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1、2011校园广告创意大赛,为精英汇建立标志性的年度活动,将校园赛事作为精英汇的标志性品牌活动 通过赛事展示大学生的丰富创意,发掘校园优秀人才,发掘校园优秀人才，为idea精英汇换届招新储备人才发掘优秀毕业生，为联想及合作伙伴注入新鲜力量,营销创意大赛 目标分析,强化与大学生人群的情感和产品沟通,以Y470产品特点作为校园赛事的核心命题，使大学生主动了解产品，并通过自身作品诠释彪悍精神 结合赛事进程，对大学生强化情感投入，促进大学生对“彪悍的小y”的情感认同 搭建与大学生的长期沟通平台，增强大学生对联想的认同感,通过校园推广活动将“彪悍的小y”的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通,一群渴望
2、彪悍的年轻人 渴望成长 勇于尝试 自由、自主,一个展示彪悍、实现成长的舞台 提供乐于参与的内容 给予实现成长的动力,人群,主角,平台,一个传递彪悍精神的载体 对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品,90后大学生,Ideapad Y系列产品,校园赛事类推广活动,营销创意大赛 立意,提交活动官网提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品,营销创意大赛 作品,平面及动漫画设计,原创TVC及广播剧,原创微电影,提交完整创意文案（PPT/Word形式不限)提交成型的Image、视频、音频作品,文案,作品类别,网络初选,创意说明文案,校级赛,创意文案陈述,
3、省/大区赛,广告demo,总决赛,完整广告成品,现场展示,主题,创意50%,创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣创意内容新奇，大胆，彪悍,可行性30%,创意是否体现产品特性创意能否得到实施,团队展示（网络人气）20%,团队风貌表现形式的创新团队合作与分工,营销创意大赛 评选标准,校园宣讲会,由精英汇举办大赛宣讲会,营销创意大赛 赛制,全国总决赛,大区决赛,各省选出前X强（X由大区根据区域活动自身要求确认数量）,各校选出前X强（X由分区根据区域活动自身要求确认数量）,分区执行,总部执行,营销创意大赛 激励,全国三强获得联想国际区域学习机会（所在分区消费推广员工带队）,期待感,网络报名，按精英
4、汇所在学校划分十大赛区，全国PK,营销创意大赛 赛区,分工安排,营销创意大赛 分工安排,网络预热,大赛Roadmap,赛 制 安 排,初选、校级、省级决赛期,报名宣讲期,预宣传期,3.28,4.5,5.30,4.10,网络报名和网络初选,宣讲会及校级决赛,4.30,5.12,5.25,全国决赛,省级决赛,5.20,大区决赛,分区执行,总部执行,总部执行,Backup,营销创意大赛 核心信息,最领先的显卡和超大显存 最先进的核心平台和大容量硬盘 全面升级的外观的金属外观 全新升级的系统和多媒体应用,彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度,信息支撑,2011 联想彪悍的小y 营销创意大赛,
5、每个90后心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来,大学生 成长就要彪悍的面对挑战,Y470 在追求极致彪悍中不断成长,Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。,沟通信息,渴望获得成长 乐于挑战自我 喜爱尝试新鲜 追求独立自由,霸气外露 非你莫属,|2008 Lenovo,Lenovo Confidential,营销创意大赛 传播策略,活动,平面,高校宣讲,报名截止新闻盘点,分区选拔赛事报道,总决赛报道,入围团队诞生新闻,4.5,4.20,4.27,5.25,6.5,3.15,网络,报名启动网络引爆,宣传Roadmap,发布会及官方活动,广告,5.15,4.
6、30,校园媒体,校园广播、线下平台、校园BBS等开展活动宣传及产品推广,官网,主平台上线及报名开始,入围团队官网主页,全程跟踪直播报道,校园落地活动：80场宣讲会、70场校际选拔赛、23场省决赛、10场大区赛,启动,分区初复赛直播,网络投票,09年明星团队炒作,2011年明星团队深入炒作,获胜团队网络炒作,初筛,5.29,赛事宣传、精英汇品牌宣传、承载y系列产品的活动广告投放,入围团队包装炒作,核心媒体全程合作,入围团队官网主页、QQ空间、sina微博,花絮拍摄,活动盘点,Y470广告正片投放,赛事官方信息发布，选手报名，拉票，互通新浪微薄，赛事话题讨论,主页新鲜事推送，官网链接分享，主页活动
7、推荐，账号互通报名，礼物商场限量抢购派送,QQ群：各阶段赛事信息交流沟通，即时答疑QQ空间：热点话题推送，种子团队空间主页,发布赛事信息帖，跟踪赛事流程报道,霸气外露 非你莫属,全程跟踪报道赛事进程，种子团队跟踪采访,Fansclub官网,人人网,QQ群QQ空间,idea乐园,校园BBS,锁定大学生聚类媒体，传播赛事及产品信息，吸引广泛关注，为Fansclub导流,宣讲会,平面,校园媒体,产品介绍和活动介绍,横幅、海报、DM单、路展,中央及分区媒体新闻报道,营销创意大赛宣传 报名宣讲期,online,offline,通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望
8、实现彪悍成长的价值主张。,传播素材,优秀参赛作品,霸气参赛团队,重量评委嘉宾,超级fans支持,传播亮点,通过包装种子团队，进行事件炒作策划，提升大赛的关注度及影响力通过人人、QQ、校内BBS、fansclub等大学生自媒体传播，持续针对性影响,传播阶段,校级决赛,省级决赛,大区决赛,五大IT媒体，校园赛事跟踪报道,三大视频网站，优秀种子团队采访,设计亮点站赛事活动，邀请地方核心媒体参与现场报道,营销创意大赛宣传 区域赛事期,跟踪团队报道，打造一场围绕产品、穿越想法的的豪华创意晚宴，展示彪悍小Y和大学生“霸气外露 非你莫属”的情感共鸣。,总决赛晚会,总决赛前期,总决赛后期,十大媒体跟踪十强采访
9、,微博、视频直播互动,广告创意传播,IT媒体全程报道人人、QQ、校内BBS、fansclub等大学生自媒体传播,营销创意大赛宣传 全国总决赛,目的：扩大联想及精英汇的影响力，宣传Y470彪悍理念，讲解参赛流程细节。内容：联想员工分享联想企业文化、职业经历。产品经理从彪悍的角度，介绍产品。会长讲解活动参赛细节。要求：1、至少一名联想员工 出席活动。2、活动照片及视频上传至fansclub大赛平台及精英汇人人主页。,校园广告创意大赛 宣讲会,建立赛事官方网站；网上报名、作品上传、人气投票、实时赛况等多功能平台；划分全国十大赛区 省级赛区校级赛区每队最多五人,参赛选手登陆官网，根据自己所在的院校进行
10、报名，并上传作品如系统无自己所在院校名称，可登陆临近院校报名,各大高校有理想有创意的团队及个人报名团队不足10支的学校将取消，就近归入其他学校海选,校园广告创意大赛 网络报名,海选原则：1、通过网络投票选出3支作品、初选评委选拔7支作品参加校级比赛。2、报名团队不足10支的分赛区取消，就近归入其他赛区海选。3、各分区如有优秀作品未能在报名截止前提交，分区说明后，可另行提交。,营销创意大赛 网络初选,目的：各校级赛区前10名入围团队，校内PK。内容：团队及作品展示专家答疑前X强晋级（X由分区根据区域活动自身要求确认数量）要求：1、至少3人，包括一名联想分区员工。2、比赛执行后完成媒体报道。3、活
11、动照片及视频上传至fansclub大赛平台及精英汇人人主页。,嘉宾,颁奖,19：55-20：00,主持人,结果公示,19：50-19：55,主持人,互动环节,19：30-19：50,选手,团队作品展示,19：00-19：30,主持人,互动环节,18：40-19：00,选手,团队作品展示（学校自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A）,18：10-18：40,主持人,介绍决赛PK流程（开场）,18：05-18：10,精英汇,开场视频世界因联想更美好,18：00-18：05,精英汇,暖场,17：00-18：00,人员,内容,时间,参考流程,营销创意大赛 校决赛,目的：各校入围团队进行省级PK，
12、冠军晋级大区决赛。内容：团队及作品展示专家答疑各校前X强PK（X由分区根据区域活动自身要求确认数量）要求：1、评委数量至少4人，至少一名联想员工2、比赛执行后完成媒体报道。,嘉宾,颁奖,19：55-20：00,主持人,结果公示,19：50-19：55,主持人,互动环节,19：30-19：50,选手,第二组团队作品展示,19：00-19：30,主持人,互动环节,18：40-19：00,选手,第一组团队作品展示（分区自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A）,18：10-18：40,主持人,介绍决赛PK流程（开场）,18：05-18：10,精英汇,开场视频世界因联想更美好,18：00-18：0
13、5,精英汇,选手签到，团队准备,17：00-18：00,人员,内容,时间,参考流程,营销创意大赛 省级决赛,目的：各省级优胜队伍进入大区决赛，冠军晋级全国决赛。内容：团队及作品展示专家答疑各省前X强PK（X由分区根据区域活动自身要求确认数量）要求：1、评委数量至少4人，至少一名联想员工2、比赛执行后完成媒体报道。,嘉宾,颁奖,19：55-20：00,主持人,结果公示,19：50-19：55,主持人,互动环节,19：30-19：50,选手,第二组团队作品展示（可以多组展示）,19：00-19：30,主持人,互动环节,18：40-19：00,选手,第一组团队作品展示（分区自主确定每组团队数量，每队展示完后评委Q&A）,18：10-18：40,主持人,介绍决赛PK流程（开场）,18：05-18：10,精英汇,开场视频世界因联想更美好,18：00-18：05,精英汇,选手签到，团队准备,17：00-18：00,人员,内容,时间,参考流程,营销创意大赛 大区决赛,
