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第八章 报刊广告设计,学习目标,了解报纸广告的特征及表现方式通过学习训练，应掌握报纸广告的设计方法，以便较好地运用报刊广告体,一、报纸媒体的特征,普及性信赖性报道性保存性计划性经济性真实性,二、报纸广告的表现,单纯：文字多，广告内容简洁明了，版面单纯清爽注目：报纸质量差，注意强化明暗的反差焦点：要表现的内容集中起来循序：引导受众移动视线关联：系列广告,返回表现形式,返回表现形式,返回表现形式,三、报纸广告的版面,双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版等,广告,广告,广告,广告,广告,广告,广告,四、报纸广告的登载及费用,广告主委托广告设计报社印刷出版费用：按面积、报纸对社会的影响,五、报纸广告效果的调查,清样预测在广告上刊登有关活动的通知随报分送调查表派人上门召开专家、设计师、消费者和营销人员座谈会通过报社的通讯网进行调查。,第二节 杂志广告设计,一、杂志与报纸的异同,周期性时效性表现手法,杂志与杂志广告的种类,按范围分按内容分按规格分,杂志广告的特殊创意机会,内页广告杂志广告的重点在“四封”插页广告出血版,封二+封三,本章小结,通过本章的学习，应该能够掌握报纸与杂志的编排方式及相应的特点。报纸多以黑白为主，杂志以彩色为主，创作力较强。,
