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1、,新君越 2.0T经销商政商推介会模板,2023/6/23,2,目录,I.君越2.0T品牌策略,2.0T上市的意义2.0T产品优势2.0T目标市场2.0T上市传播策略2.0T推广行程广告模板&展厅物料,II 经销商政商推介会活动模板,活动目的沟通重点活动概述推介会展厅布置推介会会场布置推介会准备&流程,2023/6/23,3,I.品牌策略,新君越2.0T上市的意义,3、新热点给市场带来新的车型，唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。,2、新车型 丰富新君越的产品阵列：-3.0L利用SIDI,CDC,Quiet Tuning等豪华配备，主打高级轿车形象；-2.0T利用Turbo主打动力，提升新君越
2、整体品牌的动力科技形象；-2.4L主攻销量。,1、新生意进入政府采购，增加新的生意来源。,产品 新君越2.0T发动机优势,2.0T发动机主要传播点,直喷技术,双流道涡轮增压器,优化设计气缸结构,D-VVT连续可变气门正时技术,Gen II 第二代发动机缸体,铝制活塞与雾冷技术,高效动力,产品 On Star 14项悉心呵护,导航系统,车况检测报告OVD-OnStar Vehicle Diagnostics,实时按需检测On Demand Diagnostics,全音控免提电话OnStar Hands-Free Calling,车门远程应急开启Remote Door Unlock,车停位置提示R
3、emote Horn&Lights,兴趣点向导Point of interest,全程音控领航TBT-Turn-by-Turn Navigation,目的地设置协助OnStar Destination Download,安全保障系统,安全气囊爆开自动求助Automatic Airbag Deployment Response,紧急援助服务Emergency Services,爱心援助路人Good Samaritan,路边救援协助Roadside Assistance,被盗车辆定位Stolen Vehicle Location,车辆碰撞自动求助ACR-Automatic Crash Respon
4、se,全音控免提电话,紧急救援系统,碰撞自动求助系统,车况检测系统,我们的生意来源归纳（按重要顺序）：政企集团采购；转换日系三强客户：强化先进、科技、进取的精英形象和价值观，争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群；自身品牌潜在客户：吸引和挽回前期意向客户（对动力和价格敏感群体），实现二次销售；,销售新君越2.0T目标市场,新君越2.0T上市传播策略,拓展政府采购市场是新君越2.0T的首要任务，同时针对一般消费者市场需要持续保持热度，因此，新君越2.0T上市将分两个传播渠道进行推广。,创意核心：在握的是创新动力，在望的是崭新格局。,创意核心：立足“高效”，结合产品力，塑造新时代政府公务员形象。
5、,针对一般消费者市场通过大众传播渠道，以“动力篇”广告加强新君越的动力科技，并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。,针对政府采购市场 通过政府机关等党政媒体渠道进行传播，为政府采购销售提供传播支持。,新君越2.0T上市行程,Product,品牌层面,市场推广,Mar 5,Mar 20,Mar 31,May,3月底-4月大众媒体传播,政经媒体类报纸/杂志广告投放,3月初-3月底两会期间,政府采购传播,网络硬广、内容营销&夜间试驾专题,杂志广告（Issue Apr,May),30”电台广告(2 条）4/8,Apr,30”电视广告 3/31,报纸广告 4/8,展厅POSM,经销商政商推介会,
6、全国&区域政商推介会,Jun,展厅销售话术更新&试承试驾活动,公关专业媒体试驾 4/8,2.0T Comfort&LuxSORP:Apr 9,电梯看板广告 4/15,广告模板&展厅物料,针对政府采购市场的平面稿,针对私人市场的平面稿,手机彩信模板,导入广告谁为动力赋予科技？谁以智慧护航创变？3月31日，别克全新一代君越2.0T携 安吉星全时在线助理创新登场。诸多非凡之处，敬请阁下期待。上市广告在握的是创新动力，在望的是崭新格局。别克全新一代君越2.0T，搭载Turbo DI直喷涡轮增压发动机，为您打造力随心至的驾驭体验；创新配备安吉星全时在线助理，以智慧为您保驾护航。更多非凡之处，敬邀阁下亲临
7、品鉴。,政府采购专用宣传册,政企大客户推广使用 重点展示介绍2.0T车型,展厅POSM移动立牌,移动立牌：尺寸：0.8m*2m(w*h)材质：高精度写真背胶(已上传Info,5/21前完成布置）,高精度写真PP纸背胶尺寸：65*85cm(w*l)（已上传Info,5/21前完成布置),展厅POSM屏风,2023/6/23,17,上传Info center物料清单,2023/6/23,18,II.新君越2.0T经销商政商推介会,III.新君越2.0T经销商政商推介会,2023/6/23,19,2.0排量进入政府采购要求，拓展政府及行业大客户渠道,增加新的生意来源,加深各区域经销商与政府企业集团客
8、户交流,活动目的,新君越满足政企大客户对档次、舒适性的需求，借君越2.0T上市的契机，提升别克品牌形象和好感度,2.0T利用Tuobo主打动力，强劲动力、更具竞争力,提升新君越的动力科技形象,2023/6/23,20,XXX经销商别克君越2.0T政商推介会,以高度观时局、更以高效划格局,活动主题,2023/6/23,21,BTL上市主题,政商推介会重点沟通内容,以高度观时局、更以高效划格局,品牌档次,高效动力,On Star全时在线,时间规划,全国政商推介会5/28-6/4SGM主导，共两场,区域政商推介会6月底8月底SGM主导，经销商配合共六场，每个大区各一场,经销商政商推介会5月底6月底经
9、销商主导，SGM配合每家经销商分别开展,2023/6/23,23,活动时间：2010年5月6月,执行对象：全国经销商,活动规模：3050人,邀请对象：区域政府采购中心、警务单位、各大银行保险公司 及租赁类企业客户,活动地点：一、经销商展厅；二、度假村、会所、四/五星级酒店会议室,活动概述,推介会展厅布置&相关物料,2023/6/23,25,接待区,嘉宾区,茶歇区,展车区,推介会展厅布置结构,推介会活动背板KV,展厅屏风、立牌效果图,推介会展车、屏风、立牌,设计-指示牌效果,4幅君越2.0T产品宣传,6幅品牌历程图片宣传,邀请函,设计-刀旗设计,户外刀旗画面,推介会会场布置（会所或酒店内）,设计
10、-推介会现场布置,主背板,两侧立牌,来宾桌椅（按实际到场人数放置数量）,推介会布置图会所/酒店,2023/6/23,32,会所/酒店立牌画面（一）,2023/6/23,33,会所/酒店立牌画面（二）,会所/酒店指示牌,推介会活动准备&流程,2023/6/23,36,邀约方式,邀约对象,各地区政府采购中心,警务单位,各大银行保险公司及租赁类企业的采购决策人,社会名人或政府官员,电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认,活动前2周起,邀约时间,客户邀约,2023/6/23,37,接待区：,推介会准备,2023/6/23,38,展车区（若选用酒店/会所可在门前展示车辆）：,推介会准备,2023/6/23
11、,39,茶歇区：,推介会准备,2023/6/23,40,推介会流程(以下午场为例）,2023/6/23,41,推介会开场表演建议,1、墨舞表演舞者与视频的虚实互动，让客户直观并深刻的了解别克新君越2.0T的5”jing“特色2、沙画表演瞬间万变的沙画表演，可分别将车辆卖点一一表达，使车辆卖点记忆点深刻3、当地特色表演当地特色表演，衬托现场气氛,平整直道,颠簸弯道,盘山坡道,秀丽景区,试驾路线需要提前勘察 尽可能选择高速路段、多弯道路线、乡村路面相结合的多种路况尽量选择当地著名景点，吸引客户参与,试乘试驾环节（可选）,平整直道,2.0Turbo直喷涡轮增压发动机162kw最高功350Nm/200
12、0-4000转最高扭矩缸内直喷+双流道涡轮增压器Gen II 第二代发动机缸体,驭领时代的高效动力,试乘试驾产品体验点,颠簸弯道,全时感知的平顺操控,精确灵敏的可变模式 Mechatronic机械电子底盘主动式悬挂控制系统，实时检测 路况根据驾驶员的要求切换 Sport/Tour/Normal三种驾驶模式,试乘试驾产品体验点,大气磅礴,大气凝练的流畅外观,镀铬直瀑式前隔栅 Buick Porthole镀铬装饰 Double swing车身曲线 Ice Blue LED环境灯效太极环抱式内舱设计一体式中控台设计,试乘试驾产品体验点,盘山坡道,静界独到的宁静舒适,完美的H-arm后悬挂设计在不牺牲操控性的基础上取得了更好的静音和驾乘舒适性,试乘试驾产品体验点,试乘试驾产品体验点,绿意盎然,直喷技术同样有益于环保，最多可以降低25%的冷启动排放。D-VVT技术通过优化气 门叠开角实现内部废气再 循环从而降低排放。,环保低排的智能动力,2023/6/23,48,谢 谢,
