332奥美创意的概念.ppt

上传人:sccc 文档编号:5349042 上传时间:2023-06-28 格式:PPT 页数:19 大小:132.01KB
返回 下载 相关 举报
332奥美创意的概念.ppt_第1页
第1页 / 共19页
332奥美创意的概念.ppt_第2页
第2页 / 共19页
332奥美创意的概念.ppt_第3页
第3页 / 共19页
332奥美创意的概念.ppt_第4页
第4页 / 共19页
332奥美创意的概念.ppt_第5页
第5页 / 共19页
点击查看更多>>
资源描述

《332奥美创意的概念.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《332奥美创意的概念.ppt(19页珍藏版)》请在三一办公上搜索。

1、Concept&Idea创意概念和创意,创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要,有争议的课题,被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说一说就是错,我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子,策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:,策略,概念,创意三者之间的关系是这样的,好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.,几十年来,广告界用来解释此事的 唯一例子:,哈姆雷特雪茄的创意策略:本产品不

2、能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性.创意概念:人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿.创意是:行李,火炬,秃,高尔夫,此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是:看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论:Marlboro的策略,概念和创意.,策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神 的象征.概念:这一切的极致是以下思路:美国精神-西部拓荒-西部的男人-牛仔创意:牛仔们干这干那.,再看一个全球首发的例子:第一个笑话:傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。

3、”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋!”。,第二个笑话:傻儿子要择媳,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金桔也算橘子!”。,第三个笑话:傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?金针菇也算蘑菇!”。,作业:概念是什么?写出第四支笑话。,概念:用“种类型”的名词来比喻“事物”,可以因误会产生笑话。我的第四个笑话:傻闺女要择婿,别的无所谓,只给媒婆一个条件:“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈,回来复命:“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上,见到媒婆就大打出手:“嘛?输液管也算水管”。,不论到什么时候,我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。相关性原创性冲击力单纯性延续性,谢谢大家的时间!,

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 建筑/施工/环境 > 农业报告


备案号:宁ICP备20000045号-2

经营许可证:宁B2-20210002

宁公网安备 64010402000987号