消费者行为西经.ppt

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1、第二章 消费者行为,本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用，基本概念包括效用、边际效用、基数效用、序数效用等。探讨决定产品需求的消费者行为。,第二章 消费者行为,第一节效用与边际效用,一.基本概念(一)效用、总效用与边际效用 效用是指消费者从消费该商品或服务中所感受到的满足。总效用是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的满足的总和。边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位（或微量）商品的消费所增加的满足.,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好

2、吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一

3、动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛

4、上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,如果以TU表示总效用增量，X表示商品增量，MUX表示边际效用，则：MUX=用导数概念可表示为：MUX=,边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还

5、会下降为负值。总效用和边际效用表 商品数量Q 总效用TU 边际效用MU 0 0 1 12 12 2 22 10 3 29 7 4 31 2 5 31 0 6 28-3,边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的增加而递减。,案例“狼来了”的故事,这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下

6、手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。,讨论：(1)该故事印证了经济学中的什么原理？(2)该故事对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有何启迪意义？,边际效用递减的语言隐喻现象 喜新厌旧隐喻了边际效用的递减.审美疲劳说明了边际效用的递减.人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时,常主张要雪中送炭,而不要锦上添花.因为雪中送炭的边际效用高,而锦上添花的边际效用低.,（二）基数效用论与

7、序数效用论,基数效用论认为，效用是可以用1，2，3等基数词来表示大小的，或者说，效用的大小是可以用基数来衡量的。序数效用论认为效用的大小是无法用基数来衡量的，而只能用第一、第二等序数来表示效用大小的顺序。,有个人肚子饿极了，就去买了块饼，狼吞虎咽地吃起来。他从来没有觉得食物这样美味可口。他立刻又去买了六块饼，一块又一块地啃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还有点饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，他就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？”,半块饼的故事,二、边际效用递减规律与需求曲线,为什么

8、消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价格成反向变化？1、随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。2、随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。,MU,Q,Q,0,0,P,(A)边际效用曲线,(B)需求曲线,思考：,200多年前，亚当 斯密在国富论中提出了价值悖论：没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。,三、消费者剩余,例如，某人对胶卷的需求状况是:如教材表2-2所示，而其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。,消费者

9、剩余是指消费者消费一定数量的某种商品所获得的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。,如果假设需求（供给）曲线表示的需求（供给）函数都是连续函数的话，即商品价格和相应的需求（供给）量的变化都可以无限细分，则ABE的面积代表的便是该商品市场上所有消者得到的消费者剩余，或者说整个该商品市场的消费者剩余。,A,E,B,S,D,消费者剩余,Q,P,第二节无差异曲线与消费者均衡,案例导入 休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们，为了掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领卡，桔色卡表示打两个小时的羽毛球

10、和玩一个半小时的电子游戏，绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿色卡？”小徐讲：“我无所谓，随便领哪种卡都可以。”这说明，对小徐来说，打两个小时的羽毛球和玩一个半小时的电子游戏，同打一个半小时的羽毛球和玩两个小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。,一、无差异曲线,（一）定义 无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。Y 5 A 4 3 B 2 C 1 O 1 2 3 X,Y,X,Y,X,I1,I2,I3,(二)特点:1.同一坐标平

11、面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。2.任何两条无差异曲线不会相交。3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线斜率是负的。4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。5.无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的组合和消费选择，但其基本原则也适用于分析多种商品的消费选择。,（三）边际替代率 边际替代率是指消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品的消费量而必须放弃的另一种商品的消费量。每增加一个单位X而必须放弃的Y的数量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示 MRSXY=,边际替代率是递减的，这意味着为增加一个单位的X的消费量，而必须放弃的另一种商品

12、Y的消费量是递减的。边际替代率还等于两种商品的边际效用之比，因此X对Y的边际替代率 MRSXY=二、预算线（一）定义 预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。预算线的斜率等于两种商品的价格之比。教材图2-4中，预算线斜率=,（二）移动 1.收入变动的情况下 商品价格不变，收入，预算线上移。（A1B1 A2B2）商品价格不变，收入，预算线下移。（A1B1 A3B3）Y O X 收入影响下的预算线移动,A2,A1,A3,B2,B1,B3,2.一种商品价格的情况下 收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预算线内旋。收入和Y商品的价格不变，X商品的价格，预

13、算线外旋。Y A O B2 B B1 X 价格影响下的预算线移动,3.两种商品价格变动情况下 X商品价格，Y商品价格（A1B1 A2B2）X商品价格，Y商品价格（A2B2 A1B1）Y A1 A2 O B1 B2 X两种商品价格变动与预算线,PX x,M,预算线的变动,PY y,=,+,三、消费者均衡 消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。,消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：Y A Y1 O

14、X1 B X,E,I1,I2,I3,第三节 消费者均衡的变动,一、替代效应 由于商品的相对价格发生变化，消费者增加降价商品的购买量以代替或部分代替对价格相对上涨商品的消费，而效用水平未发生变动的现象，称为替代效应.,消费者偏好不变，Y商品价格，X商品价格的情况：O X1 X2B1 B2 X,Y,A1,Y2,Y1,A2,E1,E2,I1,二、收入效应 由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象，称为收入效应。消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消费者的收入水平提高的情况：Y A2 O X1 X2 B1 B2 X,A1,Y2,Y1,E2,E1,I2,I1,在消费者的偏好和货币收入不既定的情况下，当

15、消费者购买的两种商品中的一种价格发生变动时，消费者对该商品需求量的变动,价格效应,三、正常商品与低档商品,（一）正常商品替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求量增加。替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求量降低。收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高，从而增加对该商品的需求量。收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收入提高后，对该商品的需求量反而减少。正常商品（或正常品）是指替代效应为正、收入效应也为正的商品。,正常商品的价格下降,为分解总效应，作 一辅助线，原无差异

16、曲线的切 点与辅助切点的距 离为纯粹替代效应；辅助切点与新切点 之间的距离为纯粹 的收入效应。,ICC,PCC,QY,QX,TE,SE,IE,总效应,替代效应,收入效应,x1,x2,x3,总效应图例,劣 品：,有正斜率的PCC与负斜率的ICC；当价格变动时，SE、TE与价格反向变动，而IE则与价格同向变 动。,QY,QX,ICC,PCC,TE,SE,IE,商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动,x1,x2,x3,低档商品,吉芬品,有负斜率的PCC和 ICC曲线；SE与价格反向变动，而IE与TE都与价格同向变动。,PCC,ICC,QY,QX,TE,IE,SE,x1,x2,x3,吉芬商品,四、

17、价格变化对消费者均衡的影响,在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。,1.价格-消费曲线,E1,E2,E3,O,A,X2,X1,U3,U1,U2,价格消费曲线,价格消费曲线的推导,1,2,B,3,2.消费者的需求曲线,价格消费曲线上的三个均衡点E1、E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。,E1,E2,E3,O 1 2 B3,A,X2,X1,U3,U1,U2,价格消费曲线,E3,O 1 2 3,P123,X1,根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲

18、线。,五、收入变化对消费者均衡的影响,收入消费曲线：在消费者偏好和商品价格不变的条件下，消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。,O,E1,B,E2,E3,A,X2,X1,U1,U2,收入消费曲线,U3,随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。,1 2 3,六、恩格尔曲线,恩格尔曲线：表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。,收入消费曲线反映了收入水平和商品需求量之间的一一对应关系以商品1为例，,X=f（I）,I,O,X1,恩格尔曲线,收入为I1时，需求量为1；收入增加为I2

19、时，需求量为2；收入增加为I3时，变动为3,把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线，,根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品,恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。,需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“必需品”。,需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。,收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性为负，为“劣等品”。,判断题,1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。,1、,2.任何一种商品的价格变化都会同时产生替代效应与收入效应,2.,3.效

20、用完全取决于消费品的客观物质属性,与消费者的主观感受无关.,3.,4.预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格.,4.,5.收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化.,5.,1消费者剩余意味着A消费者得到了实际货币利益B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C消费者获得的效用超出他原本预期的效用D消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多,单项选择题,1.B,2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B消费者花在各种商品上的货币总值C两种商品的价格比率D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率

21、,2.D,3消费者均衡意味着A消费者花费的货币额最小B消费者购买了其希望购买的全部商品C消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合D消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的,3.C,4.预算线以同横轴（代表X商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明 AX价格下降；BX价格上升；CY价格下降；DY价格上升。,4.C,5、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消费的X为5件，第5件提供的边际效用为28单位，则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为 A.20B.4C.70D.25,5.C(据,28,0.8,=,MUY,2,MUY=7

22、0),6.设PE、PF分别表示商品E、F的价格，M表示消 费者收入。下列哪一需求函数表示E与F属于互补商品关系并且E属于奢侈品？A.QE=200-10PE+8PF+9M B.QE=250-12PE-7PF-5M C.QE=300-0.03PE-10PF+9M D.QE=350-10PE-8PF+5M,6.D,7.哪一表述是错误的？A.有些正常品甚至奢侈品可能会演变为低档品。B.有些低档品也可能会成为正常品。C.尽管人们的收入水平逐年提高,但某年的商品房交易量却明显萎缩,对商品房的购买锐减,房价下降。这说明住房属于低档品。D.同种商品在某些区域或群体中属于正常 品，在另一些区域或群体中又可能属于

23、低档品。,7.C(住房一方面是生活必需品，另一方面又是人们的投资对象，具有奢侈品的特征，不可能是低档品。房价的下降和对商品房购买的减少往往是对前几年过度炒作的矫正或其它原因所导致，与收入提高之间没有本质性的必然联系。),教材上的计算题演算及答案:第6题：（1）设全部收入用于购买X，则X=10，全部收入用于购买Y，则Y=50 从而预算线斜率：b=5 则：Y=50-5X,（2）设全部收入用于购买X，则X=20，全部收入用于购买Y，则Y=50 于是：Y=50-X=50-2.5X,（3）设全部收入用于购买X，则X=20，全部收入用于购买Y，则Y=100，于是：Y=100-5X,第7题：40-5X=3（30-Y）另可得预算线方程：Y=40-5X 将式代入式，得：X=3 Y=25,MUX,MUY,=,PX,PY,40-5X,=5,30-Y,