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1、,目录,一、活动主题二、活动架构 1、背景 2、定位 3、规划 4、目标人群的锁定 5、传播策略三、活动执行,一、活动主题,中文意为“我炫爱车”，在口头传播上用“我炫爱车”，在视觉传播中用“我炫i车”充分体现车主个性，以及他们的自豪与快乐。为什么用“i”？,“i”的英文意为“我”、字谐音为“爱”“i”字上面多一“点”，意为多一点炫目，多一份爱心，与本次活动主题相呼应,主题释义,主题释义,为什么用“节”？而不用“赛”？因为对于更广泛的目标消费者来讲,赛是生硬的，而节是喜庆的,有文化色彩的、有亲和力的 赛是单一的，而节是丰富的，包容性更强的 赛是你们的，少数人的，体现专业色彩,而节是大家的 节是可
2、以参与的,更具广泛性 赛是阶段性的，而节是持续性的,二、活动架构,背 景,车展的推出需要借助特色的活动来制造和延续新品效应，诠释品牌理念。三里庵国购广场，此目标消费群体80以上大专学历，年收入在8万左右的小业主及白领，此类人关注热点，追求时尚，容易受意见领袖的左右，同时比较受活动利益的影响。,合肥很少举办大中型的汽车展示活动，做为新年刚过完，新年的气息和春天的来临，打造这样一个特色活动，可以制造轰动效应和口碑传播平台，让活动成为所有想购车对车爱好者的盛大节日。此可以引起社会各界人士，组织，个人及家庭关注，此活动中各4S店可以安排一些除已购车车主的服务回馈，达到宣传的效果，还能借助活动收集潜在用
3、户信息，拉动销售，提升品牌美誉度。,足以造成大规模的消费者关注是本次目的达成的基础条件活动场地本身成为销售集散地,体验销售:产品利益,消费利益的直接体验,消费者产品认知的最直接方法是本次目的达成的必要条件,消费者产生参与兴趣的原点和方式是本次目的达成的充分条件,人气:大规模,大覆盖面,大影响力,传播:传播力与沟通力,定 位,规 划,活动时间安排,目的,2004年年,活动安排,新闻传播,事件报道，现场随访，专访专栏、专题报道、深度评论、广告软文等传播形式,投递,轰动效应迅速聚集人气持续媒体曝光舆论传播提高品牌美誉度与亲和力,8月,一、前期筹备,1、作品的制作,2、车展前的工作,相关宣传资料的制作
4、,做适量广告宣传，传递活动信息,市场调研，锁定目标消费群,规 划,客户资料收集和统计,工作人员接待和讲解,爱车展示,硬广告和软文的宣传,特刊片持续宣传,规 划,传播主题：我炫i车,拓展信息：实现销售繁荣，促进经济效益！,关键信息：提升品牌形象，树立金字招牌；,基本信息：现场邀请知名乐队歌手，表演特色歌舞为现场活动助兴；,核心信息：力掀赏车序幕，推动消费文化,传播策略,三、执行阶段,展区展位图,注：此图仅供参考，按现场实际安排为主！,侧 门 入 口,侧 门 入 口（不开放）,活 动 招 商,3、现场有免费形展示宣传,感谢收看，期待真诚合作！,城市.生活报 广告中心 合肥思龙传媒 二0一二年一月 热线电话：15922446311/13305604768 刘经理,
