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1、第六章、标志的设计程序,1 调查研究阶段,2 设计构思阶段,3 制作阶段,1 调查研究阶段,企业的历史及现状企业的经营理念及对未来的展望企业的信誉企业的经营内容、产品特色、服务性质、产品定位等企业的经营规模和市场占有率消费者的认知程度（知名度）,2 设计构思阶段,构思的过程是一个展开创意的过程，要把调查和搜集的所有材料进行整理和归纳，找出创意的突破口。,（可以参考着看一些LOGO设计的书籍或者一些LOGO收集的网站，给自己增加点创意。）,2 设计构思阶段,标志的构思手法：,表象手法象征手法寓意手法模拟手法视感手法,2 设计构思阶段,表象手法：,采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志
2、的目的。,这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。,如:表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。,2 设计构思阶段,象征手法：,采用与标志内容有某种意义的相关图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。,象征性标志往往采用已被社会认定、大众认同的关联物象作为有效代表物。,如:交叉的镰刀斧头象征工农联盟，鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。,2 设计构思阶段,寓意手法：,采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的
3、内容和特点。,如：伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。,2 设计构思阶段,模拟手法：,用特性相近的事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。,2 设计构思阶段,视感手法：,如：李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。,采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义，而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。一般采用企业的名称或首字母为素材。,3 制作阶段,绘
4、制草图阶段深化阶段正稿制作阶段,3 制作阶段,绘制草图阶段,确定标志设计的题材确定形象、造型要素及构成原理色彩的应用,标志设计题材的方向都有哪些？以企业的名称为题材。以企业的名称的首字（首字母）为题材。以企业的名称与首字（首字母）组合为 题材。以企业的名称或首字（首字母）与图案 组合为题材。以企业经营内容、产品造型、特色、定 位为题材。以企业的经营理念、企业历史规模或地 域环境为题材。,标志的色彩一般采用一种单色，以重色为主。也可以使用套色，一般不超过3种颜色。色彩能够表达一定的含义与情感，反映企业的特性、精神等。,3 制作阶段,绘制草图阶段,确定标志设计的题材确定形象、造型要素及构成原理色彩
5、的应用,宠物医院,以经营内容为题材确定形象,猫 狗 鸟,以抽象表现形式确定造型,以大小、远近、排序等方法确定构成,确定颜色,3 制作阶段,深化阶段,正稿制作阶段,从大量草图方案中选中35个比较完整，令人满意的方案。（筛选阶段）可采取电脑绘图，进行充分论证，继续修改、深入。（修改阶段）经过反复斟酌求证，确定12个最佳方案。,怎样挑选（检验）最佳方案？1、造型和内涵是否准确？2、图形是否简洁、醒目、美观？3、是否有独特的个性？4、适应性是否强？,反复进行细节上的完善。做标志的标准制图、进行大小、黑白 应用等不同表现形式的修正。最后调整，使标志的使用更加规范。,流程图：,调研阶段,构思阶段,绘制草图,深化阶段,正稿制作阶段,案例：,案例：,案例：,课后作业：,根据自己调查报告的内容设计标志草图不低于30个。手绘在A4指上，与调查报告装订在一起。下周三检查、评比、筛选。,
