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1、一汽-大众速腾1.4T、高尔夫6户外深度试驾体验,时 间：2010 年 01 月 16 日单 位:重庆市龙华（集团）汽车销售服务有限公司,活动背景和目的活动概述活动主题现场搭建及物料效果活动执行活动管理,活动背景和目的,翘首以盼的一汽大众速腾1.4T和高尔夫6终于傲然上市，又一汽车工业杰作在中国绽放，全新欧洲动感时尚造型设计，TSI+DSG完美高效组合，成为众多汽车爱好者的关注焦点。这两款车上市之后车友们的关注度极高，成为2009年底车友们的的新宠，由于供货稀缺，车友们只是望而却步。爱好者和车友们对速腾1.4T和高尔夫6从广告和网络上了解较多，但并没有亲临现场试乘试驾体验，所以没有及时订单。,
2、通过媒体宣传速腾和高尔夫TSI+DSG完美结合，提高一汽大众的知名度及美誉度，从而扩大速腾和高尔夫的客户群体。现场讲座及深度试乘试驾揭幕速腾1.4T和高尔夫6两款车型的超凡动力及卓越性能，担心由于供货不足而失去部份客户，通过此活动从而留住速腾和高尔夫的潜在客户群。通过本活动让现场朋友享受具有时尚外观、动感特征、超凡品质、完美功能以及充满乐趣的试乘试驾感受，与订车客户之间的联宜。,背景资料,活动目的,活动概述,龙华一汽大众速腾1.4T、高尔夫6户外专场试驾会,活动主题,2010年1月16日（上午9：00-下午6：00）随到随试驾。,活动时间,重庆北部新区,活动地点,1.报名参加试乘试驾客户；2.
3、媒体记者；3.试乘试驾专员；4.龙华客户人员；预计邀请150组客户,参与人员,1、专业销售人员现场对速腾1.4T和高尔夫6两款车型详细介绍其主要性能特点；2、邀请报名参与试乘试驾的朋友深度体验试乘试驾，并挑战5.5公里超低油耗，活动结束后进行评比，油耗最低的前三名驾驶者将获得速腾车模一台。3、现场播放当今流行高清DVD大片，缓解客户长时间排队等候情绪。,活动内容,科目一考试B2试题 http:/www.km1ks科目一考试B2试题 http:/科目1考试网.com/shiti/d/科目1考试网,科目一考试B2试题 http:/科目1考试网,科目一考试B2试题 http:/科目1考试网,活动主题
4、,速腾1.4T、高尔夫6深度试乘试驾体验,主题阐述：由于这两款车型上市以来观注度极高，但又没有机会亲临观摩，特此为这两款车的“粉丝”们而准备的体验。在紧凑车型中一汽大众帅先推出了速腾1.4TSI+DSG车型，在同级别车型中并无竟争对手;而高尔夫6配备的一汽大众最先进的动力总成，共同树立了同级别车型在动力、品质和舒适性等方面难以逾越的标杆，颠覆了中国汽车市场中两厢车的传统概念。随着汽车工业的不断更新和改革，汽车不只是一种交通工具，更是一种乘坐的享受和驾驶乐趣，充分体现速度与激情。充分体验外观时尚和实用性的完美结合，时尚和动感的全新感受。科目一考试B2试题 http:/科目1考试网,活动内容,活动
5、内容,1、现场客户接待登记（试驾人员填表并复印驾试证）。2、现场为客户讲解，讲解其卓越性能及功能特点。3、由试驾专员为现场客人驾车表演。4、由试贺专员带领客户试驾，并在同等里程里记下每个客户的油耗记录（油耗是通过汽车行车电脑，瞬间油耗和平均油耗来计算的，由此为记量油耗标准），且由此记录作为最终挑战低油耗的评价标准，在10公里最低油耗的前2名为胜出者。5、试驾速腾1.4T和高尔夫6的油耗数量和作为比赛成绩。6、比赛里程为5公里。7、试驾活动分为两批，分别是上午10：10-12：00，下午13：10-15：30。,媒体宣传,短信平台群发短信，重点邀请曾到访过本公司了解过这两款车型的客户和媒体记者。
6、通过报纸广告向全市汽车爱好者发出邀请。汽车网站新闻栏中向汽车爱好者发出邀请。驾校一点通 http:/驾校一点通365网,2010年1月16日重庆龙华一汽大众邀请你亲临现场深度体验速腾1.4T和高尔夫6时尚与动感的享受，恭候你的参与，参与热线63677777,活动亮点,签到环节,现场设置,试驾环节,颁奖环节,凡签到的客户均会收到一份试驾礼品。,现场提供各种糕点、水果；还为客户提供高清影碟观看。,客户亲临体验速度与激情，时尚外观与实用性完美结合。,为低油耗获奖者提供速腾1.4T和高尔夫6车模。,活动执行-现场讲车,现场讲车：专业销售人员为现场客户讲解速腾1.4T和高尔夫6的功能特点，一汽大众专有优
7、越性等。,为参与客户准备糕点、水果、饮料，体现一汽大众的档次。提供高清视频观影，缓解客户等待情绪。为现场客户提供了午餐（乡村基），体现一汽大众人性化。现场销售团队和专业技术团队为客户提供现场技术咨询。,活动执行-试驾等候,1.与场地管辖部门，公安、城管等职能部门做好充分的协调工作，尽可能降低意外事故的发生机率；2.准备消防用品，预防由于天气、人为等因素而引发火灾。准备防护用具，防止雨淋、日晒等外力作用对活动的影响。3.加强工作人员的环保意识，爱护现场的所有设施。4.加强安保措施，以防止现场骚乱的发生。5.随时检查、维护现场物料设施，以防止安全事故的发生。6.运用已有的活动操作经验，以人员管理培
8、训为中心，确保活动的顺利进行。7.活动前人员分工及明确职责：多方确认，如到场时间，工作位置，现场工作内容及职责等。8.活动前人员培训。9.现场人员联络畅通：对讲机及手机震动。10.硬体道具配合：指示牌、试驾条约、锥型柱、接待台、发电机、电视机等。11.现场人流引导:人员引导、登记、记录和安保工作人员到位。,项目管理细则,物料、搭建、演出管理,突发事件处理,突发事件：失火解决方案：在相应的位置摆放灭火器，在出现火灾情况下工作人员快速反应，及时灭火。其他工作人员配合紧急疏散观众。突发事件：工作人员和观众在活动区可能出现头晕/昏倒情况解决方案：准备常用药品，情况严重的直接拨打999急救电话突发事件：天气变化解决方案：提前做好防雨防风准备，相关物品管理人员尽快将相关制作物易损易坏制作 物收好，并加设防水或防风处理。AV设备管理人员，做好断电防水工作，将 现场设备进行防雨或防风处理并保管好。一旦出现恶劣的雷雨大风天气，立 即将来宾转入室内，迅速整理展具及相关物料，做好保护措施。如果活动前天气极端恶劣（暴雨、冰雹等），为保证活动效果及嘉宾身体情 况建议活动临时取消，退后举行,THANKS2010-5-21,
