3.3行业品牌LOGO规律分析,生物医药行业认知,CONTENTS,原LOGO分析诊断,单色,彩色,简洁,复杂,
