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1、第六节 广告创意的基本要求,一、要新颖独特二、在承诺上下功夫三、要有情感四、要简洁含蓄,鹤舞白沙 我心飞翔,蓝色创意广告有限公司,案例：白沙集团企业形象的识别系统创意,古井,鹤,广告主题路线在哪里？,抽烟的感受和需要是什么？刹那间的绝对满足和超凡境界，心灵就像飞了起来让鹤动起来，飞起来 淡化古井的具体意义，延伸为水，（无拘无束、自由飞翔）一种概念意念（纯净、飘逸）从鹤的动作、神态引申人 在水的基础上发展为一淡淡的举止与心境 的萦绕的烟雾飞翔的鹤、绿水烟波、抽烟者三位一体视觉概念化,抽烟者与我们的创意心理变化同步吗？,创意定位,品牌个性：心灵的飞翔 心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样 视
2、觉符号：摸拟飞翔的双手 广告语：鹤舞白沙，我心飞翔,广告表现,一个烟雾飘渺的湖边，一个男子略带怆伤与苦闷的身影及脸。突然他发现了什么，一群白鹤，正在层层的芦苇中振翅欲飞，人鹤奔跑，共同舞动。天空开始变得纯净，心情与脸也露出一丝明朗。白鹤升空自由地飞翔飞远。人趋步向前，双手遥对长空摆动作飞翔状。,本章知识点结构图,基本概念：广告创意、头脑风暴法、反头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法基本理论：韦伯扬的广告创意理论、奥斯本（Alex Osborn）的“头脑风暴法”、戴勃诺的T形思维法思考题：（1）何为广告创意？（2）简述詹姆士韦伯杨的广告创意五阶段。（3）试述头脑风暴法的步骤。（4）水平思考法与垂直思考法有哪些不同的特点？（5）试分析可口可乐和百事可乐在中国地区的广告创意。,
