《冰茶冰力卡拉风(070403).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《冰茶冰力卡拉风(070403).ppt（38页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、P1,广东省音乐主题活动,P2,品牌沟通分析,目标消费群：1523岁的年轻消费群体。,15-22岁学生，除了课业外，音乐娱乐消息是他们与同学之间讨论的话题，偶尔领到零用钱会去KTV唱歌过瘾2334上班族，喜欢与三五好友唱KTV抒解压力、也喜欢逛街、看电影、听音乐,P3,活动内容传播主题,针对这一族群爱玩、新鲜敏感度强的特点，我们的活动契合品牌提供的平台，度身推出,十足吸引！十足流行！,P4,P5,校园：冰力卡拉风活动,电视平台：,商圈及校园卡拉PK赛,活动构成方式,由四大平台共同构建,网络平台：主题Minisite,活动架构,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九
2、周 第十周 第十一周 4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）7/6（六）,校园冰力卡拉风活动（由顶津自办）,商圈及校园卡拉PK赛（SP游戏欢唱表演）MTV配合，14场（代理商+电视台）,电视节目播出及节目广告（预告出击的校园与商圈）（共十周/8次节目）（代理商+电视台）,网络 各门户网站及冰茶专区Minisite（活动宣传告知活动网络互动参与）（广州顶津自行投放）,校园冰力卡拉风,商圈及校园卡拉PK赛,电视,商圈及校园卡拉造势赛2场,城市冰力卡拉风活动表演秀（(由顶津自办)每设所地级市1-2场，预
3、估16场,城市冰力卡拉风,报纸（活动宣传告知活动网络互动参与）（广州顶津自行投放）,P7,校园冰力卡拉风K歌赛：各赛区由MS负责，挑选出选手，选手数量依举办的PK赛场次决定（每场10人）,P8,活动说明校园活动“校园冰力卡拉风”,P9,校园活动执行进程示意图,活动说明校园冰力卡拉风活动,校园冰力卡拉风活动：K歌大赛（4/20-6/10),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周4/14（六）4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）,校园宣传：（与校园社
4、团合作，利用校园力量口头传播，形成口碑效应，由各MS灵活操作）与学生会合作（如广播台，合作卡拉榜），BBS，校园POP,P10,三大注意点：本次活动的校园部分将采用密集的宣传参与方式，务求使品牌在校园中的提及率与关注度大幅上升，有效提升销量的同时，加铸情感烙印！覆盖全：选择活动全区的多所院校参与创意新：康师傅冰红茶将流行的卡拉“K”歌文化带入校园，透过校园活动使之成为一个供目标群娱乐、展示、充实校园生活的快乐平台传播广：有效利用校园媒体，利用校园力量口头传播,形成口碑，结合活动本身的时尚流行性。活动信息通过主动宣传与互动口播，必将席卷校园各角落！,活动说明校园冰力卡拉风,P11,校园冰力卡拉风
5、活动（顶津主办）开展方式：1、选择高校合作社团A以该城市高校数量选择合适、影响面广的高校，并与相应社团合作（如音乐社，广播台合作）B高校点数尽量多、覆盖面广2、活动内容：活动形式：A 音乐晚会或K歌会等。重点在秀出卡拉文化，爱唱就秀一秀（不怕水高与低，全员参与）B作品可上传至冰茶专区MINISITE参赛人员：必须有歌手，但不限形式，可自由组合奖励：有潜质选手可获优厚奖品及参加该城市的卡拉PK赛评委：高校社团学生或教师3、校园宣传利用校园广播台或社团宣传优势，如广播台设立“校园冰力卡拉榜”，BBS“冰力卡拉作品专区”统筹校园POP的宣传使用4、执行标准由产品人提供视觉MO及操作流程设计，各MS操
6、作，代理商配合道具提供,P12,城市卡拉风活动执行进程示意图,活动说明城市冰力卡拉风活动,城市冰力卡拉风表演秀(5/10-6/30)各地级市每月1-2场(由顶津公司自办),第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周4/14（六）4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）,P13,商圈/校园卡拉PK赛执行进程示意图,活动说明商圈/校园卡拉PK赛,商圈、校园冰力卡拉PK赛（9个城市，16场）由代理商及MTV配合(5/26-6/30)（广州5场，深圳3场，东莞2
7、场，中山1场，珠海1场 惠州1场，湛江1场，佛山1场，江门1场）,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 第十周 第十一周4/14（六）4/21（六）4/28（六）5/12（六）5/19（六）5/26（六）6/2（六）6/9（六）6/16（六）6/23（六）6/30（六）,商圈、校园冰力卡拉造势赛（2场）4/28-5/13广州1场，深圳1场，,P14,商圈/校园卡拉PK赛说明,构架：1、校园卡拉文化延续，广东挑选16点，有MTV配合，举办卡拉PK大赛，让爱K歌之人有才艺秀出的平台2、利用吸引度很高的冰力“K”吧为现场亮点，以欢唱体验为营销手段，配合互动游戏与动感
8、表演，传达品牌带来的欢乐音乐体验以及时尚、冰酷、自信、欢乐！,P15,冰上舞台延续传播品牌广告,亮丽的冰力“K”吧，吸引目光,冰力体验区,卡拉欢唱区,卡拉风基地,传达品牌欢乐主张，突出品牌冰酷形象，提供产品买赠,透过游戏的参与，体验品牌的欢乐主张和冰酷卡拉文化,冰力卡拉K歌台,PK赛现场,MTV出机,现场花絮收录,冰力大直击,P16,冰力PK台（选手PK及舞台表演区）：除卡拉PK赛举办时间外，利用舞台表演聚众提升现行气氛）,舞台游戏三,校园卡拉风选手同台PK赛,冰酷街舞,舞台游戏一,冰力“K”吧采访,舞台游戏二,P17,现场设置两间冰力“K”吧通过现场买赠、互动游戏、舞台活动参与，都可得到“冰
9、力卡拉风”标志一枚。根据“冰力卡拉风”标志的数量，可在冰力“K”吧兑换各种奖励五枚：冰力欢唱个人MTV一张四枚：冰力欢唱个人CD一张三枚：冰力欢唱大头贴一张两枚：礼品一件,卡拉欢唱体验区：亮丽的冰力“K”吧，吸引目光,P18,移动唱吧介绍：（冰力K吧）1.将演唱者的歌曲刻录成VCD/SVCD 2.可拍摄前背景双层贴纸相 3.配备高清晰度TV，使演唱者犹如身临其境。4.配置专业调音功放机适合不同人演唱标准。5.内存两万多首歌曲可无限追加新曲及背景。6.可在噪音环境中正常录制。它充分利用计算机软件功能，配合摄像机和音响设备，完成点歌，演唱，摄像，抠像，实时添加背景、字幕，更可加自己的LOGO和特殊
10、的音效，娱乐性强。即唱即录，唱完出碟。就能拥有一张自己的MTV光盘，这种新的娱乐方式对年轻人很有吸引力，已经演变成为一种新的时尚。,冰力K吧,P19,移动K吧,设备使用安排一、租用1、租用厂方设备，商议租用费用与维护服务2、租用已运营设备，如广州的天河城、中华广场。在租用期内改装为“冰力K吧”。活动日运至现场，其它时间可在原处继续营业，为活动宣传及配合活动的奖励兑现二、购买1、请厂方根据活动需要，定制设备2、设备在非活动日及活动结束后，可安放在品牌体验站（如广州上下九），即可吸引目标受众，又可兼具日常SP功能！根据本次活动安排，在重要城市配备1-2台设备,P20,游戏一：节奏考验模拟爵士鼓根据
11、设备播放的曲目，准确的敲打出节奏。几个过关得到“冰力卡拉FUN”标签一枚游戏二：处变不惊参与者需要头戴耳机（强劲音乐），然后在30秒内记忆看板上的歌词。随后工作人员打乱歌词顺序。需要在30秒内重新准确排列歌词。游戏三：冰力十足大直击主持人在现场选出5组观众，每组2人(不限年龄性别)舞台上准备5个大冰桶，装满了冰块，并在冰桶内装入几罐冰红茶比赛开始，限时3分钟，其 中有几瓶是贴上代言人照片的每组2人，1个人将手伸进冰桶里拿出冰红茶 交给另1人用吸管插入喝下 时间到，主持人计算分数，高分者即可获奖！计分方式：喝一瓶冰红茶得1分，但喝到贴有代言人照片的，即可得3分！,卡拉风基地（互动游戏区）,P21
12、,MTV现场直击,突击采访牌,MTV出机拍摄康师傅冰茶商圈/校园PK赛精彩花絮,P22,产品售卖，让消费者体验冰力十足的滋味，得到冰酷感受买一瓶冰茶即可获得1枚“冰力卡拉风”标签现场布置产品展示形象场景，延续使用“冰山舞台”元素。消费者可以在此拍照留影,冰力体验区（产品展示与买赠区）,P23,电视专辑-“度身打造”,P24,电视频道介绍：MTV来自世界上最大的传媒娱乐集团VIACOM！MTV不仅是世界上最大的电视网络，更是全球最有价值的 传媒品牌！MTV是一个成熟的极具市场渗透力的品牌！MTV是最受人们欢迎的音乐频道！,活动说明电视专辑,P25,频道介绍：MTV频道广东地区 落地680万戶通过
13、公众有线电视网络,活动说明电视专辑,P26,MTV“疯”迷年轻族 MTV 的观众是1534岁的年轻族群 核心观众群：1524岁,活动说明电视专辑,P27,电视栏目选择介绍：我们选择MTV频道的固有栏目为活动度身订制专辑栏目的选择充分考虑与康师傅冰红茶主题活动的结合，同时保 障了固有收视群对活动的关注“MTV卡拉卡拉榜”是个介绍在流行KTV点歌排行榜的节目，藉由KTV文化的盛行，与观众做趣味互动。“MTV卡拉卡拉榜”原是在台湾制作的节目，而此次合作的节 目将会本地制作。由于频道在年轻族群心目中的好感，本地 制作的节目尤受观众喜爱。收视大幅上升！,活动说明电视专辑,P28,主题专辑定制板块:为康师
14、傅冰红茶主题活动订制板块校园卡拉风电视节目进入商圈/校园PK现场摄制，报道校园卡拉文化寻找校园“K歌王”。冰力卡拉风在康师傅冰红茶主题活动的商圈/校园PK现场进行电视节 目突击拍摄后播出。包括与消费者互动，幸运点歌等,活动说明电视专辑,P29,主题专辑订制板块:,K歌排行榜每周介绍K歌排行榜TOP 20并播放2首MV,冰力卡拉心声MTV出机拍摄康师傅街头秀精彩花絮,艺人卡拉秀邀请艺人上节目并接受访问，量身订做内容,进行K 歌教唱,校园 卡拉风MTV出机拍摄康师傅校园活动，制作花絮，,本单元为康师傅量身订做,活动说明电视专辑,P30,主题专辑订制板块：校园卡拉风 由MTV主持人与艺人嘉宾(非固定
15、搭配)配合康师傅冰红茶商圈/校园PK赛现场，目的是寻找“K歌王”，拍摄PK现场气氛，现场通过“游戏挑战”与“K歌比拼”两个环节进行游戏竞技。参与者除得到奖品，“游戏挑战”设置与“歌手素质”相关的项目，如：吹气球（气息 量）等。“K歌比拼”在“冰力K吧”中进行，现场欢唱评分。该设备同时可提供现场同学参与活动。,P31,主题专辑订制板块：冰力卡拉心声 走入活动现场，寻找目标人群。对卡拉主题发表心声或现场K歌。该环节配合“商圈/校园卡拉PK赛”部分，在RS现场助兴造势！街头节目创意：冰力十足大直击主持人在现场选出5组观众，每组2人(不限年龄性别)舞台上准备5个大冰桶，装满了冰块，并在冰桶内装入几罐冰
16、红茶比赛开始，限时3分钟，其 中有几瓶是贴上代言人照片的每组2人，1个人将手伸进冰桶里拿出冰红茶 交给另1人用吸管插入喝下 时间到，主持人计算分数，高分者即可获奖！计分方式：喝一瓶冰红茶得1分，但喝到贴有代言人照片的，即可得3分！,P32,订制专辑介绍：主持人:MTV广州VJ(tbc)播出长度：60分钟播出时间：1首播+4重播 首播 星期六13:00 14:00 重播(1)星期日11:00 12:00(tbc)重播(2)星典日18:00 19:00(tbc)重播(3)星期一20:00 21:00 重播(4)星期三13:00 14:00,活动说明电视专辑,P33,播出计划：,活动说明电视专辑,P
17、34,电视权益呈现,1）品牌名称将放置于节目名称前，成为“康师傅冰红茶卡拉卡拉榜”。该名称将在节目之宣传片、电视节目表、MTV印制的宣传刊物和资料、MTV网站等出现。2）5秒客户标版 a.置入在节目广告段，60小时分钟节目共出现8次 b.置入在节目宣传片，节目宣传片一周播出28次3）定制版块：为康师傅冰红茶量身订做“校园疯人榜”及“冰力十足卡拉疯”版块，并由 MTV出机拍摄校园活动及街头活动4）节目口播：VJ口播康师傅冰红茶主题活动讯息 5）Online 在MTVC网站中，于节目网页，秀出康师傅冰红茶logo，并可链接至活动指定网站,活动说明电视专辑,P35,全方位360度跨媒体整合宣传，使活动专辑节目效果发挥最大！,MTV频道宣传广告活泼新奇节目广告宣传带,MTV中文网最新节目讯息针对节目内容与特性，制作最新详细深入的专属报导页面,公关宣传不定时公关新闻稿、节目表特别介绍。,街头突击街头、校园突击采访，近距离面对消费者,活动说明电视专辑,P36,网络冰茶专区MINISITE,P37,活动说明网络,制作投放Minisite,K歌排行榜,校园冰力卡拉风,冰力音乐游戏,互动抽奖,内容,链接,MTV中文网,品牌主页,P38,活动宣传内容,候车亭活动告知广告投放,活动宣传计划：全城卡拉风,纸媒活动广告投放软文宣传,网络活动广告投放活动主页互动,电视节目花絮宣传片,线下校园网吧,
