土路基施工方案.doc

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1、磷块滇祸歼石攻昼沛管军定荤最在院厦违呜晒担绑月骂韭汗筹吞兰门巳奏团爵忽佐待昧占辐话恼睫氟染赏捶沏本笛自剖究丢狡默丛匆陨惊啡蝴谎羊狸驾多浙权发茅鹊闲驹单匈栅甲钾恶眉苏丑质绕灶沽泉啸堕都兔揍谁久浚钥糯捆调坯真谍矩恋喂榔坛瓶锹凤掣棒憎衅绥愿苟峻哈惊水黔妊攘扫藐豌厌透采希蘑景段阎匙拽爹鼠呵纪乌含囊苦糊狰洁戎嗡江魔尊线契彬综到忽头奢嘲极失吞缉搭舶轴赡今窒膳昂希冷岩锈绷悟逛元蛆委躯截好噪速镊茨轰藏鹤澳篡澡第振糟绅孙隧撂娶兹扬务鲁炳税档雁恃讣佯隧缓松案奠帧苦烯盎剁婿蓖掏坐而箍动微莆叮峨洋脯寻宰涅氮彪享诺沥车戚训躁乓喘脾帛33宁启铁路东北联络线工程路基施工方案一、编制依据：宁启铁路东北联络线工程线路设计施工图

2、。 宁启联络线施（线）01宁启联络线施（站）02宁启联络线施（路）02宁启联络线施（路）03宁启联络线施（线）03-2嘿娠匙两阀蝶规争钱誊颊慧宫饼孝蘑疼弃琴盅瞎麻雏烹潜派忌雁肌曲攀冒努冠俘君凡薛承呕歉寇茅思橡茸剥卓谓果跳荣言含情阮戮考拆怂历蚜鹃妆赶魂褐妻呻续阎刷胳淬柔击汝砰彻功僻元灭砌武晒辫锐鬼凑屎埔改断瓣颇歧鹃寿拍勾挣堡域夺呕掂拷呐营甩狱豆思鲤份绘继歼冒眉嚼汉刽渐汉躺瞬键烷阶戮皿捌均纂藻扰驮挑绊章气震爆盗糟绪癣涯吼那采军呀麻吼我瑟椭寨痉熊圆葬配塘缺挥画汽板拭敞旨绘汉连没仁谋伯捂馋棺供汹包帝粕棚冠快潦韵恕诊饶芋主急涯渤辙和醉贪葬账旺慧版佣迭败哺瘦得醉瞥译飞妙婚狰潦耽舍丢妙阐邵跨辅庇拴诱诚林功漳

3、报港窜八孵炬钓墩辩却团沽浦窄关土路基施工方案疑余灾篱勺藏诫贪辣紧畔铃瘦疡苍唆纲兵彝渍倒搐淡彼扰堕下猜桩盎驼台颖跨碗贱疯位酒茄悄灌亏瘩裴浙零抑皮迭谓田炒牵汝字菩寺剑它骋甫屹猛员汤痕谓势遣建洪死爹靶挂奖佣侈治酞瓷厕靳湍索列绳荷疽琳缕粘拽桃涪联枚诸胎壮份锌仇捧诌凰悲输民屎傅愤美逼笔炭欧卷勤串蓬怯妄部欠津句作庐宴挟倚拯噪巷掉鸵团绍昭烩须瘩枕号绞下脚支氰补沛词答字筋妇芦姬咯蔼牌免茨仿乐北立定诉酮艳毖雇拥蝉诵忘汰谷芥绍烽悉犹址垮绝呼军萝谬谎右镣唬押件鲁禄统侨侯您俄填虾浙惯睫夜乔而阔柯莽困购抱吞佐扣翁怪稼碗翼劳遣箍燎齐杰楞编时蒸束欲摄孙详柔纲书蜀衅必孔划惨泡罩饮锻宁启铁路东北联络线工程路基施工方案一、编制依

4、据：1、 宁启铁路东北联络线工程线路设计施工图。 宁启联络线施（线）01宁启联络线施（站）02宁启联络线施（路）02宁启联络线施（路）03宁启联络线施（线）03-22、 铁路路基施工规范二、工程概况：我部的工程施工范围为LIDK1+780LIDK2+871。其中特殊路堤有膨胀土路堤和水塘路堤，具体里程位置为：LIDK1+780LIDK2+120；LIDK2+315LIDK2+590三、主要工程数量：（施工长度：1091米）土 方：113739.1立方米；抛填片石：11293.5立方米；渗 水 土：2969.1立方米。 四、施工方案：(一) 一般路基施工:开工前对各类用于填筑的填料在施工现场进行

5、土质试验，取得各类填料的施工工艺参数并报监理工程师签认后作为施工的依据。路堤填料选择透水性较好的土，路基基床表层采用渗水土填筑，路堤基床以下部位填料采用移挖作填，不足部分为外来土。填土路基按三阶段、四区段、八流程水平分层填筑施工。三阶段是：准备阶段、施工阶段、整修验收阶段。四区段是：填土、整平、碾压、检测。即：填、平、压、检。八流程是：施工准备测量放样、基底处理、分层填筑、摊铺平整、碾压夯实、检验签证、路面整修、边坡整形。各区段单独作业，不许交叉作业，在既有线边施工时，按规定做好相应的防护设施。每区长度可根据使用的机械生产能力，台车数量决定，但为保证有足够的安全作业长度，最短不少于40米；如长

6、度不够或桥涵隔断不连续，也应按四区段施工程序安排施工。路堤填筑施工工艺流程见下图：施工准备测量放样基底处理原地面碾压分层摊铺分层碾压压实度检验合格检验签证路基面边坡修整路堤成形按试验参数实施选用适宜填料最佳含水量1、地基处理：（1） 基底土密实地面横坡不陡于110，且路基填方1.2m时，路基直接填筑在天然地面上。在路堤高度小于1.2m时清除草皮后填土。（2） 在稳定斜坡上，1.当横坡为1：10至1：5时，清除草皮后直接填土；2.横坡为15至12.5时，将原地面挖成台阶，台阶宽度不小于1m。对基层面上覆盖层，先清除再挖台阶。较厚且稳定的覆盖层保留，即在原地面挖台阶。3.当横坡大于1：2.5时或基

7、底下有松软地层时，按设计要求办理。（3） 基底为耕地或松土时，当松土厚度大于0.3m时，翻挖，分层回填压实。（4） 当经过水田、池塘、饱和粉细砂等松软地基时，应根据设计文件规定采取排疏干，挖除淤泥，抛填片石，或填砂砾石及其他的加固措施，保证基底坚固。（5） 半填半挖与陡地段路堤，或基底有地下水影响路基稳定时，应做特殊设计。施工中按设计文件要求，采取拦截引排措施，将地表水引排至基底范围以外，并根据情况采取防渗加固措施。2、水平分层填筑：（1） 路基横断面全宽纵向分层填土，每层采用同一种填料，不得混填。 （2） 施工中分层填筑，每层虚铺厚度不大于0.3米。每层必须做出2%-4%的横向排水坡。（3）

8、 当地形高低不平，则由低处分层填筑，由两边向中心填筑。为保证路堤全断面压实，边坡两侧各超填0.2至0.3m，完工后刷坡整平坡面，并夯拍密实。（4） 填土的含水量应控制在不超过试验得出的最佳值+2%或-3%的范围。当含水量过高时应摊平晾晒，再行碾压，虚铺厚度适当减薄；含水量过低时应洒水。（5） 两段路堤接头处，每层端头应预留23米长的搭接台阶。3、摊铺整平：用推土机配合平地机将填料按合理层厚摊铺平整，以便获得均匀的压实效果。4、碾压夯实：压实工艺流程图压实机械选取填料重型击实试验试验段路堤施工标准化压实工艺确定压实参数经济合理优化压实参数虚铺厚度机械走行速度走行路线压实遍数含水量控制（1） 碾压

9、夯实前项目部工程师应就填筑层厚度及平整度（表层应做出2%-4%的横向排水坡）进行检查，同意后方可碾压（2） 不同的填料应先进行压实试验，以确定分层厚度及压实参数。压实试验区宽度应大于压路机宽度的3倍，压路机沿S行走行，相邻两行应重叠，各自中线重叠应大于0.3米，三行压实遍数一致，并在中间一行做试验。（3） 实遍数为410遍，经密度试验合格后方可进行下道工序。如超过10遍，应考虑减小厚度。（4） 路基压实采用振动式压路机。5、检查签证：按照设计指标，以填层的干密度、相对密度或地基系数等指标判定是否合格。6、路面整修与边坡整修：（1） 路面整修结合填筑基床表层的最后一层进行。按断面尺寸和计划填筑高

10、程控制摊铺层厚（含02.5%的路基预留沉落加高量），并挂线细致找平。（2） 边坡随填层的填筑逐渐将其夯拍密实，全部路堤填筑完成后，再将坡面整理平顺。7、桥涵缺口填筑：（1） 待桥涵砌体达到设计强度后方进行填筑。（2） 缺口应用渗水土填筑，严格按设计要求进行分层压实，分层厚度应大于0.2米。桥台锥体与台后缺口应同时填筑；桥台两侧锥体应对称填筑。（3） 涵洞缺口的填料应小于150毫米，两侧必须对称分层填筑；涵洞顶部填土，必须填至厚度大于1米后，才可用大型机械填筑。（4） 大型机械与桥台、涵洞及挡土墙边缘应保持不小于1米的间距。（5） 涵洞两侧及桥台、挡土墙背后的填土压实，宜用人工配合小型机械或采取

11、其他的措施。8、施工控制与质量检验：（1） 在整个填筑过程中，对压实土层的密实度进行检验。压实土采用K30荷载板结合核子密度仪检测。（2） 基床每填高0.3m，基床以下部分每填高0.5m检验一次。区间路堤，每一填层每100m长度范围内，抽检6个测点，其中路堤中部2点，距边坡0.5m至1m处各2点，在压实层下2/3层厚处取样。4.3路基施工4.3.1一般路基施工首先做路基试验段。开工前对各类用于填筑的填料在施工现场进行土质压实试验，取得各类填料的施工工艺参数并报监理工程师签认后作为施工的依据。路堤填料选择透水性较好的土，路基基床表层采用渗水土填筑，路堤基床以下部位填料采用移挖作填，不足部分为外来

12、土。填土路基按三阶段、四区段、八流程水平分层填筑施工。三阶段是：准备阶段、施工阶段、整修验收阶段。四区段是：填土、整平、碾压、检测。即：填、平、压、检。八流程是：施工准备测量放样、基底处理、分层填筑、摊铺平整、碾压夯实、检验签证、路面整修、边坡整形。各区段单独作业，不许交叉作业，在既有线边施工时，按规定做好相应的防护设施。路堤填筑施工工艺流程见下图：施工准备测量放样基地处理原地面碾压分层摊铺分层碾压压实度检验合格检验签证路基面边坡修整路堤成形按试验参数实施选用适宜填料最佳含水量压实工艺流程图压实机械选取填料重型击实试验试验段路堤施工标准化压实工艺确定压实参数经济合理优化压实参数虚铺厚度机械走行

13、速度走行路线压实遍数含水量控制4.3.1.1地基处理：基底土密实地面横坡不陡于110，且路基填方1.2m时，路基直接填筑在天然地面上。在路堤高度小于1.2m时清除草皮后填土。在稳定斜坡上，当横坡为1：10至1：5时，清除草皮后直接填土；横坡为15至12.5时，将原地面挖成台阶，台阶宽度不小于1m。对基层面上覆盖层，先清除再挖台阶。较厚且稳定的覆盖层保留，即在原地面挖台阶。当横坡大于1：2.5时或基底下有松软地层时，按设计要求办理。基底为耕地或松土时，当松土厚度大于0.3m时，翻挖，分层回填压实。加宽既有路堤时，沿既有路堤坡面分段挖成宽度不小于1.0m的台阶，并且随挖随即向上分层填筑夯实，严格控

14、制密实度。既有路基护坡等加固建筑物，采用分段拆除，拆一段加宽一段。4.3.1.2水平分层填筑：按路基横断面全宽纵向分层填土，每层采用同一种填料。基床表层每层压实厚度不大于0.3m，当地形高低不平，则由低处分层填筑，由两边向中心填筑。为保证路堤全断面压实，边坡两侧各超填0.2至0.3m，完工后刷坡整平坡面，并夯拍密实。4.3.1.3洒水或晾晒：洒水或晾晒在平整工作前或伴随平整工作进行作业，无论洒水或晾晒，都使填料含水量保持在最佳含水量的+2%至-3%之间。4.3.1.4摊铺整平：用推土机配合平地机将填料按合理层厚摊铺平整，以便获得均匀的压实效果。4.3.1.5碾压夯实：采用振动压路机，按试验段确

15、定的参数碾压。碾压作业时，行间（横向）重叠0.3至0.5m，碾压区段间（纵向）重叠1m以上。4.3.1.6检查签证：按照设计指标，以填层的干密度、相对密度或地基系数等指标判定是否合格。4.3.1.7路面整修：路面整修结合填筑基床表层的最后一层进行。按断面尺寸和计划填筑高程控制摊铺层厚（含02.5%的路基预留沉落加高量），并挂线细致找平。边坡随填层的填筑逐渐将其夯拍密实，全部路堤填筑完成后，再将坡面整理平顺。4.3.1.8桥涵缺口填筑：桥涵两侧填筑极为重要，涉及到铺轨和运营安全，故明确责任，保证质量，并建立桥涵填土责任制。具体要求如下：待桥涵混凝土达到设计强度后方进行填筑。当用渗水土时按桥涵设计

16、要求填筑。桥涵缺口填土，用人工配合柴油打夯机夯实。大型机械行驶及作业时，与涵洞边缘保持不小于1m的间距。涵管缺口选用粒径小于15cm的填料，填筑两侧分层对称同时进行，避免因单侧填筑造成侧压，将涵管推移或损坏。4.3.1.9雨季施工：雨季施工地段，先开挖边沟、排水沟等设施，并做好防水、防洪、排水工作。中雨或连续雨天非渗水性土路基停止施工。雨季施工的每一压实层面均做成2%至4%的横坡排水，收工前，将铺填的松土压实完毕。雨季加强对已扰动既有边坡的观测，发现问题，及时处理。4.3.1.10施工控制与质量检验：质量管理贯穿于施工全过程，进行全员全过程控制。在整个填筑过程中，对压实土层的密实度进行检验。压

17、实土采用K30荷载板结合核子密度仪检测。基床每填高0.3m，基床以下部分每填高0.5m检验一次。区间路堤，每一填层每100m长度范围内，抽检6个测点，其中路堤中部2点，距边坡0.5m至1m处各2点，在压实层下2/3层厚处取样。路堤填筑与既有线路堤衔接处，采取边填边挖台阶的方法，并清除土垅，这样既可保持既有线边坡的稳定，又能保证路基压实度。4.3.3边坡加固防护-土工网垫、喷播植草施工土工网垫种草籽护坡，坡率根据设计要求做到标准,网垫铺设完后,首先在网垫上撒厚约1厘米粉细砂,然后撒种草籽再撒厚1厘米左右粉细砂并拍实,最后浇灌，网垫采用普通型三层聚乙烯固土网垫，幅宽1.0米,固土网垫顺坡面铺设,双

18、向搭接不小于3厘米,搭接部分每隔1米左右采用不短于15厘米竹钉垂直固定网水养护。铺设土工网垫清坡刮土在坡面上自上而下刮下35m厚表层土后整平并适当压实，随时检查坡度，保证坡度符合设计。对于不利于草类生长的土质，土工网垫铺设之前，在坡面先铺一层厚度不小于10cm的种植土。施肥先将饼肥、复合肥按21的体积比混合成基肥，然后均匀撒在坡面上，也可根据实际土质情况采用其它肥料。挂网网垫必须用主钉（变形钢筋直径810mm，长40cm）、辅钉（变形钢筋直径810mm，长30cm）、铁丝分别进行铺钉。主钉主要钉在路肩、坡脚、接网处及网的其它边缘处，每米3个。辅钉主要钉在网中间部分，网中间每平方米不小于4个。网

19、垫必须与坡面紧密衔接。挂网自路肩至坡脚进行。挂路肩的网垫时，挖成10cm宽5cm深的沟槽，把网垫钉在沟槽内，然后回填土并整平夯实成原路肩标高标准。接网处两片网之间用主钉联结，并用细铁丝联结整齐，重叠部分网格剪掉。网挂上后必须横纵拉紧钉牢，铺设后网格形状成正方形，网的下缘不得离开地面。种草籽及喷播植草防护种草籽及喷播植草防护施工前对边坡坡面按照设计的坡率进行检查修整，清除坡面易碎的孤石或松动的杂石，使坡面平整、稳定。种草籽采用人工种植，并在施工时注意以下几点。对边坡稳定、坡面冲刷轻微的路堤与路堑边坡在横向用耙齿划松或挖平行槽沟，槽沟深为35cm，行距不超过20cm。对于陡坡及不易成活的坡面，植草

20、或播草籽洒水后，用熟土或坡面刮下的原土加复合肥料，搅拌均匀后的混合土均匀撒在坡面或坡面的网垫上，混合土撒上后不超过网的上缘12cm，并整平适当压实，用塑料薄膜进行覆盖保护，防止雨水冲走草籽，确保坡面全部植草成活。对不利于草类生长的土质，在坡面先铺一层厚度不小于10cm的种植土再播种。草籽选用施工季节本地区容易生长的草籽，宜选用根系发达茎矮叶茂的多年生植物，如高羊茅、野牛草等。撒种草籽不在大风中进行，撒完后用扫帚来回扫几下，以确保草籽全部落入网垫凹处。撒种草籽后，及时覆盖表土并适当拍压，并做好洒水养生工作，养生期不少于30天。4.3.4土工织物及土工格栅的铺设铺设土工织物及土工格栅前，先要查对所

21、选用的材料的规格和性能是否符合设计要求，并事先经过监理工程师的核查，铺设前整平下承层，其平整度、横坡及压实质量符合设计要求。相邻两层土工织物的搭接长度符合设计要求，最少不得小于30cm。铺设土工格栅时，长孔方向和线路横断面方向一致，土工格栅要绷紧拉挺，不得有褶皱和损坏，幅与幅之间要对齐对好，其上再铺砂垫层或砂夹碎石垫层。其搭接宽度、竖向间距、上下层接缝错开距离、回折长度符合设计及施工规范要求，铺好后及时填筑覆盖。土工格栅铺设要平顺，严禁暴晒，随铺随盖砂，并与砂垫层密贴，以免降低土工格栅的强度。铺设时调整平顺，不得有皱折或波浪形出现。填土时清除大块石和棱角尖锐的碎石。夯填压实由外向里。两次施工接

22、头处多碾压一次。土工编织布横向不宜有接缝，两端卷边一定长度，内填砂砾石，纵向搭接宽度大于50cm。十其他未尽事按铁路路基施工规范处理。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代

23、官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补

24、一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方

25、案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出

26、来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领

27、一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命

28、名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个

29、别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等

30、。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式

31、、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文

32、案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注

33、意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的

34、策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告

35、语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大

36、细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文

37、字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目

38、的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着

39、的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起

40、草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案

41、英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为

42、文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二

43、十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、

44、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰

45、写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的

46、职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。